El informativo IAB Chile de octubre presenta las campañas destacadas del mes de FIAT y Jumbo.cl, da la bienvenida a dos nuevos socios, y presenta novedades sobre cambios de oficinas de algunos socios e información sobre el crecimiento de BuscaPé. También presenta el nuevo portal educativo EducAmericas de Business News Americas y la versión extendida exclusiva para internet de la entrevista dominical de TVN.

1. Informativo IAB Chile octubre 2008 En este informativo:
Campaña destacada del mes
A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s
Nuevos socios
Novedades de los socios
d a m o s l a b i e n v e n i d a a l
Noticias
Cifras IAB Chile septiembre 2008
I n f o r m a t i v o N º 7 0 d e I A B C h i l e

2. Campaña destacada del mes Octubre 2008
Campaña destacada: FIAT Mención Honrosa: Jumbo.cl
La campaña tenía como objetivo cambiar la percepción sobre la marca FIAT (son malos, son feos, El objetivo de la campaña era derivar tráfico hacia el home de Jumbo y havia el sitio creado para
fallan) y anularlas. Luego dar a conocer la nueva cara de FIAT. la campaña.
Las piezas creativas fueron desarrolladas por la agencia Perrocartón y el plan de medios estuvo a Tanto las piezas creativas como el plan de medios fueron desarrollados por la agencia Media
cargo de la agencia Starcom. Contacts.
En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes
Felicitamos a Automotores FIAT, Perrocartón y Starcom!!! Felicitamos a Jumbo.cl y Media Contacts!!!

3. Nuevos socios Novedades de los socios Octubre 2008
Este mes les damos la bienvenida a Cardumen y Mundomovil Multiplica se cambia de oficina
IAB Chile cuenta en estos momentos con 73 socios que están colaborando A partir del 1º de octubre Multiplica se cambió a una nueva oficina ubicada en San Pío X 2460,
activamente en el desarrollo de la industria en Chile. oficina 1302, comuna de Providencia. Los números de teléfonos se mantienen ( 657 2517)
Bienvenidos!!!
Fox Latin American Channel se cambia de piso
A partir del 1º de octubre Fox se cambió al piso 16 del Edificio Marriott, oficina 1601
La dirección sigue siendo Av. Kennedy 5735, Torre poniente
Mesa Central: 750 6600

4. Novedades de los socios Octubre 2008
BuscaPé crece
Luego de trabajar 3 años en agencias interactivas, Sebastián Subercaseaux
se ha integrado a BuscaPé Chile como Marketing Specialist
Desde este puesto Sebastián tendrá la misión de Mejorar la experiencia del
BuscaPé da a conocer sus cifras
usuario de BuscaPé con el fin facilitar el proceso de compra.
Tráfico del mes de septiembre
Sebastián se ha especializado en el rubro marketing digital y comercio
Page Views: 1.929.781
electrónico. Fue planificador on line en Media Contacts para luego formar el
Sesiones: 709.184
á r e a I n t e r a c t i v a y S E M e n Wa l l a b y. M i e m b r o d e l g r u p o S e a r c h m a r k e t i n g Visitante Únicos: 594.878
Argentina, especializado en SEM y Medios digitales. Información entregada por Google Analytics para BuscaPé

5. Novedades de los socios Octubre 2008
Business News Americas presenta su portal de posgrados: EducAmericas alimentado por un equipo de investigadores, periodistas y diseñadores. Además quincenalmente se envía
EducAmericas.com tiene como objetivo ser la comunidad para el desarrollo profesional en Latinoamérica, un newsletter con los contenidos más destacados, a una base de datos de ejecutivos de primer nivel en
para lo cual BNamericas ha desarrollado una plataforma online para conocer y comparar la más amplia empresas que tienen relación comercial con Business News Americas.
oferta educativa de MBA, maestrías y doctorados orientado a profesionales de la región. Esta valiosa audiencia nos permite nos permite llegar con mensajes segmentados para apoyar campañas
La oferta de contenidos del portal incluye reportajes en profundidad sobre educación ejecutiva, información orientadas al mercado de educación profesional , ya sea a través de publicidad online, o a través de
relevante sobre becas y financiamiento, actualidad desde las universidades, además de interesantes boletines quincenales. EducAmericas además crea un espacio de generación de potenciales prospectos
informes y papers de las escuelas de negocios más importantes. interesados en conocer la oferta de escuelas de negocios y de posgrados de la región
EducAmericas posee un amplio directorio de programas académicos que va creciendo semana a semana El proyecto Educamericas es propiedad de la empresa de BNamericas.com, servicio líder de
información e inteligencia de negocios de América Latina, ya que genera diariamente una
cobertura regional de noticias en inglés y español en 12 sectores, además de una amplia base
de perfiles de empresas, desarrollo de conferencias regionales y producción de informes de
inteligencia en sectores relevantes para la economía de la región.

6. Novedades de los socios Octubre 2008
La Entrevista de Domingo de TVN: versión exclusiva para Internet
La Entrevista del Domingo de Televisión Nacional de Chile, el espacio de actualidad política de mayor ellos los presidentes Aylwin, Frei, Lagos y Bachelet, así como Carlos Menem, Eduardo Duhalde y Cristina
trayectoria y sintonía de la televisión chilena, ofrece un innovador contenido a las audiencias on line: una Fernández (Argentina), Carlos Mesa y Evo Morales (Bolivia), Felipe González y José María Aznar (España)
versión extendida con contenido exclusivo para internet. y Vicente Fox y Felipe Calderón (México), Hugo Chávez (Venezuela), Alejandro Toledo y Alan García
El periodista y conductor Mauricio Bustamante profundiza los temas con el entrevistado de cada semana (Perú), Andrés Pastrana (Colombia) y Rafael Correa (Ecuador).
y aborda nuevos aspectos de la contingencia semanal, y este material adicional queda disponible para La Entrevista del Domingo se exhibe cada semana a las 21:40 horas por las pantallas de TVN.
los usuarios de Internet inmediatamente después de finalizado el programa
en pantalla.
Se trata de la primera experiencia chilena de este tipo en la red, que saca
partido a la inmensa capacidad de Internet para publicar contenidos sin
límites de espacio y tiempo.
En Internet, el usuario que ingresa al sitio www.24horas.cl/entrevista encuentra
a solo un clic la Versión Televisiva de la Entrevista del Domingo y también
la Versión Extendida, con un bonus de 15 a 20 minutos.
Según Mauricio Bustamante, esta es una “oportunidad extraordinaria, no
sólo de llegar a más audiencia, sino también una forma de acceder a las
entrevistas a la hora que uno quiera e incluso volver a revisar los contenidos”.
Una experiencia que en el futuro podría ampliarse a otros canales “ya que
esta misma entrevista extendida la podremos ver próximamente en el canal
24 Horas Noticias, que TVN lanzará a través del cable”, dice Bustamante.
En la página web de La Entrevista del Domingo es posible ver actualmente
la versión Extendida de las entrevistas a los senadores Alberto Espina y
Carlos Bianchi, el economista Juan Andrés Fontaine y el ministro de Obras
Públicas, Sergio Bitar.
La Entrevista del Domingo es un programa del Departamento de Prensa
de Televisión Nacional de Chile que tiene ya doce años en pantalla: en él
han aparecido más de 500 personalidades nacionales y extranjeras, entre

7. Novedades de los socios Octubre 2008
Cooperativa Especial Madonna 50 años en Cooperativa.cl
Con motivo de los 50 años de la diva Madonna y preparando la próxima visita a Chile, Cooperativa.cl tiene a disposición de los usuarios un
completo especial sobre esta destacada artista. En este especial podrán encontrar videos, discografía y una biografía.
Visita el especial en cooperativa.cl y prepárate

8. Novedades de los socios Octubre 2008
La Gran Guía
La Gran Guía y Claro se unen para dar el mejor servicio de búsqueda
a través de celulares
Para todos quienes necesitan tener siempre la mejor información a
la mano, La Gran Guía, Las Nuevas Páginas Amarillas y Claro han
creado un innovador servicio que permitirá que todos los clientes,
de la empresa de telecomunicaciones, puedan acceder a la
información más completa del mercado a través de La Gran Guía.
Este útil e innovador servicio entrega desde información básica
como direcciones y teléfonos, hasta detalles más específicos
tanto de personas, como empresas. El servicio está dirigido al
público en general y especialmente a los pequeños y medianos
empresarios, quienes encontrarán en esta unión una gran ayuda
en su trabajo diario.

9. Novedades de los socios Octubre 2008
Javier Navarro, nuevo Director General de Havas Digital Iberia
Havas Digital, el grupo interactivo que engloba Con anterioridad Javier Navarro ocupaba la
las distintas empresas digitales del grupo Havas dirección de la división de Digital y Search de
Media, ha nombrado a Javier Navarro como nuevo Havas Digital España, con las responsabilidades
Director General de Havas Digital Iberia. de mantener y desarrollar ambas áreas, al mismo
Desde su nuevo puesto, Javier Navarro dirigirá tiempo que de desarrollar y potenciar los servicios
y supervisará las operaciones de las empresas y la cartera de clientes.
de Havas Digital en España y Portugal. Además, Gabriel Sáenz de Buruaga, COO de Havas
será responsable de buscar oportunidades a Digital, ha asegurado: “Javier es un experto
nivel global dirigidas al crecimiento de la red. conocedor del panorama del negocio online
Igualmente se encargará del desarrollo de los en España y Portugal. Aporta una gran
equipos así como el cumplimiento de los experiencia marketing digital, siendo pilar
objetivos financieros establecidos por la red fundamental en la creación y mantenimiento
global en ambos países. de nuestra cartera de clientes”.

10. Novedades de los socios Octubre 2008
Universia: Más de 1.300 jugadores animan la Copa Universia 2008
Desde el viernes 26 de septiembre, más de 1.300 estudiantes de educación superior, provenientes final, en tiempo extra, a la U. de Las Américas por 2 a 1.
de treinta universidades, participan en la Copa Universia 2008 (www.copauniversia.cl), certamen En la pasada edición, las "chunchitas" tuvieron su revancha y se quedaron con la gloria en una
de fútbol universitario que se disputa por quinto año consecutivo y que se ha consolidado como apretada final frente a la U. Andrés Bello, conjunto que cayó por la cuenta mínima, mientras que
el torneo más importante de la categoría. en varones la Universidad Católica Silva Henríquez gritó campeón luego de una apasionante
Quince equipos de mujeres y treinta de hombres bregan en busca de un cupo en la final, definición ante la UCINF, que concluyó 1 a 0.
programada para el 28 de noviembre. Damas y varones juegan miércoles y viernes, La transmisión del programa de la Copa Universia 2008 se emitirá los días martes a las 20:30
respectivamente, en las canchas del Club Santander (Quilín #6301, Peñalolén) y la Liga Unida horas, a través del Canal Vive!, de VTR.
de Fútbol (Los Libertadores 6788, Huechuraba).
La selección que obtenga el primer lugar en la categoría
varones representará a Chile en la primera Copa Universia
Internacional, que reunirá a los campeones universitarios
de Iberoamérica.
Los monarcas
El año 2004 la Universidad Andrés Bello se transformó en el
primer cuadro en alzar la Copa Universia, luego que los pupilos
del ex capitán de U. Católica, Mario Lepe, vencieron a la
Universidad de Las Américas de Claudio Borghi por 1 a 0.
Un año más tarde los aplausos se los llevó la Universidad
de Santiago, elenco que superó con un categórico 4 a 1 a
la Universidad Ciencias de la Informática, de Juan Carlos
L e t e l i e r, l o g r a n d o e l t í t u l o e n c a l i d a d d e i n v i c t o .
A partir de la tercera versión comenzó a disputarse el
torneo de damas, que coronó a UNIACC tras superar en
definición a penales a la Universidad de Chile por 3 a
2. En varones, el trofeo quedó en manos de la Pontificia
Universidad Católica de Chile, que derribó en una emotiva

11. Novedades de los socios Octubre 2008
MOBEXT CHILE
A contar del mes de Septiembre, Havas Digital, la agencia de medios especializada en
Marketing Digital del grupo publicitario Havas Media Chile cuenta con una nueva oferta de servicios.
Se trata de Mobext. Bajo la responsabilidad de Gonzalo Parra (Director General de Havas Digital en
la Región Andina), esta nueva unidad concentrará su actividad en ofrecer a las marcas servicios de
marketing en telefonía móvil. Esto sumado a los servicios ya otorgado por Media Contacts y Lattitud,
agencias especializadas en marketing online.
El rol de Mobext es ayudar a las marcas y a los anunciantes en el desarrollo de campañas, así como
en elegir las herramientas de mobile marketing más adecuadas al negocio del cliente y al objetivo de
comunicación que tienen.
Algunos de los servicios que ofrece Mobext son desarrollar una nueva plataforma de El celular es un aparato que ha tenido una evolución importantísima desde su existencia y se ha
comunicación con el cliente, oferta de nuevos servicios, permitir al usuario el poder realizar compras transformado en un aparato vital y para todas las personas.
y pagar desde su celular y por último de utilizar una plataforma masiva, ya instalada y de bajo costo El celular es Personal: Está íntimamente ligado al individuo. Al hacer una llamada, se sabe quién estará
para establecer una interacción directa con el cliente que permita fidelizar y retener a los clientes en del otro lado
largo plazo. El celular es Portátil: El celular está siempre encendido y siempre contigo
La telefonía móvil se trata sin lugar a duda de un mercado muy explorado en Chile, pero sin la Multimedia: A parte de usado para “hablar”, el celular es usado en “tiempos muertos” como entretenimiento
profesionalización y experiencia requerida para realizar actividades de marketing. o consulta a información
Gonzalo Parra; “los límites de lo que podemos ofrecerles están en nuestras mentes. Los servicios de La idea es re-encantar a los clientes a que apuesten y vean el sin numero de oportunidades con los
marketing móvil que Mobext puede ofrecer abarcan desde la integración del celular como parte del mix que cuenta este canal para conectar de manera efectiva con los consumidores. Sin lugar a duda que
de medios en una estrategia de comunicación, el desarrollo de un servicio a la medida como un catálogo, el marketing en telefonía móvil es una tendencia y se trata de un medio que genera un alto grado de
movilizar un sitio web o desarrollar una aplicación para el Iphone hasta la integración tecnológica con fidelización por parte de un consumidor hacia una marca”.
las bases de datos y canales de pagos de los clientes” Para mayor información pueden visitar el sitio web de Mobext http://www.mobext.mobi/

