El documento habla sobre geomarketing, que utiliza información geográfica para analizar y describir el mercado. Los sistemas de información geográfica aplicados al geomarketing permiten tener una visión espacial de los datos y responder preguntas sobre clientes, competidores y accesibilidad. Las empresas de telefonía, bancos y cadenas de supermercados usan geomarketing. La compañía Argongra ha participado en estudios de geomarketing como diseño de bases de datos, análisis geoestadístico y desarrollo de herram
Qué herramienta analítica utilizan los principales anunciantes en EspañaOveralia
Comparativa de herramientas utilizadas por los 10 primeros anunciantes en inversión interactiva, según el estudio anual de IAB (asociación de agencias interactivas españolas) del año 2008.
La metodología fue seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 categorías (travel, finanzas, medios, automoción y telecomunicaciones) en las que segmenta IAB los anunciantes en su estudio anual y mediante la herramienta WASP en la versión 1.25, comprobar manualmente qué herramienta de medición utiliza cada uno de ellos.
Qué herramienta analítica utilizan los principales anunciantes en EspañaOveralia
Comparativa de herramientas utilizadas por los 10 primeros anunciantes en inversión interactiva, según el estudio anual de IAB (asociación de agencias interactivas españolas) del año 2008.
La metodología fue seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 categorías (travel, finanzas, medios, automoción y telecomunicaciones) en las que segmenta IAB los anunciantes en su estudio anual y mediante la herramienta WASP en la versión 1.25, comprobar manualmente qué herramienta de medición utiliza cada uno de ellos.
Proyecto de Investigación e Innovación Tecnológica - Diapositivas 04Rafael Puppi Junchaya
Es la cuarta unidad didáctica del eje de emprendimiento, de las Carreras de la Facultad de Administración de Negocios de Zegel-IPAE, se desarrolla en el primer semestre en las carreras de Administración de Negocios, Negocios Internacionales y Marketing.
MisterGis Geomarketing International Apoyando a las Agencias de Investigación en México y Latinoamérica para realizar estudios y Para sumar esfuerzos en los estudios de mercado desde un ámbito geográfico y análisis del mercado México y Latinoamérica , poniendo nuestra experiencia de 25 años en el mercado mexicano, y crecer nuestra cartera de clientes junto con empresas de investigación de mercado en las cuales actualmente tenemos Alianzas estratégicas en la que realizamos estudios de mercado, listas segmentaciones, cartografía , Estudios Express , Análisis de Factibilidad y Viabilidad factibilidad y Reticencia como Bigdata por categorías para sus clientes dando un costo de Agencia y siendo una sola cara para el cliente, con costos insuperables en el mercado Mexicano y Latinoamérica .
Geomarketing es un conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social
desde un punto de vista geográfico,para conocer mejor a nuestro clientes ,entorno.
Sector: Comercio
La plataforma ArcGIS es utilizada por el Gupo Éxito para determinar la apertura de nuevas tiendas, es decir, para identificar los puntos geográficos más idóneos para abrir una sucursal, dependiendo de variables como tipo de clientes, consumo y tráfico, entre otras.
"Impactar el público en un mundo sin cookies"_El Mundo_Especial del Día de la...Arena Media España
Elena Herrero y Laura Riestra, Measurement e Insights Director de Arena, respectivamente, participan en el reportaje "Impactar el público en un mundo sin cookies", elaborado por El Mundo con motivo del Día de la Publicidad, en enero de 2024.
RANDOM: La Digitalizacion de los Centros Comerciales en España. Informe ejecu...sjimflo
“La Digitalización de los Centros Comerciales en España”. El informe de la consultora RANDOM basado en las opiniones y percepciones de los directivos entrevistados, pone foco en la presencia y prospectiva del Sector de los Centros Comerciales.
Destaca la rápida transformación que ya está empezando a experimentar el sector en España. Las nuevas tecnologías, ocuparán una parte importante en la experiencia del cliente y su relación con los Centros Comerciales. El estudio de RANDOM, incluye además un apartado específico con las opiniones de los directivos en relación a 12 Soluciones Digitales, un amplio abanico de innovaciones que llegan para dar respuesta a los cambios en el comportamiento del consumidor SOLOMO (Social, Local & Mobile).
