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Estudio de Medios de Comunicación Online 2016

Este documento presenta los resultados de dos estudios realizados en 2015 y 2016 sobre los hábitos de los internautas españoles en relación al uso de internet y medios de comunicación online. El estudio analiza parámetros como la frecuencia de navegación, los dispositivos utilizados, la interacción con diferentes soportes digitales como redes sociales y los medios, y la publicidad online. Los resultados muestran un alto uso diario de internet y un liderazgo de las redes sociales, siendo las mujeres y los menores de 35 años los perfiles más frecuentes

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#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Estudio de Medios de Comunicación Online 2016
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 ÍNDICE 1.- Antecedentes, Objetivos y Metodología 2.- Resultados A.- Comportamiento de navegación por Internet A.1. Frecuencia A.2. Tiempo de navegación A.3 Dispositivos de navegación B.- Medios de comunicación online B.1. Relación con marca/producto/servicio B.2. Valoración de los medios B.3. Credibilidad y/o confianza de los medios C.- Publicidad en el entorno digital C.1. Interacción con la publicidad online C.2. Grado de interrupción de la publicidad digitald 3.- Conclusiones
1.- ANTECEDENTES, OBJETIVOS Y METODOLOGÍA Descripción delEstudio
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Antecedentes
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación20165 ANTECEDENTES Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding. Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor que tienen sus canales offline. El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido realizado por Kantar Worldpanel en 2015 y por Toluna (Panel online) y MORE THAN RESEARCH en 2016.
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Objetivos
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 OBJETIVOS Se comparan los datos del estudio realizado en 2015 en con los obtenidos en 2016, en cuanto a: • Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes. • Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas. • Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO Ficha Metodológica
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Diciembre 2014 TRABAJO DE CAMPO Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años UNIVERSO 1.401 válidas MUESTRA C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de KANTAR WORLDPANEL TÉCNICA El error muestral de los datos es de +2,7 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50 ERROR MUESTRAL Marzo 2016 Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años 1.028 válidas C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de TOLUNA El error muestral de los datos es de +3,1 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50 2015 2016 FICHA METODOLÓGICA
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 51,5%48,5% 36,6% 38,5% 24,9% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD IBI ZA FORMEN TERA MENO RCA MALLO RCA ALAV A ASTU RIAS AVI LA BUR GOS CANTA BRIA LA CORUÑ A HUE SCA LE ON LU GO NAVAR RA ORE NSE PALEN CIA LA RIOJ A SALAM ANCA SEGOV IA SO RIA TER UEL VALLAD OLID VIZCA YA ZAM ORA ZARAG OZA GUIPUZ COA PONTEV EDRA ALME RIA CA DIZ CORD OBA GRAN ADA HUELV A JAÉ N MAL AGA SEVI LLA CACE RES BADA JOZ ALBA CETE CIUDAD REAL CUE NCA GUADAL AJARA TOLE DO MUR CIA CASTE LLON ALICA NTE VALE NCIA BARCE LONA GER ONALÉRI DA TARRA GONA MAD RID A. M. A. M. NOROESTE NORTE CENTRO NORESTE LEVANTE SUR 8,0% 12,6% 14,2% 18,4% 13,1% 11,0% 11,8% 10,8% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN AÑO 2015 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2015
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 51,0%49,0% 35,7% 27,0% 37,3% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD IBI ZA FORMEN TERA MENO RCA MALLO RCA ALAV A ASTU RIAS AVI LA BUR GOS CANTA BRIA LA CORUÑ A HUE SCA LE ON LU GO NAVAR RA ORE NSE PALEN CIA LA RIOJ A SALAM ANCA SEGOV IA SO RIA TER UEL VALLAD OLID VIZCA YA ZAM ORA ZARAG OZA GUIPUZ COA PONTEV EDRA ALME RIA CA DIZ CORD OBA GRAN ADA HUELV A JAÉ N MAL AGA SEVI LLA CACE RES BADA JOZ ALBA CETE CIUDAD REAL CUE NCA GUADAL AJARA TOLE DO MUR CIA CASTE LLON ALICA NTE VALE NCIA BARCE LONA GER ONALÉRI DA TARRA GONA MAD RID A. M. A. M. NORTE OESTE NORTE CENTRO NORTE ESTE LEVANTE SUR 12,8% 14,1% 18,7% 10,8% 11,6% 10,6% 13,2% 8,1% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN AÑO 2016 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 36,6% 38,5% 24,9% 35,7% 27,0% 37,3% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD 8,0% 12,6% 14,2% 18,4% 13,1% 11,0% 11,8% 10,8% 12,8% 14,1% 18,7% 10,8% 11,6% 10,6% 13,2% 8,1% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN 51,5% 48,5% 51,0% 49,0% Hombre Mujer 2015 2016 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
Resultados 2.A.-COMPORTAMIEN DE NAVEGACIÓN POR INTERNET
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS: Internet Televisión Radio Prensa Cine Revista Redes sociales Medios de comunicación Portales generalistas Foros Portales de compra online Periódicos online Portales temáticos Radio online Televisión online Revista online Medios de comunicación online: Soportes online: Medios: Buscadores Blogs
