El estudio evalúa la imagen y posicionamiento de dos diarios de Antofagasta, El Mercurio de Antofagasta y La Estrella de Antofagasta. El Mercurio de Antofagasta destaca por información útil, calidad informativa y cubrir bien noticias locales, mientras que La Estrella se destaca por facilidad de lectura e información fresca del día. Ninguno cubre bien el tema de deportes, importante para los lectores. Entre los no lectores, la televisión es el principal sustituto del diario.