Informe elaborado por 22gradosº en el que se resume la actividad en RRSS de las marcas canarias con más notoriedad publicitaria en 2016 agrupadas por sectores. Los datos han sido recogidos con la herramienta Welovroi de Enero a Febrero de 2017.

2. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Informe
Marcas canarias en Redes Sociales
Enero-Febrero 2017
El informe presentado a continuación recoge un
análisis detallado de la actividad de varias marcas
canarias en Redes Sociales, agrupadas por sectores,
con datos recogidos de Enero a Febrero de 2017.
INTRODUCCIÓN

3. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
¿Qué medimos?
Analizamos la actividad en
Facebook y Twitter de las
distintas marcas, prestando
atención a su número de
seguidores, su volumen de
actualizaciones y las
respuestas de los usuarios.
¿Qué marcas?
Se ha tomado como
referencia el top 50 de
marcas “canarias” con mayor
notoriedad publicitaria
(según el Tracking IOPE de
TNS) del 2016, agrupándolas
por sectores e incorporando
algunas marcas adicionales
para hacer el informe más
completo y establecer una
comparativa.
¿Cómo?
La extracción de datos se ha
realizado con la herramienta
de análisis de marketing
digital Welovroi.

4. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
MARCA Presencia
Fans: Número total de personas a
las que les ha gustado la página.
Posts: Total de publicaciones en el
perfil de Facebook.
Seguidores: Total de personas que
siguen el perfil de Twitter.
Tweets: Total de actualizaciones
diarias (no incluye retweets).
USUARIO Respuesta
Interacciones: Suma de ‘me gusta’,
‘comentarios’ y ‘compartidos’.
Interacciones: Suma de ‘me gusta’ y
‘retweets’.
GLOSARIO KPI’S

5. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
0,93
0,98
1,01
1,01
1,03
1,04
1,18
1,23
1,38
1,5
1,58
2,64
2,78
3,6
3,61
3,83
5,57
7,55
11,41
44
44
Notoriedad publicitaria
El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad
publicitaria de todas las marcas y productos en 8
medios publicitarios distintos, -TV, periódicos,
revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad
directa- y la contribución de cada medio a la
creación de notoriedad de cada marca o producto.
Todas las marcas parten en condiciones de
igualdad ya que las preguntas son totalmente
abiertas y las respuestas son absolutamente
espontáneas, porque no se sugieren productos ni
marcas.
TOP 50 NOTORIEDAD (1/25)
MARCAS CANARIAS

6. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Notoriedad publicitaria
El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad
publicitaria de todas las marcas y productos en 8
medios publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas,
radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la
contribución de cada medio a la creación de
notoriedad de cada marca o producto. Todas las
marcas parten en condiciones de igualdad ya que las
preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son
absolutamente espontáneas, porque no se sugieren
productos ni marcas.
0,45
0,48
0,5
0,5
0,5
0,52
0,53
0,55
0,55
0,56
0,59
0,72
0,77
0,77
0,78
0,81
0,84
0,88
0,89
0,89
0,78
0,81
0,84
0,88
0,89
0,89
TOP 50 NOTORIEDAD (26/50)
MARCAS CANARIAS

7. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
ESTABLECIMIENTOS ALIMENTACIÓN PARQUES TEMÁTICOS TRANSPORTE DE PASAJEROS
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS CENTROS COMERCIALES OTRAS MARCAS DEPORTES
BEBIDAS
AGUA SANIDAD
SECTORES

8. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Powered byEnero-Febrero 2017

9. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Powered byEnero-Febrero 2017

10. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Powered byEnero-Febrero 2017

11. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Powered byEnero-Febrero 2017

12. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
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13. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
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14. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Powered byEnero-Febrero 2017

15. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Powered byEnero-Febrero 2017

16. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Powered byEnero-Febrero 2017

17. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Informe
Marcas canarias en Redes Sociales
Enero-Febrero 2017
Loro Parque, Siam Park y Kalise son las tres únicas marcas canarias cuyo número de seguidores en Facebook
supera los cien mil. No obstante, hay que resaltar la proyección internacional de las dos primeras, dada su
vinculación con el sector turístico, y que Kalise distribuye sus productos en todo el territorio nacional.
En Twitter, las dos marcas regionales más seguidas son, por este orden, Binter, Siam Mall y Loro Parque, siendo
además las tres que sobrepasan la barrera de los veinte mil seguidores en la popular red de los 140 caracteres.
En lo que respecta a la actividad hay tendencias distintas según la red social, mientras que Siam Mall es la marca
más activa en Facebook, en Twitter, Aguas de Teror y Binter son las que más tuitean, superando en el ranking
general a Siam Mall, Kalise e Hiperdino.
Centrándonos en las respuestas de los usuarios, Dorada es quien recibe más interacciones en Facebook, mientras
que en Twitter el perfil al que más escriben es al de CanaryFly.
CONCLUSIONES

18. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Aquellas marcas que cuentan con perfil en RRSS, pero que no registran
actividad en el periodo Enero-Febrero 2016 se han omitido de los gráficos
‘Posts e interacciones’ y ‘Tweets e interacciones’.
Se han excluido del Informe aquellas marcas que aparecen en el Top 50 de
Notoriedad Publicitaria que no cuentan con perfiles en redes sociales
(Supermercados Padilla, Edem Muebles y Arroz Rocío), las marcas
institucionales (Islas Canarias) y los medios de comunicación (analizados en el
informe #canariasmediarank).
NOTAS

19. RRSS MARCAS CANARIAS Partner de
Herramienta de dashboards, informes y control de objetivos para mejorar el
ROI en marketing digital.
Permite guardar y consolidar métricas de marketing digital con aplicaciones
diferentes y más de 200 métricas. Posibilita el control y la evaluación del
rendimiento de marketing digital en una sola herramienta. Google Analytics,
Google Adwords, Twitter, Facebook, Youtube, Moz (Free), Alexa y Bit.ly.
Integra nuevos KPIs Especiales obtenidos mediante la realización de
operaciones matemáticas entre distintas métricas, tales como Audiencia Total
en Social Media, Coste Ponderado del Tráfico de Social Media, ROAS (Return
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20. Nos vemos
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