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,8% 96,2% Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana Base: Total Muestra (n= 1028) 83,1% 16,9% Entre 6 o 7 días a la semana Con menor frecuencia Base: Total Muestra (n= 1401) AÑO 2015 AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,8% 96,2% Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana Base: Total Muestra (n= 1028) 83,1% 7,4% 6,5% 1,6% 1,4% 6 ó 7 días por semana 5 días por semana Entre 2 y 4 días a la semana 1 vez a la semana Con menor frecuencia Base: Total Muestra (n= 1401) AÑO 2015 AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 57,8% 34,9% 15,6% 10,3% 8,1% 17,3% 23,7% 15,1% 16,3% 16,2% 4,5% 10,5% 6,3% 10,5% 12,0% 3,0% 8,0% 8,8% 11,7% 14,4% 7,8% 12,5% 20,1% 22,1% 25,8% 9,5% 10,4% 34,1% 29,1% 23,6% Redes sociales Medios de comunicación Portales Generalistas Foros o Blogs Portales de compra online Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca Base: Total Muestra (n= 1401) FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) AÑO 2015 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 80,1% 66,0% 52,9% 41,7% 19,2% 16,4% 14,9% 11,8% 15,3% 28,2% 29,8% 30,0% 35,7% 28,9% 4,0% 5,6% 7,3% 9,1% 17,2% 20,2% 19,2% 1,7% 3,5% 4,6% 5,1% 10,9% 15,0% 11,0% 1,7% 4,1% 5,1% 10,0% 15,3% 10,6% 17,7% 0,7% 5,6% 1,9% 4,4% 7,4% 2,1% 8,2% Buscadores Redes sociales Medios de comunicación Portales Generalistas Foros Portales de compra online Blogs Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca Base: Total Muestra (n= 1028) FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales 81%
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Base: Total Muestra (n= 1401) DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) REDES SOCIALES (57,8%) Mujer 66,4% <35 años 75,4% MEDIOS DE COMUNICACIÓN (34,9%) Hombre 16,4% >50 años 15,1% PORTALES GENERALISTAS (15,6%) Mujer 17,7% 35-44 años 20,4% FOROS O BLOGS * (10,3%) Mujer 11,4% <35 años 12,4% PORTALES COMPRA OLINE (8,1%) Mujer 9,4% <35 años 12,8% AÑO 2015 *En la edición de 2015 se analizaba conjuntamente foros y blogs y no se analizaban buscadores A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Base: Total Muestra (n= 1028) DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) BUSCADORES (80,1%) hombre 51,0% 35-44 años 28,0% REDES SOCIALES (66,0%) Mujeres 52,0% <35 años 44,0% MEDIOS DE COMUNICACIÓN (52,9%) Hombre 59,0% >45 años 40,0% PORTALES GENERALISTAS (41,6%) Hombre 56,0% 35-44 años 31,0% FOROS (19,2%) Hombre 56,0% <35 años 39,0% BLOGS (14,9%) Mujeres 54,0% 35-44 años 28,0% PORTALES COMPRA OLINE (16,4%) Mujer 54,0% <35 años 45,0% AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Frecuencia de conexión 2016 6/7 días 83,4% Frecuencia de conexión 2015 6/7 días 82,7% 6/7 días 96,1% 6/7 días 96,3% Base: Total Muestra (n= 749) Base: Total Muestra (n= 524) Base: Total Muestra (n= 655) Base: Total Muestra (n= 504) A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles – Uso diario de internet
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Frecuencia de conexión 2016 Frecuencia de conexión 2015 6/7 días 90,0% 6/7 días 82,6% 6/7 días 82,6% 6/7 días 95,7% 6/7 días 95,3% 6/7 días 97,4% Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2015 (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra 2016 (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367) <35 años 35-44 años 45 y + años A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles – Uso diario de internet
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 61,0% 43,5% 40,1% 43,1% 63,2% 30,8% 45,9% 40,4% 42,3% 30,9% 5,1% 7,9% 13,3% 12,5% 4,9% 3,1% 2,8% 6,1% 2,0% 1,0% Medios de comunicación Foros y Blogs Redes sociales Portales de compra online Portales generalistas Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2015 A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 28,7% 21,6% 33,8% 34,4% 39,2% 32,6% 28,2% 56,4% 46,3% 43,1% 46,8% 40,0% 43,1% 46,8% 11,3% 20,3% 15,1% 12,4% 10,7% 14,3% 17,2% 3,7% 11,8% 8,0% 6,4% 10,1% 10,1% 7,8% Medios de comunicación Redes sociales Buscadores Portales Generalistas Foros Blogs Portales de compra online Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2016 A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 85,9% 85,5% 83,0% 82,5% 76,3% Portales de compra online Medios de Comunicación Foros o blogs *Portales generalistas *Redes sociales 20,8% 16,9% 14,6% 13,7% 12,6% Medios de Comunicación *Redes sociales Foros o blogs *Portales generalistas Portales de compra online 58,9% 43,7% 32,6% 28,8% 26,0% *Redes sociales Medios de Comunicación *Portales generalistas Foros o blogs Portales de compra online LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE DESTACAN EN PC Y MÓVIL Y LIDERAN EN TABLET Dispositivos de conexión por soporte online Ordenador PC (Portátil o sobremesa) TabletMóvil Smartphone A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES AÑO 2015
