SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 51
Descargar para leer sin conexión
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Estudio de Medios de
Comunicación Online 2016
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
ÍNDICE
1.- Antecedentes, Objetivos y Metodología
2.- Resultados
A.- Comportamiento de navegación por Internet
A.1. Frecuencia
A.2. Tiempo de navegación
A.3 Dispositivos de navegación
B.- Medios de comunicación online
B.1. Relación con marca/producto/servicio
B.2. Valoración de los medios
B.3. Credibilidad y/o confianza de los medios
C.- Publicidad en el entorno digital
C.1. Interacción con la publicidad online
C.2. Grado de interrupción de la publicidad digitald
3.- Conclusiones
1.- ANTECEDENTES,
OBJETIVOS Y
METODOLOGÍA
Descripción
delEstudio
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Antecedentes
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación20165
ANTECEDENTES
Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los
mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades
que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding.
Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y
credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor
que tienen sus canales offline.
El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido
realizado por Kantar Worldpanel en 2015 y por Toluna (Panel online) y MORE THAN RESEARCH en 2016.
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Objetivos
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
OBJETIVOS
Se comparan los datos del estudio realizado en 2015 en con los obtenidos en
2016, en cuanto a:
• Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a
la publicidad frente a otros soportes.
• Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que
ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
• Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de
las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO
Ficha Metodológica
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Diciembre
2014
TRABAJO DE CAMPO
Internautas
residentes en
Península e
Islas Baleares
mayores de
15 años
UNIVERSO
1.401
válidas
MUESTRA
C.A.W.I (entrevista
online auto
administrada)
Realizada sobre los
miembros del panel
de KANTAR
WORLDPANEL
TÉCNICA
El error muestral de
los datos es de +2,7
con un nivel de
confianza del 95% y
p=q=50
ERROR MUESTRAL
Marzo
2016
Internautas
residentes en
Península e
Islas Baleares
mayores de
15 años
1.028
válidas
C.A.W.I (entrevista
online auto
administrada)
Realizada sobre los
miembros del panel
de TOLUNA
El error muestral de
los datos es de +3,1
con un nivel de
confianza del 95% y
p=q=50
2015 2016
FICHA METODOLÓGICA
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
51,5%48,5%
36,6%
38,5%
24,9%
Menos de 35 años
35 a 44 años
45 y mas años
SEXO
EDAD
IBI
ZA
FORMEN
TERA
MENO
RCA
MALLO
RCA
ALAV
A
ASTU
RIAS
AVI
LA
BUR
GOS
CANTA
BRIA
LA
CORUÑ
A
HUE
SCA
LE
ON
LU
GO
NAVAR
RA
ORE
NSE PALEN
CIA
LA
RIOJ
A
SALAM
ANCA
SEGOV
IA
SO
RIA
TER
UEL
VALLAD
OLID
VIZCA
YA
ZAM
ORA
ZARAG
OZA
GUIPUZ
COA
PONTEV
EDRA
ALME
RIA
CA
DIZ
CORD
OBA
GRAN
ADA
HUELV
A
JAÉ
N
MAL
AGA
SEVI
LLA
CACE
RES
BADA
JOZ
ALBA
CETE
CIUDAD
REAL
CUE
NCA
GUADAL
AJARA
TOLE
DO
MUR
CIA
CASTE
LLON
ALICA
NTE
VALE
NCIA
BARCE
LONA
GER
ONALÉRI
DA
TARRA
GONA
MAD
RID
A.
M.
A.
M.
NOROESTE NORTE
CENTRO
NORESTE
LEVANTE
SUR
8,0%
12,6%
14,2%
18,4%
13,1%
11,0%
11,8%
10,8%
Noreste
Levante
Sur
Centro
Noroeste
Norte
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
REGIÓN AÑO 2015
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2015
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
51,0%49,0%
35,7%
27,0%
37,3%
Menos de 35 años
35 a 44 años
45 y mas años
SEXO
EDAD
IBI
ZA
FORMEN
TERA
MENO
RCA
MALLO
RCA
ALAV
A
ASTU
RIAS
AVI
LA
BUR
GOS
CANTA
BRIA
LA
CORUÑ
A
HUE
SCA
LE
ON
LU
GO
NAVAR
RA
ORE
NSE PALEN
CIA
LA
RIOJ
A
SALAM
ANCA
SEGOV
IA
SO
RIA
TER
UEL
VALLAD
OLID
VIZCA
YA
ZAM
ORA
ZARAG
OZA
GUIPUZ
COA
PONTEV
EDRA
ALME
RIA
CA
DIZ
CORD
OBA
GRAN
ADA
HUELV
A
JAÉ
N
MAL
AGA
SEVI
LLA
CACE
RES
BADA
JOZ
ALBA
CETE
CIUDAD
REAL
CUE
NCA
GUADAL
AJARA
TOLE
DO
MUR
CIA
CASTE
LLON
ALICA
NTE
VALE
NCIA
BARCE
LONA
GER
ONALÉRI
DA
TARRA
GONA
MAD
RID
A.
M.
A.
M.
NORTE
OESTE
NORTE
CENTRO
NORTE
ESTE
LEVANTE
SUR
12,8%
14,1%
18,7%
10,8%
11,6%
10,6%
13,2%
8,1%
Noreste
Levante
Sur
Centro
Noroeste
Norte
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
REGIÓN AÑO 2016
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
36,6%
38,5%
24,9%
35,7%
27,0%
37,3%
Menos de 35 años
35 a 44 años
45 y mas años
SEXO
EDAD
8,0%
12,6%
14,2%
18,4%
13,1%
11,0%
11,8%
10,8%
12,8%
14,1%
18,7%
10,8%
11,6%
10,6%
13,2%
8,1%
Noreste
Levante
Sur
Centro
Noroeste
Norte
Madrid A.M. (incl. el
Municipio)
Barcelona A.M. (incl. el
Municipio)
REGIÓN
51,5%
48,5%
51,0%
49,0%
Hombre
Mujer
2015 2016
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
Resultados
2.A.-COMPORTAMIEN
DE NAVEGACIÓN
POR INTERNET
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS:
Internet Televisión Radio Prensa Cine Revista
Redes
sociales
Medios de
comunicación
Portales
generalistas
Foros
Portales de
compra online
Periódicos
online
Portales
temáticos
Radio
online
Televisión online
Revista
online
Medios de
comunicación online:
Soportes online:
Medios:
Buscadores Blogs
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,8%
96,2%
Entre 4 y 5 días a la semana
Entre 6 o 7 días a la semana
Base: Total Muestra (n= 1028)
83,1%
16,9%
Entre 6 o 7 días a la semana
Con menor frecuencia
Base: Total Muestra (n= 1401)
AÑO 2015 AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Conexión a internet
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,8%
96,2%
Entre 4 y 5 días a la semana
Entre 6 o 7 días a la semana
Base: Total Muestra (n= 1028)
83,1%
7,4%
6,5%
1,6% 1,4%
6 ó 7 días por semana 5 días por semana
Entre 2 y 4 días a la semana 1 vez a la semana
Con menor frecuencia
Base: Total Muestra (n= 1401)
AÑO 2015 AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Conexión a internet
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
57,8%
34,9%
15,6%
10,3%
8,1%
17,3%
23,7%
15,1%
16,3%
16,2%
4,5%
10,5%
6,3%
10,5%
12,0%
3,0%
8,0%
8,8%
11,7%
14,4%
7,8%
12,5%
20,1%
22,1%
25,8%
9,5%
10,4%
34,1%
29,1%
23,6%
Redes sociales
Medios de
comunicación
Portales
Generalistas
Foros o Blogs
Portales de
compra online
Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca
Base: Total Muestra (n= 1401)
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
AÑO 2015
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
80,1%
66,0%
52,9%
41,7%
19,2%
16,4%
14,9%
11,8%
15,3%
28,2%
29,8%
30,0%
35,7%
28,9%
4,0%
5,6%
7,3%
9,1%
17,2%
20,2%
19,2%
1,7%
3,5%
4,6%
5,1%
10,9%
15,0%
11,0%
1,7%
4,1%
5,1%
10,0%
15,3%
10,6%
17,7%
0,7%
5,6%
1,9%
4,4%
7,4%
2,1%
8,2%
Buscadores
Redes sociales
Medios de
comunicación
Portales
Generalistas
Foros
Portales de
compra online
Blogs
Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca
Base: Total Muestra (n= 1028)
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Soportes Digitales
81%
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Base: Total Muestra (n= 1401)
DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
REDES SOCIALES
(57,8%)
Mujer 66,4%
<35 años 75,4%
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
(34,9%)
Hombre 16,4%
>50 años 15,1%
PORTALES GENERALISTAS
(15,6%)
Mujer 17,7%
35-44 años 20,4%
FOROS O BLOGS *
(10,3%)
Mujer 11,4%
<35 años 12,4%
PORTALES COMPRA OLINE
(8,1%)
Mujer 9,4%
<35 años 12,8%
AÑO 2015
*En la edición de 2015 se analizaba conjuntamente foros y blogs y no se analizaban buscadores
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Base: Total Muestra (n= 1028)
DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
BUSCADORES
(80,1%)
hombre 51,0%
35-44 años 28,0%
REDES SOCIALES
(66,0%)
Mujeres 52,0%
<35 años 44,0%
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN (52,9%)
Hombre 59,0%
>45 años 40,0%
PORTALES GENERALISTAS
(41,6%)
Hombre 56,0%
35-44 años 31,0%
FOROS
(19,2%)
Hombre 56,0%
<35 años 39,0%
BLOGS
(14,9%)
Mujeres 54,0%
35-44 años 28,0%
PORTALES COMPRA OLINE
(16,4%)
Mujer 54,0%
<35 años 45,0%
AÑO 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Frecuencia de conexión 2016
6/7 días
83,4%
Frecuencia de conexión 2015
6/7 días
82,7%
6/7 días
96,1%
6/7 días
96,3%
Base: Total Muestra (n= 749)
Base: Total Muestra (n= 524)
Base: Total Muestra (n= 655)
Base: Total Muestra (n= 504)
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles – Uso diario de internet
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Frecuencia de conexión 2016
Frecuencia de conexión 2015
6/7 días
90,0%
6/7 días
82,6%
6/7 días
82,6%
6/7 días
95,7%
6/7 días
95,3%
6/7 días
97,4%
Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2015 (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra 2016 (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367)
<35 años 35-44 años 45 y + años
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles – Uso diario de internet
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
61,0%
43,5%
40,1%
43,1%
63,2%
30,8%
45,9%
40,4%
42,3%
30,9%
5,1%
7,9%
13,3%
12,5%
4,9%
3,1%
2,8%
6,1%
2,0%
1,0%
Medios de
comunicación
Foros y Blogs
Redes sociales
Portales de compra
online
Portales generalistas
Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
Base: Navegan diariamente en cada medio
AÑO 2015
A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN
Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
28,7%
21,6%
33,8%
34,4%
39,2%
32,6%
28,2%
56,4%
46,3%
43,1%
46,8%
40,0%
43,1%
46,8%
11,3%
20,3%
15,1%
12,4%
10,7%
14,3%
17,2%
3,7%
11,8%
8,0%
6,4%
10,1%
10,1%
7,8%
Medios de
comunicación
Redes sociales
Buscadores
Portales Generalistas
Foros
Blogs
Portales de compra
online
Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
Base: Navegan diariamente en cada medio
AÑO 2016
A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN
Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
85,9%
85,5%
83,0%
82,5%
76,3%
Portales de compra
online
Medios de
Comunicación
Foros o blogs
*Portales
generalistas
*Redes sociales
20,8%
16,9%
14,6%
13,7%
12,6%
Medios de
Comunicación
*Redes sociales
Foros o blogs
*Portales
generalistas
Portales de compra
online
58,9%
43,7%
32,6%
28,8%
26,0%
*Redes sociales
Medios de
Comunicación
*Portales
generalistas
Foros o blogs
Portales de compra
online
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE DESTACAN EN PC Y MÓVIL Y LIDERAN EN TABLET
Dispositivos de conexión por soporte online
Ordenador PC
(Portátil o sobremesa)
TabletMóvil Smartphone
A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
AÑO 2015
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
71,6%
68,4%
64,3%
63,4%
63,3%
61,6%
38,9%
15,1%
12,8%
14,9%
14,6%
15,4%
21,4%
9,3%
13,3%
18,1%
20,8%
21,2%
21,3%
17,0%
51,0%
0,7%
0,7%
0,8%
Blogs
Portales Generalistas
Portales de compra
online
Buscadores
Medios de
comunicación
Foros
Redes sociales
Ordenador Tablet Smartphone Smart TV
Base: Navegan diariamente en cada medio
AÑO 2016
A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
Resultados
2.B.-VALORACIÓN DE LO
MEDIOS DE COMUNICAC
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
6,0
5,6 5,5
6,5
7,9
6,9
5,5 5,2 5,0
8
TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET
2015 2016
B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para conocer una marca / producto / servicio nuevos?
CONOCER UNA MARCA / PRODUCTO / SERVICIO NUEVO
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
OBTENER INFORMACIÓN GENERAL DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
5,3 5,6 5,3
6,4
8
6,2
5,2 5,0 4,9
8,0
TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET
2015 2016
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para obtener información general de una marca/ producto / servicio que ya conocía?
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
5,1
5,5 5,4
6,8
8,2
5,9
5,0 ,5,0 4,9
8,3
TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET
2015 2016
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya
conocía?
OBTENER INFORMACIÓN CONCRETA Y DETALLADA DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
AÑO 2015
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad e Información
TV
Radio
Periódico
Revista
Internet
4
5
6
7
8
9
10
4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0
Gradodecredibilidadquetienelainformación
Obtener información practica, consejos
INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ÚTIL
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
Tener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía
Gradodecredibilidadquetienelainformación
4
5
6
7
8
9
10
4 5 6 7 8 9 10
Internet
Revista
TV
Radio
Periódico
INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN CONCRETA AÑO 2016
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad e Información
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación?
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
AÑO 2015
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Saturación
Redes sociales
Portales generalistas
Foros o blogs
Portales de compra
online
Medios de
Comunicación
5,0
5,2
5,4
5,6
5,8
6,0
6,2
6,4
6,6
6,8
7,0
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0
Gradodecredibilidadquetienelainformación
Saturación publicitaria
Medios de Comunicación: alta credibilidad y poca saturación publicitaria comparado con otros soportes
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
4
4,5
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 8,5 9
Portales de compra online
Medios de comunicación
Redes
Sociales
Blogs
Portales generalistas
Foros
Buscadores
Grado de saturación publicitaria
Gradodecredibilidadquetienelainformación
MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ALTA CREDIBILIDAD Y CIERTA SATURACIÓN COMPARADO CON OTROS SOPORTES
AÑO 2016
B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Saturación
P14. En una escala de 1 a 10, donde 1 es nada creíble y 10 máxima credibilidad, ¿qué grado de credibilidad le aporta la
información consultada en los diferentes soportes digitales
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
6,1
6,8
7,0
6,2 6,2
6,6
6,9
6,7
6,0
7,6
TV Radio Periódicos Revistas Internet
INTERNET, EL MEDIO MÁS CREÍBLE Y FIABLE
2015 2016
B.3-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Confianza
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de
comunicación, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
5,9
6,5
5,8 5,8 5,6
6,1 6,2
6,9
7,3
7,1
7,2
6,4
