Informativo IAB Chile Diciembre 2008

A m i g o s d e l a i n d u s t r i a :

les damos la bienvenida al

Informativo Nº 72 de IAB

En este informativo

Campaña destacada del mes

Nuevos socios

Premios IAB Chile, EFFIE Y ACHAP

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile noviembre 2008

C a m p a ñ a d e l m e s

Campaña destacada: Falabella Mención Honrosa: DirecTV

La campaña Mágica Navidad tenía como desafío

generar un sitio capaz de atraer a niños de 8 a 15

años. Bao el concepto “El ayudante de Santa” se

crea un mundo y personaje que hace de interlocutor

y guía a los niños.

Tanto el desarrollo de la campaña como el plan de

medios estuvieron a cargo de la agencia

DRAFTFCB+IDB.

En iab.cl podrán encontrar una descripción más

detallada de las piezas utilizadas y soportes

Felicitamos a Falabella y Draft FCB!!!

El objetivo de la campaña era comunicar el servicio Plus para los actuales clientes de DirecTV a

través de piezas interactivas.

Tanto el desarrollo de la campaña como el plan de medios estuvieron a cargo de la agencia Lattitud

En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes

Felicitamos a DirecTV y Lattitud!!!

C a m p a ñ a d e l m e s N u e v o s s o c i o s

Mención Especial: Universidad Santo Tomás Este mes le damos la bienvenida a :

MZZO y Porter Adv quienes se

integraron a IAB Chile. Bienvenidos!!!

El objetivo de la campaña era derivar tráfico de potenciales postulantes al sitio de admisión

y al posterior formulario de pre matrícula.

El plan de Medios estuvo a cargo de la agencia OMD Digital y el desarrollo creativo

estuvo a cargo de la agencia TocaInternet.

En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes.

Felicitamos a Universidad Santo Tomás, OMD y TocaInternet!!!

C a m b i o d e i m a g e n N o v e d a d e s d e l o s s o c i o s

Nuevo logo IAB Comisiones de trabajo IAB Chile

Como una manera de unificar la imagen de IAB y sus filiales a nivel mundial IAB Chile cuenta con diversas comisiones de trabajo en las que participan sus
socios de manera de ayudar al crecimiento y desarrollo de la industria.
se ha cambiado el logo de IAB.
Recientemente se formó a comisión de Móviles que está presidida por Joaquín
Esta nueva imagen más moderna y sencilla permitirá tener una comunicación
Martínez de Mundomovil.
coherente de los distintos IAB’s del mundo. A continuación les detallamos las comisiones de IAB Chile:
A partir de este mes IAB Chile se ha unido a esta nueva imagen. Creatividad y Formatos

Certificación y Métricas

Estudios

Marketing y Comunicaciones

Educación

Comercio Electrónico

Móviles

Ética

Estatutos y nuevos socios

Socios IAB Chile analizan oportunidades del Marketing Digital en la UDD

Para generar ideas y definir una estrategia que responda a las actuales
oportunidades que ofrece el mercado online, las empresas que integran IAB
Chile se reunieron en la Universidad del Desarrollo. A través de su Magíster en
Comunicación Aplicada, la UDD apoyó el trabajo de análisis del mercado.
El encuentro contó con la participación de representantes de las 73 empresas
chilenas socias de IAB, quienes trabajaron en grupos guiados por ejecutivos de
la asociación gremial.
Se trabajó en diferentes grupos según las comisiones de trabajo de IAB Chile
y finalmente, Cristóbal Cobo, director de Comunicación y Nuevas Tecnologías
de FLACSO México, presentó a través de videoconferencia el tema “Web 2.0
Medios fast food”.

N o v e d a d e s d e l o s s o c i o s

MPG y Media Contacts arrasaron con los Premios Eurobest el 2008

Diciembre 4, 2008- Londres Los postulantes a los Premios Eurobest llegaron
hasta un asombroso 48% este año, pero el aumento de la competencia no fue
el tema de discusión para MPG y Media Contacts, las redes globales offline
y online de Havas Media, quienes dieron la noticia de 6 premios, incluyendo el
Gran Premio en la ceremonia de Eurobest
El premio máximo, el Gran Premio fue otorgado a MPG y Media Contacts en El éxito de MPG y Media Contacts no solo fue confinado al Reino Unido, 6
e l R e i n o U n i d o p o r s u t r a b a j o e n e l l a n z a m i e n t o d e l Vi d e o B B C e n D e m a n d premios fueron ganados en 3 mercados incluyendo Francia y España. Destacando
Services, Iplayer. El equipo del Reino Unido se llevó también a casa el Premio el éxito de la integración de la estrategia de grupos, equipos de Havas Media,
de Oro en la Publicación y Categoría Media y un premio de Bronce del Mejor MPG y Media Contacts trabajaron juntos para conseguir 2 Premios de Plata
Uso de Categoría Outdoor Standard para la misma cuenta. en Francia para la campaña Adpot SCIFI del mejor uso de Internet y el mejor
El éxito de las campañas se apoyó en las propuestas de los equipos al targeting, uso de Categorías Mixed Media. Los equipos españoles también se fueron a
Más que enfocarse en lo típico “sweet spot target audience (audiencias jóvenes casa con el Premio de Plata por la Campaña MANGO “Que debería usar hoy”
quienes regularmente descargan videos), los equipos se enfocaron en audiencias por el Mejor Uso de Categoría Mixed.
en la “Zona de la Desilusión”, atrayendo a potenciales usuarios que cruzan Alfonso Rodes Hava Media CEO agrega: “Esta es una noticia fantástica para
todos los grupos una vez que se dieron cuenta que habían perdido un show nuestros equipos y nuestros clientes. Cada premio fue ganado como resultado
que esperaban ver.. de inteligencia de mercado superior y la colaboración sin limites entre nuestras
Mark Craze Havas Media CEO comenta: “Ganar este premio por nuestro trabajo marcas. Es hermoso ver el reconocimiento de nuestra fortaleza en Europa. El
de lanzamiento BBC Iplayer es importante para nosotros, nos muestra lo bien Gran Premio y el Premio de Bronce en el Reino Unido demuestran cuan robusto
que podemos trabajar cruzando lo digital y offline para traer nuevas audiencias son nuestros equipos en este importante mercado. Los Premios de Plata en
a n u e s t r o c l i e n t e . Tr a b a j a n d o j u n t o s , M P G y M e d i a C o n t a c t s n o s t r a j o m á s España y Francia también muestran que estamos constantemente enfocados
usuarios durante la semana de lanzamiento que ningún otro servicio. Logrando en entregar nuevas ideas a nuestros clientes en regiones donde hemos
sobre el 50% de recordación en 4 semanas y sobre 100 millones de usuarios establecidos largamente nuestros estatus como lideres de mercado.”
que descargaron”.


