La imagen corporativa se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una compañía y cómo la ven. Está compuesta por elementos como la marca, logotipo, colores y comunicaciones. Es creada por expertos en relaciones públicas y diseñadores para sugerir una impresión en el público que genere interés y ventas. Algunos componentes clave incluyen edificios, presentación de productos, marca, color, música e isotipo.

1. Imagen Corporativa
Significado, responsabilidad, componentes y diseño

2. Significado
Imagen, del latín imāgo, es la figura,
apariencia, representación o semejanza
de algo. La noción se emplea para
nombrar a la representación visual que se
realiza de un objeto a través de la
fotografía, la pintura, el diseño u otras
técnicas.
Corporativo, por otra parte, es lo
perteneciente o relativo a una
corporación. Este término (corporación)
suele referirse a una empresa de grandes
dimensiones o a una organización
compuesta por personas que la gobiernan.
La imagen
corporativa resul
ta ser el
conjunto de
cualidades que
los consumidores
atribuyen a una
determinada
compañía, es
decir, es lo que
la empresa
significa para la
sociedad, cómo
se la percibe.

3. Significado
Es un concepto relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial. La
imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la
compañía, de la línea de productos, o de la marca.
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las
imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía.

4. Responsabilidad
Frecuentemente los consumidores son llevados hacia marcas y
compañías consideradas por tener una buena reputación en áreas
relacionadas con la responsabilidad social empresarial.

5. Componentes
• Edificaciones
• presentación de los productos
Marca o nombre
• Color
• Personajes
• Iconos
• Música
• Comunicación, Medios
• Isotipo, Logotipo,Monograma,
Eslogan, Emblema, Pictograma,
Anagrama, Logograma,
Imagotipo.
Dentro de la imagen de una empresa también se incluye su
filosofía, misión, visión, valores, lealtad, servicio, integridad
e innovación.

6. Diseño, quienes crean la IC?
Es creada sobre todo por los expertos
de relaciones públicas y diseñadores gráficos,
utilizando principalmente campañas
comunicacionales, plataformas web (páginas
web, redes sociales) y otras formas
de promoción para sugerir un cuadro mental al
público.
Tiene que ser atractiva al público, de modo que
la compañía pueda provocar un interés entre los
consumidores, cree hueco en su mente, genere
riqueza de marca y facilite así ventas del
producto. La imagen de una corporación no es
creada solamente por la compañía.
Otros factores que contribuyen a crear una
imagen de compañía podrían ser los medios de
comunicación, periodistas, sindicatos,
organizaciones medioambientales, y otras ONG

7. Diseño, naming branding

8. Diseño, naming branding
El nombre es un factor primordial, si queremos dominar un mercado. Un
nombre debe tener:
• Dimensión
• Personalidad
• Espíritu
• Función lógica
• Función simbólica
• Identificación
• Penetración

9. Diseño, naming branding
Métodos creativos
1. Analogía: surge a partir de la relación entre nombre y entidad.
2. Extrañeza: factores de sorpresa, contraste, incoherencia o
esnobismo. Contrarios a los caracteres directos, analógicos o
descriptivos.
3. Evocación: Situación emotiva creada entre el producto, marca o
empresa y sus atributos. Marcas de perfumaría o cosmética.
Idealización.
4. Amplificación: valoración superlativa. Nombres evocadores de
gigantismo con miras a crear una imagen de alta potencia y
universalidad. “Inter”; “Royal” o “Champions”
5. Confiabilidad: sujetos encuadrados en el concepto del bien común.
Importantes los factores de confianza y solvencia.
6. Combinatoria: Combinación de nombres, letras, números… “3M”
7. Excelencia: la que deriva del bien posicionamiento

10. Diseño, naming branding
Mecanismos lingüísticos
1. Descriptivos: enunciación sintética de los atributos de una
institución. “Banco Interamericano de Desarrollo” o “Museo
Español de Arte Contemporáneo”
2. Simbólicos: alusión a la institución mediante una imagen
literaria. “Camel”, “Omega” o “Nestlé”
3. Patronímicos: alusión a la institución mediante el nombre
propio de una personalidad clave de la misma. “Lacoste”,
“Johnson &Johnson” o “Mercedes Benz”
4. Topónimos: alusión al lugar de origen o área de influencia de
la institución. “Banco Santander” o “Aerolíneas Argentinas”
5. Contracciones: construcción artificial mediante iniciales o
fragmentos de palabras. “IBM” o “AEG”.

11. Diseño, publicidad impresa
Campañas Publicitarias

12. Diseño, publicidad impresa
Identidad Corporativa

13. Gracias!
Docente: Mauricio Alvarez Marín