El 48,2% de la población española se conectó a internet en el último mes, destacando el uso activo de blogs y redes sociales, especialmente entre mujeres y madres. Los estudios indican que estos grupos son decisores de compra y comparten activamente recomendaciones de productos en sus círculos. Galactinet ha diseñado redes de blogs segmentadas para influir efectivamente en audiencias específicas a través de formatos publicitarios adaptados.

1. Galactinet
Soluciones en Medios Sociales

2. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición (I)
- El 48,2% de la población española se conectó a Internet durante el último
mes, y el 33,7% ayer.
- El 44,7% son mujeres, y el 64,4% tiene entre 25 y 55 años.
- Las madres están 2,6 horas al día en internet, y 2,1 horas viendo TV.
- El 75,5% de los usuarios en España lee blogs, y casi la mitad, deja
comentarios en los blogs que lee.

3. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición (II)
El 33,7% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM: 1a Ola feb-mz 09

4. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición (III)
El 44,8% son mujeres.
Estudio: EGM: 1a Ola feb-mz 09.

5. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición (IV)
Las madres pasan más tiempo al día delante de internet
que delante de la televisión, según el estudio de Ipsos y
OMD para AOL, después de entrevistar a 7.000 madres
de todo el mundo.
Radio 1,2 horas.
Internet 2,6 horas.
TV 2,1 horas.
Prensa, revistas y juegos 0,5 horas.
Además, según concluye el estudio,
El 86% de las madres
online son los decisores primarios
de compra en casa. El
52% de las madres online
recomiendan a otros las marcas
o productos que les satisfacen.
Ficha del estudio:
Living La Vida Rapida: Today’s Parents Living a Double Life at Double Time.
Entrevistas a 7.000 madres en 13 países de América, Europa y Asia.
Realizado por Ipsos y OMD, para Platform-A (AOL).
Cita y links en dosacero.com

6. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición (V)
El 88% de las mujeres comparten “hallazgos” interesantes con otras,
y tienen de promedio 171 contactos en el email, redes sociales y
agendas telefónicas, según un reciente estudio realizado por
Mindshare, Microsoft y Ogilvy, que destaca que las mujeres han
adelantado a los hombres en el uso de las tecnologías y de internet,
y se comunican más entre ellas.
El núcleo duro están “permanentemente conectadas” . El estudio ha
permitido identificar un grupo de mujeres (el 16% del total), que
consideran los móviles y los ordenadores como “una extensión de
uno mismo” y a las que se ha denominado “divas digitales”.
Estudio: Realizado sobre 800 mujeres en varios países, pertenecientes a la
Generación Y, X, Baby boomers y Madres, por Mindshare, Microsoft y Ogilvy.
Cita y links en dosacero.com

7. Galactinet: Características diferenciales y creación de valor (1)
En Galactinet hemos realizado una cuidadosa selección de
150 blogs de calidad, con 10 millones de páginas vistas, agrupados en
tres targets diferenciados:
- Feminity (mujeres de 18-45),
- Influencers (jóvenes urbanos de 18-35),
- Hipertextual (hombres de 18-55).

8. Galactinet: Feminity
El target feminity agrupa blogs y Websites especializados en mujeres de 18-45
años, y es especialmente apropiado para campañas dirigidas a target mujeres:
Cosmética, moda, coches, retail, salud, alimentación, …
La masiva incorporación de las mujeres a internet en los últimos años, de la
mano de los medios sociales y las redes sociales, abre una oportunidad para los
anunciantes se posicionen con rapidez y eficacia en este target, que además
tiene una alta capacidad prescriptora.
Una audiencia, además, con un alto nivel de participación en los blogs, a través
de los hilos de comentarios y de las actividades que realizan las bloggers.

9. Galactinet: Influencers
Los mejores bloggers de especializados en moda tendencias, diseño y
comunicación, arte, y cultura, permiten cubrir el target de
tendencias, jóvenes de ambos sexos de 18-35 años, de clase A-MA,
con un alto nivel de afinidad para productos innovadores,
“rejuvenecimientos de marca”, o reposicionamientos.
Una audiencia, además, con un alto poder prescriptor, al tratarse
mayoritariamente de trenders y early adopters.
Formatos disponibles: banners de 300x250 (flash, richmedia,
video,..), banners de 300x100 (imagen+texto), publirreportajes.

10. Galactinet: Hipertextual
Hipertextual es, seguramente, la red de blogs de mayor prestigio
entre los hombres de 18 a 55 años con intereses en la tecnología e
internet.
Blogs ya “míticos” en la blogosfera hispana, como ALT1040,
Gizmología o Bitelia, en una red editada por algunos de los
personajes más relevantes del mundo 2.0, como Eduardo Arcos,
Mariano Amartino, o famosas geeks como Marilin Gonzalo..
Los formatos
utilizados para
banners (flash,
richmedia,
video,..) son
300x250 en
sidebar y entre
Post 1 y 2.