BBDO Chile la más creativa y efectiva del 2008 Manfred Paulmann deja Gerencia General de Neuralis

La agencia BBDO Chile cerró un exitoso año 2008 consolidando su liderazgo
en los principales festivales que premian creatividad y efectividad con 56
galardones nacionales e internacionales, que la llevaron a ser nombrada la
Agencia del Año por la ACHAP

A partir de diciembre de
2008, Michael Zschweigert
, de nacionalidad
Alemana, 38 años,
Ingeniero Informático de
la Universidad de
Dormund en Alemania,
residente en Chile hace 4
años, ocupa el cargo de
Gerente General de
Neuralis, ya que Manfred
Paulmann, principal
accionista y quien ocupaba la gerencia general de la empresa, pasó a ser
Vicepresidente del directorio en Cencosud.
Neuralis empresa creada en 1998, desde su creación ha sido líder a la hora de
implantar soluciones de Marketing Online, Capacitación y Comunicaciones,
dónde Michael hace 2 años esta ligado como gerente del área Marketing Online.
Otro vértice, de Neuralis es el área de Capacitación que plantea soluciones
personalizadas, tanto presenciales como a distancia (e-Learning), de acuerdo
a las necesidades de sus clientes, aplicando una metodología que asegura
resultados concretos en el aprendizaje. Esta labor la realiza un equipo docente
con múltiples herramientas en tres Learning Center, con un total de 21 salas
de capacitación de primer nivel.


Trabajando.com abrirá oficinas en 11 países de Iberoamérica

Tras 8 meses de negociaciones y como consecuencia del liderazgo alcanzado “Es fundamental darse el tiempo necesario para que el modelo de negocio
en materia de empleabilidad, Universia (Empresa del Grupo Santander) entra funcione en los distintos países, considerando las particularidades culturales
a l a p r o p i e d a d d e l H o l d i n g d e Tr a b a j a n d o . c o m , l o q u e r e p r e s e n t a a l t a s que existen., además de dar tranquilidad a los trabajadores para desarrollar el
proyecciones de crecimiento. proyecto, reinventarlo o realizar los ajustes que se requieran”, destaca Swett.
El ingreso de este socio estratégico permitirá a la compañía cumplir el desafío,
en un plazo de cinco años, de ser la comunidad laboral más grande de
I b e r o a m é r i c a c o n p r e s e n c i a e n 11 p a í s e s d e l a r e g i ó n , e n t r e e l l o s E s p a ñ a ,
Portugal, Argentina, Uruguay, Brasil, Chile, Perú, Colombia, Venezuela, México
y Puerto Rico, transformándose así en un verdadero “google” de empleos,
alcanzando los US$ 1000 millones de valor compañía.

Juan Pablo Swett, director general de Trabajando.com explica que “la inversión
total ascenderá a US$ 15 millones, lo que supone el aporte monetario de Tercera versión de la Feria del Emprendimiento
Universia, más la reinversión de utilidades que produzca la casa matriz. Hoy
la operación en Chile está generando US$2 millones de utilidades al año y parte La tercera versión de la Feria del Emprendimiento, organizada por
de ese dinero se va a reinvertir en financiar todo lo que es la operación mundial”. Trabajando.com y El Mercurio, han reunido a las principales incubadoras de
Trabajando.com nace el año 1999 con un capital inicial de US$50.000 aportado negocios del país, con el propósito de entregar una instancia de información,
por los socios fundadores y familiares, y durante estos casi diez años de vida asesoramiento, capacitación y guía a aquellas personas interesadas en llevar
la tarea no ha sido fácil y ha debido sortear múltiples dificultades, entre ellas a cabo un proyecto, idea o plan de negocios innovador.
la de 2001 cuando supo transitar y salir airosa del Valle de la Muerte, tras la Además, de forma paralela, se realizó el Ciclo del Emprendimiento organizado
famosa crisis de las punto com. por InnovaChile de Corfo, donde se expusieron las 5 etapas del proceso que
involucra la creación y posterior desarrollo de una idea o empresa innovadora.
Hoy esa realidad está muy distante, donde más que un portal de empleos opera Adicionalmente, los participantes asistieron a interesantes foros relacionado al
como una gran comunidad, esa es la gran ventaja comparativa de Trabajando.com tema, además de ver casos de éxito correspondiente a diversos emprendimientos
y el secreto de su éxito, además del empuje, los conocimientos y el alma apoyados por InnovaChile a través de la línea de apoyo Capital Semilla.
emprendedora de sus fundadores, Juan Pablo Swett y Felipe Hurtado. Ambos eventos se enmarcan dentro de la Semana Global del Emprendimiento
Finalmente, Trabajando.com Holding, espera durante los próximos cinco años, organizada por Endeavor, y que se llevará a cabo en 56 países simultáneamente.
incorporar a 1.500 universidades, 40 millones de personas inscritas, 600 mil La tercera versión de la Feria del Emprendimiento, se realizó los días 18 y 19
empresas usuarias, 1.3 millones de vacantes de empleo mensuales y alcanzar de noviembre en el Salón de las Esculturas de CasaPiedra. Los participantes
US$ 50 millones en ingresos y US$ 20 millones en utilidades. que asistieron presentaron sus ideas a las diversas incubadoras presentes.


