Este documento describe la estrategia de marketing de turismo rural de la página web iberiarural.es a través de los años. Comenzó proporcionando información básica sobre alojamientos (2006-2007) y luego agregó características Web 2.0 como comentarios y galerías (2007-2008). Más tarde agregó productos complementarios como enoturismo (2009-2010) y marketing en redes sociales como Facebook y Twitter (2008-presente). Actualmente, la estrategia se centra en proporcionar contenido rico y participación del usuario a través de blogs

1. www.iberiarural.es
Marketing de Turismo Rural
...... en Internet

2. iberiarural.es en el tiempo
Nuestra ruta de éxito
 Promoción de productos básicos (2006-2007)
toda la información en web para nuestros alojamientos
 iberiarural.es con Web 2.0 (2007-2008)
participación: Comentarios, RSS, Galerías de clientes, nuevas tecnologías, etc.
 Productos complementarios (2009-2010)
enoturismo, gastronomía, productos regionales, turismo activo, lifestyle, etc.
 Social Networking (2008 - nunca termina)
actividades por cada alojamiento en facebook, twitter, youtube, weblogs.
 Central de Reservas (2010-2011)
mejorar la reserva, servicios de reservas internacionales, etc.
 Lo que viene entonces ..

3. Turismo Rural
Claves de iberiarural.es
 El turismo rural es intangible. Frente a :
El contenido informativo
 Aumento de la competencia en
completo es fundamental para
conseguir su tangibilidad. alojamientos y plazas
 El entorno es clave.  Motivaciones y gustos cambian.
El entorno aporta una mayor  Cada vez más nuevos destinos
rentabilidad y menor coste de y productos turísticos.
promoción.
 Demanda cada vez más
 El turismo rural es homogéneo. exigente en temas de calidad
La diferenciación es clave del
marketing.
 Paso de vacaciones pasivas a
más activas.
 El turismo rural es estacional.
La promoción y diversificación
 Creciente concienciación por
son claves para una mayor temas medioambientales.
ocupación.

4. La base – El contenido
En internet…. “El Contenido es el Rey”,
El Marketing es la Reina.. y la Reina dirige la
casa!
Empecemos con el Rey..

5. Casi se puede tocar ...
...tangibilidad multimedial
 Textos descriptivos y
direcciones
 Entorno cultural
 Gastronomía
 Turismo Activo
 Fotos / Videos
 Ofertas
 Mapas, Documentos
 Ocupación
 Eventos

6. El entorno es clave
Vinculación de alojamientos por GPS
 Entorno cultural
 Fiestas, Ferias
 Costumbres, Noticias
 Información de interés
 Pueblos, Ciudades
 Monumentos, Rutas
 Conjuntos Históricos
 Playas, Parques Naturales, Paisajes
 Gastronomía
 Restaurantes, Recetas típicas
 Turismo Activo
 Deportes de riesgo, golf, esquí, etc.

7. Más entorno – Portadas
Portadas individuales con
información relacionada:
 Comunidades
 Provincias
 Comarcas
 Zonas Turísticas
 Asociaciones
 Denominaciones de
Origen de Vino
 Otras agrupaciones

8. Poder diferenciarse ...
 Describir sus destacados y
eligir sus palabras claves
 Entorno automático por GPS
 Ofertas
 Noticias en su Blog
 Galerías de fotos de
temporadas
 Sus comentarios !
 Sus Videos !

9. El control lo tiene el alojamiento!
Gestión completa y online:
 Fotos
 Todos los textos
 Ofertas
 Blog
 Ocupación
 A destacar
 Entorno
 Eventos
 etc.

