La Oficina Judicial buscó crear una nueva marca que reflejara los valores de modernidad, rapidez y cercanía al ciudadano. Seleccionaron la balanza como imagotipo por ser un elemento reconocible de la justicia, y buscaron darle una perspectiva sencilla y estilizada que proyectara dinamismo y cercanía.

1. Se ha buscado una perspectiva sencilla y estilizada de los platillos de la balanza
Modernidad, rapidez y cercanía: principales
valores de la identidad visual de la
Oficina Judicial
La imagen institucional es un patrimonio esencial accesibilidad y respeto a los derechos humanos y a
para cualquier institución. Aporta valor e identidad la ciudadanía.
diferencial en el contexto de la actividad que se rea- Con estas premisas se inició el proceso de creación
liza, dota a la entidad de posicionamiento y prestigio de la marca de la Oficina Judicial, tratando de incluir
social en la memoria colectiva, y asocia los atributos símbolos claramente asociados a quienes represen-
de valor diferenciales respecto de otras entidades tarán: personas con vocación de servicio, orientadas
presentes en el sector. a prestar un servicio de calidad, eficaz, eficiente y
Indudablemente, contar con una marca reconocida, transparente.
se convierte en una cuestión trascendental para el
progreso de muchas acciones emprendedoras o in-
novadoras, como es el caso de la Oficina Judicial.
La Oficina Judicial supone un antes y un después en
la modernización de la Justica. Representa un cam-
bio profundo en los procedimientos judiciales, y un
esfuerzo único para la actualización y modernización
de sus sistemas. Esta situación reclamaba el naci- Se optó por la representación tipográfica del nombre
de la marca; una marca en la cual la palabra funcio-
miento de una nueva marca.
na como imagen, junto con el imagotipo (imagen que
Con esta filosofía se fijaron los valores que represen- acompaña al nombre, para reforzar su identificación).
tará la nueva marca: modernidad, rapidez, cercanía Todo esto constituye el elemento iconográfico de la
al ciudadano, seguridad, agilidad, calidad, eficiencia, imagen de marca.
Para el imagotipo se ha utilizado uno de los elemen-
tos más reconocibles y asociados a la Justicia: la
balanza. Se ha buscado una perspectiva sencilla y
estilizada de los platillos de la balanza que proyecte
dinamismo y cercanía.
La marca de la Oficina Judicial pretende ser de fácil
comprensión, para que resulte de fácil recuerdo
•
“ Se ha tratado de incluir símbolos claramente asociados a quienes
representarán: personas con vocación de servicio, orientadas a la calidad,
la eficacia y la eficiencia
GESTIÓN DEL CAMBIO 24