MIXPLAY reconocida por MATE.AR por su innovación tecnológica

El premio recibido marca el cierre de una
etapa para el portal de contenidos
audiovisuales que recientemente lanzó una
versión aún más innovadora.
M i x p l a y ( w w w. m i x p l a y. t v ) f u e d i s t i n g u i d a
por su Innovación Tecnológica en la entrega
de los premios Mate.ar 2008.
Estos premios surgieron como una iniciativa
de impulso a los contenidos en páginas de
la Argentina. Este año participaron más de
3.000 sitios, cifra que refleja el crecimiento
de los contenidos regionales y la expansión
de Internet en la última década.

La distinción para Mixplay llega junto al
rediseño del sitio que, a través de la
tecnología Silverlight de Microsoft,
actualmente presenta una nueva interfase
para su plataforma web TV ofreciendo una
nueva experiencia a los usuarios que visiten
el site http://plus.mixplay.tv.

Patricia Tomasini, Gerente de Marketing y
Contenido de Mixplay, al momento de recibir
la distinción de Mate.ar aseguró: "Estamos muy contentos de recibir este premio nos alienta a seguir trabajando en ello ya que coincide con el lanzamiento de
a la innovación tecnológica que demuestra que estamos por el buen camino y una versión aún más innovadora de Mixplay como lo es http://plus.mixplay.tv".

P r e m i o s

Premios IAB Chile 2008

Durante el año IAB promueve las campañas online que se han destacado por
su creatividad y es así como mes a mes tenemos una campaña destacada y
una mención honrosa

Por cuarta vez se entregó el premio a la “Mejor campaña del año”. Esta campaña fue
elegida entre las campañas destacadas del año 2008 por un jurado externo a IAB Chile.
El jurado, que eligió la campaña del año, Mención Especial del Año y Agencia
Creativa del año estuvo conformado por:
Marco Bocaz, Director de la Escuela de Multimedia de la Universidad del Pacífico
Héctor Hermosilla, Presidente Ejecutivo de EFFIE Chile
Mariela Vilos, Directora de la Escuela de Multimedia de la UNIACC
Karin Beovic de Escuela de Publicidad de la UNIACC
Marcelo Montefiore, presidente de IAB Argentina
Marco Silva de SIMU
Pedro Panigazzi de Publiquest Argentina
Por el Comité de Creatividad y formatos votaron: Luciana Larraín de Entel,
Fabian Moris de Activamente y Osvaldo Pavez de A1 Chile Al igual que el año pasado, también se entregaron las siguientes distinciones de Avisador del año,
Por el Comité de Marketing y Comunicaciones votaron Daniella González Apuesta por Internet, Agencia de Medios del año y Agencia Creativa del año, el jurado estuvo
de AyerViernes y Norma Parrao de Digitaria compuesto por el directorio de IAB Chile y por Marcela Olivares y Verónica Escobar del Comité
de Marketing y Comunicaciones de IAB Chile.
La campaña Mahindra, ganadora en el mes de septiembre de 2008 y Los ganadores son:
desarrollada por la agencia Lattitud, salió elegida la Campaña del Año 2008. Avisador del Año: Movistar
Apuesta por Internet: Hyundai
La Mención Especial del año fue para Anima Naturalis desarrollada por Agencia de Medios del año: Media Interactive
la agencia BBDO Digital y ganadora en el mes de julio. Agencia creativa del año: Draft FCB
¡¡¡Felicitaciones!!! Felicitamos a todos los ganadores!!!

P r e m i o s

Premios EFFIE 2008 Festival Achap Internet 2008

Se realizó la entrega de los premios EFFIE que destaca la eficiencia publicitaria. El 4 de diciembre en Espacio Riesco se realizó la entrega de premios de los diferentes
festivales publicitarios 2008
En la categoría Digitales los ganadores fueron:

En la categoría Internet los premiados fueron: Banner Interactivo: Aplicación
Plata: CBR y Condones KAM Oro: BBDO Y Anima Naturalis
ORO para la campaña “Preunab Interactive” desarrollada por la agencia Grey Plata: Grey y La Reserva Campaña Interactiva
Bronce: BBDO y Sony Ciber Shot Plata: Ogilvy y Dulces Calaf
PLATA para “Minisitio Súper Dedo” de Lan.com desarrollada por la agencia Cabeza
Bronce: JWT y Berocca
Marketing Viral
Plata: Perrocartón y Fiat Sitios web
En la categoría Gran idea de medios: Plata: Ogilvy y Lipigás Plata: BHDM y Bilz y Pap
Bronce: Euro RSCG y DirecTV Plata: Draft FCB y De Culto Falabella
ORO para “Último gol gana de Cristal” esta campaña tuvo como medio troncal Internet Bronce: BBDO y Sopraval
Juego
La agencia creativa fue BBDO, la agencia de medios ODM y la agencia de Internet fue JJBarceló Oro: BHDM y Bliz y Pap
Bronce: Prolam y Bolsa de trabajo Felicitamos a todos los ganadores!!
PLATA para “Cambiando la historia” de Pepsi desarrollada por la agencia OMD

Felicitaciones a todos los ganadores!!!

