La campaña busca promover el uso del condón entre jóvenes de 14 a 20 años para prevenir enfermedades y embarazos no deseados. Apunta a modificar actitudes negativas hacia el condón y falta de interés en el tema. Usará vallas publicitarias, spots de TV y distribución de materiales en eventos para crear conciencia sobre los riesgos de no usar protección durante las relaciones sexuales.

1. Problema Comunicacional
Lograr cambiar la negativa que tienen los jóvenes respecto al uso del condón, y
la falta de interés que tienen estos respecto a conocer del tema.
Público Objetivo
Nuestro público objetivo esta entre los 14 y los 20 años .
Son personas que están comenzando la vida sexual, entre los 14 y 16 años a
ellos debemos advertir de las enfermedades que pueden adquirir , si no se
cuidan , ya que al ser adolescentes su conciencia no es del todo clara y no
toman buenas decisiones, ya que en el último tiempo las mujeres a mas corta
edad comienzan a quedar embarazadas . En cambio entre los 17 y 20 ya
tienen mas conciencia de lo que hacen pero igual deben seguir protegiéndose y
evitar los embarazos no deseados .
Objetivo de la Campaña
Modificar el hábito y conducta del uso de condón entre los jóvenes y
adolescentes.
Objetivo Comunicacional.
La campaña tiene por objetivo denotar de una manera directa el tema de el uso
de preservativo ( condón) , y a la vez comunicar cuales son los riesgos que se
corren al no utilizar preservativo ( enfermedades venéreas)
Selección de los Medios de Difusión
-Vía Pública : unipoles
-Televisión: Con un pequeño spot, resumiendo el diálogo mencionado en este
informe.
- MKT directo: Se entregarán chapitas y pulseras, así los famosos podrán
utilizar estas chapas en programas de tv, eventos y otros, creando una mayor
difusión de la campaña, sin invertir tantos recursos.
También en eventos , regalaremos preservativos a nuestro target .

2. Datos importantes
El 74% de los jóvenes entre 15 y 19 años no usa preservativo al momento de
tener relaciones sexuales. Cuando nos ponemos a pensar en el porque pasa
esto nos damos cuenta que es algo de sociedad, es todavía un tabú para los
chilenos hablar de estos temas, de la manera seria que debería hacerse. El
problema no se limita al uso del preservativo, sino a lo que hay por detrás, la
falta de educación sexual que hay en nuestro país. Por ello es necesario que
los padres conversen con sus hijos sobre los riesgos que implica el no
protegerse a la hora de decidir tener relaciones sexuales, y máximo si no es
con una pareja estable.
Se utilizo la siguiente teoría persuasiva:
La teoría del cambio cultural, debido a que queremos que con nuestra
campaña nuestro target comprenda claramente que al utilizar el condón
,pueden prevenir enfermedades y evitar embarazos no deseados.
Modelos persuasivos :
- “ Informativo”
- Modelo de clave audiovisual
CCC: No juegues con tu vida
Eje: Precaución
Slogan: El condón te salva, ¡úsalo!

3. “Campaña para el uso de Condón entre
los adolescente y jóvenes”
Profesor: Pedro Pablo Vera Soto
Alumnos: Rodrigo Mardones
Daniel Tagle
Felipe Astorga
Carrera: Publicidad II - 02