Este documento presenta el informe de notoriedad publicitaria de 2014 para las Islas Canarias. Los sectores con mayor notoriedad fueron establecimientos comerciales, cultura/turismo/ocio y automoción. Las marcas más recordadas a nivel nacional e internacional fueron [MARCA 1], [MARCA 2] y [MARCA 3]. El informe también incluye datos sobre la metodología del estudio y los rankings de notoriedad para diferentes sectores y medios publicitarios.

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Informe
Notoriedad Publicitaria
Total 2014

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PREVIO
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de 2014, teniendo en
cuenta el ámbito Islas Canarias. En determinados sectores, se ha incluido un comparativo del ámbito regional y
nacional.
¿Qué es la Notoriedad?
• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó
producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la
notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea,
en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la
contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en
condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente
espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.

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TOP 10 SECTORES
Canarias 2014
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ESTABLECIMIENTOS
COMERCIALES
CULTURA, TURISMO Y
OCIO
AUTOMOCION MEDIOS DE
COMUNICACION Y
TELECOMUNICACIONES
ASEO PERFUMERIA Y
SALUD
Notoriedad (%)

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0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ENTIDADES
FINANCIERAS
ALIMENTACION INSTITUCIONES,
CAMPAÑAS Y ONGS
BEBIDAS EQUIPAMIENTOS
HOGAR Y EMPRESA
TOP 10 SECTORES
Canarias 2014
Notoriedad (%)

5. 22gradosmedia.com Partner de
48,69
41,48
25,85
24,6
22,75
20,77
19,76
18,02
17,33
16,3
Nacional
TOP 10 MARCAS
Ranking global
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
51,75
40,08
36,47
31,12
29,43
29,1
26,59
22,88
22,61
18,48
Canarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
(puesto nº111 en nacional)
(puesto nº12 en nacional)

6. 22gradosmedia.com Partner de
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
31,37
22,8
22,14
21,82
18,14
17,86
16,68
15,85
15,14
14,3
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Nacional
TOP 10 MARCAS
Ranking global
Sin p. directa
Canarias
Notoriedad (%)
35,73
20,71
18,93
17,41
16,18
15,64
15,49
13,86
13,5
13,33
(puesto nº208 en nacional)
(puesto nº11 en nacional)
(puesto nº187 en nacional)

7. 22gradosmedia.com Partner de
TOP 10 MARCAS
Establecimientos comerciales
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
51,75
40,08
36,47
31,12
29,43
29,1
26,59
16,73
16,04
14,54
NacionalCanarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
48,69
41,48
25,85
24,6
22,75
14,96
13,19
13,05
11,08
10,87
(puesto nº44 en nacional)

8. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
8,23
4,86
4,65
3,58
3,34
3,26
2,47
2,01
1,56
1,31
TOP 10 MARCAS
Turismo y Transporte
NOTA:
Han sido desagregadas las cadenas
de comida rápida, las cuales están
catalogadas dentro del sector
CULTURA, TURISMO Y OCIO.

9. 22gradosmedia.com Partner de
20,77
3,02
2,12
2,12
2,1
1,81
1,79
1,62
1,49
1,32
TOP 10 MARCAS
Bebidas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
22,88
5,55
4
3,86
3,07
2,92
1,88
1,78
1,56
1,51
NacionalCanarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
(puesto nº36 en nacional)
(puesto nº41 en nacional)
(puesto nº24 en nacional)

10. 22gradosmedia.com Partner de
10,55
4,53
3,92
3,03
2,87
2,66
2,35
2,04
1,8
1,61
TOP 10 MARCAS
Alimentación
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
10,94
5,54
4,25
4,01
2,91
2,53
2,27
2,26
1,91
1,74
NacionalCanarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
(puesto nº20 en nacional)
(puesto nº13 en nacional)
(puesto nº91 en nacional)

11. 22gradosmedia.com Partner de
16,3
15,63
13,9
13,56
11,63
10,96
10,1
9,96
8,55
8,08
TOP 10 MARCAS
Automoción
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
15,85
15,14
14,3
11,71
11,51
10
9,83
9,72
8,83
8,04
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
NacionalCanarias
Notoriedad (%)
(puesto nº11 en nacional)

12. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS
Televisión
15,18
13,48
12,97
12,69
12,48
11,81
11,47
11,26
10,18
8,42

13. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS
Radio
5,45
2,44
2,42
1,98
1,58
1,54
1,4
1,37
1,32
1,31

14. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS
Publicidad directa
41,83
33,37
25,28
24,21
22,82
13,85
13,32
12,33
12,11
11,64

15. 22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS
Internet
5,95
5,91
4,06
3,42
2,98
2,97
1,99
1,95
1,91
1,71

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Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas.
Ámbito: Canarias.
Muestra: 1.608 entrevistas.
Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de
los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados.
Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas.
2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet.
3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista.
4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo
complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad
son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).
El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %):
Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión…
Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente
publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
FICHA TÉCNICA
Metodología

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¿Salimos a por tu target?

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Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de
Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público
objetivo.
El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de
nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas
tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
 Partner global de Maxus Spain en Canarias
 Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15
 Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Isola, Mazda, DISA…)
En nuestro portfolio de servicios se incluyen también seminarios de formación e informes de mercado y
competencia ‘a la carta’:
Consumo de
medios
*EGM y OJD*
Audiencias TV
*Kantar Media*
Notoriedad
Publicitaria
Consumo de
Internet
*ComScore*
Análisis de
target
*AIMC MARCAS*
Impacto digital
*Welovroi*

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Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández
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