N o t i c i a s

Usuarios Internet en Chile

Recientemente la CCS dio a conocer el nuevo estudio de Economía Digital, en esta entrega acorde con la penetración del medio. Tan fuerte es su apuesta por lo online que ahora
se actualizó la cifra de usuarios de Internet en Chile los que alcanzan a 7.967.000 personas. cuentan con su propia red social (Elhogar.de), y su web recibe más de dos millones de
En el gráfico adjunto podrán ver la evolución de los usuarios. visitas mensuales. De cara al futuro, Ikea seguirá apostando por construir una marca
fuerte, por posicionarse como la primera elección del consumidor a través de una
8.000 7967 comunicación relevante y diferente, con planificaciones multimedia y atenta a formatos
7387

7.000
especiales.
6606

5970
Mazda también es una marca multimedia, aunque basa su estrategia de medios basada
6.000
5359 sólo en tres soportes: televisión, internet y prensa del motor, las dos primeras llevándose
5.000
4457 el 97% del presupuesto. Según explicó Rafael Alférez, director de marketing, hay un
4.000 3747
antes y un después de la publicidad online. Antes se decía "hay que estar en internet",
3130
3.000 2571 ahora "¿estamos en internet de la forma correcta?". Antes se probaba con muchos
2.000 soportes, ahora se centran en los que funcionan. Antes los parámetros eran CTR e
impresiones, ahora es por prime time y behavioral targeting. Antes la creatividad era
1.000 647
tradicional (banners, sky), ahora es innovadora (rich media). Antes se tenía en cuenta
0
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 el porcentaje de inversión, ahora importa la eficacia y la eficiencia de esa inversión.
La perspectiva de las agencias de medios la aportó Beatriz Fernández, managing director
El Marketing online demuestra su efectividad de Zed Digital. Fernández comenzó señalando la importancia de la sinergia de la que se
hablaba, de hacer campañas 360º en las que no haya diferencias entre offline y online.
Todos los expertos señalan que internet será el único medio que libre la crisis publicitaria Explicó que esta necesidad surge a partir de que los consumidores han cambiado sus
que han comenzado a resentir ya otros soportes. Ahora más que antes, los anunciantes hábitos de consumo de medios, cambios generados por los que han sufrido los propios
apuestan por la publicidad online. Pero hay quienes ya llevan un largo trecho andado, medios. Otro gran cambio importante señalado por Fernández es el hecho de que el
tales como Ikea, Mazda y Vodafone. Sobre su experiencia online han hablado en el foro consumidor se ha convertido en la plataforma para lanzar mensajes a otros consumidores.
"Efectividad ON", organizado por Microsoft Advertising Solutions. Ellos confían más en otros consumidores, se organizan en redes sociales y exigen diálogo
Todos conocemos los spots de Ikea, ganadores tanto de premios creativos como de con las marcas. Este diálogo ha de hacerse no a través de interrupciones de contenidos,
recuerdo de marca por parte de los consumidores. Por eso, no es de extrañar que Ikea sino dentro de los propios contenidos, generados tanto por las marcas como por los
sea una marca que cuenta con un 70% de notoriedad. Gabriel Ladaria, responsable de propios consumidores. Sobre la eficacia, la directora de Zed Digital aseguró que "internet
medios y publicidad de la compañía, explicó que son una marca simple y ahorradora, ya ha demostrado su eficacia como soporte publicitario", ya que incrementa cobertura,
intenta sorprender, humana, y que esta identidad de marca siempre está presente en su notoriedad, mejora la asociación del mensaje, la recepción de valores de la marca y la
comunicación. Para lograrlo, intentan huir de las planificaciones convencionales, prefieren consideración e intención de compra.
las planificaciones multimedia y cada canal tiene su identidad propia acorde con el objetivo
principal. Para ellos, lo online cobra cada vez más protagonismo y seguirá creciendo Fuente: Marketingdirecto.com

N o t i c i a s

La inversión online del sector inmobiliario crece un 32% Publicidad en IAB

Internet se ha convertido la alternativa para invertir en tiempos de crisis. Muestra
de ello es el incremento de inversión en publicidad online del sector inmobiliario,
uno de los más afectados por la crisis económica. Este sector aumentó su
actividad publicitaria online un 32% durante el pasado mes de septiembre, según
datos de Nielsen Online.