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 71,6% 68,4% 64,3% 63,4% 63,3% 61,6% 38,9% 15,1% 12,8% 14,9% 14,6% 15,4% 21,4% 9,3% 13,3% 18,1% 20,8% 21,2% 21,3% 17,0% 51,0% 0,7% 0,7% 0,8% Blogs Portales Generalistas Portales de compra online Buscadores Medios de comunicación Foros Redes sociales Ordenador Tablet Smartphone Smart TV Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2016 A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
Resultados 2.B.-VALORACIÓN DE LO MEDIOS DE COMUNICAC
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,0 5,6 5,5 6,5 7,9 6,9 5,5 5,2 5,0 8 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para conocer una marca / producto / servicio nuevos? CONOCER UNA MARCA / PRODUCTO / SERVICIO NUEVO
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas OBTENER INFORMACIÓN GENERAL DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA 5,3 5,6 5,3 6,4 8 6,2 5,2 5,0 4,9 8,0 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para obtener información general de una marca/ producto / servicio que ya conocía?
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas 5,1 5,5 5,4 6,8 8,2 5,9 5,0 ,5,0 4,9 8,3 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía? OBTENER INFORMACIÓN CONCRETA Y DETALLADA DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 AÑO 2015 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad e Información TV Radio Periódico Revista Internet 4 5 6 7 8 9 10 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Gradodecredibilidadquetienelainformación Obtener información practica, consejos INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ÚTIL
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Tener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía Gradodecredibilidadquetienelainformación 4 5 6 7 8 9 10 4 5 6 7 8 9 10 Internet Revista TV Radio Periódico INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN CONCRETA AÑO 2016 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad e Información P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación?
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 AÑO 2015 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Saturación Redes sociales Portales generalistas Foros o blogs Portales de compra online Medios de Comunicación 5,0 5,2 5,4 5,6 5,8 6,0 6,2 6,4 6,6 6,8 7,0 5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 Gradodecredibilidadquetienelainformación Saturación publicitaria Medios de Comunicación: alta credibilidad y poca saturación publicitaria comparado con otros soportes
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 4 4,5 5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 8,5 9 Portales de compra online Medios de comunicación Redes Sociales Blogs Portales generalistas Foros Buscadores Grado de saturación publicitaria Gradodecredibilidadquetienelainformación MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ALTA CREDIBILIDAD Y CIERTA SATURACIÓN COMPARADO CON OTROS SOPORTES AÑO 2016 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Saturación P14. En una escala de 1 a 10, donde 1 es nada creíble y 10 máxima credibilidad, ¿qué grado de credibilidad le aporta la información consultada en los diferentes soportes digitales
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,1 6,8 7,0 6,2 6,2 6,6 6,9 6,7 6,0 7,6 TV Radio Periódicos Revistas Internet INTERNET, EL MEDIO MÁS CREÍBLE Y FIABLE 2015 2016 B.3-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Confianza P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 5,9 6,5 5,8 5,8 5,6 6,1 6,2 6,9 7,3 7,1 7,2 6,4 7,9 7,4 7,6 Portales Generalistas Medios de comunicación Foros Blogs Redes sociales Portales de compra online Buscadores Internet 2015 2016 Base: Diferentes bases para cada soporte B.3-VALORACIÓN DE LOS SOPORTES Credibilidad y Confianza P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes soportes digitales, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
Resultados 2.C.-PUBLICIDAD EN E ENTORNO DIGITAL
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 P16: De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma? C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Llama la atención Al 74,2% le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera 5,9% 26,2%42,1% 17,5% 8,3% Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,0% 5,9% 5,7% 6,0% 6,1% 27,1% 25,3% 25,4% 26,5% 26,8% 38,8% 45,5% 45,3% 44,7% 37,2% 19,0% 15,9% 16,8% 14,6% 20,2% 9,1% 7,4% 6,8% 8,2% 9,8% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada 3 8 De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma? C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,9% 15,5% 36,1% 34,9% 9,7% Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información? 