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PREVIO
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a junio de 2016,
teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias y el total a nivel Nacional.
¿Qué es la Notoriedad?
• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó
producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la
notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generada por todos los medios y totalmente espontánea,
en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la
contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en
condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente
espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Notoriedad Publicitaria
6. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 7,81
2 5,34
3 4,02
4 3,2
5 2,74
6 2,64
7 2,46
8 1,33
9 1,29
10 1,29
TOP 10 MARCAS
Turismo y transporte
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 2,69
2 2,16
3 1,18
4 1,13
5 1,05
6 1
7 0,84
8 0,77
9 0,68
10 0,65
NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine,
las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.
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Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas
(Canarias) y 39.700.000personas (Total España).
Ámbito:Canarias y Total España.
Muestra:828 entrevistas (Canarias) y 18.000entrevistas(España).
Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado poráreas territorialesy tamaños de municipio, con selección aleatoriade
los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edady rol en el hogar para los individuos entrevistados.
Entrevista:TelefónicaAsistidaporOrdenador(SistemaCATI).
Cuestionario:Estáestructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicadaa los datos de clasificación y cuotas.
2ª parte: hábitos de audienciade medios, incluyendo equipamientode nuevas tecnologías y el acceso aInternet.
3ª parte: introducción al objetivo publicitario de laentrevista.
4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo
complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad
son totalmenteespontáneas, abiertasy sin sugerirestímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).
El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a laspreguntas (cobertura%):
Pregunta0: Y porfavor, piense ahoraen la Televisión…
Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente
publicidadconcretamente en Televisión (así medioamedio) nuncasugiriendo marcas.
FICHA TÉCNICA
Metodología
Notoriedad Publicitaria
15. 22gradosmedia.com Partner de
Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de
Canarias, estamos especializados en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su
público objetivo.
El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de
nuestros clientes. Este objetivo se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras
herramientas tecnológicas y en un equipo profesional que siempre está dispuesto a ayudar.
² Partner global de Maxus Spain en Canarias
² Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15
² Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, SPAR Gran
Canaria, Isola, Mazda, DISA…)
SOBRE 22gradosº
En 2015 acumulamos una inversión total en medios de…
más de 4.000.000€
16. 22gradosmedia.com Partner de
Rocío SanabriaPablo Morales
Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández
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