De esta forma, el mercado inmobiliario ocupa el quinto puesto entre los sectores
con mayor actividad publicitaria en internet, sólo por detrás de los anunciantes
en tecnología, servicios empresariales, formación o gran consumo. Así, un total
de 150 anunciantes, sin contar la publicidad en buscadores, se dieron cita en
la red para captar la atención de potenciales compradores en septiembre.
En comparación con el resto de Europa, España fue el país que concentró mayor
movimiento publicitario de contenidos inmobiliarios durante el pasado mes de
septiembre, superando a Reino Unido, Alemania o Francia.
El motivo de esta intensidad publicitaria y clara apuesta por internet como medio
de promoción se explica por el creciente interés de los usuarios en los contenidos
inmobiliarios en la red. La audiencia de estos portales se incrementó en más Las empresas pueden
de un 55% durante el pasado mes de octubre. exhibir publicidad en el sitio iab.cl

o en el Informativo IAB
Fuente: Marketingdirecto.com
que se distribuye mensualmente.

Consulte

por formatos y tarifas.

C i f r a s I A B C h i l e n o v i e m b r e 2 0 0 8

Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada 7,2% respecto al mes de octubre. En esta baja influye el que noviembre tenga 30 días

socio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views en vez de los 31 de octubre.

para cada uno de los socios, desde noviembre de 2007 hasta noviembre de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina

Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.734.441.372 Page Views. A nivel y Chile.com; la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos

total en octubre se registraron 690.015.040 Page Views lo que representa una baja de un y la Red Publicitaria Betazeta.

350.000.000

jun-08

jul-08
300.000.000

ago-08

sep-08
250.000.000

oct-08

nov-08
200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Atina Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Chile.com Entel

Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views - zoom para cifras inferiores a 14.000.000

14.000.000

jun-08

12.000.000
jul-08

ago-08

sep-08
10.000.000

oct-08

nov-08

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Atina Betazeta Bligoo Chile.com Diario Financiero Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia VTR
Publicitarias



Evolución de Page Views

SOCIOS nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08
Atina 52.756 47.834 46.707 39.488 31.162 32.240 30.203 29.150 24.259 18.207 10.771 423 242
Betazeta 4.953.777 7.279.407 10.564.478 9.389.601
Bligoo 2.397.300 3.197.900 3.888.013 3.984.329 4.218.487 4.625.070 4.860.092 5.254.601 5.558.441 5.167.689
Canal 13 40.261.848 36.193.332 52.216.834 85.240.048 80.826.277 73.521.390 61.956.428 77.579.975 67.599.421 67.193.025 52.530.836 47.041.396 38.651.293
Chile.com 6.534.463 5.675.107 6.310.695 4.816.945 5.260.273 6.034.613 5.664.818 5.652.280 5.324.532 5.519.238 5.898.832 4.970.230 4.664.688
Chilevisión 16.374.509 14.273.180 17.451.470 17.578.121 18.479.812 19.063.445 23.637.339 22.623.130 24.070.578 27.078.124 26.264.127 36.900.544 31.143.287
Cooperativa 10.744.256 9.160.712 9.511.032 11.325.254 11.176.576 10.951.535 12.326.027 10.712.520 8.168.219 18.433.454 15.067.048 26.926.403 18.966.865
Diario Financiero 1.079.810 940.554 1.220.057 1.017.024 966.870 1.089.844 962.220 1.216.588 1.565.595 1.525.594
Red EMOL 267.536.507 253.714.794 269.677.464 252.275.855 256.065.700 270.459.575 295.691.239 303.735.160 314.792.248 305.625.194 271.069.645 288.145.104 266.872.959
Entel 36.598.334 44.816.555 37.534.938 32.143.992 35.795.462 37.983.086 26.377.750 20.229.474 19.359.475 18.411.585 17.176.126 17.832.688 14.622.181
Etc TV 1.136.091 1.139.398 1.256.125 1.104.334 894.603 1.013.490 1.092.876 1.023.854 1.087.911 922.154 844.932 1.056.079 1.369.107
Iberoamerican 4.758.935 4.805.073 6.201.478 4.914.946 3.945.162 5.149.795 4.353.832 4.448.511 4.208.098 3.790.521 3.397.878 3.446.374 3.650.823
Infinita 410.409 346.127 444.006 341.107 396.157 439.277 413.203 443.746 437.291 499.824 544.597 548.274 512.516
La Gran Guía 4.550.386 5.422.606 6.021.138 5.479.877 5.680.807 6.024.010 5.900.224 5.248.722 5.582.949 5.176.471
La Nación 4.861.435 4.673.040 5.228.721 4.193.167 4.985.429 5.338.348 5.130.056 5.293.134 5.033.311 4.822.254 4.723.765 7.299.995 5.085.302
Mega 2.277.470 2.126.297 2.145.951 1.586.932 1.331.179 1.903.959 2.203.845 1.825.570 1.812.603 1.498.120 6.351.013 3.885.600 3.116.979
Publiguías 12.532.753 11.537.868 13.119.972 11.280.250 11.747.418 12.775.617 11.667.486 12.401.583 12.275.328 8.880.462 8.458.564 9.949.919 10.995.811
Salo 4.665.575 3.971.678 2.813.243 2.815.944 3.608.389 3.278.342 3.842.747 3.513.760 3.322.842 3.341.134 2.821.747 3.231.613 3.938.398
Tarifas Publicitarias 85.338 71.761 25.705 16.009 23.227 41.443 45.427 63.022 56.962 33.865 46.683 60.622 83.635
Terra 231.523.216 278.149.078 247.804.449 206.026.009 229.879.674 263.904.725 304.447.821 267.499.850 232.038.155 224.869.157 200.491.739 230.605.690 229.023.111
TVN 24.886.578 22.762.455 23.905.193 18.663.766 18.399.639 17.000.817 21.648.154 21.016.421 25.989.385 32.711.648 29.203.338 24.910.314 22.833.208
Universia 909.563 621.188 1.072.119 1.185.600 1.214.305 1.281.175 1.124.466 1.205.658 1.015.074 1.098.891 1.381.486
VTR 9.361.386 8.614.014 9.303.487 7.971.869 11.141.253 11.879.801 11.489.118 11.242.253 12.814.393 11.749.864 11.122.412 11.858.304 11.843.794

