El informe analiza la evolución de las primeras, segundas y terceras marcas en Argentina entre 2010 y 2019. Las marcas económicas aumentaron su participación en unidades de venta de 32.6% a 42.8%, y en facturación de 21.5% a 27.7%. Dentro de las categorías con mayor presencia de marcas mayoristas se encuentran el puré de tomate, las conservas y los enlatados de pescado. Entre 2016 y 2019 las marcas caras perdieron participación tanto en unidades como en facturación, mientras que las marcas baratas

1. INFORME
Mayo 2019
Lic. Damián Di Pace
PELEA ENTRE PRIMERAS,
SEGUNDAS Y TERCERAS MARCAS

2. Resumen Ejecutivo:
- En precios por Segmento en el 1er Trimestre de 2019 Vs 1er Trimestre de 2010 el Crecimiento de Marcas
Económicas en Consumo +5% y en Facturación +4,3%. En Unidades las marcas económicas alcanzan el 42,8 %
de los productos vendidos en el canal de consumo masivo.
-Desde 2016 a 2019 las Marcas Mayoristas y Económicas pasaron de un participación del 32,6% al 42,8% en
Unidades y del 21,5% al 27,7% en facturación.
- Dentro del TOP 3 de Categorías con mayor participación de marcas mayoristas se encuentran: Puré de tomates
38% - Conservas 26% - Enlatados de pescado 13%.
- La evolución de marcas económicas en la participación en la facturación entre 1er Trimestre de 2016 y 1er
Trimestre de 2019
es Caras -3,5%, Medias -7,6%, Baratas +10,4%, Mayoristas +0.8%
- La evolución de marcas Económicas en Unidades entre el 1er Trimestre de 2016 y 1er Trimestre de 2019 es
Caras -3,8%, Medias -6,5%, Baratas +9,7%, Mayoristas +0.7%

3. Top 10 – Evolución Marcas por categoría: Diferencia 1er Trimestre de 2016 y 1er Trimestre de 2019
1-Cervezas: Marcas: Caras -1,2%, Medias -25,8%, Baratas +27%, Mayoristas 0%
2- Gaseosas: Marcas: Caras -14%, Medias -6%, Baratas +20%, Mayoristas 0%
3-Harina: Marcas: Caras -8,7%, Medias -6,3%, Baratas +17,1%, Mayoristas -2,2%
4-Salchichas: Marcas: Caras +2%, Medias -15,8%, Baratas +13,8%, Mayoristas 0%
5-Aceite: Marcas: Caras +0,1%, Medias -14,5%, Baratas +10,3%, Mayoristas +4,1%
6-Detergente para ropa: Marcas: Caras +0,6%, Medias -8,6%, Baratas +8%, Mayoristas 0%
7-Pastas secas: Marcas: Caras -3%, Medias -2,3%, Baratas +7,7%, Mayoristas -2,3%
8-Dulce de leche: Marcas: Caras -1,4%, Medias -4,6%, Baratas +6%, Mayoristas 0%
9-Conservas: Marcas: Caras -2,6%, Medias -7,6%, Baratas +5,7%, Mayoristas +4,5%
10-Puré de tomates: Marcas: Caras -9,2%, Medias +3,4%, Baratas +3,9%, Mayoristas +2%