Este documento define fundraising como el conjunto de estrategias y técnicas para construir una base de socios comprometidos a largo plazo con una causa u organización mediante la recaudación de donaciones de particulares y empresas. Explica que el fundraising implica establecer objetivos y políticas, y rendir cuentas sobre el uso de los fondos recaudados. Finalmente, resume que las principales vías de fundraising son organismos públicos, empresas e individuos, y las técnicas incluyen contactos cara a cara, redes de miembros y redes sociales.

1. Elizabeth Padilla de Anda / Mariana M. De
León10 Nov. 2010

2. Definiciones:
 Es el conjunto de estrategias y técnicas
basadas en la planificación estratégica, el
marketing, la comunicación publicitaria y las
relaciones públicas que tiene como finalidad la
construcción de una base de socios
comprometida a largo plazo con una causa u
organización.

3. Definiciones:
 Es el proceso legítimo de la recaudación de
dinero mediante la solicitud de donaciones de
particulares y de empresas, con el fin de
prestar asistencia de caridad a un amplio
espectro de intereses locales o globales.

4.  Una organización que quiere realizar el
fundraising o recaudación de fondos; debe
delinear una declaración de misión, que
establece su finalidad y objetivos principales, y
sus políticas generales.
Fundraising

5.  Puede utilizarse para cualquier tipo de entidad,
por ejemplo empresas o ayuntamientos, pero
suele usarse más para denominar esta
actividad en las organizaciones no lucrativas.
 No se trata sólo el tema de la captación de
fondos, sino también de la rendición de
cuentas, es decir, qué se hace con esos
fondos. Y es que la transparencia, cuando se
habla de organizaciones no lucrativas, es un
término fundamental.
Fundraising en ONG´s

6. Fundraising
 Tres vías principales de Fundraising:
 Organismos públicos.
 Empresas.
 Donante individual.
• Técnicas:
 Cara a cara.
 MGM (Member Get Member).
 Redes sociales.

7.  Etapas para la elaboración de una estrategia
comunicativa Fundraising:
I. Investigación.
II. Preparación.
III. Aplicación.
IV. Evaluación.
Fundraising

8. Bibliografía.
 http://www.rrppnet.com.ar/fundraising.htm
 http://blogs.utpl.edu.ec/fundraising/about/
 http://asociacioneshumanitariasongs.suite101.
net/article.cfm/fundraising-o-captacion-de-
fondos
 http://www.wordiq.com/definition/Fundraising