3,0% 6,2% 8,8% 29,0% 35,3% 17,8% Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca AÑO 2015 AÑO 2016 Siempre + Muchas + Bastantes + Algunas 46,9% Muchas + Bastantes + Algunas 55,5% Base: Total Muestra (n= 1401) Base: Total Muestra (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,2% 2,8% 5,0% 1,6% 2,2% 4,1% 8,4% 6,4% 6,1% 6,0% 7,5% 10,1% 9,4% 9,8% 6,1% 30,3% 27,7% 28,7% 29,5% 28,9% 35,4% 35,2% 32,6% 36,2% 37,7% 19,6% 15,8% 17,8% 16,9% 19,1% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca, amplia información? AÑO 2015 Base: Total Muestra (n= 1401) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 4,0% 3,7% 3,9% 4,8% 3,2% 15,5% 15,5% 12,0% 15,4% 18,8% 35,7% 36,6% 36,9% 37,2% 34,6% 34,4% 35,3% 37,7% 33,4% 33,2% 10,4% 8,9% 9,4% 9,2% 10,3% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca AÑO 2016 Base: Total Muestra (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 22,7% 16,4% 19,8% 19,7% 19,0% 12,9% 14,4% 39,1% 36,2% 36,6% 36,6% 31,7% 33,5% 29,0% 32,6% 44,4% 38,5% 38,6% 44,6% 50,6% 54,0% 5,8% 2,9% 5,1% 5,2% 4,8% 3,0% 2,6% Portales Generalistas Medios de comunicación (Periódicos… Foros Blogs Redes Sociales Portales de compra online Buscadores Baja (1-3) Media (4-6) Alta (7-10) Ns/Nc P19 Valore en qué medida encuentra un contenido publicitario interesante de los siguientes soportes digitales LOS BUSCADORES ES EL SOPORTE DONDE SE ENCUENTRA UN CONTENIDO PUBLICITARIO MAS INTERESANTE ASI COMO EN LOS PORTALES DE COMPRA ONLINE. L C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Interés en el contenido
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 20,7% 22,7% 12,3% 16,4% 42,5% 47,1% 26,6% 43,9% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10 2015 2016 Base: Total Muestra 2015 (n= 1401) Base: Total Muestra 2016 (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10 PORCENTAJES POR SEXO 16,0% 17,3% 7,6% 7,2% 42,0% 43,3% 26,0% 35,6% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 25,7% 28,4% 17,4% 26,1% 42,9% 51,2% 27,3% 52,4% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Base: Total Muestra 2015 (n= 749) Base: Total Muestra 2016 (n= 524) Base: Total Muestra (n= 655) Base: Total Muestra (n= 504) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10PORCENTAJES POR EDAD 22,6% 26,8% 15,4% 18,1% 38,0% 52,5% 30,5% 48,1% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 22,9% 24,7% 12,4% 20,1% 42,6% 50,9% 29,4% 47,6% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 14,4% 13,5% 7,7% 8,0% 46,8% 39,2% 20,9% 37,3% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367) <35 años 35-44 años 45 y + años C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 10,6% 12,2% 12,5% 13,5% 11,9% 10,6% 11,2% 41,7% 34,3% 41,1% 40,9% 37,8% 36,2% 37,8% 40,7% 49,3% 38,8% 37,9% 44,0% 49,2% 47,0% Portales Generalistas Medios de comunicación Foros Blogs Redes sociales Portales de compra online Buscadores No interrumpe nada (1-3) Interrumpe algo (4-6) Interrumpe mucho (7-10) ¿en qué grado cree que interrumpe la publicidad en cada uno de estos medios on line? LA PERCEPCIÓN GENERALIZADA ES QUE EN TODOS LOS SOPORTES LA PUBLICIDAD INTERRUMPE MUCHO C.2-GRADO DE INTERRUPCIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Percepción de interrupción
Conclusiones 3.-CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 • Internet es el medio más utilizado: 9 de cada 10 internautas se conectan a diario • Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Al 74,2% le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. Internet es también el medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma. • La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Los usuarios creen que internet tiene el contenido publicitario más coherente y afín al medio. CONCLUSIONES Posición de Internet frente al resto de medios
#IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 • Los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes más frecuentados por los internautas, después de buscadores (que se incluye en este estudio por primera vez) y redes sociales. Un tercio de los internautas de los medios de comunicación se conectan a diario y más de la mitad lo hacen al menos una vez a la semana. • Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura. Destaca también su afinidad con el público masculino. • Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad se tiene. • La publicidad llama la atención al usuario (74%), y ello hace que se busque la marca/producto/servicio y se amplíe la búsqueda de información de la misma cuando se ha visto por encima del resto de soportes. • Los medios de comunicación digitales son uno de los top 3 soportes (buscadores y portales de ecommerce) donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante. CONCLUSIONES Posición de los medios de comunicación frente al resto de soportes online
Belén Acebes Arribas Directora de Marketing e Investigación - IAB Spain belen@iabspain.net Patrocinado por: Contacto: Manuel Gallego Owner & Research Partner– More tan Research manugallego@moretr.com Natacha Lerma Online Market Research– Toluna Natacha.Lerma@Toluna.com

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Estudio de Medios de Comunicación Online 2016

  • 1.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Estudio de Medios de Comunicación Online 2016
  • 2.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 ÍNDICE 1.- Antecedentes, Objetivos y Metodología 2.- Resultados A.- Comportamiento de navegación por Internet A.1. Frecuencia A.2. Tiempo de navegación A.3 Dispositivos de navegación B.- Medios de comunicación online B.1. Relación con marca/producto/servicio B.2. Valoración de los medios B.3. Credibilidad y/o confianza de los medios C.- Publicidad en el entorno digital C.1. Interacción con la publicidad online C.2. Grado de interrupción de la publicidad digitald 3.- Conclusiones
  • 3.