Total 675.681.669 703.018.857 707.127.090 670.919.934 703.680.017 751.866.249 802.696.880 781.480.732 751.278.401 753.279.801 676.038.445 743.039.926 690.015.040

REDES PUBLICITARIAS nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08
Red Publicitaria Betazeta 7.287.030 10.564.478 9.645.797
Red Publicitaria Chile.com 6.592.423 5.725.847 6.362.385 4.860.413 5.294.350 6.070.981 5.698.507 5.684.620 5.351.027 5.539.818 5.911.850 4.972.766 4.666.852
Red Publicitaria Entel 37.736.038 45.680.251 38.246.610 32.874.526 36.448.737 38.501.834 26.973.126 20.923.925 19.800.533 18.781.908 17.487.434 18.111.739 14.909.853



Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde noviembre de 2007 hasta noviembre de 2008.

A nivel total hay una baja de un 8,8% en el total de las sesiones de noviembre respecto a octubre. En esta baja influye el que noviembre tenga 30 días en vez de los 31 de octubre.

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com; la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y

la Red Publicitaria Betazeta.

Atina 8.078 6.500 6.848 6.354 5.092 4.702 4.328 4.311 4.034 3.609 2.111 87 70
Betazeta 2.353.953 3.032.390 3.974.654 3.427.255
Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038 2.026.474 2.304.598 2.514.568 2.355.284
Canal 13 2.857.069 2.316.263 3.024.880 4.460.197 4.138.022 3.971.501 4.220.961 4.636.635 4.397.588 4.512.723 4.012.049 4.287.522 3.743.453
Chile.com 1.169.856 936.373 1.036.374 845.769 976.402 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234 1.087.219 1.232.975 1.034.835 951.904
Chilevisión 1.301.054 1.026.081 1.264.325 1.074.721 1.189.720 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883 1.658.097 1.585.057 1.943.527 1.610.725
Cooperativa 2.422.139 2.227.825 2.409.758 2.056.974 2.441.798 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439 2.178.538 1.980.216 2.436.673 2.206.508
Diario Financiero 359.169 320.483 407.273 337.371 344.684 380.888 344.408 440.576 691.412 587.426
Red EMOL 27.284.136 25.891.915 27.657.458 24.239.517 29.135.198 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618 30.951.655 30.097.950 34.135.308 31.996.419
Entel 3.515.560 3.217.190 3.123.710 2.739.734 3.228.138 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348 3.114.233 2.990.516 3.060.627 2.848.342
Etc TV 84.954 82.650 84.254 76.655 70.767 79.688 94.652 85.040 82.579 74.236 67.332 79.920 90.899
Iberoamerican 1.358.284 1.384.661 1.617.485 1.501.446 1.200.618 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705 1.424.587 1.276.732 1.337.739 1.388.921
Infinita 161.478 144.929 181.810 140.059 157.123 183.318 175.703 180.627 181.291 179.543 187.025 211.060 185.857
La Gran Guía 572.302 670.199 740.633 707.611 740.201 773.693 763.535 730.528 798.527 746.097
La Nación 1.363.724 1.270.882 1.413.940 1.146.562 1.354.037 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074 1.427.587 1.421.450 1.839.126 1.541.280
Mega 390.441 295.190 316.552 249.209 231.008 275.033 340.440 300.216 271.131 297.898 338.192 385.200 376.011
Publiguías 1.393.512 1.316.370 1.519.545 1.306.620 1.472.444 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928 1.539.420 1.426.282 1.623.391 1.576.262
Salo 210.327 200.254 177.733 153.674 199.613 203.179 237.426 250.836 231.813 217.562 204.604 209.289 216.014
Terra 15.987.900 17.144.730 18.658.993 15.931.736 18.516.647 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891 18.775.060 17.239.431 19.770.145 19.079.691
TVN 1.687.211 1.550.201 1.586.566 1.481.142 1.445.490 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419 2.757.475 2.244.126 1.765.509 1.755.555
Universia 296.352 217.521 349.305 384.397 402.027 428.157 378.051 460.113 427.159 489.706 558.182
VTR 3.107.662 2.882.774 2.971.484 2.613.173 3.742.881 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454 3.497.409 3.482.523 3.894.698 1.343.044

Total 61.804.413 59.898.425 64.726.388 56.686.228 66.384.216 69.201.659 70.863.351 69.799.110 69.675.616 70.752.250 67.377.696 75.712.914 69.066.529

Red Publicitaria Chile.com 1.177.964 979.397 1.043.161 852.063 981.324 1.124.917 1.105.538 1.084.477 991.338 1.090.869 1.235.136 1.035.129 952.157



Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.

En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y

desde noviembre de 2007 hasta noviembre de 2008. Chile.com; la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la

Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable Red Publicitaria Betazeta.

