Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2015. La inversión total fue de €1,300 millones, con un aumento del 10% respecto a 2014. El desktop representó el 45% de la inversión, seguido por el mobile con el 40%. Los sectores que más invirtieron fueron retail, viajes y turismo, y telecomunicaciones. La compra programática representó el 60% de la inversión en desktop-display. En mobile, el 75% de la inversión en display se destinó a aplicaciones móviles.
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...Content Matters
ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
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El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Primer Estudio de Retail Digital en EspañaIAB Spain
El estudio ofrece una fotografía de las marcas más representativas del mercado minorista español, analizando su oferta de servicios en el canal físico y digital (desktop y móvil), así como su adaptación comercial a los nuevos dispositivos tales como smartphones, tablets o phabets.
Quien es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013IAB Spain
Nuevo directorio “Quién es quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013”. El documento contiene la información actualizada para contactar de las principales empresas dedicadas a la Publicidad y la Comunicación Digital, así como información relativa a su actividad. Las empresas del “Quién es quién 2013”, son casi 200 empresas asociadas a IAB Spain y representan cerca del 90% del volumen de negocio de la industria digital en España.
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y RetailIAB Spain
"Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail" realizado junto a IABEurope y 9 IABs nacionales (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia, Turquía y UK) que analiza más de 600 anunciantes del sector del motor y el retail.
Inversión publicitaria medios digitales España e Internacional 2018 IABFátima Martinez López
Estudio realizado por IAB sobre la inversión publicitaria en medios digitales en España e Internacional publicado en 2018 con datos 2017 (dispositivos, formatos, inversiones por soportes)
Estudio Anual de Mobile & Connected Devices 2019 que tiene como objetivo fundamental conocer el estado del mercado de la movilidad en España y su importancia para las marcas, así como demostrar las posibilidades que encontramos al realizar campañas publicitarias en los dispositivos móviles debido al uso masivo de los mismos.
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Primer Estudio de Retail Digital en EspañaIAB Spain
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Estudio Anual de Mobile & Connected Devices 2019 que tiene como objetivo fundamental conocer el estado del mercado de la movilidad en España y su importancia para las marcas, así como demostrar las posibilidades que encontramos al realizar campañas publicitarias en los dispositivos móviles debido al uso masivo de los mismos.
Estudio financiero: La Recuperación de las empresas españolas tras la crisisINFORMA D&B
Informa D&B compañía líder en información comercial y análisis
financiero ha analizado la evolución de las 430.137 empresas
españolas que según su base de datos han permanecido activas
durante el periodo comprendido entre 2012 y 2014. Se trata
de un estudio sobre una muestra representativa del tejido
empresarial español que ha superado la fuerte crisis económica y
ha asistido a una incipiente recuperación.
Tendencias del mercado laboral en el sector de la publicidad digitalIAB Spain
Primer informe sobre "Tendencias del mercado laboral en el sector de la publicidad digital", elaborado por IAB Spain. Este informe se realizará anualmente con el fin de actualizar los datos sobre el mercado del trabajo en uno de los sectores de mayor crecimiento de la economía.
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015Margarita Zlatkova
An industry survey conducted by PwC and sponsored
by the Interactive Advertising Bureau (IAB).
Conducted by PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) on an ongoing basis, with results released quarterly, the “IAB Internet Advertising Revenue Report” was initiated by the Interactive Advertising Bureau (IAB) in 1996. This report utilizes data and information reported directly to PwC, publicly available online corporate data, and information provided by online ad selling companies.
Online Advertising: 25 Stats and Facts that Break it All DownWishpond
Do you advertise your business online? Or are you stuck in the dark-ages of print ads, radio spots, and this new-fangled horseless carriage?
2014 will be the year in which small businesses find success with online advertising. It’ll be the year that the little guy really notices and takes advantage of the fact they can get a better ROI with online ads than they can with TV spots or flyers. A lot better.
Here are 25 online statistics, starting with the field of online advertising as a whole and moving on to Youtube, Facebook, Twitter, Google Ads and the new Instagram Ads.
Estudio elaborado por IAB y PWC que proporciona a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios dando una cifra de inversión.