7,9
7,4
7,6
Portales
Generalistas
Medios de
comunicación
Foros Blogs Redes sociales Portales de
compra online
Buscadores Internet
2015 2016
Base: Diferentes bases para cada soporte
B.3-VALORACIÓN DE LOS SOPORTES
Credibilidad y Confianza
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes soportes
digitales, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
Resultados
2.C.-PUBLICIDAD EN E
ENTORNO DIGITAL
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
P16: De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma?
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Llama la atención
Al 74,2% le llama
la atención el
contenido de la
publicidad de
alguna manera
5,9%
26,2%42,1%
17,5%
8,3%
Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
6,0%
5,9%
5,7%
6,0%
6,1%
27,1%
25,3%
25,4%
26,5%
26,8%
38,8%
45,5%
45,3%
44,7%
37,2%
19,0%
15,9%
16,8%
14,6%
20,2%
9,1%
7,4%
6,8%
8,2%
9,8%
Hombre
Mujer
Menos de 35
años
35 a 44 años
45 y mas años
Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
3
8
De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma?
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,9%
15,5%
36,1%
34,9%
9,7%
Muchas veces Bastantes veces Algunas veces
Pocas veces Nunca
P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
3,0%
6,2%
8,8%
29,0%
35,3%
17,8%
Siempre Muchas veces Bastantes veces
Algunas veces Pocas veces Nunca
AÑO 2015 AÑO 2016
Siempre + Muchas + Bastantes + Algunas
46,9%
Muchas + Bastantes + Algunas
55,5%
Base: Total Muestra (n= 1401) Base: Total Muestra (n= 1028)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
3,2%
2,8%
5,0%
1,6%
2,2%
4,1%
8,4%
6,4%
6,1%
6,0%
7,5%
10,1%
9,4%
9,8%
6,1%
30,3%
27,7%
28,7%
29,5%
28,9%
35,4%
35,2%
32,6%
36,2%
37,7%
19,6%
15,8%
17,8%
16,9%
19,1%
Hombre
Mujer
Menos de 35
años
35 a 44 años
45 y mas años
Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca
Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca, amplia información?
AÑO 2015
Base: Total Muestra (n= 1401)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
4,0%
3,7%
3,9%
4,8%
3,2%
15,5%
15,5%
12,0%
15,4%
18,8%
35,7%
36,6%
36,9%
37,2%
34,6%
34,4%
35,3%
37,7%
33,4%
33,2%
10,4%
8,9%
9,4%
9,2%
10,3%
Hombre
Mujer
Menos de 35
años
35 a 44 años
45 y mas años
Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca
AÑO 2016
Base: Total Muestra (n= 1028)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
22,7%
16,4%
19,8%
19,7%
19,0%
12,9%
14,4%
39,1%
36,2%
36,6%
36,6%
31,7%
33,5%
29,0%
32,6%
44,4%
38,5%
38,6%
44,6%
50,6%
54,0%
5,8%
2,9%
5,1%
5,2%
4,8%
3,0%
2,6%
Portales
Generalistas
Medios de
comunicación
(Periódicos…
Foros
Blogs
Redes Sociales
Portales de
compra online
Buscadores
Baja (1-3) Media (4-6) Alta (7-10) Ns/Nc
P19 Valore en qué medida encuentra un contenido publicitario interesante de los siguientes soportes digitales
LOS BUSCADORES ES EL SOPORTE DONDE SE ENCUENTRA UN CONTENIDO PUBLICITARIO MAS INTERESANTE ASI COMO EN
LOS PORTALES DE COMPRA ONLINE. L
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Interés en el contenido
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
20,7%
22,7%
12,3%
16,4%
42,5%
47,1%
26,6%
43,9%
solicita información adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de otros usuarios
aporta su propia opinión
se registra o apunta en promociones
Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10
2015
2016
Base: Total Muestra 2015 (n= 1401)
Base: Total Muestra 2016 (n= 1028)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10
PORCENTAJES POR SEXO
16,0%
17,3%
7,6%
7,2%
42,0%
43,3%
26,0%
35,6%
solicita información
adicional sobre el producto
o servicio
consulta la opinión de otros
usuarios
aporta su propia opinión
se registra o apunta en
promociones
25,7%
28,4%
17,4%
26,1%
42,9%
51,2%
27,3%
52,4%
solicita información
adicional sobre el producto
o servicio
consulta la opinión de otros
usuarios
aporta su propia opinión
se registra o apunta en
promociones
Base: Total Muestra 2015 (n= 749)
Base: Total Muestra 2016 (n= 524)
Base: Total Muestra (n= 655)
Base: Total Muestra (n= 504)
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
Porcentajes correspondientes
a valores de 7 a 10PORCENTAJES POR EDAD
22,6%
26,8%
15,4%
18,1%
38,0%
52,5%
30,5%
48,1%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
22,9%
24,7%
12,4%
20,1%
42,6%
50,9%
29,4%
47,6%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
14,4%
13,5%
7,7%
8,0%
46,8%
39,2%
20,9%
37,3%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Base: Total Muestra (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367)
<35 años 35-44 años 45 y + años
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
10,6%
12,2%
12,5%
13,5%
11,9%
10,6%
11,2%
41,7%
34,3%
41,1%
40,9%
37,8%
36,2%
37,8%
40,7%
49,3%
38,8%
37,9%
44,0%
49,2%
47,0%
Portales Generalistas
Medios de comunicación
Foros
Blogs
Redes sociales
Portales de compra online
Buscadores
No interrumpe nada (1-3) Interrumpe algo (4-6) Interrumpe mucho (7-10)
¿en qué grado cree que interrumpe la publicidad en cada uno de estos medios on line?
LA PERCEPCIÓN GENERALIZADA ES QUE EN TODOS LOS SOPORTES LA PUBLICIDAD INTERRUMPE MUCHO
C.2-GRADO DE INTERRUPCIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
Percepción de interrupción
Conclusiones
3.-CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
• Internet es el medio más utilizado: 9 de cada 10 internautas se conectan a diario
• Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Al 74,2% le
llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. Internet es también el
medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar
información de la misma.
• La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Los usuarios
creen que internet tiene el contenido publicitario más coherente y afín al medio.
CONCLUSIONES
Posición de Internet frente al resto de medios
#IABEstudioMedios
Patrocinado por: Elaborado por:
EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016
• Los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes
más frecuentados por los internautas, después de buscadores (que se incluye en este
estudio por primera vez) y redes sociales. Un tercio de los internautas de los medios de
comunicación se conectan a diario y más de la mitad lo hacen al menos una vez a la semana.
• Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más
madura. Destaca también su afinidad con el público masculino.
• Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en
los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad se tiene.
• La publicidad llama la atención al usuario (74%), y ello hace que se busque la
marca/producto/servicio y se amplíe la búsqueda de información de la misma cuando se
ha visto por encima del resto de soportes.
• Los medios de comunicación digitales son uno de los top 3 soportes (buscadores y portales
de ecommerce) donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante.
CONCLUSIONES
Posición de los medios de comunicación frente al resto de soportes online
Belén Acebes Arribas
Directora de Marketing e Investigación - IAB Spain
belen@iabspain.net
Patrocinado
por:
Contacto:
Manuel Gallego
Owner & Research Partner– More tan Research
manugallego@moretr.com
Natacha Lerma
Online Market Research– Toluna
Natacha.Lerma@Toluna.com