Nielsen utiliza tecnología Esri para ofrecer al mercado una innovadora solución en la nube con la que estimar ventas, apertura de nuevos mercados, redes de distribución...
Si quieres saber más: esri.es
Device First Charge
First data acquisition
Software installation
Device Configuration
Device delivery to target group (2 OPTIONS)
Recovery data
Roles and Tasks
Proyecto de Investigación e Innovación Tecnológica - Diapositivas 04Rafael Puppi Junchaya
Es la cuarta unidad didáctica del eje de emprendimiento, de las Carreras de la Facultad de Administración de Negocios de Zegel-IPAE, se desarrolla en el primer semestre en las carreras de Administración de Negocios, Negocios Internacionales y Marketing.
MisterGis Geomarketing International Apoyando a las Agencias de Investigación en México y Latinoamérica para realizar estudios y Para sumar esfuerzos en los estudios de mercado desde un ámbito geográfico y análisis del mercado México y Latinoamérica , poniendo nuestra experiencia de 25 años en el mercado mexicano, y crecer nuestra cartera de clientes junto con empresas de investigación de mercado en las cuales actualmente tenemos Alianzas estratégicas en la que realizamos estudios de mercado, listas segmentaciones, cartografía , Estudios Express , Análisis de Factibilidad y Viabilidad factibilidad y Reticencia como Bigdata por categorías para sus clientes dando un costo de Agencia y siendo una sola cara para el cliente, con costos insuperables en el mercado Mexicano y Latinoamérica .
Geomarketing es un conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social
desde un punto de vista geográfico,para conocer mejor a nuestro clientes ,entorno.
Sector: Comercio
La plataforma ArcGIS es utilizada por el Gupo Éxito para determinar la apertura de nuevas tiendas, es decir, para identificar los puntos geográficos más idóneos para abrir una sucursal, dependiendo de variables como tipo de clientes, consumo y tráfico, entre otras.
"Impactar el público en un mundo sin cookies"_El Mundo_Especial del Día de la...Arena Media España
Elena Herrero y Laura Riestra, Measurement e Insights Director de Arena, respectivamente, participan en el reportaje "Impactar el público en un mundo sin cookies", elaborado por El Mundo con motivo del Día de la Publicidad, en enero de 2024.
RANDOM: La Digitalizacion de los Centros Comerciales en España. Informe ejecu...sjimflo
“La Digitalización de los Centros Comerciales en España”. El informe de la consultora RANDOM basado en las opiniones y percepciones de los directivos entrevistados, pone foco en la presencia y prospectiva del Sector de los Centros Comerciales.
Destaca la rápida transformación que ya está empezando a experimentar el sector en España. Las nuevas tecnologías, ocuparán una parte importante en la experiencia del cliente y su relación con los Centros Comerciales. El estudio de RANDOM, incluye además un apartado específico con las opiniones de los directivos en relación a 12 Soluciones Digitales, un amplio abanico de innovaciones que llegan para dar respuesta a los cambios en el comportamiento del consumidor SOLOMO (Social, Local & Mobile).
Nielsen utiliza tecnología Esri para ofrecer al mercado una innovadora solución en la nube con la que estimar ventas, apertura de nuevos mercados, redes de distribución...
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Roles and Tasks
Durante los últimos años, el sector vitivinícola ha sabido aprovechar las nuevas tecnologías para introducirse en el mundo de los Sistemas de Información Geográfica. Nuevas variables ambientales han entrado en escena gracias al desarrollo de técnicas de agricultura de precisión.