  • 4.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Antecedentes
  • 5.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación20165 ANTECEDENTES Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding. Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor que tienen sus canales offline. El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido realizado por Kantar Worldpanel en 2015 y por Toluna (Panel online) y MORE THAN RESEARCH en 2016.
  • 6.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Objetivos
  • 7.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 OBJETIVOS Se comparan los datos del estudio realizado en 2015 en con los obtenidos en 2016, en cuanto a: • Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes. • Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas. • Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
  • 8.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO Ficha Metodológica
  • 9.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Diciembre 2014 TRABAJO DE CAMPO Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años UNIVERSO 1.401 válidas MUESTRA C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de KANTAR WORLDPANEL TÉCNICA El error muestral de los datos es de +2,7 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50 ERROR MUESTRAL Marzo 2016 Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años 1.028 válidas C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de TOLUNA El error muestral de los datos es de +3,1 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50 2015 2016 FICHA METODOLÓGICA
  • 10.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 51,5%48,5% 36,6% 38,5% 24,9% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD IBI ZA FORMEN TERA MENO RCA MALLO RCA ALAV A ASTU RIAS AVI LA BUR GOS CANTA BRIA LA CORUÑ A HUE SCA LE ON LU GO NAVAR RA ORE NSE PALEN CIA LA RIOJ A SALAM ANCA SEGOV IA SO RIA TER UEL VALLAD OLID VIZCA YA ZAM ORA ZARAG OZA GUIPUZ COA PONTEV EDRA ALME RIA CA DIZ CORD OBA GRAN ADA HUELV A JAÉ N MAL AGA SEVI LLA CACE RES BADA JOZ ALBA CETE CIUDAD REAL CUE NCA GUADAL AJARA TOLE DO MUR CIA CASTE LLON ALICA NTE VALE NCIA BARCE LONA GER ONALÉRI DA TARRA GONA MAD RID A. M. A. M. NOROESTE NORTE CENTRO NORESTE LEVANTE SUR 8,0% 12,6% 14,2% 18,4% 13,1% 11,0% 11,8% 10,8% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN AÑO 2015 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2015
  • 11.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 51,0%49,0% 35,7% 27,0% 37,3% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD IBI ZA FORMEN TERA MENO RCA MALLO RCA ALAV A ASTU RIAS AVI LA BUR GOS CANTA BRIA LA CORUÑ A HUE SCA LE ON LU GO NAVAR RA ORE NSE PALEN CIA LA RIOJ A SALAM ANCA SEGOV IA SO RIA TER UEL VALLAD OLID VIZCA YA ZAM ORA ZARAG OZA GUIPUZ COA PONTEV EDRA ALME RIA CA DIZ CORD OBA GRAN ADA HUELV A JAÉ N MAL AGA SEVI LLA CACE RES BADA JOZ ALBA CETE CIUDAD REAL CUE NCA GUADAL AJARA TOLE DO MUR CIA CASTE LLON ALICA NTE VALE NCIA BARCE LONA GER ONALÉRI DA TARRA GONA MAD RID A. M. A. M. NORTE OESTE NORTE CENTRO NORTE ESTE LEVANTE SUR 12,8% 14,1% 18,7% 10,8% 11,6% 10,6% 13,2% 8,1% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN AÑO 2016 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
  • 12.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 36,6% 38,5% 24,9% 35,7% 27,0% 37,3% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD 8,0% 12,6% 14,2% 18,4% 13,1% 11,0% 11,8% 10,8% 12,8% 14,1% 18,7% 10,8% 11,6% 10,6% 13,2% 8,1% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN 51,5% 48,5% 51,0% 49,0% Hombre Mujer 2015 2016 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
  • 13.