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (17)

Estudio redes sociales 2016
Estudio redes sociales 2016Estudio redes sociales 2016
Estudio redes sociales 2016
 
Estudio Anual de Mobile Marketing (2015)
Estudio Anual de Mobile Marketing (2015)Estudio Anual de Mobile Marketing (2015)
Estudio Anual de Mobile Marketing (2015)
 
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016
 
Quién es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital
Quién es Quién en la Publicidad y la Comunicación DigitalQuién es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital
Quién es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital
 
Presentación corporativa de IAB Spain
Presentación corporativa de IAB SpainPresentación corporativa de IAB Spain
Presentación corporativa de IAB Spain
 
VI Estudio de Redes Sociales IAB Spain
VI Estudio de Redes Sociales IAB Spain VI Estudio de Redes Sociales IAB Spain
VI Estudio de Redes Sociales IAB Spain
 
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...
 
III Estudio Anual de Digital Signage (2015)
III Estudio Anual de Digital Signage (2015)III Estudio Anual de Digital Signage (2015)
III Estudio Anual de Digital Signage (2015)
 
V Estudio Anual de Redes Sociales
V Estudio Anual de Redes SocialesV Estudio Anual de Redes Sociales
V Estudio Anual de Redes Sociales
 
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y RetailEstudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail
 
Estudio Anual de Mobile Marketing 2016
Estudio Anual de Mobile Marketing 2016Estudio Anual de Mobile Marketing 2016
Estudio Anual de Mobile Marketing 2016
 
Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online
Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo OnlineEstudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online
Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online
 
I Estudio de Medios de comunicación Online 2014
I Estudio de Medios de comunicación Online 2014I Estudio de Medios de comunicación Online 2014
I Estudio de Medios de comunicación Online 2014
 
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (S1 2013)
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (S1 2013)Estudio de Inversión en Publicidad Digital (S1 2013)
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (S1 2013)
 
Observatorio de las Marcas en Redes Sociales 2018
Observatorio de las Marcas en Redes Sociales 2018Observatorio de las Marcas en Redes Sociales 2018
Observatorio de las Marcas en Redes Sociales 2018
 
Graciela rubina
Graciela rubinaGraciela rubina
Graciela rubina
 
Estudio Digital Signage 2016 Elogia IAB
Estudio Digital Signage 2016 Elogia IABEstudio Digital Signage 2016 Elogia IAB
Estudio Digital Signage 2016 Elogia IAB
 

Destacado

ACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyen
ACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyenACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyen
ACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyen
Phuong Nguyen
 
SUBDUED_Content strategy
SUBDUED_Content strategySUBDUED_Content strategy
SUBDUED_Content strategy
SALI VALERIA
 
TechnologyandCommuncationSyllabus
TechnologyandCommuncationSyllabusTechnologyandCommuncationSyllabus
TechnologyandCommuncationSyllabus
Virginia Moon
 
potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02
potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02
potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02
Alain Trahan
 
Roles and functions of educational technology in 21st century education
Roles and functions of educational technology in 21st century educationRoles and functions of educational technology in 21st century education
Roles and functions of educational technology in 21st century education
Regie Mae Abucay
 
Delbert Tippey CV Feb 2016
Delbert Tippey CV Feb 2016Delbert Tippey CV Feb 2016
Delbert Tippey CV Feb 2016
Delbert Tippey
 
WVCP 10 Year Report (2016)
WVCP 10 Year Report (2016)WVCP 10 Year Report (2016)
WVCP 10 Year Report (2016)
W. Clayton Rowe
 
LiquiTech Sales Presentation
LiquiTech Sales PresentationLiquiTech Sales Presentation
LiquiTech Sales Presentation
Alain Trahan
 
FIN3010-02_Team 5 Group Project
FIN3010-02_Team 5 Group ProjectFIN3010-02_Team 5 Group Project
FIN3010-02_Team 5 Group Project
Phuong Nguyen
 

Destacado (20)

I fabbisogni delle organizzazioni di volontariato a cura del prof. Nereo Zama...
I fabbisogni delle organizzazioni di volontariato a cura del prof. Nereo Zama...I fabbisogni delle organizzazioni di volontariato a cura del prof. Nereo Zama...
I fabbisogni delle organizzazioni di volontariato a cura del prof. Nereo Zama...
 
Curriculum vitae anfas prof
Curriculum vitae  anfas profCurriculum vitae  anfas prof
Curriculum vitae anfas prof
 
Hidrologia
HidrologiaHidrologia
Hidrologia
 
ACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyen
ACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyenACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyen
ACC 4020-01_Auditing Research Project_FionaNguyen
 
Andrea padilla penal
Andrea padilla penalAndrea padilla penal
Andrea padilla penal
 
Whitepaper
WhitepaperWhitepaper
Whitepaper
 
SUBDUED_Content strategy
SUBDUED_Content strategySUBDUED_Content strategy
SUBDUED_Content strategy
 
TechnologyandCommuncationSyllabus
TechnologyandCommuncationSyllabusTechnologyandCommuncationSyllabus
TechnologyandCommuncationSyllabus
 
potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02
potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02
potablewatervslegionella20131127-131202115802-phpapp02
 
Mohsin Raza
Mohsin RazaMohsin Raza
Mohsin Raza
 
Roles and functions of educational technology in 21st century education
Roles and functions of educational technology in 21st century educationRoles and functions of educational technology in 21st century education
Roles and functions of educational technology in 21st century education
 
Delbert Tippey CV Feb 2016
Delbert Tippey CV Feb 2016Delbert Tippey CV Feb 2016
Delbert Tippey CV Feb 2016
 
WVCP 10 Year Report (2016)
WVCP 10 Year Report (2016)WVCP 10 Year Report (2016)
WVCP 10 Year Report (2016)
 
Moj svet, moja učionica - Anica Tričković
Moj svet, moja učionica -  Anica TričkovićMoj svet, moja učionica -  Anica Tričković
Moj svet, moja učionica - Anica Tričković
 
vikramjeet_ Mehla
vikramjeet_ Mehlavikramjeet_ Mehla
vikramjeet_ Mehla
 
INSTITUTO MEXICANO DE LA JUVENTUD
INSTITUTO MEXICANO DE LA JUVENTUDINSTITUTO MEXICANO DE LA JUVENTUD
INSTITUTO MEXICANO DE LA JUVENTUD
 
