Informe Epic 2015

1. Informe
EPIC CANARIAS
2015

2. Introducción
Presentamos a continuación los resultados del 1er EPIC 2015 - Expectativas de la Inversión
Publicitaria en Canarias correspondiente al 1er semestre de 2015.
De forma semestral recopilaremos datos de inversión publicitaria en las Islas, evaluando la
tendencia en Marketing, Publicidad y Mix de Medios en base a respuestas confidenciales
de un panel de profesionales.
Nuestra ambición es incorporar mayor análisis y participantes a la muestra, y un mayor
detalle en futuras oleadas.
Queremos agradecer especialmente a los 52 profesionales que han aportado su visión
y pensamiento en esta oleada, y animamos a que sigan participando en las siguientes.
Esperamos que sea de vuestro interés.

3. ESTUDIO, CUESTIONARIO Y CAMPO
• Encuesta cuantitativa con periodicidad semestral.
• Cuestionario online, cerrado, enviado a través de plataforma autogestionada.
• Se solicita información de 2015, comparativa con 2014
Áreas de estudio:
• Inversión en Marketing ATL y BTL
ÁMBITO
Islas Canarias
MUESTRA
56 Empresas (multinacionales, nacionales y regionales)
Profesionales: Directores de Marketing, Directores de Medios, Directores de
Publicidad.
Información Técnica

4. MEDIOS / ACCIONES ANALIZADAS
TV Generalista
TV de Pago
Revistas
Suplementos
Radio
Exterior
Cine
Internet Display
BTL
RESPONSABLES
CONTACTOS
Equipo de Investigación de 22gradosº sara@22gradosmedia.com
daniela@22gradosmedia.com
Información Técnica

5. 0
20
40
60
80
100
SI
NO
91,7%
8,3%
¿Tiene previsto incrementar la
Inversión publicitaria en el
2015?

6. 0
20
40
60
80
100
Del 0-5%
Más del 5%
Más del 10%
Más del 20%
¿Cuánto estima que aumentará su
inversión publicitaria para el
2015?
45,5%
9,1%
27,3%
18,2%

7. ¿Cuáles son los medios que
verán incrementados la
inversión?

8. 0
20
40
60
80
100
O a 10%
Más de 10%
Más de 20%
Más de 25%
No contestó
33,3%
16,7%
8,3%
8,3%
33,3%

9. 0
20
40
60
80
100
O a 10%
Más de 10%
Más de 20%
No contestó
25,0%
16,7%
41,7%
16,7%

10. 0
20
40
60
80
100
O a 10%
Más de 20%
No contestó
41,7%
16,7%
41,7%

11. 0
20
40
60
80
100
O a 10%
Más de 15%
Más de 25%
No contestó
25%
25%
25%
25%

12. 0
20
40
60
80
100
O a 10%
Más de 15%
Más de 25%
No contestó
33,3%
8,3%
25%
33,3%

13. BTL & ATL
80%
0
20
40
60
80
100
90% - 10%
80% - 20%
70% - 30%
30% - 70%
¿Qué % cree que se destinará
a ATL frente a BTL?
25%
58,3%
8,3%
8,3%
ATL & BTL
ATL & BTL
ATL & BTL
ATL & BTL

14. ¿Qué mix de medios
plantea para este
2015?
Tv
Radio
Prensa
Exterior
Internet

15. 0
20
40
60
80
100
Tv
Radio
Internet
Exterior
Prensa
29.9%
19.2%
20.5%
16.3%
14.1%

16. 22gradosmedia.com
Partner de
Diego Pajarón
Eladio Bombín
Vanessa Morales
Sara Hernández
diego@22gradosmedia.com
eladio@22gradosmedia.com
vanessa@22gradosmedia.com
daniela@22gradosmedia.com
GRACIAS
sara@22gradosmedia.com
Daniela Mitrovich

17. Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de
Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público
objetivo.
El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de
nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas
tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
² Partner global de Maxus Spain en Canarias
² Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15
² Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, Spar Gran
Canaria, Isola, Mazda, DISA…)
En 2014 acumulamos una inversión total en medios de…
más de 3.700.000 euros
Antonio María Manrique 3
Planta 5 | Oficina 7
35011 Las Palmas GC
T 928 914 079
hello@22gradosmedia.com