  • 14.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS: Internet Televisión Radio Prensa Cine Revista Redes sociales Medios de comunicación Portales generalistas Foros Portales de compra online Periódicos online Portales temáticos Radio online Televisión online Revista online Medios de comunicación online: Soportes online: Medios: Buscadores Blogs
  • 15.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,8% 96,2% Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana Base: Total Muestra (n= 1028) 83,1% 16,9% Entre 6 o 7 días a la semana Con menor frecuencia Base: Total Muestra (n= 1401) AÑO 2015 AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
  • 16.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,8% 96,2% Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana Base: Total Muestra (n= 1028) 83,1% 7,4% 6,5% 1,6% 1,4% 6 ó 7 días por semana 5 días por semana Entre 2 y 4 días a la semana 1 vez a la semana Con menor frecuencia Base: Total Muestra (n= 1401) AÑO 2015 AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
  • 17.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 57,8% 34,9% 15,6% 10,3% 8,1% 17,3% 23,7% 15,1% 16,3% 16,2% 4,5% 10,5% 6,3% 10,5% 12,0% 3,0% 8,0% 8,8% 11,7% 14,4% 7,8% 12,5% 20,1% 22,1% 25,8% 9,5% 10,4% 34,1% 29,1% 23,6% Redes sociales Medios de comunicación Portales Generalistas Foros o Blogs Portales de compra online Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca Base: Total Muestra (n= 1401) FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) AÑO 2015 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales
  • 18.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 80,1% 66,0% 52,9% 41,7% 19,2% 16,4% 14,9% 11,8% 15,3% 28,2% 29,8% 30,0% 35,7% 28,9% 4,0% 5,6% 7,3% 9,1% 17,2% 20,2% 19,2% 1,7% 3,5% 4,6% 5,1% 10,9% 15,0% 11,0% 1,7% 4,1% 5,1% 10,0% 15,3% 10,6% 17,7% 0,7% 5,6% 1,9% 4,4% 7,4% 2,1% 8,2% Buscadores Redes sociales Medios de comunicación Portales Generalistas Foros Portales de compra online Blogs Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca Base: Total Muestra (n= 1028) FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales 81%
  • 19.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Base: Total Muestra (n= 1401) DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) REDES SOCIALES (57,8%) Mujer 66,4% <35 años 75,4% MEDIOS DE COMUNICACIÓN (34,9%) Hombre 16,4% >50 años 15,1% PORTALES GENERALISTAS (15,6%) Mujer 17,7% 35-44 años 20,4% FOROS O BLOGS * (10,3%) Mujer 11,4% <35 años 12,4% PORTALES COMPRA OLINE (8,1%) Mujer 9,4% <35 años 12,8% AÑO 2015 *En la edición de 2015 se analizaba conjuntamente foros y blogs y no se analizaban buscadores A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles de Soportes Digitales
  • 20.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Base: Total Muestra (n= 1028) DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) BUSCADORES (80,1%) hombre 51,0% 35-44 años 28,0% REDES SOCIALES (66,0%) Mujeres 52,0% <35 años 44,0% MEDIOS DE COMUNICACIÓN (52,9%) Hombre 59,0% >45 años 40,0% PORTALES GENERALISTAS (41,6%) Hombre 56,0% 35-44 años 31,0% FOROS (19,2%) Hombre 56,0% <35 años 39,0% BLOGS (14,9%) Mujeres 54,0% 35-44 años 28,0% PORTALES COMPRA OLINE (16,4%) Mujer 54,0% <35 años 45,0% AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles de Soportes Digitales
  • 21.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Frecuencia de conexión 2016 6/7 días 83,4% Frecuencia de conexión 2015 6/7 días 82,7% 6/7 días 96,1% 6/7 días 96,3% Base: Total Muestra (n= 749) Base: Total Muestra (n= 524) Base: Total Muestra (n= 655) Base: Total Muestra (n= 504) A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles – Uso diario de internet
  • 22.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Frecuencia de conexión 2016 Frecuencia de conexión 2015 6/7 días 90,0% 6/7 días 82,6% 6/7 días 82,6% 6/7 días 95,7% 6/7 días 95,3% 6/7 días 97,4% Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2015 (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra 2016 (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367) <35 años 35-44 años 45 y + años A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles – Uso diario de internet
  • 23.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 61,0% 43,5% 40,1% 43,1% 63,2% 30,8% 45,9% 40,4% 42,3% 30,9% 5,1% 7,9% 13,3% 12,5% 4,9% 3,1% 2,8% 6,1% 2,0% 1,0% Medios de comunicación Foros y Blogs Redes sociales Portales de compra online Portales generalistas Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2015 A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
  • 24.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 28,7% 21,6% 33,8% 34,4% 39,2% 32,6% 28,2% 56,4% 46,3% 43,1% 46,8% 40,0% 43,1% 46,8% 11,3% 20,3% 15,1% 12,4% 10,7% 14,3% 17,2% 3,7% 11,8% 8,0% 6,4% 10,1% 10,1% 7,8% Medios de comunicación Redes sociales Buscadores Portales Generalistas Foros Blogs Portales de compra online Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2016 A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