11. Qué aportan los medios sociales al marketing mix? (I)
Los blogs temáticos han ocupado en el mundo online el lugar que
tradicionalmente ocuparon las revistas: los contenidos
especializados, desarrollados por expertos cercanos y creíbles, son
seguidos por millones de lectores que se comunican de manera
activa con los bloggers.
Los blogs aportan a los anunciantes:
- Segmentación y Afinidad: Las redes de blogs temáticos permiten
segmentar con gran precisión a las lectores.
- Poder prescriptor: Las relaciones de influencia y de recomendación
que se establecen en las redes de blogs permiten que los productos
con valores diferenciales consigan un efecto multiplicador en la
comunicación publicitaria.

12. Qué aportan los medios sociales al marketing mix? (II)
Según el estudio de la AIMC, el 75,5% de los usuarios de Internet lee
blogs por razones profesionales o de otro tipo.
Ficha: Estudio “Navegantes en la red” de la AIMC, presentado en febrero de 2009.

13. Qué aportan los medios sociales al marketing mix? (III)
El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudio
Wave.3 de Universal Mc Cann.
El 45,8% de los usuarios activos en el
mundo escriben comentarios en los blogs
que leen.
El 31% de los lectores de blogs, lee todos
los días, y otro 40% lee blogs con
frecuencia semanal en España.
Ficha: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research
Wave.3, realizado entre 17.000 usuarios de internet, de edades
comprendidas entre 16 y 54 años, residentes en 29 países, nos ha ayudado
a comprender mejor la extensión de los medios sociales entre la población.
Cita y links en dosacero.com

14. Qué aportan los medios sociales al marketing mix? (IV)
Constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor de
reconocido prestigio, pero lejano (anunciante), es refrendado por
expertas y early adopters cercanas, confiables y accesibles.
Metaprescriptor Marca
Prescriptor cercano (refrenda) Blogger
Trender Lectora participativa
Early adopter Lectora

15. Qué aportan los medios sociales al marketing mix? (V)
Los usuarios de internet confían más en las opiniones y
recomendaciones de los bloggers que leen regularmente, de lo que
confían en los medios tradicionales (televisión, prensa), o en los
políticos.
Esta es una
de las principales
conclusiones del
estudio
Global Web Index
realizado por
Lightspeed
Research.

16. Galactinet: Las tarifas
FEMINITY
Tamaños
Banner 468×60px 48€ CPM
Rascacielos 120×600px 48€ CPM
Robapáginas 300×250px 48€ CPM
Módulo 300x100px 28€ CPM
Recargo por segmentación*
Cosmética 10€ CPM
Moda 6€ CPM
Shopping 10€ CPM
Decoración 10€ CPM
Otras 5€ CPM
INFLUENCERS
Tamaños
Banner 468×60px 53€ CPM Patrocino de espacios
Rascacielos 120×600px 53€ CPM El patrocinio de espacios supone el uso
Robapáginas 300×250px 53€ CPM exclusivo
Módulo 300x100px 31€ CPM de ese espacio por el período determinado.
Recargo por segmentación* Se presupuestará en cada caso, en base
Arte, Diseño, Arquitectura, Decoración 10€ CPM a cpm más 25% de recargo.
Moda, Shopping 10€ CPM
Cine, Musica, Conciertos, Noche, Videojuegos 5€ CPM Patrocino de eventos
Presupuesto de cada acción específica.
HIPERTEXTUAL
Tamaños *Los recargos por segmentación se aplican
Megabanner 728×90px 52€ CPM cuando
Robapáginas 300×250px 51€ CPM el anunciante solicita una lista específica de
Recargo por segmentación soportes dentro
ALT1040 4€ CPM de la categoría seleccionada.
Gizmología 4€ CPM
HiperDef 6€ CPM

17. Galactinet: Las especificaciones técnicas
Formatos gráficos admitidos
JPEG, GIF estáticos o animados, Flash, Richmedia, Vídeo, Widgets
Tamaños
Banner 468×60 px, Superbanner 728×90 px, Rascacielos 120×600 px,
Robapáginas 300×250 px, Banner 300x005px
(consultar disponibilidad de formato para cada uno de los soportes).
Peso inicial de los ficheros
JPEG, GIF, máximo 15 KB por objeto en cualquiera de los formatos.
Richmedia, Flash, máximo 40 KB.
Animaciones y bucles
Hasta 15 segundos de duración. Máximo 3 ciclos.
Rich Media (audio y vídeo)
Permitidos sólo si el usuario los puede activar/desactivar voluntariamente.
Deben incluir botones para silenciar el sonido e interrumpir la reproducción.
Anuncios Flash
Utilizar las versiones 6 ó 7 de Flash para asegurar la máxima compatibilidad.
Debe adjuntarse un banner de respaldo en formato GIF o JPG.
No codificar la URL de destino en el fichero Flash. Utilizar una única llamada por banner, mediante la acción
getURL(clickTag, "_blank");

18. Galactinet: Las soluciones a medida
Definimos los planes de acción para servir a los objetivos estratégicos
del cliente, y concebimos y realizamos acciones a medida.
- Preparación de publirreportajes y reportajes editoriales especiales,
acciones participativas.
- Diseño y publicación de blogs corporativos.
- Agitación en redes sociales, apertura y gestión de grupos y páginas
temáticas.
- Creación de canales de TV y microespacios para redes de blogs y
soportes.
- Retansmisiones en directo de eventos especiales a redes de
soportes.
- Gestión de comentarios en foros y blogs.