3er. Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en MéxicoCarlos Diaz Warns
IAB México presenta la tercera edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México con resultados de todo 2013 con la colaboración de PwC México y el patrocinio de Terra y Yahoo, con el objetivo de ofrecer información relevante y estratégica para las empresas del sector de la publicidad y comunicación en plataformas móviles.
IAB Spain ha presentado el Estudio de Inversión en Publicidad Digital Total 2013 en el que se observa la estabilización de la inversión en relación con el resto de los medios.
El dato de inversión en publicidad digital total 2013, es el resultado de la suma de la inversión en Internet (PC/Laptop), Mobile y Digital Signage. La inversión en Internet ha sido de de 832, 5 millones de euros, de los que el 40% (332,2 millones de euros) pertenece a la compra de display y el 60% (500,3 millones de euros) a search (buscadores). En cuanto a Mobile, la inversión ha ascendido un 50% alcanzando los 39,9 millones de euros, cifra que se desglosa en un 70% (27,8 millones de euros) de display y un 30% (12,1 millones de euros) en search. Además, se incluye por primera vez la inversión en Digital Signage (6,1 millones de euros).
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2013danielrdelpino
El Inversión Publicitaria en Medios online o medios digitales, publicado por la IAB muestra los valores de la inversión de publicidad en internet, en display, en móviles, en digital signage.
Con el fin de aclarar las posibles implicaciones legales de estas acciones, IAB Spain ha preparado, con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de branded content, una guía en la que se analizan las figuras de branded content, patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content y publicidad nativa, así como se ofrecen consejos de buenas prácticas.
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
El objetivo de este documento es ser una referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
2. ÍNDICE
2. Mobile
• Inversión en Mobile
• Mobile - Display
• Modelos de pricing
• Contratación
• Tipo de soportes
• Web vs. Aplicaciones
• Mobile – Search
• Categorías
• Mobile – Video
• Categorías
• Contratación
3. Digital Signage
• Inversión en Digital Signage
4. Audio Online
5. TV Conectada
III. Análisis Internacional
IV. Conclusiones
V. Tendencias
I. Metodología
• Objetivos
• Bases de Análisis
• Ficha técnica
• Representatividad
• Perfil de la muestra
• Participantes
II. Resultados
• Panorama general de medios
• Ranking de anunciantes
1. Desktop
• Inversión en Desktop
• Desktop - Display
• Categorías
• Modelos de pricing
• Contratación
• Tipos de soporte
• Desktop – Search
• Categorías
• Desktop – Vídeo
• Categorías
• Modelos de pricing
• Contratación
• Tipos de soporte
3. I. Metodología
• Objetivos
• Bases de análisis
• Ficha técnica
• Representatividad
• Perfil de la muestra
• Participantes
Metodología
4. Metodología Objetivos
Objetivos
• El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el
2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria
publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y
dar una cifra de inversión.
• Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por
agencias de medios. Dichos datos han sido recopilados siguiendo
un estricto acuerdo de confidencialidad firmado por PwC con los
participantes en el estudio.
• PwC ha realizado la agregación de los datos proporcionados por
los participantes del estudio. Esta información agregada ha sido
proporcionada a IAB para su tratamiento y análisis.
5. Metodología Bases de Análisis
Bases de análisis
• Para el cálculo de los porcentajes de inversión por sector, modelo de
pricing, formato, modelo de compra y soporte se realiza una extrapolación
de los datos proporcionados por los participantes con el fin de obtener datos
totales de inversión en Internet.
• La inversión en Desktop, Mobile, Digital Signage, TV Conectada y Audio
Online se obtiene a partir de la suma de dos datos:
• Inversión controlada: proporcionada por los participantes del estudio.
Comprende publicidad en display, search y video para las secciones de
Desktop y Mobile.
• Inversión estimada: cifra estimada por IAB de la compra que es
gestionada por el anunciante con el soporte sin que interceda la
agencia de medios.
6. Metodología Ficha Técnica
Ficha Técnica
o DIGITAL SIGNAGE
- 1er semestre: 3 participantes.
- 2do semestre: 3 participantes.
o AUDIO ONLINE
- 1er semestre: 6 participantes.