7.000.000

jun-08

6.000.000
jul-08

ago-08

sep-08
5.000.000

oct-08

nov-08

4.000.000

3.000.000

2.000.000

1.000.000

0
Atina Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red Entel Etc TV Iberoamerican infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Chile.com Entel



Evolución Visitante Único - zoom para cifras menores a 1.400.000

1.400.000

jun-08

jul-08

1.200.000
ago-08

sep-08

oct-08
1.000.000

nov-08

800.000

600.000

400.000

200.000

0
Atina Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Financiero Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas TVN Universia
Publicitarias



Evolución Visitante Único

Atina 4.539 4.124 3.700 3.481 3.183 2.761 2.599 2.588 2.437 2.408 1.485 48 40
Betazeta 969.012 1.407.716 1.971.937 1.840.751
Bligoo 743.352 981.721 1.170.876 1.262.798 1.354.301 1.386.432 1.573.262 1.801.249 1.955.179 1.854.314
Canal 13 1.292.626 1.114.622 1.269.228 1.591.825 1.503.174 1.459.020 1.597.031 1.733.723 1.560.271 1.687.985 1.543.931 1.602.500 1.455.713
Chile.com 640.974 525.976 573.672 484.241 556.512 649.340 653.517 625.956 573.976 654.576 765.844 623.452 580.122
Chilevisión 666.931 556.496 659.774 582.423 651.422 691.609 752.435 723.250 737.905 835.024 840.502 1.015.088 828.983
Cooperativa 962.723 881.300 877.749 831.169 983.818 1.045.967 1.162.530 1.098.961 885.776 793.334 699.085 879.555 793.036
Diario Financiero 108.456 96.233 121.598 98.139 105.908 107.785 101.329 155.722 211.487 184.404
Red EMOL 5.251.786 4.945.396 5.130.105 4.782.055 5.707.928 5.748.844 5.968.201 5.844.248 5.834.716 6.002.603 5.987.653 6.548.122 6.160.547
Entel 1.393.340 1.284.979 1.226.303 1.165.732 1.368.192 1.430.389 1.405.475 1.325.118 1.211.731 1.295.614 1.303.936 1.281.671 1.204.788
Etc Tv 64.155 61.466 60.668 57.155 55.139 62.426 73.583 65.423 60.823 56.710 52.040 59.938 66.223
Iberoamerican 442.963 479.674 531.535 441.629 399.239 504.438 546.737 525.892 502.474 499.858 498.298 535.548 519.239
Infinita 69.904 62.960 73.839 59.295 67.511 75.696 77.524 72.689 73.168 78.401 85.808 98.647 89.827
La Gran Guía 400.181 470.125 510.494 497.058 512.155 531.931 530.223 513.857 549.859 521.634
La Nación 662.905 595.573 649.391 556.594 630.319 697.699 719.057 724.128 676.817 681.120 694.044 931.835 739.305
Mega 275.921 205.146 221.667 180.522 170.111 198.499 245.449 223.340 205.004 209.434 229.825 258.484 250.964
Publiguías 705.252 697.583 787.149 691.464 798.727 840.888 830.898 855.916 924.541 893.680 839.448 931.454 904.705
Salo 121.319 115.424 104.676 85.058 117.569 124.397 136.821 148.750 135.225 128.480 128.420 124.702 126.673
Terra 3.051.503 3.524.658 3.986.728 3.638.048 4.152.489 4.187.062 4.246.942 3.829.400 3.882.099 3.944.336 3.671.425 4.598.660 4.444.285
TVN 948.530 863.916 828.641 793.646 826.732 809.711 1.129.025 920.660 1.082.332 1.293.976 1.121.556 915.482 910.369
Universia 230.928 177.236 273.284 297.006 312.432 334.839 291.399 352.198 336.749 385.934 431.581
VTR 977.590 908.969 980.206 941.222 1.331.337 1.261.782 1.200.938 1.150.451 1.145.354 1.100.316 1.158.349 1.279.425 1.343.044

Red Publicitaria Chile.com 644.895 529.588 576.903 487.407 559.179 651.846 655.886 628.371 576.220 656.748 767.122 623.638 580.295



Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos para aquellos 40.000.000

sitios que tienen este servicio.
35.000.000

En el cuadro podrán comparar las cifras desde noviembre
30.000.000
de 2007 hasta noviembre de 2008. Los tiempos están

expresados en minutos.
25.000.000

20.000.000
Canal 13

Chilevisión
15.000.000
Entel

Terra
10.000.000

TVN

5.000.000

0
nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08

Tiempo de Permanencia
Canal 13 19.003.461 17.263.787 22.513.695 39.012.685 30.882.118 28.715.264 30.116.725 37.123.447 31.168.325 26.897.639 28.321.546 29.127.374 24.238.443
Chilevisión 25.291.332 14.273.180 20.068.217 19.622.398 20.504.027 22.453.580 29.999.844 29.981.625 32.465.120 32.996.171 29.758.555 37.836.712 33.567.135
Entel 172.152 138.117 138.107 118.624 63.346 76.077 130.451 49.578 28.204 31.744 23.307 26.262 29.988
Terra 10.028.954 11.684.898 11.719.844 10.218.570 11.214.852 12.825.249 13.159.118 12.889.822 12.236.351 20.804.433
TVN 13.222.200 14.002.174 14.998.379 15.117.710 13.175.752 11.766.402 26.701.055 30.486.325 33.518.592 39.582.492 26.760.785 28.014.041 27.474.809
Total 67.718.099 57.362.156 69.438.242 84.089.987 75.840.095 75.836.572 100.107.193 110.530.797 109.416.592 120.312.479 84.864.193 95.004.389 85.310.375

Sesiones
Canal 13 715.545 603.118 860.378 1.272.457 1.180.662 1.061.196 1.081.029 1.286.103 1.002.352 1.134.108 940.987 971.854 780.767
Chilevisión 817.060 599.808 750.382 779.899 819.453 902.380 1.081.018 1.035.857 1.085.385 1.170.731 1.073.667 1.428.627 1.129.257
Entel 43.223 34.448 37.315 34.841 20.325 24.294 42.762 16.596 10.093 10.978 7.839 8.284 11.491
Terra 1.462.229 1.545.550 1.551.168 1.257.444 1.334.185 1.515.562 1.611.385 1.562.558 1.437.260 1.512.333
TVN 700.845 703.965 695.980 680.114 624.255 514.546 1.022.377 1.006.897 1.152.154 1.591.044 966.968 906.187 947.919



Evolución de Videos

900.000
Videos - Visitantes
800.000

700.000

600.000

500.000

400.000
Canal 13

300.000 Chilevisión

Entel
200.000
Terra

100.000 TVN

0

Visitantes
Canal 13 396.268 330.054 443.825 642.499 594.947 516.889 552.886 652.641 505.946 600.508 496.987 497.766 442.771
Chilevisión 449.641 348.282 427.638 448.961 476.339 691.609 580.650 723.250 582.505 638.826 609.916 806.149 629.046
Entel 39.307 31.563 34.087 31.982 18.738 22.040 38.848 15.167 9.481 10.340 7.510 7.955 10.995
Terra 612.726 648.585 626.544 547.657 609.416 655.717 699.913 666.039 623.339 662.907
TVN 416.357 426.576 395.546 384.352 384.881 331.122 585.133 540.216 584.587 797.304 552.559 482.060 513.040



Evolución de Chat

40.000.000
Les entregamos la información de Videos para aquellos

sitios que tienen este servicio.
35.000.000

En el cuadro podrán comparar las cifras desde noviembre

de 2007 hasta noviembre de 2008. Los tiempos están 30.000.000

expresados en minutos.
25.000.000 Canal 13

Entel

20.000.000
Terra

TVN
15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Tiempo de Permanencia
Canal 13 954.601 842.509 1.043.349 1.016.217 960.300 967.356 1.244.876 1.157.901 641.659 560.596 417.654 1.160.099 1.122.811
Entel 1.147.087 1.010.353 1.176.396 1.087.996 1.102.551 1.057.739 1.130.138 1.112.166 891.146 804.804 773.265 837.919 786.991
Terra 33.135.795 33.574.586 36.541.235 31.944.641 34.025.282 33.332.765 33.717.646 31.707.192 32.903.847 31.817.037 30.866.035 31.614.921 31.000.990
TVN 86.668 59.753 73.127 37.934 34.705 30.950 14.851 13.385 24.406 18.836 19.689 14.124 13.000
Total 35.324.151 35.487.201 38.834.107 34.086.788 36.122.838 35.388.810 36.107.511 33.990.644 34.461.058 33.201.273 32.076.643 33.627.063 32.923.792

Sesiones
Canal 13 51.375 44.541 50.690 48.719 45.858 47.680 47.293 43.598 37.514 32.231 24.406 36.462 34.937
Entel 38.388 36.131 38.487 35.300 36.786 36.175 46.665 82.235 49.917 40.890 35.565 35.825 33.024
Terra 680.455 683.561 719.853 640.855 688.482 678.490 681.726 634.357 649.188 623.238 597.422 634.589 609.342
TVN 10.438 8.035 9.371 5.563 4.532 4.743 4.866 3.757 3.849 3.594 2.792 2.559 2.381



Evolución de Chat

300.000
Evolución Chat - Visitantes

250.000

200.000

Canal 13

Entel
150.000

Terra

TVN
100.000

50.000

0

Visitantes
Canal 13 33.126 29.311 30.450 29.852 27.502 29.863 27.713 25.058 23.765 19.931 17.350 19.388 18.037
Entel 18.539 17.424 18.207 17.027 17.659 17.753 26.468 47.100 28.002 23.025 19.077 18.787 17.025
Terra 265.770 266.587 275.451 253.713 276.942 274.504 273.966 259.125 263.014 248.479 238.594 254.648 241.623
TVN 9.153 7.116 8.095 4.828 3.976 4.214 4.427 3.439 3.478 3.282 2.509 2.327 2.180



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para aquellos sitios que tienen esta medición.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde julio hasta noviembre de 2008.

Los tiempos están expresados en minutos.

Evolución de Audio

Tiempo de Permanencia: minutos
SOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08
Cooperativa 9.524.521 15.945.689 12.690.671 16.526.940 16.927.086
Infinita 11.957.587 10.181.779 9.039.224 9.530.249 7.604.881
La Nación 908.855 708.179 843.684 1.016.375 950.321
Total 22.390.963 26.835.647 22.573.579 27.073.564 25.482.288

Sesiones
Cooperativa 141.166 187.140 147.682 205.541 197.911
Infinita 65.766 82.369 58.953 63.260 54.163
La Nación 7.723 6.352 6.340 6.525 6.032

Visitantes
Cooperativa 67.432 93.706 76.115 102.600 97.421
Infinita 23.308 22.729 22.752 23.251 21.416
La Nación 3.075 2.952 3.043 2.565 2.432


Informativo IAB Chile Diciembre 2008

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (9)

Similar a Informativo IAB Chile Diciembre 2008

Similar a Informativo IAB Chile Diciembre 2008 (20)

Más de IAB Chile

Más de IAB Chile (20)

Informativo IAB Chile Diciembre 2008