Este documento presenta una estrategia de publicidad para la marca Juan Valdez de café colombiano. La estrategia se centra en atraer nuevos clientes entre 25-35 años en Bogotá a través de una campaña BTL de 5 fases que utiliza el eslogan "Todo lo que necesitas es una buena taza de café". La campaña incluye anuncios en redes sociales, una instalación fotogénica, pequeños banners y mupis para promover las tiendas y máquinas de café de Juan Valdez. El objetivo es atraer nuevos clientes y

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Estrategia de Publicidad
Corporación Unificada Nacional de Educación Superior
Programa de Diseño Grafico
Asignatura: Publicidad
Lina Marcela Lopez Guerrero
2022.

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Diseño de Estrategia de Publicidad
1. Nombre del Anunciante y Producto o Servicio
Como anunciante encontramos a la marca Juan Valdez el cual es un personaje y una
marca que identifica el café de Colombia. Este fue creado en 1959 con el fin de
representar a los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias, hoy en día cuenta
con 335 tiendas en Colombia, 133 tiendas internacionales y con presencia en 33
mercados internacionales.
2. Descripción del producto o servicio
Sus productos principales son las bebidas de café a base de expreso, bebidas frías y
pastelería. Sin embargo, hoy en día ofrecen productos y servicios como lo son las barras
de operación cerrada (en oficinas) y barras de operación abierta (en establecimientos de
operación abierta al público), máquinas vending, máquinas en comodato y venta de
insumo para la preparación de bebidas a base de café en los productos de línea de Juan
Valdez.
3. Beneficio básico ofrecido
Como distintivo para nueva campaña usamos la frase “Todo lo que necesitas es
una buena taza de café” que busca ofrecerles a las personas una taza de café cuando lo
necesitan, agregando el echo de que también pueden acompañar el café con algo más.

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4. Mensaje transmitido
El mensaje es simple se busca que por medio de una campaña publicitaria BTL en
donde buscamos ofrecerles a las personas una taza de café en los momentos más difíciles
del día, como por ejemplo por la mañana cuando te siente somnoliento o cuando es un día
lluvioso y se siente el frio, las personas se puedan acercar a él Juan Valdez mas cercano y
compren un delicioso baso de café.
5. Competencia Directa
OMA café, Tostao' Café & Pan, Starbucks.
6. ¿A qué público va dirigido?
Características demográficas:
Edad: 25 - 35 años
Género: Femenino - Masculino
Intereses: Tomar café para empezar el día, para “despertarse”
o cuando siente frio a lo largo del día.
Ubicación: Bogotá, Colombia.
Características psicográficas:
Estilo de vida: Personas socialmente activas, que suelen enfrentarse a
situaciones cotidianas, pero que también pueden llegar a ser motivadas por una
vida llena de emociones, el lujo y la exclusividad.
Rasgos de personalidad: Personas que disfrutan de tomar café y complementarlo
con algo más mientras disfruta de instalaciones tranquilas y donde el servicio
es rápido.
Clase social: clase media - alta.

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7. Tipo de campaña
Esta va a ser una campaña institucional BTL ya que la marca se encontraba
establecida para así ganar notoriedad y atraer nuevo público.
8. Promoción y propuesta
Mediante el eslogan de la campaña “Todo lo que necesitas es una buena taza de
café” se busca impulsar la compra de los productos principales de la marca los cuales son
las bebidas a base de cafeína, para esto desarrollaremos una estrategia de cinco fases:
1.Se realizarán post publicitarios en forma de Social Media Marketing para redes
sociales en las cuales se puedan apreciar que si por ejemplo vas llegando al trabajo y aun
te sientes un poco somnoliento o tienes frio puedes ir a comprar de un café Juan Valdez.
2. Por medio una instalación creativa “instagrameable” donde podremos encontrar
un vaso de café de Juan Valdez regándose sobre una sobrilla en la cual las personas se
pueden ubicar debajo de ella y tomarse fotos, también contara con un piso que ayude a la
ilusión de la instalación, e incluirá a cada lado dos banners publicitarios/informativos con
el eslogan de la campaña para que las personas conozcan de la iniciativa. Estos estarán
ubicados en lugares estratégicos de acuerdo al público objetivo en la ciudad.
3. Como también se busca impulsar las compras en las barras de operación y
maquinas se buscará en lugares estratégicamente cercanos a estas colocar, pequeños
banners impresos que indiquen la ubicación mas cercana de la taza de café que tanto
necesitas para impulsar tu día.

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4. Se realizará la creación de mupis publicitarios para la instalación en algunas
paradas estratégicas en el norte de la ciudad, donde te pregunte si tienes frio, cansancio o
somnolencia lo puedes mejorar ya que “Todo lo que necesitas es una buena taza de café”.
5. Por último, pero menos importante es recordarle dentro de instalaciones y
barras a los comensales frecuentes que los problemas anteriormente mencionados pueden
mejorar, por medio de ya sea videos en pantallas con la video inicial versión comercial
corto o banners impresos.
9. Impactos esperados
Por medio de las piezas para la estrategia y el canal esperado esperamos atraer
una base al menos mediana de clientes nuevos y afianzarlos para que quieran probar más
de la marca, en un tiempo de 6 meses de circulación de la campaña.

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Referencias
cafe, j. v. (2020). juanvaldezcafe.com. Obtenido de juanvaldezcafe.com:
https://www.juanvaldezcafe.com/
Wikipedia. (2022). wikipedia.org. Obtenido de wikipedia.org:
https://es.wikipedia.org/wiki/Juan_Valdez