- 2do semestre: 6 participantes.
o TV CONECTADA
- 1er semestre: no disponible
- 2do semestre: 2 participantes.
• Método de selección
A partir de bases de datos propiedad de IAB, se
envió una invitación para participar.
• Tipo de cuestionario
Estructurado (preguntas cerradas)
• Tipo de estudio
Tracking con periodicidad semestral a panel de
empresas.
• Universo
Agencias de medios asociadas y no asociadas
al IAB.
• Muestra
o DESKTOP:
- 1er semestre: 11 participantes de display y
search y 9 participantes de vídeo.
- 2do semestre: 11 participantes de display,
10 de search y 7 de vídeo.
o MOBILE:
- 1er semestre: 8 participantes de display, 4
de search y 5 de vídeo.
- 2do semestre: 9 participantes de display, 6
de search y 5 de vídeo.
7. Metodología Representatividad - Desktop
o Display DESKTOP:
- Sector:
1er semestre: 85,40%
2do semestre: 86,73%
- Pricing:
1er semestre: 98,69%
2do semestre: 100%
- Formato:
1er semestre: 72,20%
2do semestre: 85,59%
- Modelo de
Comercialización
(programática/negociada)
1er semestre: 100%
2do semestre: 96,80%
- Soporte:
1er semestre: 88,21%
2do semestre: 86,76%
o Video DESKTOP:
- Instream/Outstream:
1er semestre: 60,00%
2do semestre: 92,12%
- Sector:
1er semestre: 75,02%
2do semestre: 79,52%
- Pricing:
1er semestre: 85,02%
2do semestre: 100%
- Modelo de Comercialización
(programática/negociada)
1er semestre: 100%
2do semestre: 100%
- Soporte:
1er semestre: 75,02%
2do semestre: 79,54%
Representatividad de los datos de Desktop
o Search DESKTOP:
- Sector:
1er semestre: 93,48%
2do semestre: 91,70%
(El porcentaje de
representatividad de los
datos indica la proporción
entre la inversión
reportada en cada
categoría (sector, modelo
de pricing, etc.) y la
inversión total reportada
para el soporte-tipo de
publicidad (DeskTop-
display).
Los datos para cada
categoría han sido
calculados en función de
la inversión reportada
por cada categoría y
extrapolados para el total
de la inversión):
8. Metodología Representatividad - Mobile
o Display MOBILE:
- Sector:
1er semestre: 76,33%.
2do semestre: 75,09%.
- Pricing:
1er semestre: 100%.
2do semestre:100%.
- Modelo de Comercialización
(programática/negociada):
1er semestre: 100%
2do semestre: 100%
- Soporte:
1er semestre: 76,33%.
2do semestre: 75,13%.
- Destino (App/Web):
1er semestre: 73,63%
2do semestre: 75,09%
o Video MOBILE:
- Sector:
1er semestre: 75,32%.
2do semestre: 45,71%.
- Pricing:
1er semestre: 100%.
2do semestre: 100%.
- Modelo de Comercialización
(programática/negociada):
1er semestre: 100%
2do semestre: 100%
- Soporte:
1er semestre: 73,66%.
2do semestre: 55,12%.
Representatividad de los datos de Mobile
o Search MOBILE:
- Sector:
1er semestre: 89,14%.
2do semestre: 87,91%.
(El porcentaje de
representatividad de los
datos indica la proporción
entre la inversión
reportada en cada
categoría (sector, modelo
de pricing, etc.) y la
inversión total reportada
para el soporte-tipo de
publicidad (DeskTop-
display).