10. Mejorando el contenido
Ya tenemos el contenido.
Ahora lo mejoramos y añadimos contenido
externo.

11. Participación y Optimización
 Optimización buscadores
 Weblog
 Clientes pueden subir
fotos de sus viajes
 Comentarios con
evaluación
 RSS sincronización
 Nuevas tecnologías
 Nuevos diseños

12. Optimización para los buscadores
Mejora el resultado de la búsqueda sin pagar
Optimizado:
 Arquitectura web
 URLs
 Enlaces
 Títulos, Textos, Plantillas,
Palabras claves, Descripciones
 Tiempo
(no se cambia URL principal)
 Filtrar contenido duplicado
 Google, Yahoo sitemaps
autoupdate

13. Nuestro Weblog
turismo rural con mucha actualidad
 Blog con muchas noticias
relacionadas al turismo rural
 Actualizado cada día
 Con referencia a nuestros
alojamientos y entorno
 Casi 1000 noticias redactadas
en 12 meses
 Periodistas profesionales

14. Participación (Web 2.0)
 Subir fotos de
las vacaciones
 Comentarios
con valoración
 Foros

15. Social Network Marketing
Marketing en redes sociales
Facebook, twitter, youtube..
iberiarural.es
Tiempo de hacer marketing ...

16. Que es social marketing..?
 394 millones de usuarios miran videos online
 346 millones leen los weblogs
 307 millones visitan paginas de usuarios
 248 millones suben fotos
Marketing en redes sociales es:
 Promoción de la web / del producto en canales de red social, no es
posible con formas de marketing tradicional.
 Es un marketing activo.
 Se anima a los clientes con formas diferentes.
 Marketing con grandes beneficios pero a largo plazo.

17. Que beneficios puedo obtener..?
 Envía trafico a su web
boca a boca de contenido interesante, ofertas, fotos etc.
 Envía enlaces relevantes a su web
Date a conocer, se interesante y que te enlacen los bloggers y los portales.
 Promocionar la marca / el nombre
Si se habla de ti, es bueno para la venta / Gestión de reputación
 Puede crear una demanda
Un buen marketing y presencia en los redes sociales puede generar la
demanda a su producto/servicio
 Cambiar la forma de hablar / Servicios al cliente
La red social es la red de personas. No te enfrentas a hablar con una
empresa sino siempre con una persona... da confianza.. más cercano.

18. Que coste tiene..?
Como medirlo..?
 Si lo haces solo.. sobre todo es tiempo.
 Si contratas una empresa, puede ser caro según el trabajo
contratado.
=> en www.iberiaural.es ya te lo hacemos… lo básico:
Te damos de alta de facebook y twitter y te ponemos en contacto con los
demás establecimientos y sus contactos. No tienes que empezar de 0.
Difícil de medir.
Depende de los resultados que se quieren conseguir. Se mide en
contactos conseguidos, enlaces a tu web y al final reservas.
Inversión a largo plazo.
Hay que animar al publico y causar una buena impresión antes de
que alguien empiece a recomendarte.

19. Formas de participar 1
y los portales mas importantes
 Social News
Votar noticias, mas votos mejor posicionado
[ Digg.com, Reddit.com, Mixx.com, etc.)
 Social Bookmarking
Guardar favoritos de paginas web y compartirlo con amigos.
[delicious.com, stumbleUpon.com,Technocrati]
 Weblogs
Escribir tus noticias en forma de Blog y clasificarlas por fecha y palabras.
[blogger, wordpress, etc.]
 Microblogging
Escribir un mensaje corto. Sobre todo avisos, noticias de ofertas etc.
[Twitter, etc.]

20. Formas de participar 2
y los portales mas importantes
 Social Networks / Redes sociales
Contactos con amigos, búsqueda de amigos, diversión, contactos
profesionales
[Facebook, MySpace, LinkedIn, Xing, etc.]
 Social Information Network
Información para todo el mundo. Conseguir Google posicionamiento y poder
en el mercado.
[Wikimedia, Mahalo, Yahoo! Answers, etc]
 Video Networks, Foto Networks
Compartir videos y fotos online, catalogar tus pagina a través de las
fotos/videos en estos paginas.
[Youtube, Flickr, etc.]