13 protection control-01-2016-web
13 protection control-01-2016-web13 protection control-01-2016-web
13 protection control-01-2016-web
 
LiquiTech Sales Presentation
LiquiTech Sales PresentationLiquiTech Sales Presentation
LiquiTech Sales Presentation
 
VAMP protection control-01-2016 Finland
VAMP protection control-01-2016 FinlandVAMP protection control-01-2016 Finland
VAMP protection control-01-2016 Finland
 
FIN3010-02_Team 5 Group Project
FIN3010-02_Team 5 Group ProjectFIN3010-02_Team 5 Group Project
FIN3010-02_Team 5 Group Project
 

Similar a Estudio de Medios de Comunicación Online 2016 del IAB

Estrategia de comunicaciones para el Transatiago
Estrategia de comunicaciones para el TransatiagoEstrategia de comunicaciones para el Transatiago
Estrategia de comunicaciones para el Transatiago
Cristian Concha
 
Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02
Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02
Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02
Eugenio Gallego Hernández
 
V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)
V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)
V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)
IAB Spain
 

Similar a Estudio de Medios de Comunicación Online 2016 del IAB (20)

Estudio de medios de comunicacion 2017 (IAB y Elogia)
Estudio de medios de comunicacion 2017 (IAB y Elogia)Estudio de medios de comunicacion 2017 (IAB y Elogia)
Estudio de medios de comunicacion 2017 (IAB y Elogia)
 
Estudio Anual de Medios de Comunicación Digitales IAB (2017) vreducida
Estudio Anual de Medios de Comunicación Digitales IAB (2017) vreducidaEstudio Anual de Medios de Comunicación Digitales IAB (2017) vreducida
Estudio Anual de Medios de Comunicación Digitales IAB (2017) vreducida
 
Estudio medios-de-comunicacin-digitales-2017
Estudio medios-de-comunicacin-digitales-2017Estudio medios-de-comunicacin-digitales-2017
Estudio medios-de-comunicacin-digitales-2017
 
Estudio anual medios de comunicación digitales 2017. IAB.
Estudio anual medios de comunicación digitales 2017. IAB.Estudio anual medios de comunicación digitales 2017. IAB.
Estudio anual medios de comunicación digitales 2017. IAB.
 
Estudio Anual de Medios de Comunicación 2017 IAB
Estudio Anual de Medios de Comunicación 2017 IABEstudio Anual de Medios de Comunicación 2017 IAB
Estudio Anual de Medios de Comunicación 2017 IAB
 
II Estudio de Audio Online
II Estudio de Audio OnlineII Estudio de Audio Online
II Estudio de Audio Online
 
Estrategia de comunicaciones para el Transatiago
Estrategia de comunicaciones para el TransatiagoEstrategia de comunicaciones para el Transatiago
Estrategia de comunicaciones para el Transatiago
 
Estudio de Audio Online 2018
Estudio de Audio Online 2018Estudio de Audio Online 2018
Estudio de Audio Online 2018
 
Primer Estudio de Radio Online de IAB Spain
Primer Estudio de Radio Online de IAB SpainPrimer Estudio de Radio Online de IAB Spain
Primer Estudio de Radio Online de IAB Spain
 
Primer Estudio de Radio Online de IAB
Primer Estudio de Radio Online de IABPrimer Estudio de Radio Online de IAB
Primer Estudio de Radio Online de IAB
 
Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02
Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02
Estudiomedioscomunicaciononlineiabspain2014 141022093435-conversion-gate02
 
Estudio Anual de Marketing Mobile - 5ª Oleada (Sept 2013)
Estudio Anual de Marketing Mobile - 5ª Oleada  (Sept 2013)Estudio Anual de Marketing Mobile - 5ª Oleada  (Sept 2013)
Estudio Anual de Marketing Mobile - 5ª Oleada (Sept 2013)
 
V Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain y The Cocktail Analysis
V Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain y The Cocktail AnalysisV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain y The Cocktail Analysis
V Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain y The Cocktail Analysis
 
Estudio Audio Online 2020 IAB
Estudio Audio Online 2020 IABEstudio Audio Online 2020 IAB
Estudio Audio Online 2020 IAB
 
V Estudio Anual de Mobile Marketing
V Estudio Anual de Mobile MarketingV Estudio Anual de Mobile Marketing
V Estudio Anual de Mobile Marketing
 
Informe de expectativas 2015
Informe de expectativas 2015 Informe de expectativas 2015
Informe de expectativas 2015
 
V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)
V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)
V Estudio Anual de Mobile Marketing (2013)
 
Estudio iab-2013-marketing-movil
Estudio iab-2013-marketing-movilEstudio iab-2013-marketing-movil
Estudio iab-2013-marketing-movil
 
20170221 Estudio AudioOnline(V_Corta)
20170221 Estudio AudioOnline(V_Corta)20170221 Estudio AudioOnline(V_Corta)
20170221 Estudio AudioOnline(V_Corta)
 
Estudio y uso del movil para realizar compras
Estudio y uso del movil para realizar comprasEstudio y uso del movil para realizar compras
Estudio y uso del movil para realizar compras
 

Último

ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.
ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.
ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.
21680564
 

Último (16)

Imágenes de documentos originales de HSH.pdf
Imágenes de documentos originales de HSH.pdfImágenes de documentos originales de HSH.pdf
Imágenes de documentos originales de HSH.pdf
 
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_12_AL_18_DE_MAYO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_12_AL_18_DE_MAYO_DE_2024.pdfPRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_12_AL_18_DE_MAYO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_12_AL_18_DE_MAYO_DE_2024.pdf
 
Denuncia realizada por la periodistas.pdf
Denuncia realizada por la periodistas.pdfDenuncia realizada por la periodistas.pdf
Denuncia realizada por la periodistas.pdf
 
Estados Financieros - Programa Federal Plurianual de Construcción de Viviendas
Estados Financieros - Programa Federal Plurianual de Construcción de ViviendasEstados Financieros - Programa Federal Plurianual de Construcción de Viviendas
Estados Financieros - Programa Federal Plurianual de Construcción de Viviendas
 
Imágenes de amenazas traducidas - Williams.pdf
Imágenes de amenazas traducidas - Williams.pdfImágenes de amenazas traducidas - Williams.pdf
Imágenes de amenazas traducidas - Williams.pdf
 
Imágenes de documento con firma de Juan Guaidó.pdf
Imágenes de documento con firma de Juan Guaidó.pdfImágenes de documento con firma de Juan Guaidó.pdf
Imágenes de documento con firma de Juan Guaidó.pdf
 
Boletin semanal informativo 19. Mayo 2024.pdf
Boletin semanal informativo 19. Mayo 2024.pdfBoletin semanal informativo 19. Mayo 2024.pdf
Boletin semanal informativo 19. Mayo 2024.pdf
 
Conversación traducida de amenazas contra la periodista.pdf
Conversación traducida de amenazas contra la periodista.pdfConversación traducida de amenazas contra la periodista.pdf
Conversación traducida de amenazas contra la periodista.pdf
 
ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.
ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.
ESTIMULOS FISCALES SEGUN LA LEY DEL ISR.
 