Los datos para cada
categoría han sido
calculados en función de
la inversión reportada
por cada categoría y
extrapolados para el total
de la inversión):
9. Perfil de la muestra Empresas participantes
DESKTOP: 11 empresas
MOBILE: 9 empresas
DIGITAL SIGNAGE: 3 empresas
TV CONECTADA: 2 empresas
AUDIO ONLINE: 6 empresas
Base: 12 empresas participantes
13. * DeskTop + Mobile + Digital Signage + Audio Online + TV Conectada
Fuente : Infoadex / IAB Spain
Resultados Distribución de la inversión publicitaria en Medios
14. Resultados Representación de los medios según inversión 2015
Fuente : Infoadex / IAB Spain
* DeskTop + Mobile + Digital Signage + Audio Online + TV Conectada
*
15. Anunciantes Ranking de anunciantes digitales 2015
1. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
2. MELIA HOTELS INTERNATIONAL, S.A.
3. LINEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A.
4. EL CORTE INGLES, S.A.
5. BANCO SANTANDER, S.A.
6. SEAT, S.A.
7. FISHER INVESTMENTS ESPAÑA
8. MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A.
9. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA
10. ORANGE ESPAÑA VIRTUAL, S.L.
11. FORD ESPAÑA, S.L.
12. GAS NATURAL SDG, S.A.
13. MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA, SAU
14. TELEFONICA, S.A.U.
15. IBERDROLA, S.A.
16. SECURITAS DIRECT ESPAÑA, S.A.U.
17. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA
18. OPEN BANK SANTANDER CONSUMER, S.A.
19. AGENCIA ESTATAL ADMINIST. TRIBUTARIA
20. PEUGEOT ESPAÑA, S.A.
TOTAL 2015
Fuente : Infoadex 2015
16. Anunciantes Ranking de anunciantes digitales por semestres
PRIMER SEMESTRE 2015
1. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
2. EL CORTE INGLES, S.A.
3. SEAT, S.A.
4. LINEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A.
5. MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA, SAU
6. AGENCIA ESTATAL ADMINIST.TRIBUTARIA
7. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA
8. GAS NATURAL SDG, S.A.
9. SECURITAS DIRECT ESPAÑA, S.A.U.
10. FORD ESPAÑA, S.L.
11. MELIA HOTELS INTERNATIONAL, S.A.
12. TELEFONICA, S.A.U.
13. PARAMOUNT SPAIN, S.L.
14. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A.
15. IBERDROLA, S.A.
16. ORANGE ESPAÑA VIRTUAL, S.L.
17. JAZZTEL TELECOM, S.A.
18. FIAT GROUP AUTOMOBILES SPAIN, S.A.
19. MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A.
20. BANCO SANTANDER, S.A.
SEGUNDO SEMESTRE 2015
1. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.
2. MELIA HOTELS INTERNATIONAL, S.A.
3. FISHER INVESTMENTS ESPAÑA
4. BANCO SANTANDER,S.A.
5. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A.
6. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.
7. MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A.
8. ORANGE ESPAÑA VIRTUAL, S.L.
9. BET365 GROUP LIMITED
10. BIG BROTHERS BIG SISTERS
11. OPEN BANK SANTANDER CONSUMER, S.A.
12. CAIXABANK, S.A.
13. FORD ESPAÑA,S.L.
14. TELEFONICA,S.A.U.
15. VERTI ASEGURADORA,CIA.SEG.REASEG.SA
16. IBERDROLA, S.A.
17. SHEINSIDE GROUP LTD
18. PEUGEOT ESPAÑA,S.A.
19. GAS NATURAL SDG, S.A.
20. AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A.
Fuente : Infoadex 2015
19. 90,88 €
81,74 €
102,68 €
97,07 €
112,94 €
123,86 €
111,11 €
78,98 €
103,37 €
131,26 € 131,73 €
125,74 €
- €
20,00 €
40,00 €
60,00 €
80,00 €
100,00 €
120,00 €
140,00 €
enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre
Estacionalidad Total Inversión 2015
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
20. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
21. Resultados DESKTOP: Comparativa anual
Pregunta: ¿Cuál es la inversión total publicitaria NETA en
DESKTOP –DISPLAY, SEARCH Y VÍDEO- anual?
*Anterior metodología (muestra: soportes)
22. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
23. Resultados DESKTOP - Display: Categoría del anunciante
Pregunta: De la inversión publicitaria NETA en Desktop –display-,
divida porcentualmente para cada uno de los sectores de actividad.
24. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
25. Resultados DESKTOP - Search: categorías
Pregunta: De la inversión publicitaria NETA en Desktop –search-,
divida porcentualmente para cada uno de los sectores de actividad
26. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
27. Resultados DESKTOP - Vídeo: categorías
Pregunta: De la inversión publicitaria NETA en Desktop –video-,
divida porcentualmente para cada uno de los sectores de actividad
28. Resultados DESKTOP - Display: Comparativa Compra Programática
Pregunta:- De la inversión publicitaria NETA en Desktop –display- divida
porcentualmente inversión negociada vs. compra programática.
30. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
31. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
32. Resultados MOBILE - Display: categorías
Pregunta: De la inversión publicitaria NETA en MOBILE –display-,
divida porcentualmente para cada uno de los sectores de actividad
33. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
34. Resultados MOBILE - Display: App/Web
Pregunta: De la inversión total en Mobile –display-, divida
porcentualmente inversión entre In-App y Web Mobile.
35. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
36. Resultados MOBILE - Search: categorías
Pregunta: De la inversión publicitaria NETA en MOBILE –search-,
divida porcentualmente para cada uno de los sectores de actividad.
37. DATOS EN MILLONES DE EUROS
Resultados Total Inversión publicitaria en Medios Digitales 2015
38. Resultados MOBILE -Vídeo: categorías
Pregunta: De la inversión publicitaria NETA en MOBILE –video-, divida
porcentualmente para cada uno de los sectores de actividad.
49. • La inversión en publicidad digital en España crece frente a
2014 un 20,86% y se sitúa en 1.288,9 millones de euros. Esta
cifra incluye la inversión en Desktop, Mobile, Digital Signage,
Audio Online y TV Conectada.
• La inversión de publicidad en medios digitales supone ya el
25,5% del total inversión de medios convencionales,
consolidando la segunda posición y recortando distancia a la
televisión.
• El medio digital es el único medio que gana cuota de mercado
en el total de la inversión publicitaria.
CONCLUSIONES VISIÓN GENERAL
50. • Search (desktop + mobile) mantiene la mayoría de inversión con un 50,34% frente al resto con
648,8 millones de euros
• Sin embargo, la disciplina que más crece es Video con un crecimiento en desktop del 64% y en
mobile con 96,6%. Ya supone una cifra de 124,2 MM de euros
• Display tiene un crecimiento del 22,3% en desktop y del 17,2% en mobile.
• Automoción, Tecnología y Servicios financieros son los sectores que destacan en primeras
posiciones por inversión publicitaria en Display y Search. Sin embargo en video se posicionan
Automoción, Alimentación y bebidas y Entretenimiento, Cultura y Medios.
• El modelo de pricing CPM sigue siendo el más utilizado, manteniendo su posición frente a
2014 con un 54,3%.
• Compra Programática presenta un crecimiento de un 86,4% sobre 2014 en Desktop. (79,6
Millones de euros)
CONCLUSIONES DESKTOP Y MOBILE
51. • La inversión en Digital Signage crece un 11,3%
y supone el 2,7% del total inversión digital con
35,5 millones de euros
• Por primera vez en este Estudio, incluimos
datos del sector de Audio Online y TV
Conectada que representa el 0,4% y el 0,1%
respectivamente del valor total de la inversión
de publicidad digital.
CONCLUSIONES DIGITAL SIGNAGE,AUDIO ONLINE Y TV CONECTADA
53. TENDENCIAS VISIÓN GENERAL
• Según la industria debido a la creciente confluencia entre desktop y mobile,
prevemos que la inversión digital no diferenciará entre ambos dispositivos.
• Se estima un crecimiento total de la inversión para 2016 en torno al 10%
• El vídeo se está convirtiendo en una de las locomotoras de la publicidad digital, con
grandes crecimientos en todas las disciplinas.
• Se espera mayor protagonismo de Digital Signage, TV Conectada y Audio Online
• La parte de compra realizada a través de plataformas programáticas se prevé que
alcance en torno al 20%
• Y se espera una notable presencia de la publicidad nativa muy vinculada a la
inversión en contenidos en 2016 por parte de los anunciantes.
54. ¡Gracias!
Jorge Planes – Manager
jorge.planes.trillo@es.pwc.com
Antonio Traugott – Director General
antonio@iabspain.net
Belén Acebes – Directora Marketing e Investigación
belen@iabspain.net