El estudio evaluó la imagen y posicionamiento de diarios de Concepción según indicadores de recordación, importancia, identificación y cobertura temática. El diario más recordado fue El Sur, seguido de Crónica, identificándose más con El Sur personas de mayor edad y nivel socioeconómico, y con Crónica personas más jóvenes y de menor nivel. El Mercurio fue considerado el más creíble y con mejor cobertura internacional y política. Crónica fue vista como de fácil lectura y con noticias locales, mientras que El

1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento Diarios Concepción Diarios regionales El Mercurio Agosto 2008

4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS

5. Recuerdo Espontáneo RESULTADOS 1

6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)

7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad

8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)

9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD

10. Diario más importante y diario que se identifica 2

11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL SUR Y CRÓNICA DE CONCEPCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)

14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

15. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia

16. Popularidad 3

17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)

18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

22. Evaluación- Imagen 4

23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % 6 y 7 % 1-4

24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad % 6 y 7

25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)

26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

29. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (291 casos)

30. Atributos Periodísticos 5

31. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario con más...? Base: Total Muestra (300 casos)

32. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)

33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

34. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)

35. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Concepción (150 casos) ZOOM Concepción

36. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Talcahuano (150 casos) ZOOM Talcahuano

37. Cobertura de temas 6

38. Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)

39. Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos) Total 3 menciones

40. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)

41. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)

42. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

43. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Valparaíso (150 casos) ZOOM Concepción

44. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Talcahuano

45. Sustitución e Intención de suscripción 6

46. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)

47. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)

48. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

49. RESUMEN INDICADORES El Sur: Con información útil, creíble, con calidad informativa , con opinión, información fresca del día, y para toda la familia. Cobertura noticias locales , avisos clasificados, temas de salud y familia. Su perfil es más femenino, de NSE más alto y de gente adulta. Crónica: Despierta afecto cercanía, información fresca del día , fácil de leer. Cobertura noticias locales . Su perfil es más masculino, NSE más bajo y de gente joven. El Mercurio: Creíble, Economía, política, noticias internacionales. Columnistas.

50. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS

51. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 89 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD

52. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Falta de interés Crítica al contenido Otro medio.

53. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.

54. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores

55. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores

56. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores