IAB Chile Informativo Junio 2008 Resumen

Informativo IAB Chile junio 2008 En este informativo:

Campaña destacada del mes

A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s
Seminario IAB Chile

Nuevos socios

Novedades de los socios
d a m o s l a b i e n v e n i d a a l

Caso de éxito

Noticias

I n f o r m a t i v o N º 6 6 d e I A B C h i l e Cifras IAB Chile mayo 2008

Campaña destacada del mes Junio 2008

Campaña destacada del mes: DirecTV Liga 680 Mención Honrosa: Té Supremo

El objetivo de la campaña era celebrar junto a las madres y darles un espacio para contar
sus experiencias.
Las piezas creativas estuvieron a cargo de la agencia Multinet y el plan de medios fue
desarrollado por la agencia OMD Digital

El objetivo de la campaña era invitar a los En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes

fanáticos del deporte español a jugar y
ganar premios. Felicitamos a Té Supremo, Multinet y OMD Digital!!!

Las piezas creativas fueron desarrolladas
por Havas Digital y el plan de medios
estuvo a cargo de la agencia Media
Contacts.
En iab.cl podrán encontrar una descripción
más detallada de las piezas utilizadas y
soportes

F e l i c i t a m o s a D i r e c T V, H a v a s D i g i t a l y
Media Contacts!!!

Seminario IAB Chile Nuevos socios Junio 2008

IV Seminario Internacional de Marketing Interactivo: 9 de julio en Casapiedra. Le damos la bienvenida como socios de IAB Chile
Starmedia y a Interactivo.
C o n l a p r e s e n c i a d e T S K e l l y, R e z a G h a e m - M a g h a m i , F r e d C a v a z z a , F e r n a n d o Bienvenidos!!!

Madeira, Daniel Solana y Emilio Deik entre otros.

Inscripciones en www.iab.cl

No te puedes quedar fuera. Cupos limitados.

Novedades de los socios Junio 2008

Multinet se cambió de casa: Microsoft presenta Microsoft Advertising:

Las nuevas oficinas están ubicadas en Av. 11 de septiembre 1860 of. 173 piso 17. El nuevo
número de teléfono es el 898 4940
Un lugar con todo lo necesario para avisadores, agencias de publicidad y creadores de
contenido
El pasado 20 de Mayo 2008 Microsoft presentó Microsoft Advertising, su nueva marca
mundial. La nueva marca engloba todos los productos y servicios publicitarios de MSN y
Windows Live junto a plataformas tecnológicas como DRIVEpm las cuales Microsoft pone
a disposición de los avisadores, agencias y publicadores para que ellos creen experiencias
digitales atractivas e innovadoras para sus consumidores. Microsoft Advertising representa
las sinergias efectivas entre medios digitales y tecnologías que ayudan a simplificar la
compra y venta de medios en la red de Microsoft haciéndola más inteligente y redituable.

Etc TV inauguró nuevo estudio y lanzó nueva programación

Recientemente lanzaron la
nueva programación que se
verá reflejada en el nuevo
s i t i o w e b p r ó x i m o a s a l i r.
Etc TV es uno de los
canales favoritos de los
niños y el referente para los
fanáticos de las
animaciones japonesas.


Sistemas de pago online: integración de las Pymes a la economía digital Estas plataformas de pago por Internet permiten a pequeñas y medianas empresas comenzar
a cobrar online muy fácil y rápidamente, delegando la interacción con los medios de pago y
el manejo de otros temas operativos y estructurales en estas plataformas, y controlando la
seguridad de las transacciones. En definitiva, utilizando plataformas de pago online como
servicio adicional, los vendedores tanto de empresas grandes como medianas y pequeñas,
Según estudios de Internetworldstats.com, América Latina es la región del mundo con mayor pueden ofrecer múltiples medios de pago rápidamente y concentrarse así sólo en incrementar
crecimiento de usuarios de Internet. La penetración en la región hoy es de 22% y en Argentina de los servicios y las ventas.
40%. Este crecimiento se caracteriza por una fuerte migración hacia el uso de banda ancha, que
al proveer acceso continuo a la red, incrementa significativamente las horas de navegación por Las plataformas de pago online también ofrecen ventajas para los compradores. Según un
usuario y el tipo de actividades que ellos realizan online. Una de las de mayor crecimiento es el estudio realizado en marzo de este año en los Estados Unidos por Juniper Research, cuando
comercio electrónico, por la facilidad, comodidad y variedad de oferta en Internet. los consumidores se encuentran frente a un vendedor que les ofrece el mismo producto al
mismo precio, los dos factores que más influyen en la elección de dónde comprar son las
Muestra de la creciente importancia de las compras online es que 60% de los usuarios de opciones de pago ofrecidas y la posibilidad de hacer pagos seguros. El mismo estudio muestra
Internet ingresan al menos una vez al mes a un sitio de comercio electrónico, concretándose que más de la mitad de los consumidores online piensan en los métodos de pago que usarán
cada vez más operaciones. De esta manera, Internet se está convirtiendo en un canal de antes de hacer clic en el botón de compra. Así, uno de cada ocho consumidores piensa cómo
distribución adicional para una gran cantidad de empresas. Sin embargo, hasta hoy muchas pagará antes de decidir siquiera qué comprar. El 66% de los consumidores prefiere los sitios
Pymes y comercios tradicionales no pudieron aprovechar la expansión que permite el comercio de comercio electrónico que ofrecen múltiples mecanismos de pago, y el 61% de los
electrónico, porque no contaban con una plataforma de pago eficiente y seguro que les consumidores online manifestó que prefiere comprar en aquellos sitios web que ofrecen
permitiera realizar ventas por Internet. opciones de pago tanto con tarjeta de débito como con tarjeta de crédito.
Las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar las nuevas plataformas de pago online
En este sentido, la aparición de plataformas de pago online que acompañen una nueva para agregar Internet como un nuevo canal de distribución con gran facilidad y hacerlo con
experiencia de compra y venta está siendo decisiva para potenciar el crecimiento de miles de gran cantidad de medios de pago, beneficiándose del fuerte crecimiento del comercio electrónico.
pequeñas y medianas empresas. Estos sistemas de pago online funcionan de manera muy Por: Osvaldo Giménez, Vicepresidente Senior MercadoPago.
sencilla, y posibilitan el pago, cobro y envío de dinero de manera fácil, rápida y sin moverse
del hogar o comercio. Pueden utilizarlo tanto individuos como empresas que vendan productos
y ofrezcan servicios, pymes, emprendedores, sitios web, consorcios, colegios y universidades,
y fundaciones que deseen recaudar fondos, entre otros.


Especial Eurocopa en cooperativa.cl

Con el objeto de potenciar el trabajo periodístico realizado hasta ahora, este

año nos hemos propuesto optimizar nuestro servicio informativo yendo más allá

de la cobertura minuto a minuto que nos caracteriza, avanzando en cuanto a

profundidad informativa y nuevos formatos.

En esta línea, aprovechando nuestra capacidad de categorizar en forma precisa

las noticias y mediante un equipo de

producción multidisciplinario,

trabajamos en la rápida organización

de contenidos de profundidad, que se

traducen en especiales temáticos y de

contingencia.

Un ejemplo de los resultados de este

nuevo sistema es el sitio Eurocopa 2008, un especial ágil desde el aspecto

informativo y que responde a las necesidades de nuestros usuarios. Su interfaz,

amigable e intuitiva, integra de manera óptima el trabajo de los equipos de

crónica, audio, video y especiales del portal.

De esta manera, Cooperativa.cl hoy no sólo consigna los hechos noticiosos,

también los relata, ejemplifica, recopila, contextualiza y traduce. Es el trabajo

articulado de periodistas, diseñadores e ingenieros que trabajan a diario para

i n f o r m a r c a d a v e z m e j o r.


La Gran Guía firma importante alianza con Asexma

La Gran Guía, Las nuevas Páginas Amarillas de El Mercurio y VTR, firma una importante apoyando el emprendimiento y colaborando para el constante crecimiento y desarrollo
alianza con la Asociación de Exportadores de Manufacturas y Servicios, Asexma, de las empresas.
convirtiéndose en parte del staff oficial de auspiciadores del año en curso, permitiendo
así potenciar diversas áreas de negocio de
gran importancia, tanto para clientes de La
Gran Guía, como para los socios de Asexma.

Asexma Chile es un gremio que reúne a los
exportadores manufactureros y de servicios
de los más variados rubros, ofreciéndoles
apoyo en su proceso de gestión y diversas
actividades que potencian el emprendimiento:
capacitación, viajes de negocios,
representación ante las autoridades y
operación de los recursos de CORFO.

Para Soledad Bancalari, Gerenta de Marketing
de La Gran Guía, esta alianza va en beneficio
directo de los socios de Asexma y de los propios
clientes de La Gran Guía. “Con esta alianza
pretendemos acercar las actividades que, mes
a mes, realiza esta importante asociación a
nuestros clientes, convirtiéndose en un beneficio
más para los avisadores de La Gran Guía,
quienes tendrán la posibilidad de participar en
los desayunos, charlas y actividades que Asexma
prepara con importantes protagonistas del
acontecer nacional. Además, para los asociados
lanzaremos diferentes promociones y campañas
especiales que tendrán directa relación con sus
necesidades de publicidad”, explica.

La Gran Guía, Las Nuevas Páginas Amarillas,


Interactivo lanzó nueva Web de Termas Puyehue Wellness & SPA Resort | Chile

Durante dos meses estuvimos desarrollando el nuevo sitio Web a una de las empresas generación de demanda y fidelización de usuarios o pasajeros virtuales.
d e l H o l d i n g T r a n s o c e á n i c a Te r m a s P U Y E H U E W e l l n e s s & S PA R e s o r t | C h i l e , e s t e El gran logro es replicar este modelo al 100% y desarrollado 100% en Chile bajo los
desarrollo el primer modelo de negocio online de e-Commerce con orientación B2C conceptos de Internet Marketing actuales pero lo más importante es la planificación
conocido como Hospitality eBusiness, este es un modelo de Internet Marketing estratégica que sustenta este nuevo desarrollo el cual además es un sitio 100% auto-
altamente utilizado en Estados Unidos por las principales cadenas Hoteleras para la Administrable por el cliente.


UNIVERSIA U-ROCK DEBUTÓ ANTE UN LLENO TOTAL

Cinco mil personas colmaron el Teatro Caupolicán,
en el marco del primer concierto organizado por
Universia.cl, con el apoyo de Santander Universidades.
Universia U-Rock contó con las presentaciones de
los destacados músicos chilenos Francisca
Valenzuela, De Saloon y Los Bunkers, quienes en
más de cuatro horas de espectáculo brindaron un
show de categoría.
Ante un lleno total, los artistas desplegaron lo mejor
de su repertorio acompañados de un sonido impecable
y apoyo audiovisual de alto nivel técnico.
A la jornada asistieron clientes de Santander
Universidades, y de empresas auspiciadoras.
Asimismo, quienes pagaron con su tarjetas Santander
obtuvieron un 15% de descuento en su entradas.
El próximo concierto Universia U-Rock se llevará a
cabo en octubre, con la presencia de artistas
nacionales y extranjeros.

Casos de éxito Junio 2008

MercadoLibre: comercio electrónico y publicidad digital en toda la región

En marzo de 1999, mientras Marcos Galperín, fundador y CEO de MercadoLibre.com, trabajaba de dinero a través de Internet para operaciones que sucedan tanto dentro como fuera de la plataforma
para obtener su diploma MBA de la escuela de negocios de la Universidad de Stanford, escribió de MercadoLibre.
el plan de negocios de la compañía y comenzó a conformar un equipo de profesionales para
ponerlo en ejecución. Publicidad Digital en MercadoLibre
Nueve años después de su lanzamiento, MercadoLibre es el sitio de compras y ventas por
Internet más visitado en cada uno de los países en los que opera y figura en el top 50 de los Frente a una fuerte demanda de espacios publicitarios online en América latina, MercadoLibre
sitios con más páginas vistas a nivel mundial según un informe del Banco Lehman Brothers. En se posiciona como una opción de alto valor para el mix de medios de todo anunciante, dado que
2007, más de 2 millones de personas vendieron a través de la plataforma de MercadoLibre más el sitio funciona como punto de decisión de compra de millones de internautas en toda la región.
de 17,5 millones de productos por un monto superior a los U$S 1.500 millones. Y más de 5 Asimismo, debido a su origen y estructura, la plataforma permite realizar campañas con alto
millones de usuarios adquirieron productos. nivel de segmentación y medición de resultados.
MercadoLibre, único sitio de América latina mencionado en el informe, ocupa el puesto 47 en
En agosto de 2007, MercadoLibre, Inc. realizó su oferta pública el ranking de los 50 sitios con más “Page Views” del mundo,
inicial de acciones (IPO), comenzó a cotizar en el Nasdaq y fue según se desprende de las métricas provistas por comScore
reconocida con el galardón “Renaissance Capital 2007 IPO of Networks (fuente citada por “The Lehman Brothers Internet Data
the Year” otorgado por Renaissance Capital, organismo líder Book”), con un total de 17.396 millones de páginas vistas en
que realiza estudios independientes sobre nuevas compañías el periodo que contempla los meses de enero de 2007 a enero
públicas. MercadoLibre fue elegida entre otras 234 compañías de 2008 inclusive. Además, cuenta con un total de 26,5 millones
que se convirtieron en públicas en 2007 conforme a su fuerte de usuarios registrados confirmados; motivo por el cual funciona
crecimiento y rentabilidad, su posición de liderazgo en una como termómetro del consumo on line en la región y fuente de
industria de rápida expansión y la sólida performance de las información para compradores, vendedores y anunciantes.
acciones de la compañía a partir del IPO, entre otros factores.
Asimismo, Marcos Galperín fue elegido como “referente del “Ser uno de los 50 sitios más vistos del mundo es un hecho que
mañana” y uno de los 10 rostros que darán que hablar durante nos llena de orgullo y nos impulsa a seguir innovando y ofreciendo
los próximos 10 años por la revista América Economía en su una experiencia de calidad superior para toda nuestra comunidad
edición 20 aniversario. de usuarios”, aseguró Juan Martín de la Serna, Vicepresidente
de Publicidad de MercadoLibre. Y agregó: “Esta posición en el
MercadoLibre ofrece usuarios dos servicios principales: ranking demuestra el alto potencial de la publicidad on line en
América latina. Destaca, además, a MercadoLibre como la
- La plataforma de MercadoLibre que ofrece un servicio de propiedad de mayor visibilidad de la región donde los anunciantes
comercio on line totalmente automatizado, ordenado por temas pueden beneficiarse no sólo con el alto tráfico del sitio, sino
y de fácil uso. Este servicio permite que tanto empresas como también con poder estar presentes en el momento de decisión
individuos publiquen artículos y realicen sus ventas y compras de compra de millones de internautas que día a día visitan la
en línea a precio fijo o en formato de subasta. Además, a plataforma”.
través de avisos clasificados en línea, los usuarios registrados Internet, empresas de medicina prepaga, institutos de enseñanza
del sitio pueden también publicar y comprar autos, náutica, universitaria, y tarjetas de crédito, son sólo algunos de los rubros
aviación, inmuebles y servicios. a los que pertenecen las compañías que en 2007 eligieron
- La solución de pagos MercadoPago: Para complementar la MercadoLibre como medio donde colocar sus pautas publicitarias.
plataforma de negocios de MercadoLibre, desarrollamos
MercadoPago, una solución integral que facilita los pagos y envíos

Noticias Junio 2008

SEMANA DE INTERNET

En el marco de la semana de Internet, Uniacc no sólo organizó una serie de charlas y conferencias
relacionadas con la Red de Redes, sino que también invitó a TODO EL MUNDO a hacerse partícipe Abierta las inscripciones para los MIXX Awards
de la celebración y para ello la Dirección de Comunicación Digital de UNIACC elaboró una torta binaria
A nombre del Interactive Advertising Bureau, IAB Chile desea invitarlos
para que nadie se quedara sin su trozo (1000 a repartir).
a presentar sus campañas a los Premios MIXX 2008. Los Premios MIXX
Comer un trozo de esta torta es una de las cosas más Freak y Nerd que se pudo hacer durante la
son los premios de la industria interactiva que muestran y reconocen a
semana, sin embargo ¿comerse un trozo "ÚNICO" de esta torta, dejar a cambio una foto y un mensaje
los equipos y al talento para empujar el desarrollo del marketing y la
de celebración y ser un@ de los 1000 comensales no valía la pena para quedar para siempre en la
publicidad interactiva. Los Premios MIXX son la única competencia
Historia de Internet?
que evalúa ambos aspectos: Creatividad y Efectividad y es evaluada
Para comer un trozo había que:
por un panel de expertos representando a todo el ecosistema de la
1. Seleccionar un trozo "disponible".
publicidad interactiva: ejecutivos de importantes marcas con control
2. Subir una foto.
directo sobre presupuestos de publicidad en USA, ejecutivos de empresas
3. Poner un nombre.
de medios, expertos de agencias de publicidad quienes crean campañas
4. Escribe el mensaje de celebración del Día de Internet.
para las empresas de las marcas más poderosas en el mundo
5. Al Correo electrónico llega un mail con el trozo de torta “comido" y en la torta, el trozo queda con
Hay un premio especial a la Publicidad Interactiva Internacional
la foto y el mensaje enviado.
reconociendo el extraordinario trabajo desarrollado en el mundo. La
Como resultado de esta actividad aparecieron en cientos de sitios alrededor del mundo en destacándose
respuesta el año 2007 fue tremenda.
en el home de BBC Mundo posicionados como los celebradores del “Día Internacional de Internet”
El plazo final para enviar sus piezas es el 20 de Junio, 2008.
http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/misc/newsid_7405000/7405944.stm
Envíe sus campañas al http://www.mix-expo.com/2.8/submit-
En la torta hay visitantes de Chile, Finlandia, Argentina, Perú, México, Venezuela, España, Bolivia,
entry.aspx..
etc
El trabajo internacional es también aceptado en las categorías Core
tales como móvil, conciencia de marca, respuesta directa y otros .
Estudio: El deporte y los medios digitales
La última investigación realizada por la EIAA muestra que los medios digitales se están convirtiendo en
los elegidos por los aficionados al deporte y que cada vez más hay mayor convergencia entre TV, Internet
y el móvil. Esto se refleja en el crecimiento del uso simultáneo de medios; de acuerdo con los datos
obtenidos por este último estudio, son más del doble los aficionados españoles al deporte que utilizan
Internet mientras ven la televisión, en comparación con la media de total de usuarios (18% y 8%
respectivamente). La televisión e Internet toman la delantera a otros medios en las horas de mayor
audiencia ya que los aficionados al deporte duplican a la media de usuarios de móviles que ven videos
a través del móvil (12% y 6% respectivamente).

Más información en www.eiaa.com

Cifras IAB Chile mayo 2008 Junio 2008

Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio En esta alza influye el que mayo tenga 31 días y además las noticias registradas
en los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno durante el mes.
de los socios, desde mayo de 2007 hasta mayo de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Ahí.cl, Red Publicitaria
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.555.622.692 Page Views. A nivel total en Chile.com compuesta por Atina y Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por
mayo se registraron 802.696.880 Page Views lo que representa un alza de un 6.3% respecto al los sitios 123.cl y Planeta Modelos
mes de abril.

350.000.000
Evolución Page Views Diciembre
Enero
300.000.000 Febrero
Marzo
Abril
Mayo
250.000.000

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Atina Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Red Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
EMOL Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Ahí.cl Chile.com Entel

Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.



14.000.000
Zoom evolución page views para cifras inferiores a 14.000.000 Diciembre
Enero
Febrero
12.000.000 Marzo
Abril
Mayo

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Atina Bligoo Chile.com Cooperativa Etc TV Iberoameric Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia VTR
an Publicitarias




SOCIOS may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08
Atina 61.759 71.271 60.805 51.548 53.360 54.552 52.756 47.834 46.707 39.488 31.162 32.240 30.203
Bligoo 2.397.300 3.197.900 3.888.013 3.984.329
Canal 13 47.686.977 40.986.279 52.406.530 57.292.432 56.836.322 51.869.199 40.261.848 36.193.332 52.216.834 85.240.048 80.826.277 73.521.390 61.956.428
Chile.com 7.339.374 6.938.506 6.584.895 7.404.919 6.611.274 6.739.143 6.534.463 5.675.107 6.310.695 4.816.945 5.260.273 6.034.613 5.664.818
Chilevisión 9.245.385 11.498.055 10.070.511 10.366.840 17.352.268 17.479.833 16.374.509 14.273.180 17.451.470 17.578.121 18.479.812 19.063.445 23.637.339
Cooperativa 12.772.538 10.793.895 11.739.323 11.760.972 12.734.157 12.007.569 10.744.256 9.160.712 9.511.032 11.325.254 11.176.576 10.951.535 12.326.027
Diario Financiero 973.760 925.941 920.050 1.144.443 820.265 1.175.194 1.079.810 940.554 1.220.057 1.017.024
Red EMOL 300.444.463 297.159.964 294.500.686 287.170.765 241.095.275 280.325.951 267.536.507 253.714.794 269.677.464 252.275.855 256.065.700 270.459.575 295.691.239
Entel 36.959.141 36.819.295 41.301.157 28.805.522 39.461.689 36.569.398 36.598.334 44.816.555 37.534.938 32.143.992 35.795.462 37.983.086 26.377.750
Etc TV 1.394.459 1.443.776 1.582.910 1.291.591 1.293.239 1.195.012 1.136.091 1.139.398 1.256.125 1.104.334 894.603 1.013.490 1.092.876
beroamerican 5.613.975 5.363.487 4.926.915 5.206.073 4.048.484 5.350.949 4.758.935 4.805.073 6.201.478 4.914.946 3.945.162 5.149.795 4.353.832
Infinita 387.163 383.679 402.734 468.967 338.788 442.710 410.409 346.127 444.006 341.107 396.157 439.277 413.203
La Gran Guía 4.550.386 5.422.606 6.021.138 5.479.877
La Nación 6.061.838 4.692.254 4.567.848 4.686.914 3.938.026 5.032.661 4.861.435 4.673.040 5.228.721 4.193.167 4.985.429 5.338.348 5.130.056
Mega 8.049.444 7.476.259 6.395.332 6.234.734 4.979.861 2.765.019 2.277.470 2.126.297 2.145.951 1.586.932 1.331.179 1.903.959 2.203.845
Publiguías 8.852.060 10.087.634 10.381.204 11.509.974 9.448.094 12.368.823 12.532.753 11.537.868 13.119.972 11.280.250 11.747.418 12.775.617 11.667.486
Salo 3.226.802 3.672.362 3.522.725 3.195.568 3.300.054 5.180.556 4.665.575 3.971.678 2.813.243 2.815.944 3.608.389 3.278.342 3.842.747
Tarifas Publicitarias 44.641 57.260 51.511 42.592 45.859 71.979 85.338 71.761 25.705 16.009 23.227 41.443 45.427
Terra 231.777.657 231.144.523 232.933.738 248.789.909 216.343.164 234.482.570 231.523.216 278.149.078 247.804.449 206.026.009 229.879.674 263.904.725 304.447.821
TVN 35.961.760 29.359.443 38.083.874 43.733.384 28.349.233 27.951.095 24.886.578 22.762.455 23.905.193 18.663.766 18.399.639 17.000.817 21.648.154
Universia 909.563 621.188 1.072.119 1.185.600 1.214.305
VTR 9.129.967 8.446.271 9.055.691 9.481.808 7.648.312 9.424.511 9.361.386 8.614.014 9.303.487 7.971.869 11.141.253 11.879.801 11.489.118

Total 725.983.163 707.320.154 729.488.439 738.638.955 654.697.724 710.486.724 675.681.669 703.018.857 707.127.090 670.919.934 703.680.017 751.866.249 802.696.880

REDES PUBLICITARIAS may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08
Red Publicitaria Ahí.cl 7.430.567 20.190.907 26.633.172 32.388.998
Red Publicitaria Chile.com 7.406.249 7.015.256 6.651.443 7.461.123 6.668.146 6.798.870 6.592.423 5.725.847 6.362.385 4.860.413 5.294.350 6.070.981 5.698.507
Red Publicitaria Entel 38.128.235 39.087.258 42.204.635 29.740.205 40.584.285 37.482.442 37.736.038 45.680.251 38.246.610 32.874.526 36.448.737 38.501.834 26.973.126



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Ahí.cl, Red Publicitaria Chile.com
desde abril de 2007 hasta abril de 2008. compuesta por Atina y Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
A nivel total hay un alza de un 2.6% en el total de las sesiones del mes de mayo respecto al mes de abril. y Planeta Modelos.

