El documento describe las tendencias en el consumo de internet y redes sociales en España. Muestra que el 57% de la población española se conecta a internet mensualmente y el 43% diariamente. Además, explica que los blogs se han convertido en una fuente importante de información y que los bloggers son considerados prescriptores de confianza. Finalmente, presenta algunos productos y servicios de publicidad en redes sociales de la compañía Galactinet.

1. Publicidad,
Conversación y
Contenidos
en Social Media
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158

2. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 57% de la población española se conectó “este mes” a Internet.
Estudio: EGM: 2a Ola 2011

3. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 43% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM: 2a Ola 2011

4. Audiencia e Internet: Perfiles de edad
Todos los segmentos, especialmente 25-35 y 35-45 estan bien representados.
Estudio: EGM: 2a Ola 2011

5. Inversión en Medios

6. Inversion en Medios en España ATL
El 13,5% de la inversion de medios en España se realiza en Internet
Fuente: Infoadex

7. Inversion en Medios en España ATL
El 47% de la inversión Internet se realiza en Display (son foemtos
graficos, que incluyen flash, video, richmedia, y acciones en social media
que buscan engagement (participación), incremento de recordación de
marca, incremento de preferencia de marca, fidelización, creación de
BBDD, etc.
El 53% de la inversión se realiza en enlaces patrocinados (anuncios
Google, Yahoo, colocados en páginas de resultados de buscadores,
conocidos como SEM, y que buscan esencialmente tráfico y ventas
directas.
El porcentaje de display crece anualmente (1-2 puntos) contra el enlace
patrocinado.
Fuente: Infoadex

8. Audiencia e Internet: Lectura de blogs
El 71% de los usuarios de internet lee blogs.
Estudio: EGM: 2a Ola 2012

9. Audiencia e Internet: Participación de los usuarios
Los porcentajes de usuarios que participan activamente son muy altos
Estudio: EGM: 2a Ola 2012

10. El Medio Blogs en España
Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha
localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).
Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas;
13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y
22.606 blogs habían publicado en el último mes.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

11. Dos ejemplos: Moda y Tecnología
En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o
más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de
actualización.
Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que
actualizan semanalmente.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

12. Perfil de los bloggers
Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44
años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.
Uno de cada cuatro bloggers es mujer.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

13. Los blogs
se han convertido en una
fuente de información
especializada
de uso mayoritario
con gran capacidad de
influencia

14. Bloggers: prescriptores de confianza
Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de
los bloggers que leen regularmente, de lo que confían en los medios
tradicionales (televisión, prensa), o en los políticos.
Esta es una
de las principales
conclusiones del
estudio
Global Web Index
realizado por
Lightspeed
Research.

15. Cambios en los referentes de la moda
El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos y los
prescriptores demandados son también cada vez más cercanos, ante la
desconfianza de las figuras de autoridad tradicionales, que han perdido la
autoridad moral que tenían en el pasado.
Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la
experiencia, la especialización, o el ejercicio).
En consecuencia, el modelo de referencia en el mundo de la moda se acerca, y el
concepto de modernidad y elegancia se “naturaliza”.
'60s '90s 2.0
Lujo Glamour Nice casual
Pertegaz Kate Moss You
Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist

16. Los bloggers
se han convertido en el
prescriptor cercano de
referencia

17. ¿Pero qué alcance tienen los blogs,
y los medios online,
comparados con las revistas
tradicionales?

18. Difusión de ejemplares en España 2010
Glamour 226.220
Elle 183.000
Telva 181.434
Woman 146.196
Cosmopolitan 136.963
Vogue 122.493
Mclaire 98.782
InStyle 87.544
Fuente OJD

19. Nielsen Market Intelligence

20. Nielsen Market Intelligence

21. Las tendencias de inversión en el mundo y las audiencias
La inversión publicitaria creciente en internet se va adaptando
lentamente al reparto del tiempo de audiencia (Morgan Stanley).

22. Créditos de gráficos

23. Productos
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158

24. Galactinet: Feminity
El target feminity agrupa blogs y Websites especializados en mujeres de 18-45 años,
y es especialmente apropiado para campañas dirigidas a target mujeres: Cosmética,
moda, coches, retail, salud, alimentación, …
La masiva incorporación de las mujeres a internet en los últimos años, de la mano de
los medios sociales y las redes sociales, abre una oportunidad para los anunciantes se
posicionen con rapidez y eficacia en este target, que además tiene una alta
capacidad prescriptora.
Una audiencia, además, con un alto nivel de participación en los blogs, a través de
los hilos de comentarios y de las actividades que realizan las bloggers.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600,
300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.

25. Galactinet: Influencers
Los mejores bloggers de especializados en moda tendencias, diseño y comunicación,
arte, y cultura, permiten cubrir el target de tendencias, jóvenes de ambos sexos de
18-35 años, de clase A-MA, con un alto nivel de afinidad para productos innovadores,
“rejuvenecimientos de marca”, o reposicionamientos.
Una audiencia, además, con un alto poder prescriptor, al tratarse mayoritariamente
de trenders y early adopters.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600,
300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.

26. Galactinet: MODA100
Más de 100 bloggers independientes de Moda, que marcan la tendencia y la moda
que se lleva en la calle: periodistas especializadas, egobloggers, y trend-setters,
protagonizan una revolución en los medios especializados en moda, de audiencia
mayoritariamente femenina, y empiezan a ocupar la disputada primera fila de las
pasarelas.
La red de blogs MODA100 agrupa el 80% del tráfico y de la audiencia de los blogs,
para esta temática.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600,
300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.

27. Galactinet: Fashion Media Network
Una red de distribución de contenidos de calidad, que realiza sus propias
producciones (Thread), y que además sirve para vehicular contenidos de valor
proporcionados por anunciantes mediante acciones de PPRR 2.0 cuidadosamente
elaboradas.
FMN coge la asignatura pendiente de la Comunicación 2.0 por donde más falla en los
abordajes de las agencias tradicionales: realizando comunicaciones respetuosas a
una bbdd de más de 450 blogs de moda españoles, que se han registrado en esta
red de distribución de contenidos interesados en recibir materiales de calidad, y con
un trato profesional.

28. Galactinet: Thread
Una estrategia absolutamente innovadora que combina la producción de contenidos
de calidad, con la participación activa del colectivo de bloggers de moda, y que
produce unos rendimientos inigualables para las marcas colaboradoras en términos
de visibilidad, integración del mensaje con el contenido editorial,y conversación.
Los eventos Thread constituyen además una excelente ocasión para que las marcas
hagan networking con los bloggers asistentes y que lleguen con una estrategia de
PPRR innovadora a los blogs de moda españoles registrados en Fashion Media
Network.

29. Acciones y Formatos

30. Acciones y Formatos
Campañas de banners 300x250 en scroll 1 (richmedia, flash, video), con
opciones de expandibles a 300x600, 400x333, y otros.
Campañas de posts patrocinados.
Publicación de publirreportajes.
Acciones de comunicación a través de Fashion Media Network (450 blogs
de moda en España).
Generación de contenidos (Thread, acciones a medida), y organización de
eventos.
Microsites, activación en Facebook,...

31. Algunas marcas que han confiado en Galactinet