Google Analytics es una herramienta gratuita de análisis web que proporciona estadísticas y métricas sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios en un sitio web. Se instala insertando un fragmento de código en las páginas web, lo que permite a Google recopilar datos sobre las sesiones, usuarios, páginas vistas, tiempo en la página y tasas de rebote y conversión. Estos datos se utilizan para optimizar el marketing y el posicionamiento en buscadores del sitio.