21. Iberiarural – red de información
Los artículos
 Servicios de alojamientos  Reportajes de Estilo Rural
 Servicios de turismo activo  Explique las temporadas (Puentes,
Semana santa, verano, invierno...)
El Entorno  Productos regionales, Platos típicos,
Costumbres locales
 Pueblos y Ciudades
 Reportajes de aventura
 Cultura
 Reportajes de Salud
 Fiestas y Ferias
 Reportajes de motivación (aventura,
 Eventos familia, cultura, etc.)
 Playas
Porque..?
 Lugares de interés
 Mejor indexación del establecimiento
 Monasterios, Castillos, Conjuntos Históricos por mas referencias
 Parques Naturales  Mejor credibilidad del establecimiento.

22. Iberiarural – red social
 Crear tu perfil.
→ establecimientos por sus textos, ofertas, participaciones, entornos,
fotos, etc.
→ Clientes para participar en comentarios, subir fotos de vacaciones,
etc.
 “Single-Sign-On” con Google y Facebook para aprovechar los
contactos de estos portales.
 Marketing activo en nuestra red social con tus Ofertas, Blogs, tus
Grupos, tus fotos, tus videos.
 Personalización de la web con Microsites.

23. Iberiarural – su weblog
 Cada establecimiento tiene su propio Weblog junto a su ficha con sus
informaciones. (www.iberiarural.es/casas-rurales/cadiz/casa-pepe/blog)
 Redactar contenido fácilmente, añadir palabras claves, mejora su Weblog
con fotos…….. De la optimización nos ocupamos nosotros.
 Utilizar el Weblog para comunicar e influenciar y aprender de tus
competidores
 Con buenos comentarios e información de interés puedes conseguir mucha
audiencia y una solida reputación.
Como se puede encontrar mi Blog ..?
 Mensajes listados en las Portadas, en la Página inicial y en contenido relacionado.
 RSS y registrarlo con Feedburner, Igoogle, Netvibes, My Yahoo, Bloglines.com, etc..
 Blogs vía Email (Google alerts, Iberiarural.es, Newsletter, etc.)

24. Iberiarural - microblogging
 140 caracteres que pueden cambiar la empresa.
 Enviar mensajes desde internet, móvil, PDA
Intercambiar mensajes de carácter:
 Un alto porcentaje de intercambio de pensamientos e ideas sobre un tema concreto.
Nos limitamos exclusivamente a: Turismo Rural. Puedes saber y buscar que piensan
tus clientes..
 Crear nuevas relaciones.
 Avisos de tu empresa de ofertas, de nuevos comentarios en blogs.
 Recordar que existen buenas ideas y comentarios con valor.
Evitar
 Spam (llamanos al 900111222!!, la mejor casa rural !!!, etc. etc.)

25. Iberiarural – en otras redes
 Nos siguen ya mas de 2800
admiradores en Facebook
cada día
 Casi 1000 personas nos
siguen en twitter cada día
 290 videos online en
Youtube, con 85.000 visitas
todo para nuestros clientes..

26. Publicidad
para generar más trafico
Información Marketing viral
 Destacados Home  Encuestas
 Destacados Portadas  Concursos
 Banners, Buttons  Pruebas
 Publireportajes  Cupones
 Esposoring de secciones
en iberiarural.es
 Newsletter campañas
pero tambien en facebook,
MySpace, etc.

27. Que debo hacer ahora ..?
 Busca lo que se escribe sobre Ud. (google, goolge alerts, twitter, technocrati, etc.)
 Determina los resultados que desea.
 Determina el tiempo que dispone.
 Escucha la audiencia, escucha tus clientes, escucha los competidores.
 Le ayudamos a registrarse en twitter, facebook, youtube con la información que
dispone en iberiarural.es !
 Contacta con tus amigos y clientes, presentate en estos medios.
 Se activo y participa – create una buena reputación – interesate por los demás.
 La importancia de dar antes de recibir (90/10). Dar buena información, ofertas o
solamente buenas ideas o pensamientos a 90%. Después puedes hacer 10% de
promoción de tu producto turístico.
 Monitorizar los resultados y mirar posibilidades de publicidad.

28. Gracias por su interés!