UAVs, nuevos dispositivos para la captura de información ambiental
Geomarketing
1. Argongra S.L.U., Nif. B 83204115 Pl. San Juan de la Cruz 7 Ofic 2, 28003 Madrid.
Tfn. 91 129 96 35, Fax 91 534 77 96, E-mail argongra@argongra.com . Web www.argongra.es
Nota de Aplicación
Geomarketing
Se conoce como “geomarketing” al conjunto de
datos, procesos y herramientas que permiten,
mediante el uso de información geográfica,
analizar y describir el mercado. El geomarketing
engloba múltiples técnicas tanto de análisis
geográfico de los datos como de visualización;
muchas empresas lo han utilizado en los últimos
años para evaluar las características del
mercado, estudios de expansión, diseño de
campañas de marketing, optimización de rutas de
transporte…etc.
Fig. 1 Ritmo de crecimiento de la población
¿Qué ventajas obtenemos?
Los Sistemas de Información Geográfica aplicados
al Geomarketing nos permiten en primer lugar tener
una visión espacial de los datos, aportando un valor
añadido a los mismos; la aplicación posterior de
modelos y procesos sobre los datos permitirá realizar
un análisis exhaustivo de los mismos. Todo esto
incrementa enormemente la productividad de
estudios, no sólo en el análisis de los datos, sino
también en la comunicación.
La utilización de herramientas geográficas nos
puede responder a preguntas como:
¿De dónde y cómo vienen mis clientes?
¿Qué tipo de cliente atraigo?
¿Cómo me afecta la competencia?
¿Cuál es el grado de accesibilidad de mi
comercio?
¿Cómo puedo planificar la apertura de
nuevos puntos de venta?
¿Qué datos se utilizan?
Una de las ventajas de los Sistemas de Información
Geográfica es la capacidad para integrar datos de
origen y utilidad diversa. En función de su origen se
diferencian datos de dos tipos:
Datos de la compañía: Datos generados por
la empresa, suelen estar almacenados en
ficheros diversos, en muchos casos
infrautilizados.
Datos externos: Datos generados por
terceros para múltiples aplicaciones.
Pueden describir variables
socioeconómicas, accesibilidad, localización
de la competencia, límites
administrativos…etc.
Fig. 2 Datos de distribución de la población
¿Quién lo utiliza?
El geomarketing es frecuentemente utilizado por
empresas que desarrollan su actividad en múltiples
ubicaciones. No obstante pequeñas y medianas
empresas lo utilizan cada vez más para optimizar
sus decisiones.
Empresas de telefonía, bancos, cadenas de
supermercados, centros de distribución, franquicias,
restaurantes…, es decir empresas de diversos tipos
y tamaños aplican el geomarketing como otra
herramienta más en sus estudios.
2. Puedes seguirnos en
Software en geomarketing
La definición de la herramienta a utilizar es crucial
para el uso adecuado de estas técnicas, el software
debe realizar al menos las siguientes funciones:
Superponer información geográfica de
origen y escala diversa.
Integrar datos internos de la empresa.
Analizar y realizar cálculos a partir de datos
internos y externos.
Generar mapas y resultados en formatos
fácilmente exportables.
Fig. 3 Herramienta Web de consulta de datos
socio-demográficos. Argongra 2011
Argongra
En los últimos años Argongra ha participado en
diversos estudios relacionados con el geomarketing
que podrían resumirse en los siguientes grupos:
Diseño, desarrollo y mantenimiento de
bases de datos (clientes, puntos de venta,
competencia…etc).
Geolocalización de clientes, puntos de
venta y competencia.
Mantenimiento y actualización de
información cartográfica.
Análisis geoestadístico de variables
demográficas.
Apoyo a departamentos de expansión y
marketing.
Automatización de informes anuales.
Publicación en web de información
geográfica y alfanumérica en entornos
corporativos para su difusión.
Desarrollo de herramientas para el cálculo
de zonas “isócronas”.
Cálculo de áreas de influencia.
Fig. 4 Cálculo de Zonas Isócronas
La experiencia de Argongra en el desarrollo de
software a medida, gestión de datos, generación de
mapas, servicios de consultoría y formación nos
permite trabajar con el cliente para resolver toda
clase de preguntas con componente geográfica.
Argongra apuesta por el desarrollo de aplicaciones a
medida basadas en Software Libre, facilitando así la
personalización y disminuyendo drásticamente los
costes de implantación.
Fig. 5 Generación de Modelos de competencia