Parque Eólico Arauco: Reporte sobre el Estado de Aplicación de Fondos
Parque Eólico Arauco: Reporte sobre el Estado de Aplicación de FondosParque Eólico Arauco: Reporte sobre el Estado de Aplicación de Fondos
Parque Eólico Arauco: Reporte sobre el Estado de Aplicación de Fondos
 
Por la designación de la jueza transitoria del Juzgado de Instrucción nº 1 de...
Por la designación de la jueza transitoria del Juzgado de Instrucción nº 1 de...Por la designación de la jueza transitoria del Juzgado de Instrucción nº 1 de...
Por la designación de la jueza transitoria del Juzgado de Instrucción nº 1 de...
 
Entra en vigencia sanciones contra padres que incumplen manutención
Entra en vigencia sanciones contra padres que incumplen manutenciónEntra en vigencia sanciones contra padres que incumplen manutención
Entra en vigencia sanciones contra padres que incumplen manutención
 
Informe sobre el Bono Verde en el Parque Eólico Arauco
Informe sobre el Bono Verde en el Parque Eólico AraucoInforme sobre el Bono Verde en el Parque Eólico Arauco
Informe sobre el Bono Verde en el Parque Eólico Arauco
 
ReglamentodelRegistrodeDeudoresAlimentariosMorosos (1).pdf
ReglamentodelRegistrodeDeudoresAlimentariosMorosos (1).pdfReglamentodelRegistrodeDeudoresAlimentariosMorosos (1).pdf
ReglamentodelRegistrodeDeudoresAlimentariosMorosos (1).pdf
 
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1080
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1080LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1080
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1080
 
Impacto del desplazamiento como consecuencia de las etapas de gentrificación...
Impacto del desplazamiento como consecuencia de las etapas de gentrificación...Impacto del desplazamiento como consecuencia de las etapas de gentrificación...
Impacto del desplazamiento como consecuencia de las etapas de gentrificación...
 

Estudio de Medios de Comunicación Online 2016 del IAB

  • 1. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Estudio de Medios de Comunicación Online 2016
  • 2. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 ÍNDICE 1.- Antecedentes, Objetivos y Metodología 2.- Resultados A.- Comportamiento de navegación por Internet A.1. Frecuencia A.2. Tiempo de navegación A.3 Dispositivos de navegación B.- Medios de comunicación online B.1. Relación con marca/producto/servicio B.2. Valoración de los medios B.3. Credibilidad y/o confianza de los medios C.- Publicidad en el entorno digital C.1. Interacción con la publicidad online C.2. Grado de interrupción de la publicidad digitald 3.- Conclusiones
  • 4. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Antecedentes
  • 5. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación20165 ANTECEDENTES Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding. Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor que tienen sus canales offline. El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido realizado por Kantar Worldpanel en 2015 y por Toluna (Panel online) y MORE THAN RESEARCH en 2016.
  • 6. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Objetivos
  • 7. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 OBJETIVOS Se comparan los datos del estudio realizado en 2015 en con los obtenidos en 2016, en cuanto a: • Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes. • Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas. • Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
  • 8. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO Ficha Metodológica
  • 9. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Diciembre 2014 TRABAJO DE CAMPO Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años UNIVERSO 1.401 válidas MUESTRA C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de KANTAR WORLDPANEL TÉCNICA El error muestral de los datos es de +2,7 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50 ERROR MUESTRAL Marzo 2016 Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años 1.028 válidas C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de TOLUNA El error muestral de los datos es de +3,1 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50 2015 2016 FICHA METODOLÓGICA
  • 10. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 51,5%48,5% 36,6% 38,5% 24,9% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD IBI ZA FORMEN TERA MENO RCA MALLO RCA ALAV A ASTU RIAS AVI LA BUR GOS CANTA BRIA LA CORUÑ A HUE SCA LE ON LU GO NAVAR RA ORE NSE PALEN CIA LA RIOJ A SALAM ANCA SEGOV IA SO RIA TER UEL VALLAD OLID VIZCA YA ZAM ORA ZARAG OZA GUIPUZ COA PONTEV EDRA ALME RIA CA DIZ CORD OBA GRAN ADA HUELV A JAÉ N MAL AGA SEVI LLA CACE RES BADA JOZ ALBA CETE CIUDAD REAL CUE NCA GUADAL AJARA TOLE DO MUR CIA CASTE LLON ALICA NTE VALE NCIA BARCE LONA GER ONALÉRI DA TARRA GONA MAD RID A. M. A. M. NOROESTE NORTE CENTRO NORESTE LEVANTE SUR 8,0% 12,6% 14,2% 18,4% 13,1% 11,0% 11,8% 10,8% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN AÑO 2015 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2015
  • 11. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 51,0%49,0% 35,7% 27,0% 37,3% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD IBI ZA FORMEN TERA MENO RCA MALLO RCA ALAV A ASTU RIAS AVI LA BUR GOS CANTA BRIA LA CORUÑ A HUE SCA LE ON LU GO NAVAR RA ORE NSE PALEN CIA LA RIOJ A SALAM ANCA SEGOV IA SO RIA TER UEL VALLAD OLID VIZCA YA ZAM ORA ZARAG OZA GUIPUZ COA PONTEV EDRA ALME RIA CA DIZ CORD OBA GRAN ADA HUELV A JAÉ N MAL AGA SEVI LLA CACE RES BADA JOZ ALBA CETE CIUDAD REAL CUE NCA GUADAL AJARA TOLE DO MUR CIA CASTE LLON ALICA NTE VALE NCIA BARCE LONA GER ONALÉRI DA TARRA GONA MAD RID A. M. A. M. NORTE OESTE NORTE CENTRO NORTE ESTE LEVANTE SUR 12,8% 14,1% 18,7% 10,8% 11,6% 10,6% 13,2% 8,1% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN AÑO 2016 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
  • 12. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 36,6% 38,5% 24,9% 35,7% 27,0% 37,3% Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años SEXO EDAD 8,0% 12,6% 14,2% 18,4% 13,1% 11,0% 11,8% 10,8% 12,8% 14,1% 18,7% 10,8% 11,6% 10,6% 13,2% 8,1% Noreste Levante Sur Centro Noroeste Norte Madrid A.M. (incl. el Municipio) Barcelona A.M. (incl. el Municipio) REGIÓN 51,5% 48,5% 51,0% 49,0% Hombre Mujer 2015 2016 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
  • 14. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS: Internet Televisión Radio Prensa Cine Revista Redes sociales Medios de comunicación Portales generalistas Foros Portales de compra online Periódicos online Portales temáticos Radio online Televisión online Revista online Medios de comunicación online: Soportes online: Medios: Buscadores Blogs
  • 15. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,8% 96,2% Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana Base: Total Muestra (n= 1028) 83,1% 16,9% Entre 6 o 7 días a la semana Con menor frecuencia Base: Total Muestra (n= 1401) AÑO 2015 AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
  • 16. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,8% 96,2% Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana Base: Total Muestra (n= 1028) 83,1% 7,4% 6,5% 1,6% 1,4% 6 ó 7 días por semana 5 días por semana Entre 2 y 4 días a la semana 1 vez a la semana Con menor frecuencia Base: Total Muestra (n= 1401) AÑO 2015 AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
  • 17. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 57,8% 34,9% 15,6% 10,3% 8,1% 17,3% 23,7% 15,1% 16,3% 16,2% 4,5% 10,5% 6,3% 10,5% 12,0% 3,0% 8,0% 8,8% 11,7% 14,4% 7,8% 12,5% 20,1% 22,1% 25,8% 9,5% 10,4% 34,1% 29,1% 23,6% Redes sociales Medios de comunicación Portales Generalistas Foros o Blogs Portales de compra online Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca Base: Total Muestra (n= 1401) FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) AÑO 2015 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales
  • 18. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 80,1% 66,0% 52,9% 41,7% 19,2% 16,4% 14,9% 11,8% 15,3% 28,2% 29,8% 30,0% 35,7% 28,9% 4,0% 5,6% 7,3% 9,1% 17,2% 20,2% 19,2% 1,7% 3,5% 4,6% 5,1% 10,9% 15,0% 11,0% 1,7% 4,1% 5,1% 10,0% 15,3% 10,6% 17,7% 0,7% 5,6% 1,9% 4,4% 7,4% 2,1% 8,2% Buscadores Redes sociales Medios de comunicación Portales Generalistas Foros Portales de compra online Blogs Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca Base: Total Muestra (n= 1028) FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales 81%
  • 19. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Base: Total Muestra (n= 1401) DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) REDES SOCIALES (57,8%) Mujer 66,4% <35 años 75,4% MEDIOS DE COMUNICACIÓN (34,9%) Hombre 16,4% >50 años 15,1% PORTALES GENERALISTAS (15,6%) Mujer 17,7% 35-44 años 20,4% FOROS O BLOGS * (10,3%) Mujer 11,4% <35 años 12,4% PORTALES COMPRA OLINE (8,1%) Mujer 9,4% <35 años 12,8% AÑO 2015 *En la edición de 2015 se analizaba conjuntamente foros y blogs y no se analizaban buscadores A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles de Soportes Digitales
  • 20. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Base: Total Muestra (n= 1028) DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) BUSCADORES (80,1%) hombre 51,0% 35-44 años 28,0% REDES SOCIALES (66,0%) Mujeres 52,0% <35 años 44,0% MEDIOS DE COMUNICACIÓN (52,9%) Hombre 59,0% >45 años 40,0% PORTALES GENERALISTAS (41,6%) Hombre 56,0% 35-44 años 31,0% FOROS (19,2%) Hombre 56,0% <35 años 39,0% BLOGS (14,9%) Mujeres 54,0% 35-44 años 28,0% PORTALES COMPRA OLINE (16,4%) Mujer 54,0% <35 años 45,0% AÑO 2016 A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles de Soportes Digitales
  • 21. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Frecuencia de conexión 2016 6/7 días 83,4% Frecuencia de conexión 2015 6/7 días 82,7% 6/7 días 96,1% 6/7 días 96,3% Base: Total Muestra (n= 749) Base: Total Muestra (n= 524) Base: Total Muestra (n= 655) Base: Total Muestra (n= 504) A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles – Uso diario de internet
  • 22. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Frecuencia de conexión 2016 Frecuencia de conexión 2015 6/7 días 90,0% 6/7 días 82,6% 6/7 días 82,6% 6/7 días 95,7% 6/7 días 95,3% 6/7 días 97,4% Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2015 (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra 2016 (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367) <35 años 35-44 años 45 y + años A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles – Uso diario de internet
  • 23. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 61,0% 43,5% 40,1% 43,1% 63,2% 30,8% 45,9% 40,4% 42,3% 30,9% 5,1% 7,9% 13,3% 12,5% 4,9% 3,1% 2,8% 6,1% 2,0% 1,0% Medios de comunicación Foros y Blogs Redes sociales Portales de compra online Portales generalistas Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2015 A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
  • 24. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 28,7% 21,6% 33,8% 34,4% 39,2% 32,6% 28,2% 56,4% 46,3% 43,1% 46,8% 40,0% 43,1% 46,8% 11,3% 20,3% 15,1% 12,4% 10,7% 14,3% 17,2% 3,7% 11,8% 8,0% 6,4% 10,1% 10,1% 7,8% Medios de comunicación Redes sociales Buscadores Portales Generalistas Foros Blogs Portales de compra online Menos de 1 hora Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2016 A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
  • 25. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 85,9% 85,5% 83,0% 82,5% 76,3% Portales de compra online Medios de Comunicación Foros o blogs *Portales generalistas *Redes sociales 20,8% 16,9% 14,6% 13,7% 12,6% Medios de Comunicación *Redes sociales Foros o blogs *Portales generalistas Portales de compra online 58,9% 43,7% 32,6% 28,8% 26,0% *Redes sociales Medios de Comunicación *Portales generalistas Foros o blogs Portales de compra online LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE DESTACAN EN PC Y MÓVIL Y LIDERAN EN TABLET Dispositivos de conexión por soporte online Ordenador PC (Portátil o sobremesa) TabletMóvil Smartphone A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES AÑO 2015
  • 26. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 71,6% 68,4% 64,3% 63,4% 63,3% 61,6% 38,9% 15,1% 12,8% 14,9% 14,6% 15,4% 21,4% 9,3% 13,3% 18,1% 20,8% 21,2% 21,3% 17,0% 51,0% 0,7% 0,7% 0,8% Blogs Portales Generalistas Portales de compra online Buscadores Medios de comunicación Foros Redes sociales Ordenador Tablet Smartphone Smart TV Base: Navegan diariamente en cada medio AÑO 2016 A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