12. Novedades de los socios Octubre 2008
e-planning superó las 23 mil millones de impresiones en septiembre
La unidad de negocios del Grupo Caraytech encargada de proveer publicidad digital,
sirvió más de 23 mil millones de impresiones de anuncios durante el mes de septiembre.
Esta cifra representa un crecimiento del 176% respecto de septiembre 2007.
En septiembre y por tercer mes consecutivo, e-planning ad server sirvió más de 20 mil anuncios publicados en sitios web, enviados por correo electrónico o en celulares o
millones de banners de sus clientes. A su vez, el tráfico alcanzado en este último mes dispositivos PDA
está por encima del logrado en los meses anteriores, con 23.400 millones de impresiones.
Por su parte, en agosto ya se había experimentado un crecimiento importante debido a El sistema tuvo un crecimiento de 176% en septiembre 2008 en comparación con el
los juegos olímpicos, y la hora pico fue alrededor de las 12 del mediodía del martes 19 m i s m o p e r í o d o d e l a ñ o a n t e r i o r. E s e c r e c i m i e n t o s e r e f l e j a c o n t i n u a m e n t e m e s a m e s
cuando la Selección Argentina de fútbol se enfrentó a Brasil por el pase a la final de los con la incorporación de nuevos clientes y el incremento del tráfico de los clientes ya
Juegos Olímpicos Beijing 2008. Se sirvieron 85 millones de anuncios solo en una hora, e x i s t e n t e s , e n t r e l o s q u e s e e n c u e n t r a n : C l a r í n , E l C r o n i s t a , E l T i e m p o , E l E s p e c t a d o r,
a razón de 23.500 por segundo. L a Te r c e r a , T Y C S p o r t s , S ó n i c o , P s i c o f x p , L a N a c i ó n , I n f o b a e , P u n t o F o x , A n n u n c i s , L a
Vo z d e l I n t e r i o r, L o s A n d e s , L a C a p i t a l .
“Los niveles de crecimiento son altos. La cantidad de empresas que recurre a los
formatos publicitarios digitales es cada vez mayor y la masividad que está “En e-planning contamos con una infraestructura redundante y altamente escalable,
a d q u i r i e n d o e l m e d i o i m p u l s a a q u e e s t o s e a a s í ” , a n a l i z ó N i c o l á s M o l d a v s k y, D i r e c t o r lo cual nos permite afrontar el crecimiento del trafico sin ningún tipo de
de E-Planning. inconveniente. Si bien se aplican mejoras constantemente, el sistema está
e-planning ad server es una solución avanzada de administración de publicidad online. actualmente preparado para triplicar su tráfico sin ocasionar problemas”, explicó
Permite gestionar la venta, inserción, publicación, optimización e informes acerca de M o l d a v s k y.

13. Noticias Octubre 2008
Novedades en Certifica LA INVERSIÓN PUBLICITARIA PODRÍA CAER UN 9%. INTERNET, EL SOBREVIVIENTE
Certifica abre oficinas en México y cambios en Perú El mercado publicitario podría caer este año más de un 9% (9,2%) según las previsiones de los
Con la finalidad de dirigir las estrategias comerciales de certifica en México, panelistas de Zenith Vigía, directivos de la práctica totalidad de los medios españoles. Sólo internet,
nuestro country manager en Perú Iván Marchant ha asumido un nuevo con un crecimiento próximo al 20% (19,2%) y los canales temáticos, con algo más del 6% (6,2%),
desafío como Country Manager Certifica en México y Centro América. se salvan del pesimismo generalizado. Aún así las previsiones para estos medios son algo menos
En su reemplazo a Perú ha asumido Jonathan Montoya, ejecutivo que optimistas que hace unos meses.
posee vasta y exitosa experiencia en la industria local. La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones mundiales, unida a nuestra propia crisis
Ambos reportarán directamente a Alejandro Fosk CEO de Certifica. inmobiliaria y sus consecuencias, han provocado una fuerte retracción en las inversiones publicitarias.
Así que ahora las previsiones de los panelistas de Vigía son claramente negativas: proyectan una
caída histórica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en el año 1993 y por tanto
la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez, algo que sólo puede fecharse
en los años ochenta.
La caída prevista, del 9,2% a precios corrientes, que podría ser aún algo mayor si no se produce
una cierta reanimación en este último trimestre, se situaría en el entorno del 15% en euros constantes,
dado el actual entorno de inflación creciente.
La inversión en redes sociales
Se trata del último fenómeno emergente en internet. Es difícil obtener una estimación por separado,
pero nos encontramos ante un hecho con expansión a ritmo explosivo, con una complicada traducción
inicial a ingresos publicitarios, pero con un potencial indudable. Los panelistas de Zenith Vigía
estiman que las redes sociales podrían captar en 2008 una cifra que se situaría en el entorno de
los 3,6 millones de euros.
Fuente: MarketingDirecto.com

14. Noticias Octubre 2008
Creativos de Universal McCann ganaron el primer Young Interactives
Diego Octavio Moya y Manuel Pizarro, pertenecientes a Universal McCann fueron los Cooperativa; Marcela Olivares, directora de BBDO Digital y presidenta de la comisión de
triunfadores de la primera versión en Chile del concurso Young Interactives 2008, organizado Marketing IAB Chile; Daniella González, AyerViernes; Jorge Labra, A1 Chile; Felipe Faúndez,
por IAB Chile y la Universidad Uniacc. BBDO Digital; Fabián Moris, Activamente; y Boris de los Ríos y Catalina Swinburn, ambos
Los profesionales ganaron pasajes y estadía para asistir al concurso “El ojo de Iberoamérica” últimos de Un Techo para Chile.
a desarrollarse en Buenos Aires los días 29, 30 y 31 de octubre. Las piezas participantes se pueden ver en cooperativa.cl
Por su parte, la dupla compuesta por Jorge
Ve r g a r a y M a u r i c i o Y á ñ e z , d e l a a g e n c i a
Media Interactive, obtuvo el segundo lugar;
la de Claudio López y Álvaro Zulueta, de
Digitaria, la tercera posición; mientras que
Diego Cruz y Joaquín Lara, ambos de
Prolam Y & R, consiguieron la mención
honrosa y el 4º lugar quedó en manos de
Nicolás Peralta y Francisco Kemeny de la
agencia Neuralis.
Para desarrollar las piezas gráficas, los
participantes tuvieron siete horas para
realizar sus propuestas para el cliente, Un
Techo para Chile.
E l j u r a d o d e e s t e e l p r i m e r Yo u n g
Interactives estuvo compuesto por: Pedro
Sada: VTR / Director IAB Chile; Jaime
Ahumada, Gerente de Marketing, Radio

15. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para los se registraron 668.759.038 Page Views lo que representa una baja de un 10,6% respecto al mes de
últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de los socios, agosto. Esta baja se debe principalmente a los días feriados y a que septiembre tiene 30 días.
desde septiembre de 2007 hasta septiembre de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com y
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.675.321.615 Page Views. A nivel total en septiembre la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos.
350.000.000
Evolución Page Page Views
Evolución Views
abr-08
may-08
300.000.000
jun-08
jul-08
250.000.000
ago-08
sep-08
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
Atina Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red EMOL Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red
Financiero Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria
Chile.com Entel
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

16. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Page Views
abr-08
Zoom Evolución Page Views para cifras inferiores a 20.000.000
20.000.000 may-08
jun-08
18.000.000 jul-08
ago-08
16.000.000
sep-08
14.000.000
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Atina Bligoo Chile.com Cooperativa Diario Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia VTR
Financiero Publicitarias
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

17. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Page Views
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Atina 53.360 54.552 52.756 47.834 46.707 39.488 31.162 32.240 30.203 29.150 24.259 18.207 10.771
Bligoo 2.397.300 3.197.900 3.888.013 3.984.329 4.218.487 4.625.070 4.860.092 5.254.601
Canal 13 56.836.322 51.869.199 40.261.848 36.193.332 52.216.834 85.240.048 80.826.277 73.521.390 61.956.428 77.579.975 67.599.421 67.193.025 52.530.836
Chile.com 6.611.274 6.739.143 6.534.463 5.675.107 6.310.695 4.816.945 5.260.273 6.034.613 5.664.818 5.652.280 5.324.532 5.519.238 5.898.832
Chilevisión 17.352.268 17.479.833 16.374.509 14.273.180 17.451.470 17.578.121 18.479.812 19.063.445 23.637.339 22.623.130 24.070.578 27.078.124 26.264.127
Cooperativa 12.734.157 12.007.569 10.744.256 9.160.712 9.511.032 11.325.254 11.176.576 10.951.535 12.326.027 10.712.520 8.168.219 18.433.454 15.067.048
Diario Financiero 820.265 1.175.194 1.079.810 940.554 1.220.057 1.017.024 966.870 1.089.844 962.220 1.216.588
Red EMOL 241.095.275 280.325.951 267.536.507 253.714.794 269.677.464 252.275.855 256.065.700 270.459.575 295.691.239 303.735.160 314.792.248 305.625.194 271.069.645
Entel 39.461.689 36.569.398 36.598.334 44.816.555 37.534.938 32.143.992 35.795.462 37.983.086 26.377.750 20.229.474 19.359.475 18.411.585 17.176.126
Etc TV 1.293.239 1.195.012 1.136.091 1.139.398 1.256.125 1.104.334 894.603 1.013.490 1.092.876 1.023.854 1.087.911 922.154 844.932
Iberoamerican 4.048.484 5.350.949 4.758.935 4.805.073 6.201.478 4.914.946 3.945.162 5.149.795 4.353.832 4.448.511 4.208.098 3.790.521 3.397.878
Infinita 338.788 442.710 410.409 346.127 444.006 341.107 396.157 439.277 413.203 443.746 437.291 499.824 544.597
La Gran Guía 4.550.386 5.422.606 6.021.138 5.479.877 5.680.807 6.024.010 5.900.224 5.248.722
La Nación 3.938.026 5.032.661 4.861.435 4.673.040 5.228.721 4.193.167 4.985.429 5.338.348 5.130.056 5.293.134 5.033.311 4.822.254 4.723.765
Mega 4.979.861 2.765.019 2.277.470 2.126.297 2.145.951 1.586.932 1.331.179 1.903.959 2.203.845 1.825.570 1.812.603 1.498.120 6.351.013
Publiguías 9.448.094 12.368.823 12.532.753 11.537.868 13.119.972 11.280.250 11.747.418 12.775.617 11.667.486 12.401.583 12.275.328 8.880.462 8.458.564
Salo 3.300.054 5.180.556 4.665.575 3.971.678 2.813.243 2.815.944 3.608.389 3.278.342 3.842.747 3.513.760 3.322.842 3.341.134 2.821.747
Tarifas Publicitarias 45.859 71.979 85.338 71.761 25.705 16.009 23.227 41.443 45.427 63.022 56.962 33.865 46.683
Terra 216.343.164 234.482.570 231.523.216 278.149.078 247.804.449 206.026.009 229.879.674 263.904.725 304.447.821 267.499.850 232.038.155 224.869.157 200.491.739
TVN 28.349.233 27.951.095 24.886.578 22.762.455 23.905.193 18.663.766 18.399.639 17.000.817 21.648.154 21.016.421 25.989.385 32.711.648 29.203.338
Universia 909.563 621.188 1.072.119 1.185.600 1.214.305 1.281.175 1.124.466 1.205.658 1.015.074
VTR 7.648.312 9.424.511 9.361.386 8.614.014 9.303.487 7.971.869 11.141.253 11.879.801 11.489.118 11.242.253 12.814.393 11.749.864 11.122.412
Total 654.697.724 710.486.724 675.681.669 703.018.857 707.127.090 670.919.934 703.680.017 751.866.249 802.696.880 781.480.732 751.278.401 748.326.024 668.759.038
REDES PUBLICITARIAS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Red Publicitaria Chile.com 6.668.146 6.798.870 6.592.423 5.725.847 6.362.385 4.860.413 5.294.350 6.070.981 5.698.507 5.684.620 5.351.027 5.539.818 5.911.850
Red Publicitaria Entel 40.584.285 37.482.442 37.736.038 45.680.251 38.246.610 32.874.526 36.448.737 38.501.834 26.973.126 20.923.925 19.800.533 18.781.908 17.487.434
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

18. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde de agosto. Esta baja se debe principalmente a los días feriados y a que septiembre tiene 30 días.
septiembre de 2007 hasta septiembre de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com y la
A nivel total hay una baja de un 5,15% en el total de las sesiones del mes de septiembre respecto al mes Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos.
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Atina 7.961 8.321 8.078 6.500 6.848 6.354 5.092 4.702 4.328 4.311 4.034 3.609 2.111
Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038 2.026.474 2.304.598
Canal 13 2.948.471 3.049.070 2.857.069 2.316.263 3.024.880 4.460.197 4.138.022 3.971.501 4.220.961 4.636.635 4.397.588 4.512.723 4.012.049
Chile.com 1.196.014 1.182.648 1.169.856 936.373 1.036.374 845.769 976.402 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234 1.087.219 1.232.975
Chilevisión 935.943 1.196.525 1.301.054 1.026.081 1.264.325 1.074.721 1.189.720 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883 1.658.097 1.585.057
Cooperativa 2.145.179 2.392.818 2.422.139 2.227.825 2.409.758 2.056.974 2.441.798 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439 2.178.538 1.980.216
Diario Financiero 258.817 363.823 359.169 320.483 407.273 337.371 344.684 380.888 344.408 440.576
Red EMOL 23.276.940 27.382.073 27.284.136 25.891.915 27.657.458 24.239.517 29.135.198 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618 30.951.655 30.097.950
Entel 3.230.691 3.636.840 3.515.560 3.217.190 3.123.710 2.739.734 3.228.138 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348 3.114.233 2.990.516
Etc TV 92.152 90.298 84.954 82.650 84.254 76.655 70.767 79.688 94.652 85.040 82.579 74.236 67.332
Iberoamerican 1.147.530 1.413.391 1.358.284 1.384.661 1.617.485 1.501.446 1.200.618 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705 1.424.587 1.276.732
Infinita 127.998 173.105 161.478 144.929 181.810 140.059 157.123 183.318 175.703 180.627 181.291 179.543 187.025
La Gran Guía 572.302 670.199 740.633 707.611 740.201 773.693 763.535 730.528
La Nación 1.149.917 1.384.685 1.363.724 1.270.882 1.413.940 1.146.562 1.354.037 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074 1.427.587 1.421.450
Mega 409.793 405.038 390.441 295.190 316.552 249.209 231.008 275.033 340.440 300.216 271.131 297.898 338.192
Publiguías 1.120.134 1.424.320 1.393.512 1.316.370 1.519.545 1.306.620 1.472.444 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928 1.539.420 1.426.282
Salo 176.264 209.374 210.327 200.254 177.733 153.674 199.613 203.179 237.426 250.836 231.813 217.562 204.604
Tarifas Publicitarias 3.844 7.178 7.006 5.917 2.776 2.043 2.828 4.094 4.577 5.740 5.177 3.675 5.022
Terra 13.932.170 15.983.234 15.987.900 17.144.730 18.658.993 15.931.736 18.516.647 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891 18.775.060 17.239.431
TVN 1.493.525 1.560.721 1.687.211 1.550.201 1.586.566 1.481.142 1.445.490 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419 2.757.475 2.244.126
Universia 296.352 217.521 349.305 384.397 402.027 428.157 378.051 460.113 427.159
VTR 2.462.777 3.090.715 3.107.662 2.882.774 2.971.484 2.613.173 3.742.881 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454 3.497.409 3.482.523
Total 56.108.159 64.945.856 64.661.482 62.214.688 67.751.268 61.146.425 70.522.238 73.173.160 75.084.312 74.435.745 74.073.204 75.264.973 71.389.745
REDES PUBLICITARIAS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Red Publicitaria Chile.com 1.203.828 1.190.787 1.177.964 979.397 1.043.161 852.063 981.324 1.124.917 1.105.538 1.084.477 991.338 1.090.869 1.235.136
Red Publicitaria Entel 3.325.374 3.732.708 3.611.487 3.289.568 3.189.594 2.804.914 3.289.361 3.492.436 3.353.138 3.298.945 3.137.073 3.151.401 3.021.232
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

19. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. D e b e m o s r e c o r d a r q u e e s t a v a r i a b l e e s v á l i d a s ó l o p a r a c a d a s i t i o e n p a r t i c u l a r, n o e s
sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y
desde septiembre de 2007 hasta septiembre de 2008. Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos.
Evolución Visitante Único abr-08
7.000.000
may-08
jun-08
6.000.000 jul-08
ago-08
sep-08
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
Atina Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red EMOL Entel Etc TV Iberoamerican infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red
Financiero Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria
Chile.com Entel
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

20. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución Visitante Único
Zoom Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000 abr-08
1.200.000 may-08
jun-08
jul-08
1.000.000
ago-08
sep-08
800.000
600.000
400.000
200.000
0
Atina Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia
Financiero Publicitarias
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

21. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución Visitante Único
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Atina 4.498 4.592 4.539 4.124 3.700 3.481 3.183 2.761 2.599 2.588 2.437 2.408 1.485
Bligoo 743.352 981.721 1.170.876 1.262.798 1.354.301 1.386.432 1.573.262 1.801.249
Canal 13 1.359.575 1.379.934 1.292.626 1.114.622 1.269.228 1.591.825 1.503.174 1.459.020 1.597.031 1.733.723 1.560.271 1.687.985 1.543.931
Chile.com 698.503 647.343 640.974 525.976 573.672 484.241 556.512 649.340 653.517 625.956 573.976 654.576 765.844
Chilevisión 503.800 610.326 666.931 556.496 659.774 582.423 651.422 691.609 752.435 723.250 737.905 835.024 840.502
Cooperativa 884.720 948.227 962.723 881.300 877.749 831.169 983.818 1.045.967 1.162.530 1.098.961 885.776 793.334 699.085
Diario Financiero 84.270 102.749 108.456 96.233 121.598 98.139 105.908 107.785 101.329 155.722
Red EMOL 4.697.705 5.165.572 5.251.786 4.945.396 5.130.105 4.782.055 5.707.928 5.748.844 5.968.201 5.844.248 5.834.716 6.002.603 5.987.653
Entel 1.362.161 1.414.687 1.393.340 1.284.979 1.226.303 1.165.732 1.368.192 1.430.389 1.405.475 1.325.118 1.211.731 1.295.614 1.303.936
Etc Tv 67.446 67.456 64.155 61.466 60.668 57.155 55.139 62.426 73.583 65.423 60.823 56.710 52.040
Iberoamerican 408.154 467.560 442.963 479.674 531.535 441.629 399.239 504.438 546.737 525.892 502.474 499.858 498.298
Infinita 59.733 72.521 69.904 62.960 73.839 59.295 67.511 75.696 77.524 72.689 73.168 78.401 85.808
La Gran Guía 400.181 470.125 510.494 497.058 512.155 531.931 530.223 513.857
La Nación 594.202 681.594 662.905 595.573 649.391 556.594 630.319 697.699 719.057 724.128 676.817 681.120 694.044
Mega 275.660 273.857 275.921 205.146 221.667 180.522 170.111 198.499 245.449 223.340 205.004 209.434 229.825
Publiguías 608.487 713.721 705.252 697.583 787.149 691.464 798.727 840.888 830.898 855.916 924.541 893.680 839.448
Salo 103.254 119.758 121.319 115.424 104.676 85.058 117.569 124.397 136.821 148.750 135.225 128.480 128.420
Tarifas Publicitarias 2.232 4.289 3.684 2.944 1.396 1.007 1.503 2.261 2.559 3.052 2.787 2.052 3.174
Terra 2.849.385 3.028.766 3.051.503 3.524.658 3.986.728 3.638.048 4.152.489 4.187.062 4.246.942 3.829.400 3.882.099 3.944.336 3.671.425
TVN 865.126 866.913 948.530 863.916 828.641 793.646 826.732 809.711 1.129.025 920.660 1.082.332 1.293.976 1.121.556
Universia 230.928 177.236 273.284 297.006 312.432 334.839 291.399 352.198 336.749
VTR 816.552 970.647 977.590 908.969 980.206 941.222 1.331.337 1.261.782 1.200.938 1.150.451 1.145.354 1.100.316 1.158.349
REDES PUBLICITARIAS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Red Publicitaria Chile.com 702.121 651.150 644.895 529.588 576.903 487.407 559.179 651.846 655.886 628.371 576.220 656.748 767.122
Red Publicitaria Entel 1.434.769 1.484.591 1.464.871 1.342.715 1.278.314 1.218.385 1.417.481 1.468.638 1.445.303 1.373.161 1.246.147 1.326.512 1.329.748
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

22. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Videos
40.000.000 Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos Canal 13
para aquellos sitios que tienen este servicio. Chilevisión
35.000.000
En el cuadro podrán comparar las cifras
Entel
desde septiembre de 2007 hasta septiembre
30.000.000 Terra
de 2008. Los tiempos están expresados
en minutos. TVN
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Tiempo de Permanencia
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Canal 13 20.274.951 21.315.996 19.003.461 17.263.787 22.513.695 39.012.685 30.882.118 28.715.264 30.116.725 37.123.447 31.168.325 26.897.639 28.321.546
Chilevisión 15.331.044 23.252.200 25.291.332 14.273.180 20.068.217 19.622.398 20.504.027 22.453.580 29.999.844 29.981.625 32.465.120 32.996.171 29.758.555
Entel 189.820 130.030 172.152 138.117 138.107 118.624 63.346 76.077 130.451 49.578 28.204 31.744 23.307
Terra 5.099.038 8.909.951 10.028.954 11.684.898 11.719.844 10.218.570 11.214.852 12.825.249 13.159.118 12.889.822 12.236.351 20.804.433 11.374.783
TVN 10.306.641 12.698.400 13.222.200 14.002.174 14.998.379 15.117.710 13.175.752 11.766.402 26.701.055 30.486.325 33.518.592 39.582.492 26.760.785
Total 51.201.494 66.306.577 67.718.099 57.362.156 69.438.242 84.089.987 75.840.095 75.836.572 100.107.193 110.530.797 109.416.592 120.312.479 96.238.976
Sesiones
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Canal 13 874.020 803.986 715.545 603.118 860.378 1.272.457 1.180.662 1.061.196 1.081.029 1.286.103 1.002.352 1.134.108 940.987
Chilevisión 587.412 759.478 817.060 599.808 750.382 779.899 819.453 902.380 1.081.018 1.035.857 1.085.385 1.170.731 1.073.667
Entel 29.759 29.637 43.223 34.448 37.315 34.841 20.325 24.294 42.762 16.596 10.093 10.978 7.839
Terra 779.496 1.343.331 1.462.229 1.545.550 1.551.168 1.257.444 1.334.185 1.515.562 1.611.385 1.562.558 1.437.260 1.512.333 1.488.185
TVN 527.263 617.193 700.845 703.965 695.980 680.114 624.255 514.546 1.022.377 1.006.897 1.152.154 1.591.044 966.968
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

23. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Videos
Videos - Visitantes
800.000
Canal 13
700.000 Chilevisión
Entel
600.000 Terra
TVN
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Visitantes
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Canal 13 470.076 443.743 396.268 330.054 443.825 642.499 594.947 516.889 552.886 652.641 505.946 600.508 496.987
Chilevisión 503.800 401.457 449.641 348.282 427.638 448.961 476.339 691.609 580.650 723.250 582.505 638.826 609.916
Entel 27.217 26.698 39.307 31.563 34.087 31.982 18.738 22.040 38.848 15.167 9.481 10.340 7.510
Terra 405.971 565.672 612.726 648.585 626.544 547.657 609.416 655.717 699.913 666.039 623.339 662.907 654.956
TVN 343.044 370.669 416.357 426.576 395.546 384.352 384.881 331.122 585.133 540.216 584.587 797.304 552.559
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

24. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Chat
Les entregamos la información de Videos 40.000.000
Chat - Tiempo de permanencia Canal 13
para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras 35.000.000
Entel
desde septiembre de 2007 hasta septiembre Terra
de 2008. Los tiempos están expresados en 30.000.000 TVN
minutos.
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Tiempo de Permanencia
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Canal 13 1.878.897 1.651.650 954.601 842.509 1.043.349 1.016.217 960.300 967.356 1.244.876 1.157.901 641.659 560.596 417.654
Entel 1.010.639 1.151.553 1.147.087 1.010.353 1.176.396 1.087.996 1.102.551 1.057.739 1.130.138 1.112.166 891.146 804.804 773.265
Terra 34.558.536 35.199.325 33.135.795 33.574.586 36.541.235 31.944.641 34.025.282 33.332.765 33.717.646 31.707.192 32.903.847 31.817.037 30.866.035
TVN 74.609 82.493 86.668 59.753 73.127 37.934 34.705 30.950 14.851 13.385 24.406 18.836 19.689
Total 37.522.681 38.085.021 35.324.151 35.487.201 38.834.107 34.086.788 36.122.838 35.388.810 36.107.511 33.990.644 34.461.058 33.201.273 32.076.643
Sesiones
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Canal 13 73.589 62.538 51.375 44.541 50.690 48.719 45.858 47.680 47.293 43.598 37.514 32.231 24.406
Entel 36.510 41.718 38.388 36.131 38.487 35.300 36.786 36.175 46.665 82.235 49.917 40.890 35.565
Terra 709.594 724.392 680.455 683.561 719.853 640.855 688.482 678.490 681.726 634.357 649.188 623.238 597.422
TVN 7.599 10.169 10.438 8.035 9.371 5.563 4.532 4.743 4.866 3.757 3.849 3.594 2.792
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

25. Cifras IAB Chile septiembre 2008 Octubre 2008
Evolución de Chat
300.000
Chat - Visitantes Canal 13
Entel
250.000 Terra
TVN
200.000
150.000
100.000
50.000
0
sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Visitantes
SOCIOS sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08
Canal 13 42.391 37.082 33.126 29.311 30.450 29.852 27.502 29.863 27.713 25.058 23.765 19.931 17.350
Entel 18.869 20.871 18.539 17.424 18.207 17.027 17.659 17.753 26.468 47.100 28.002 23.025 19.077
Terra 282.276 282.816 265.770 266.587 275.451 253.713 276.942 274.504 273.966 259.125 263.014 248.479 238.594
TVN 6.625 8.943 9.153 7.116 8.095 4.828 3.976 4.214 4.427 3.439 3.478 3.282 2.509
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles
en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.