1. Meritxell Uceda
Trabajo 4
ENGÁNCHATE A LA VIDA
Desde el año 1998 la FDA, Fundación de Ayuda contra la Drogadicción,
realiza campañas de publicidad que se han hecho famosas por su forma y
originalidad. Muchos de sus mensajes se han convertido en clásicos de la
lucha contra la droga, como el <<engánchate a al vida>> de 1988, o el <<No
sabes lo que te metes>> de 2003.
Te proponemos una actividad de análisis de estas campañas.
En el apartado <<Nuestras Campañas>> de la página Web de la Fundación
(www.fad.es) puedes encontrar tanto los carteles como los mensajes de las
31 campañas que ha realizado la FAD. También puedes descargar cuñas de
radio en mp3 y anuncios de televisión.
Consulta este material y trata de analizar cómo se relaciona el tipo de público
al que se dirige la campaña con el mensaje y la estética de los anuncios.
a) ¿Que diferencias existen entre los anuncios destinados a los adultos

2. y los dirigidos a los jóvenes?
En los anuncios destinados a los Jóvenes:
-Se utilizan numerosos artistas y deportistas para ofrecer el mensaje, como
actores, cantantes, deportistas, etc. También se ponen como ejemplo
actividades deportivas que requieren dominio y equilibrio.
-Muestran que el mundo ofrece muchísimas cosas
que hacen que la vida merezca la pena sin
necesidad de falsas ayudas. Envía un mensaje más
positivo, más optimista y atractivo, que apoya al NO
desde el SÍ a otras cosas
-Los propios jóvenes le dan en el anuncio su
opinión a otros jóvenes.
-Se utiliza la palabra NO como lema general, para
que los jóvenes tomen sus decisiones por ellos
mismos y saber decir NO.
-Muestran la percepción que se tiene de las
distintas situaciones cotidianas en condiciones
normales y tras haber consumido drogas y los
efectos de diferentes sustancias sobre distintos
jóvenes.
-Pretenden señalar cómo los placeres de las
drogas pueden convertirse en lo contrario. Para
ello se han utilizado carteles del cine de terror a
los que el público está acostumbrado.
-Hacer patente que todo consumo de drogas
implica un riesgo y que, en cualquier momento,
ese riesgo puede desencadenar consecuencias
no deseadas. No sólo en el ámbito sanitario,
sino también en el ámbito social.
En los anuncios destinados a los adultos:
-Pretende incentivar la necesidad de
comunicación entre padres e hijos y se
recuerda a los padres su responsabilidad de
ayudar al desarrollo de sus hijos y de entender
y compartir sus problemas.
-También a través de imágenes impactantes
para provocar la reflexión de los padres sobre
el hecho de que los problemas del consumo de
drogas los sufren tanto unos como otros.
En los anuncios destinados a la sociedad en

3. general:
-Resaltar la importancia de la prevención.
-Alertar sobre la incidencia que las drogas tienen sobre determinados
fenómenos (accidentes de tráfico, problemas escolares, accidentes laborales,
violencia en general o malos tratos) que afectan tanto al propio consumidor
como a su entorno y a la sociedad en general.
b) ¿Existen diferencias entre los dirigidos a padres y madre y los
destintados a educadores?
En los anuncios destinados a los padres y madres:
-Hacen hincapié en la importancia de la educación
en valores y la promoción de la actitud crítica como
factor de protección y prevención de los riesgos
relacionados con los consumos de drogas.
-Concienciarles de que ni la familia ni la escuela
pueden delegar sus responsabilidades porque son
agentes indispensables e insustituibles.
En los anuncios destinados a los educadores:
-Deben concienciarse tanto los educadores
como las familias de que los valores que un
niño en las primeras fases de la socialización
serán determinantes para que luego pueda
enfrentarse a cualquier tipo de riesgo social
como la violencia, la intolerancia, el racismo o
las drogas. Sin una educación adecuada desde
los primeros años los jóvenes están indefensos
ante las drogas, están “en pañales” (que es el
lema de uno de las campañas de publicidad)
-Se hace imprescindible la educación preventiva
con objeto de dar una formación integral que
prepare la personalidad del niño para cualquier
riesgo de conducta antisocial.

4. c) ¿A que tipos de públicos se han dirigido las campañas?
A adultos, jóvenes, padres, madres, educadores y a toda la sociedad en
general. Aunque, las campañas publicitarias principalmente van dirigidas a
los jóvenes ya que el aumento de consumo de drogas entre adolescentes es
cada vez mayor y el problema parece cada día más difícil de resolverse. Por
lo que nuevos programas de prevención de drogas son importantes para
disminuir el consumo en jóvenes.
A continuación analiza como ha ido evolucionando desde el tipo de mensaje.
d) ¿Por que crees que se elige un determinado mensaje en un año
concreto? ¿Crees que guarda relación con las características del
consumo a lo largo del tiempo?
El mensaje depende de las circunstancias del país en ese momento respecto
a las drogas y a los consumidores. Depende del tipo de drogas que se
consuman, del tipo de consumidor (si es joven o es mayor), de los daños y de
las muertes que se hayan ocasionado con la consumación de drogas…
Depende de muchos factores que influyen en la elección de estos mensajes.
Con el paso del tiempo los mensajes son testimonios más concretos y
convincentes y tratan de sensibilizar a la sociedad sobre el cambio que en las
últimas décadas se ha producido en los problemas derivados del consumo de
drogas y cómo éstos están pasando, desapercibidos para la sociedad en
general.