  • 28. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,0 5,6 5,5 6,5 7,9 6,9 5,5 5,2 5,0 8 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para conocer una marca / producto / servicio nuevos? CONOCER UNA MARCA / PRODUCTO / SERVICIO NUEVO
  • 29. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas OBTENER INFORMACIÓN GENERAL DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA 5,3 5,6 5,3 6,4 8 6,2 5,2 5,0 4,9 8,0 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para obtener información general de una marca/ producto / servicio que ya conocía?
  • 30. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Interés en las marcas 5,1 5,5 5,4 6,8 8,2 5,9 5,0 ,5,0 4,9 8,3 TV RADIO PERIODICO REVISTA INTERNET 2015 2016 P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada uno de estos medios para obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía? OBTENER INFORMACIÓN CONCRETA Y DETALLADA DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
  • 31. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 AÑO 2015 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad e Información TV Radio Periódico Revista Internet 4 5 6 7 8 9 10 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Gradodecredibilidadquetienelainformación Obtener información practica, consejos INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ÚTIL
  • 32. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 Tener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía Gradodecredibilidadquetienelainformación 4 5 6 7 8 9 10 4 5 6 7 8 9 10 Internet Revista TV Radio Periódico INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN CONCRETA AÑO 2016 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad e Información P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación?
  • 33. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 AÑO 2015 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Saturación Redes sociales Portales generalistas Foros o blogs Portales de compra online Medios de Comunicación 5,0 5,2 5,4 5,6 5,8 6,0 6,2 6,4 6,6 6,8 7,0 5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 Gradodecredibilidadquetienelainformación Saturación publicitaria Medios de Comunicación: alta credibilidad y poca saturación publicitaria comparado con otros soportes
  • 34. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 4 4,5 5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 8,5 9 Portales de compra online Medios de comunicación Redes Sociales Blogs Portales generalistas Foros Buscadores Grado de saturación publicitaria Gradodecredibilidadquetienelainformación MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ALTA CREDIBILIDAD Y CIERTA SATURACIÓN COMPARADO CON OTROS SOPORTES AÑO 2016 B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Saturación P14. En una escala de 1 a 10, donde 1 es nada creíble y 10 máxima credibilidad, ¿qué grado de credibilidad le aporta la información consultada en los diferentes soportes digitales
  • 35. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,1 6,8 7,0 6,2 6,2 6,6 6,9 6,7 6,0 7,6 TV Radio Periódicos Revistas Internet INTERNET, EL MEDIO MÁS CREÍBLE Y FIABLE 2015 2016 B.3-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS Credibilidad y Confianza P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
  • 36. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 5,9 6,5 5,8 5,8 5,6 6,1 6,2 6,9 7,3 7,1 7,2 6,4 7,9 7,4 7,6 Portales Generalistas Medios de comunicación Foros Blogs Redes sociales Portales de compra online Buscadores Internet 2015 2016 Base: Diferentes bases para cada soporte B.3-VALORACIÓN DE LOS SOPORTES Credibilidad y Confianza P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes soportes digitales, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
  • 38. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 P16: De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma? C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Llama la atención Al 74,2% le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera 5,9% 26,2%42,1% 17,5% 8,3% Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada
  • 39. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 6,0% 5,9% 5,7% 6,0% 6,1% 27,1% 25,3% 25,4% 26,5% 26,8% 38,8% 45,5% 45,3% 44,7% 37,2% 19,0% 15,9% 16,8% 14,6% 20,2% 9,1% 7,4% 6,8% 8,2% 9,8% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Mucho Bastante Ni mucho ni poco Poco Nada 3 8 De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma? C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
  • 40. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,9% 15,5% 36,1% 34,9% 9,7% Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información? 3,0% 6,2% 8,8% 29,0% 35,3% 17,8% Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca AÑO 2015 AÑO 2016 Siempre + Muchas + Bastantes + Algunas 46,9% Muchas + Bastantes + Algunas 55,5% Base: Total Muestra (n= 1401) Base: Total Muestra (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información
  • 41. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 3,2% 2,8% 5,0% 1,6% 2,2% 4,1% 8,4% 6,4% 6,1% 6,0% 7,5% 10,1% 9,4% 9,8% 6,1% 30,3% 27,7% 28,7% 29,5% 28,9% 35,4% 35,2% 32,6% 36,2% 37,7% 19,6% 15,8% 17,8% 16,9% 19,1% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca, amplia información? AÑO 2015 Base: Total Muestra (n= 1401) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información
  • 42. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 4,0% 3,7% 3,9% 4,8% 3,2% 15,5% 15,5% 12,0% 15,4% 18,8% 35,7% 36,6% 36,9% 37,2% 34,6% 34,4% 35,3% 37,7% 33,4% 33,2% 10,4% 8,9% 9,4% 9,2% 10,3% Hombre Mujer Menos de 35 años 35 a 44 años 45 y mas años Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca AÑO 2016 Base: Total Muestra (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Amplía Información P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
  • 43. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 22,7% 16,4% 19,8% 19,7% 19,0% 12,9% 14,4% 39,1% 36,2% 36,6% 36,6% 31,7% 33,5% 29,0% 32,6% 44,4% 38,5% 38,6% 44,6% 50,6% 54,0% 5,8% 2,9% 5,1% 5,2% 4,8% 3,0% 2,6% Portales Generalistas Medios de comunicación (Periódicos… Foros Blogs Redes Sociales Portales de compra online Buscadores Baja (1-3) Media (4-6) Alta (7-10) Ns/Nc P19 Valore en qué medida encuentra un contenido publicitario interesante de los siguientes soportes digitales LOS BUSCADORES ES EL SOPORTE DONDE SE ENCUENTRA UN CONTENIDO PUBLICITARIO MAS INTERESANTE ASI COMO EN LOS PORTALES DE COMPRA ONLINE. L C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Interés en el contenido
  • 44. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 20,7% 22,7% 12,3% 16,4% 42,5% 47,1% 26,6% 43,9% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10 2015 2016 Base: Total Muestra 2015 (n= 1401) Base: Total Muestra 2016 (n= 1028) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
  • 45. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10 PORCENTAJES POR SEXO 16,0% 17,3% 7,6% 7,2% 42,0% 43,3% 26,0% 35,6% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 25,7% 28,4% 17,4% 26,1% 42,9% 51,2% 27,3% 52,4% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Base: Total Muestra 2015 (n= 749) Base: Total Muestra 2016 (n= 524) Base: Total Muestra (n= 655) Base: Total Muestra (n= 504) C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
  • 46. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10PORCENTAJES POR EDAD 22,6% 26,8% 15,4% 18,1% 38,0% 52,5% 30,5% 48,1% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 22,9% 24,7% 12,4% 20,1% 42,6% 50,9% 29,4% 47,6% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones 14,4% 13,5% 7,7% 8,0% 46,8% 39,2% 20,9% 37,3% solicita información adicional sobre el producto o servicio consulta la opinión de otros usuarios aporta su propia opinión se registra o apunta en promociones Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra (n= 587) Base: Total Muestra 2015 (n= 485) Base: Total Muestra 2016 (n= 383)Base: Total Muestra (n= 278)Base: Total Muestra 2016 (n= 367) <35 años 35-44 años 45 y + años C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL Perfiles
  • 47. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 10,6% 12,2% 12,5% 13,5% 11,9% 10,6% 11,2% 41,7% 34,3% 41,1% 40,9% 37,8% 36,2% 37,8% 40,7% 49,3% 38,8% 37,9% 44,0% 49,2% 47,0% Portales Generalistas Medios de comunicación Foros Blogs Redes sociales Portales de compra online Buscadores No interrumpe nada (1-3) Interrumpe algo (4-6) Interrumpe mucho (7-10) ¿en qué grado cree que interrumpe la publicidad en cada uno de estos medios on line? LA PERCEPCIÓN GENERALIZADA ES QUE EN TODOS LOS SOPORTES LA PUBLICIDAD INTERRUMPE MUCHO C.2-GRADO DE INTERRUPCIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Percepción de interrupción
  • 49. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 • Internet es el medio más utilizado: 9 de cada 10 internautas se conectan a diario • Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Al 74,2% le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. Internet es también el medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma. • La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Los usuarios creen que internet tiene el contenido publicitario más coherente y afín al medio. CONCLUSIONES Posición de Internet frente al resto de medios
  • 50. #IABEstudioMedios Patrocinado por: Elaborado por: EstudiodeMediosdeComunicación2016EstudiodeMediosdeComunicación2016 • Los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes más frecuentados por los internautas, después de buscadores (que se incluye en este estudio por primera vez) y redes sociales. Un tercio de los internautas de los medios de comunicación se conectan a diario y más de la mitad lo hacen al menos una vez a la semana. • Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura. Destaca también su afinidad con el público masculino. • Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad se tiene. • La publicidad llama la atención al usuario (74%), y ello hace que se busque la marca/producto/servicio y se amplíe la búsqueda de información de la misma cuando se ha visto por encima del resto de soportes. • Los medios de comunicación digitales son uno de los top 3 soportes (buscadores y portales de ecommerce) donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante. CONCLUSIONES Posición de los medios de comunicación frente al resto de soportes online
  • 51. Belén Acebes Arribas Directora de Marketing e Investigación - IAB Spain belen@iabspain.net Patrocinado por: Contacto: Manuel Gallego Owner & Research Partner– More tan Research manugallego@moretr.com Natacha Lerma Online Market Research– Toluna Natacha.Lerma@Toluna.com