Evolución Sesiones
Atina 9.447 10.337 9.692 6.417 7.961 8.321 8.078 6.500 6.848 6.354 5.092 4.702 4.328
Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663 1.638.340
Canal 13 2.816.177 2.864.335 3.162.198 2.890.333 2.948.471 3.049.070 2.857.069 2.316.263 3.024.880 4.460.197 4.138.022 3.971.501 4.220.961
Chile.com 1.253.692 1.203.514 1.116.744 1.319.293 1.196.014 1.182.648 1.169.856 936.373 1.036.374 845.769 976.402 1.120.136 1.101.104
Chilevisión 778.711 825.251 785.340 832.527 935.943 1.196.525 1.301.054 1.026.081 1.264.325 1.074.721 1.189.720 1.304.305 1.506.758
Cooperativa 2.374.052 2.302.987 2.495.421 2.571.441 2.145.179 2.392.818 2.422.139 2.227.825 2.409.758 2.056.974 2.441.798 2.512.410 2.832.204
Diario Financiero 288.523 274.723 280.053 339.636 258.817 363.823 359.169 320.483 407.273 337.371
Red EMOL 26.002.727 25.647.624 25.678.281 27.159.424 23.276.940 27.382.073 27.284.136 25.891.915 27.657.458 24.239.517 29.135.198 30.056.000 30.302.763
Entel 3.895.724 3.615.284 3.424.622 3.720.647 3.230.691 3.636.840 3.515.560 3.217.190 3.123.710 2.739.734 3.228.138 3.444.862 3.303.489
Etc TV 101.029 102.061 109.561 94.064 92.152 90.298 84.954 82.650 84.254 76.655 70.767 79.688 94.652
Iberoamerican 1.461.383 1.368.447 1.290.059 1.380.074 1.147.530 1.413.391 1.358.284 1.384.661 1.617.485 1.501.446 1.200.618 1.512.010 1.526.374
Infinita 132.623 132.403 145.483 171.678 127.998 173.105 161.478 144.929 181.810 140.059 157.123 183.318 175.703
La Gran Guía 572.302 670.199 740.633 707.611
La Nación 2.008.418 1.554.805 1.455.332 1.447.997 1.149.917 1.384.685 1.363.724 1.270.882 1.413.940 1.146.562 1.354.037 1.496.210 1.498.717
Mega 509.128 477.713 484.783 478.729 409.793 405.038 390.441 295.190 316.552 249.209 231.008 275.033 340.440
Publiguías 1.196.259 1.264.851 1.286.968 1.431.335 1.120.134 1.424.320 1.393.512 1.316.370 1.519.545 1.306.620 1.472.444 1.582.739 1.499.849
Salo 169.828 176.820 179.658 176.196 176.264 209.374 210.327 200.254 177.733 153.674 199.613 203.179 237.426
Terra 15.636.114 15.408.950 15.897.389 16.246.963 13.932.170 15.983.234 15.987.900 17.144.730 18.658.993 15.931.736 18.516.647 19.175.908 19.780.715
TVN 1.782.544 1.637.572 2.133.966 1.915.952 1.493.525 1.560.721 1.687.211 1.550.201 1.586.566 1.481.142 1.445.490 1.400.370 2.084.147
Universia 296.352 217.521 349.305 384.397 402.027
VTR 2.735.485 2.634.766 2.744.390 2.984.074 2.462.777 3.090.715 3.107.662 2.882.774 2.971.484 2.613.173 3.742.881 3.726.367 3.464.795

Total 63.146.978 61.497.089 62.674.796 65.164.460 56.108.159 64.945.856 64.661.482 62.214.688 67.751.268 61.146.425 70.522.238 73.173.160 75.084.312

Red Publicitaria Chile.com 1.262.953 1.213.579 1.126.234 1.325.674 1.203.828 1.190.787 1.177.964 979.397 1.043.161 852.063 981.324 1.124.917 1.105.538



Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Ahí.cl, Red Publicitaria Chile.com
desde mayo de 2007 hasta mayo de 2008. compuesta por Atina y Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable y Planeta Modelos

6.000.000
Diciembre
Evolución Visitante Único Enero
Febrero
Marzo
5.000.000 Abril
Mayo

4.000.000

3.000.000

2.000.000

1.000.000

0
Atina Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Red Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
EMOL Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Ahí.cl Chile.com Entel




900.000
Zoom Evolución Visitante Único para cifras menores 900.000 Diciembre
Enero
Febrero
800.000
Marzo
Abril
Mayo
700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0
Atina Chile.com Chilevisión Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia
Publicitarias




Atina 5.408 5.572 5.416 3.701 4.498 4.592 4.539 4.124 3.700 3.481 3.183 2.761 2.599
Bligoo 743.352 981.721 1.170.876 1.262.798
Canal 13 1.234.823 1.260.759 1.338.490 1.259.846 1.359.575 1.379.934 1.292.626 1.114.622 1.269.228 1.591.825 1.503.174 1.459.020 1.597.031
Chile.com 645.625 628.195 581.914 697.752 698.503 647.343 640.974 525.976 573.672 484.241 556.512 649.340 653.517
Chilevisión 431.006 435.087 410.194 428.910 503.800 610.326 666.931 556.496 659.774 582.423 651.422 691.609 752.435
Cooperativa 925.432 904.271 953.584 1.004.452 884.720 948.227 962.723 881.300 877.749 831.169 983.818 1.045.967 1.162.530
Diario Financiero 84.115 78.349 82.564 95.426 84.270 102.749 108.456 96.233 121.598 98.139
Red EMOL 4.976.048 4.760.610 4.834.370 5.045.456 4.697.705 5.165.572 5.251.786 4.945.396 5.130.105 4.782.055 5.707.928 5.748.844 5.968.201
Entel 1.496.634 1.360.463 1.271.938 1.459.081 1.362.161 1.414.687 1.393.340 1.284.979 1.226.303 1.165.732 1.368.192 1.430.389 1.405.475
Etc Tv 73.125 74.208 77.393 68.588 67.446 67.456 64.155 61.466 60.668 57.155 55.139 62.426 73.583
Iberoamerican 452.311 440.394 439.054 449.843 408.154 467.560 442.963 479.674 531.535 441.629 399.239 504.438 546.737
Infinita 55.235 56.668 64.986 75.611 59.733 72.521 69.904 62.960 73.839 59.295 67.511 75.696 77.524
La Gran Guía 400.181 470.125 510.494 497.058
La Nación 1.127.232 786.858 711.464 707.210 594.202 681.594 662.905 595.573 649.391 556.594 630.319 697.699 719.057
Mega 322.486 306.563 309.648 304.925 275.660 273.857 275.921 205.146 221.667 180.522 170.111 198.499 245.449
Publiguías 595.873 636.813 655.977 712.584 608.487 713.721 705.252 697.583 787.149 691.464 798.727 840.888 830.898
Salo 93.928 98.979 95.047 98.633 103.254 119.758 121.319 115.424 104.676 85.058 117.569 124.397 136.821
Terra 3.020.094 2.977.420 3.070.549 3.084.135 2.849.385 3.028.766 3.051.503 3.524.658 3.986.728 3.638.048 4.152.489 4.187.062 4.246.942
TVN 931.015 872.908 1.097.281 972.448 865.126 866.913 948.530 863.916 828.641 793.646 826.732 809.711 1.129.025
Universia 230.928 177.236 273.284 297.006 312.432
VTR 806.168 769.865 830.275 895.492 816.552 970.647 977.590 908.969 980.206 941.222 1.331.337 1.261.782 1.200.938

Red Publicitaria Chile.com 649.964 632.635 586.361 700.708 702.121 651.150 644.895 529.588 576.903 487.407 559.179 651.846 655.886



Evolución de Videos

Les entregamos la información Videos - Tiempo de permanencia
de Videos para aquellos sitios 40000000
Canal 13
que tienen este servicio.
Chilevisión
En el cuadro podrán comparar 35000000
las cifras desde mayo de 2007 Entel
hasta mayo de 2008. Los 30000000 Mega
tiempos están expresados en Terra
minutos. 25000000 TVN

20000000

15000000

10000000

5000000

0
may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may

Evolución de Videos

Tiempo de Permanencia
SOCIOS may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may
Canal 13 16.713.958 14.423.513 15.769.839 17.875.475 20.274.951 21.315.996 19.003.461 17.263.787 22.513.695 39.012.685 30.882.118 28.715.264 30.116.725
Chilevisión 8.474.788 12.943.664 11.798.961 13.176.025 15.331.044 23.252.200 25.291.332 14.273.180 20.068.217 19.622.398 20.504.027 22.453.580 29.999.844
Entel 89.004 84.587 113.334 150.703 189.820 130.030 172.152 138.117 138.107 118.624 63.346 76.077 130.451
Mega 371.502 310.501 355.841 338.450 227.126 240.395 228.510 177.385 141.611 73.146 97.308 147.286 168.951
Terra 5.191.081 5.557.318 7.703.283 6.597.902 5.099.038 8.909.951 10.028.954 11.684.898 11.719.844 10.218.570 11.214.852 12.825.249 13.159.118
TVN 9.469.193 9.199.146 11.473.972 13.516.004 10.306.641 12.698.400 13.222.200 14.002.174 14.998.379 15.117.710 13.175.752 11.766.402 26.701.055
Total 40.309.526 42.518.729 47.215.230 51.654.559 51.428.620 66.546.972 67.946.609 57.539.541 69.579.853 84.163.133 75.937.403 75.983.858 100.276.144



Evolución de Videos 700000
Videos - Visitantes Canal 13
Chilevisión
600000
Entel
Mega
500000
Terra
TVN
400000