  • 25.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 85,9% 85,5% 83,0% 82,5% 76,3% Portales de compra online Medios de Comunicación Foros o blogs *Portales generalistas *Redes sociales 20,8% 16,9% 14,6% 13,7% 12,6% Medios de Comunicación *Redes sociales Foros o blogs *Portales generalistas Portales de compra online 58,9% 43,7% 32,6% 28,8% 26,0% *Redes sociales Medios de Comunicación *Portales generalistas Foros o blogs Portales de compra online LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE DESTACAN EN PC Y MÓVIL Y LIDERAN EN TABLET Dispositivos de conexión por soporte online Ordenador PC (Portátil o sobremesa) TabletMóvil Smartphone A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES AÑO 2015
  • 26.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 71,6% 68,4% 64,3% 63,4% 63,3% 61,6% 38,9% 15,1% 12,8% 14,9% 14,6% 15,4% 21,4% 9,3% 13,3% 18,1% 20,8% 21,2% 21,3% 17,0% 51,0% 0,7% 0,7% 0,8% Blogs Portales Generalistas Portales de compra online Buscadores Medios de comunicación Foros Redes sociales Ordenador Tablet Smartphone Smart TV Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2016 A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
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  • 28.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,0 5,6 5,5 6,5 7,9 6,9 5,5 5,2 5,0 8 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para conocer una marca / producto / servicio nuevos? CONOCER UNA MARCA / PRODUCTO / SERVICIO NUEVO
  • 29.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas OBTENER INFORMACIÓN GENERAL DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA 5,3 5,6 5,3 6,4 8 6,2 5,2 5,0 4,9 8,0 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para obtener información general de una marca/ producto / servicio que ya conocía?
  • 30.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas 5,1 5,5 5,4 6,8 8,2 5,9 5,0 ,5,0 4,9 8,3 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía? OBTENER INFORMACIÓN CONCRETA Y DETALLADA DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
  • 31.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 AÑO 2015 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad e Información TV Radio Periódico Revista Internet 4 5 6 7 8 9 10 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Gradodecredibilidadquetienelainformación Obtener información practica, consejos INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ÚTIL
  • 32.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Tener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía Gradodecredibilidadquetienelainformación 4 5 6 7 8 9 10 4 5 6 7 8 9 10 Internet Revista TV Radio Periódico INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN CONCRETA AÑO 2016 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad e Información P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación?
  • 33.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 AÑO 2015 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Saturación Redes sociales Portales generalistas Foros o blogs Portales de compra online Medios de Comunicación 5,0 5,2 5,4 5,6 5,8 6,0 6,2 6,4 6,6 6,8 7,0 5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 Gradodecredibilidadquetienelainformación Saturación publicitaria Medios de Comunicación: alta credibilidad y poca saturación publicitaria comparado con otros soportes
  • 34.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 4 4,5 5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 8,5 9 Portales de compra online Medios de comunicación Redes Sociales Blogs Portales generalistas Foros Buscadores Grado de saturación publicitaria Gradodecredibilidadquetienelainformación MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ALTA CREDIBILIDAD Y CIERTA SATURACIÓN COMPARADO CON OTROS SOPORTES AÑO 2016 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Saturación P14. En una escala de 1 a 10, donde 1 es nada creíble y 10 máxima credibilidad, ¿qué grado de credibilidad le aporta la información consultada en los diferentes soportes digitales
  • 35.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,1 6,8 7,0 6,2 6,2 6,6 6,9 6,7 6,0 7,6 TV Radio Periódicos Revistas Internet INTERNET, EL MEDIO MÁS CREÍBLE Y FIABLE 2015 2016 B.3-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Confianza P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
  • 36.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 5,9 6,5 5,8 5,8 5,6 6,1 6,2 6,9 7,3 7,1 7,2 6,4 7,9 7,4 7,6 Portales Generalistas Medios de comunicación Foros Blogs Redes sociales Portales de compra online Buscadores Internet 2015 2016 Base: Diferentes bases para cada soporte B.3-VALORACIÓN DE LOS SOPORTES Credibilidad y Confianza P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes soportes digitales, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
