1. Las Marcas en la crisis
Un estudio realizado por TRENDTENDERS

2. Objetivos
• Describir las relaciones entre la situación económica de
los ciudadanos jóvenes y el éxito de las grandes marcas
• Descubrir en que sectores se pueden aplicar estrategias
de marca
• Dar recomendaciones a empresas de adaptar su
estrategia de marcas

3. Metodología
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Muestral de 25 personas
Hombres y Mujeres entre 20 y 35 años
Encuesta online
Realizado en diciembre 2013
https://docs.google.com/forms/d/1Dio2NuldvJyW6vSrntxppVmR-6CoOwwb8-Vp8DpZuMI/viewform

4. Contexto
• El gasto medio por hogar fue de 28.152 €/año en 2012
• Los disminuciones más intensos con respeto al año
anterior se producieron en los grupos
• Vestido y calzado (-10,2 %)
• Ocio, espectáculos y cultura (-9,8 %)
• Mobiliario, equipamiento del hogar y gastos de conservación
de vivienda (-9,3 %)
• Grupos de consumo a los que los hogares destinaron la
mayor parte de su presupuesto
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Vivienda
Alimentos y bebidas no alcohólicas
Transporte
Hoteles, cafés y restaurantes
Fuente: www.ine.es

5. Principales resultados
• Más de la mitad se
sienta afectado por la
crisis
Disponen de un presupuesto mensual de entre
900 y 1.200 € de media

6. Principales resultados
• Los encuestados prefieren
comprar marcas sobre
todo en los grupos de
consumo
‚vestido
y
calzado‘
y
‚bebidas
alcohólicas,
tabaco
y
narcóticos‘
• Solo 11 % han contestado
de preferir comprar marcas
en
el
grupo
de
‚alimentación y bebidas no
alcohólicas‘

7. Principales resultados
• En cuanto a la situación de
compra en la que se prefiere
comprar marcas destaca que
75 % señalaron ‘mientras
estar
en
un
entorno
desconocido’
• Otro 52 % contestaron ‘para
regalos’

8. Principales resultados
Como razones para comprar de
marca los más nombrados son:
– Calidad
– Imagen
– Confianza

9. Composición de muestral

10. Conclusiones
• En el sector de la moda estrategias de marca siguen
recomendables
• En el sector de la alimentación resulta innecesario aplicar
estrategias de marca
• Existen situaciones que favorecen la compra de marcas, como
por ejemplo estancias en lugares desconocidos o festivos/
cumpleaños en las cuales se dan regalos
• Para las marcas resulta importante enfatizar la calidad de sus
productos y la imagen