300000

200000

100000

0 may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may

Sesiones
Canal 13 842.438 677.524 738.142 776.668 874.020 803.986 715.545 603.118 860.378 1.272.457 1.180.662 1.061.196 1.081.029
Chilevisión 441.685 415.782 491.181 587.412 759.478 817.060 599.808 750.382 779.899 819.453 902.380 1.081.018
Entel 25.642 18.842 21.607 31.043 29.759 29.637 43.223 34.448 37.315 34.841 20.325 24.294 42.762
Mega 54.080 40.602 49.632 43.259 27.058 28.608 27.212 21.887 20.462 13.133 16.070 23.206 27.776
Terra 771.626 756.903 933.047 931.502 779.496 1.343.331 1.462.229 1.545.550 1.551.168 1.257.444 1.334.185 1.515.562 1.611.385
TVN 444.180 393.659 644.736 654.154 527.263 617.193 700.845 703.965 695.980 680.114 624.255 514.546 1.022.377

Visitantes
Canal 13 515.402 377.549 396.898 391.760 470.076 443.743 396.268 330.054 443.825 642.499 594.947 516.889 552.886
Chilevisión 237.174 223.099 260.574 503.800 401.457 449.641 348.282 427.638 448.961 476.339 691.609 580.650
Entel 22.785 17.211 19.684 28.073 27.217 26.698 39.307 31.563 34.087 31.982 18.738 22.040 38.848
Mega 45.847 34.741 42.302 36.424 23.459 24.703 23.766 19.160 18.101 11.879 14.546 20.792 24.964
Terra 441.565 412.075 496.533 448.906 405.971 565.672 612.726 648.585 626.544 547.657 609.416 655.717 699.913
TVN 278.385 239.759 387.141 371.000 343.044 370.669 416.357 426.576 395.546 384.352 384.881 331.122 585.133



Evolución de Chat

Les entregamos la información de
Videos para aquellos sitios que Chat - Tiempo de permanencia
tienen este servicio. 40000000
En el cuadro podrán comparar las Canal 13
cifras desde mayo de 2007 hasta 35000000 Entel
mayo de 2008. Los tiempos están Mega
expresados en minutos.
30000000 Terra
TVN
25000000

20000000

15000000

10000000

5000000

0

Evolución de Chat

Tiempo de Permanencia
Canal 13 3.393.615 3.178.588 3.638.327 3.095.766 1.878.897 1.651.650 954.601 842.509 1.043.349 1.016.217 960.300 967.356 1.244.876
Entel 1.022.817 955.473 1.028.901 1.008.550 1.010.639 1.151.553 1.147.087 1.010.353 1.176.396 1.087.996 1.102.551 1.057.739 1.130.138
Mega 759.492 668.633 653.142 680.678 719.608 796.969 604.963 702.257 699.160 667.312 509.432 535.613 559.032
Terra 33.214.612 31.854.428 37.144.376 35.153.309 34.558.536 35.199.325 33.135.795 33.574.586 36.541.235 31.944.641 34.025.282 33.332.765 33.717.646
TVN 97.400 156.370 120.147 74.572 74.609 82.493 86.668 59.753 73.127 37.934 34.705 30.950 14.851
Total 38.487.936 36.813.492 42.584.893 40.012.875 38.242.289 38.881.990 35.929.114 36.189.458 39.533.267 34.754.100 36.632.270 35.924.423 36.666.543



Evolución de Chat 350000 Chat - Visitantes Canal 13
Entel
300000
Mega
Terra
250000
TVN

200000

150000

100000

50000

0
Sesiones
Canal 13 101.955 94.811 112.596 91.496 73.589 62.538 51.375 44.541 50.690 48.719 45.858 47.680 47.293
Entel 45.179 41.150 40.020 43.217 36.510 41.718 38.388 36.131 38.487 35.300 36.786 36.175 46.665
Mega 37.521 36.111 36.081 31.877 29.419 33.455 24.190 26.036 22.406 22.757 18.057 20.250 20.968
Terra 744.893 707.035 782.355 737.993 709.594 724.392 680.455 683.561 719.853 640.855 688.482 678.490 681.726
TVN 8.585 15.587 12.255 6.620 7.599 10.169 10.438 8.035 9.371 5.563 4.532 4.743 4.866

Visitantes
Canal 13 53.152 49.449 57.994 47.066 42.391 37.082 33.126 29.311 30.450 29.852 27.502 29.863 27.713
Entel 23.761 21.328 21.146 23.541 18.869 20.871 18.539 17.424 18.207 17.027 17.659 17.753 26.468
Mega 26.019 25.805 25.793 22.151 19.742 22.028 16.201 16.538 13.552 14.034 11.365 13.289 13.938
Terra 298.337 284.284 306.428 290.903 282.276 282.816 265.770 266.587 275.451 253.713 276.942 274.504 273.966
TVN 6.641 13.199 10.580 5.676 6.625 8.943 9.153 7.116 8.095 4.828 3.976 4.214 4.427

Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles
en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

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