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  • 38.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 P16: De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma? C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Llama la atención Al 74,2% le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera 5,9% 26,2%42,1% 17,5% 8,3% Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,0% 5,9% 5,7% 6,0% 6,1% 27,1% 25,3% 25,4% 26,5% 26,8% 38,8% 45,5% 45,3% 44,7% 37,2% 19,0% 15,9% 16,8% 14,6% 20,2% 9,1% 7,4% 6,8% 8,2% 9,8% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada 3 8 De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma? C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,9% 15,5% 36,1% 34,9% 9,7% Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información? 3,0% 6,2% 8,8% 29,0% 35,3% 17,8% Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca AÑO 2015 AÑO 2016 Siempre + Muchas + Bastantes + Algunas 46,9% Muchas + Bastantes + Algunas 55,5% Base: Total Muestra (n= 1401) Base: Total Muestra (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,2% 2,8% 5,0% 1,6% 2,2% 4,1% 8,4% 6,4% 6,1% 6,0% 7,5% 10,1% 9,4% 9,8% 6,1% 30,3% 27,7% 28,7% 29,5% 28,9% 35,4% 35,2% 32,6% 36,2% 37,7% 19,6% 15,8% 17,8% 16,9% 19,1% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca, amplia información? AÑO 2015 Base: Total Muestra (n= 1401) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 4,0% 3,7% 3,9% 4,8% 3,2% 15,5% 15,5% 12,0% 15,4% 18,8% 35,7% 36,6% 36,9% 37,2% 34,6% 34,4% 35,3% 37,7% 33,4% 33,2% 10,4% 8,9% 9,4% 9,2% 10,3% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca AÑO 2016 Base: Total Muestra (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 22,7% 16,4% 19,8% 19,7% 19,0% 12,9% 14,4% 39,1% 36,2% 36,6% 36,6% 31,7% 33,5% 29,0% 32,6% 44,4% 38,5% 38,6% 44,6% 50,6% 54,0% 5,8% 2,9% 5,1% 5,2% 4,8% 3,0% 2,6% Portales Generalistas Medios de comunicación (Periódicos… Foros Blogs Redes Sociales Portales de compra online Buscadores Baja (1-3) Media (4-6) Alta (7-10) Ns/Nc P19 Valore en qué medida encuentra un contenido publicitario interesante de los siguientes soportes digitales LOS BUSCADORES ES EL SOPORTE DONDE SE ENCUENTRA UN CONTENIDO PUBLICITARIO MAS INTERESANTE ASI COMO EN LOS PORTALES DE COMPRA ONLINE. L C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Interés en el contenido
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 20,7% 22,7% 12,3% 16,4% 42,5% 47,1% 26,6% 43,9% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10 2015 2016 Base: Total Muestra 2015 (n= 1401) Base: Total Muestra 2016 (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10 PORCENTAJES POR SEXO 16,0% 17,3% 7,6% 7,2% 42,0% 43,3% 26,0% 35,6% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 25,7% 28,4% 17,4% 26,1% 42,9% 51,2% 27,3% 52,4% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Base: Total Muestra 2015 (n= 749) Base: Total Muestra 2016 (n= 524) Base: Total Muestra (n= 655) Base: Total Muestra (n= 504) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10PORCENTAJES POR EDAD 22,6% 26,8% 15,4% 18,1% 38,0% 52,5% 30,5% 48,1% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 22,9% 24,7% 12,4% 20,1% 42,6% 50,9% 29,4% 47,6% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 14,4% 13,5% 7,7% 8,0% 46,8% 39,2% 20,9% 37,3% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367) <35 años 35-44 años 45 y + años C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
  • 47.
    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 10,6% 12,2% 12,5% 13,5% 11,9% 10,6% 11,2% 41,7% 34,3% 41,1% 40,9% 37,8% 36,2% 37,8% 40,7% 49,3% 38,8% 37,9% 44,0% 49,2% 47,0% Portales Generalistas Medios de comunicación Foros Blogs Redes sociales Portales de compra online Buscadores No interrumpe nada (1-3) Interrumpe algo (4-6) Interrumpe mucho (7-10) ¿en qué grado cree que interrumpe la publicidad en cada uno de estos medios on line? LA PERCEPCIÓN GENERALIZADA ES QUE EN TODOS LOS SOPORTES LA PUBLICIDAD INTERRUMPE MUCHO C.2-GRADO DE INTERRUPCIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Percepción de interrupción
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 • Internet es el medio más utilizado: 9 de cada 10 internautas se conectan a diario • Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Al 74,2% le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. Internet es también el medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma. • La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Los usuarios creen que internet tiene el contenido publicitario más coherente y afín al medio. CONCLUSIONES Posición de Internet frente al resto de medios
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    #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaboradopor: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 • Los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes más frecuentados por los internautas, después de buscadores (que se incluye en este estudio por primera vez) y redes sociales. Un tercio de los internautas de los medios de comunicación se conectan a diario y más de la mitad lo hacen al menos una vez a la semana. • Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura. Destaca también su afinidad con el público masculino. • Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad se tiene. • La publicidad llama la atención al usuario (74%), y ello hace que se busque la marca/producto/servicio y se amplíe la búsqueda de información de la misma cuando se ha visto por encima del resto de soportes. • Los medios de comunicación digitales son uno de los top 3 soportes (buscadores y portales de ecommerce) donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante. CONCLUSIONES Posición de los medios de comunicación frente al resto de soportes online
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    Belén Acebes Arribas Directorade Marketing e Investigación - IAB Spain belen@iabspain.net Patrocinado por: Contacto: Manuel Gallego Owner & Research Partner– More tan Research manugallego@moretr.com Natacha Lerma Online Market Research– Toluna Natacha.Lerma@Toluna.com