1. NOTORIEDAD PUBLICITARIA, Islas Canarias 2013
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2. Previo
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos totales anuales de 2013, teniendo
en cuenta el ámbito Islas Canarias.
¿Qué es la Notoriedad?
•
Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una
marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el
aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
•
La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente
espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
•
El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la
contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten
en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son
absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
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3. Notoriedad
TOP 10 SECTORES
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
ESTABLECIMIENTOS
COMERCIALES
CULTURA, TURISMO Y
OCIO
AUTOMOCION
ASEO PERFUMERIA Y
SALUD
MEDIOS DE
COMUNICACION Y
TELECOMUNICACIONES
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4. Notoriedad
TOP 10 SECTORES
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
ALIMENTACION
ENTIDADES FINANCIERAS
BEBIDAS
INSTITUCIONES,
CAMPAÑAS Y ONGS
PRODUCTOS PARA LA
ROPA Y LA LIMPIEZA
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5. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Ranking global 2013
Notoriedad
1
48,01
2
40,81
3
38,59
4
32,51
5
31,97
6
28,26
7
27,9
8
26,9
9
25,77
10
19,86
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6. Notoriedad por sectores
TOP 10 ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
Notoriedad
1
48,01
2
40,81
3
38,59
4
32,51
5
31,97
6
28,26
7
27,9
8
15,73
9
14,2
10
11,69
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7. Notoriedad por sectores
TOP 10 TURISMO Y TRANSPORTE
Notoriedad
1
5,32
2
5,03
3
4,71
4
4,52
5
4,13
6
3,51
7
1,93
8
1,89
9
1,65
10
NOTA:
Han sido desagregadas las
cadenas de comida rápida, las
cuales están catalogadas
dentro del sector CULTURA,
TURISMO Y OCIO.
1,02
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8. Notoriedad por sectores
TOP 10 BEBIDAS
Notoriedad
1
26,9
2
5,73
3
3,8
4
3,74
5
3,48
6
2,53
7
2,29
8
2,24
9
1,59
10
1,44
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9. Notoriedad por sectores
TOP 10 ALIMENTACIÓN
Notoriedad
1
14,63
2
6,35
3
4,78
4
4,69
5
3,29
6
3,01
7
2,92
8
2,87
9
2,55
10
2,06
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10. Notoriedad por sectores
TOP 10 AUTOMOCIÓN
Notoriedad
1
15,72
2
14,82
3
14,71
4
13,33
5
11,2
6
11,2
7
10,27
8
9,92
9
9,57
10
8,06
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11. Notoriedad por medios
TOP 10 TELEVISIÓN
Notoriedad
1
16,77
2
16,48
3
14,71
4
13,91
5
12,45
6
12,09
7
12,08
8
11,55
9
10,28
10
10,27
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12. Notoriedad por medios
TOP 10 PUBLICIDAD DIRECTA
Notoriedad
1
38,28
2
34,05
3
25,99
4
25,41
5
24,64
6
15,41
7
14,37
8
12,44
9
11,07
10
9,45
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13. Ficha técnica
METODOLOGÍA
Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono (nuestro análisis para individuos de más 16 años).
Población de 1.800.000 personas.
Ámbito: Canarias.
Muestra: 1.608 entrevistas.
Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de
los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados.
Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas.
2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet.
3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista.
4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario
dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas
y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).
El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %):
Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión…
Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente
en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
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14. Partner de
THE TARGET AGENCY
Estrategias de comunicación y medios que viven a 22º
www.22gradosmedia.com
@22grados
c./ Antonio María Manrique, n.3 pl. 5 of. 7
m. 647.53.47.03
t. 928.91.40.79
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