El estudio analizó la imagen y posicionamiento de El Llanquihue en Puerto Montt a través de encuestas telefónicas. Los principales hallazgos son: 1) El Llanquihue tiene una buena imagen local y es reconocido como el mejor en cubrir noticias locales, aunque es débil en calidad informativa y cobertura nacional. 2) Es fuerte en todos los segmentos, especialmente C3D. 3) Sus fortalezas son cercanía, información actualizada y facilidad de lectura. 4) Posibles amenazas son El Mercurio