Este documento discute el papel de la tecnología en el desarrollo de las actividades de las organizaciones no gubernamentales (ONG). Explica que el fundraising, o la recaudación de fondos, es fundamental para la independencia financiera de las ONG y permite la diversificación de fuentes de ingresos. También analiza cómo las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, como Internet, están cambiando la forma en que las ONG recaudan fondos de particulares y empresas.

1. www.aefundraising.org
“El papel de la tecnología en el desarrollo de las actividades de las ONG”
“LA RSC 2.0, VOLUNTARIADO ON LINE Y REPUTACIÓN CORPORATIVA ”
Madrid, 11 Abril 2011
Marcos Concepción Raba
Asociación Española de Fundraising

2. www.aefundraising.org
¿QUE ES FUNDRAISING?
Capacidad organizativa
(Gobierno /Estrategia)
Capacidad comunicación
(Interna /Externa)
Capacidad recaudación
(Fundraising)
Capacidad intervención
(Derivada de las otras)
ESTRATEGIA

3. www.aefundraising.org
Y entonces… FUNDRAISING?
Un medio para el desarrollo de la organización y la movilización
de recursos para una finalidad de interés general.
Una metodología para conseguir adhesiones a nuestra causa y
aumentar nuestra base social.
¿QUE ES FUNDRAISING?

4. www.aefundraising.org
Estrategia y desarrollo… MOTIVOS
¿QUE ES FUNDRAISING?
• Independencia o Pluri-dependencia.
• Diversificación (de tipos y fuentes de ingresos).
• Captación de recursos acorde con la misión/ objetivos de
la organización.
• Estabilidad de financiación (gestión de flujos).
• Transparencia informativa /rendición de cuentas.
• Apoyos y Base social

5. www.aefundraising.org
¿QUE ES FUNDRAISING?
FUND – RAISING
Comunicación
Marketing
Relaciones públicas
Base social

6. www.aefundraising.org
¿QUE ES la ASOCIACIÓN ESPAÑOLA de FUNDRAISING?
Fundación
Juan XXIII

7. www.aefundraising.org
Contribuir a la profesionalización en la labor de Captación de Fondos por
parte de la ONG/ONL españolas, así como la difusión de las buenas prácticas
del Marketing y la Comunicación Directa Integrada, aplicadas a la gestión y la
recaudación de fondos.
¿QUE ES la ASOCIACIÓN ESPAÑOLA de FUNDRAISING?
Networking
Investigaciones
Formación especializada
Acuerdos Empresas
Estudios
Incidencia política

8. www.aefundraising.org
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Fuentes de financiación
Particulares
Recursos propios
Administración pública
Empresas y fundaciones

9. www.aefundraising.org
Fuentes de financiación
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Directorio CONGDE, 2009
Anuario Acción Social, 2010

10. www.aefundraising.org
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
… pero de cuanto hablamos?

11. www.aefundraising.org
… de empresas
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Informe Foretica, 2011
15,5%

12. www.aefundraising.org
… de empresas
Colaboraciones en base a criterios de
responsabilidad social y a largo plazo
Mecenazgo
Colaboraciones puntuales basadas en
la publicidad
Patrocinio/ Esponsorización
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG

13. www.aefundraising.org
Etapas en RSC
Filantrópica
Comunicativa
Estratégica
Mecenazgo
Patrocinio
Asistencialismo
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG

14. www.aefundraising.org
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Responsabilidades de las empresas
Responsabilidad social de las empresas (II): tipos de responsabilidades y plan de actuación, MTAS. 2005
A cción S ocial de la E mpresa

15. www.aefundraising.org
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
¿Por qué colaboran las empresas?
PORQUE ASUMEN LA RESPOSABILIDAD DE CONTRIBUIR A LA
MEJORA DEL ENTORNO MEDIANTE ACCIONES NO
INCLUÍDAS EN SU ACTIVIDAD ESPECÍFICA

16. www.aefundraising.org
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
¿Por qué colaboran las empresas?

17. www.aefundraising.org
… en resumen
Fuente: Estudio de benchmarking sobre la captación de fondos en España, 2010
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG

18. www.aefundraising.org
Canales
Fuente: Estudio de benchmarking sobre la captación de fondos en España, 2010
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
56.58
18.00
20.68
40.22
6.54
12.25
3.72
4.00
24.53
63.47
16.87
13.84
37.07
8.70
12.08
4.76
24.50
22.01
0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00
Cara a Cara (DD o F2F, mesas, etc.)
Internet
Campañas telefónicas o Telemarketing
Correo directo o Mailing
Eventos
DRTelevisión
Prensa
Radio
Otros (especificar)
2007 2008

19. www.aefundraising.org
Nuevas TIC y las ONG
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Fuente: “El perfil del donantes en España”, AEFundraising 2006-10

20. www.aefundraising.org
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Nuevas TIC y las ONG
Fuente: “El perfil del donantes en España”, AEFundraising 2006-10

21. www.aefundraising.org
Oportunidades de mecenazgo
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG

22. www.aefundraising.org
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
¡Dejemos el pesimismo para
tiempos mejores!

23. www.aefundraising.org
Muchas Gracias!
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