El documento discute cómo las empresas del sector del aceite de oliva pueden innovar mediante el marketing digital para crear nuevo valor y diferenciación. Sugiere que las empresas innoven de forma continua en el producto, envase, comunicación, distribución y modelo de negocio. También analiza tendencias de consumo futuras y cómo la comunicación digital está cambiando, requiriendo que las marcas ofrezcan experiencias más interactivas y valiosas para los consumidores.
El escenario del mercado ha cambiado, el consumidor no solo tiene el poder si no que influencia de manera directa en los círculos a los Además el cerebro del consumidor ha tenido los últimos 10 años la máxima evolución en toda su historia, nos queda entender, comprender y escucharlo para poder conectar con ellos de manera relevante.
Webconferences de tendencias e innovación. la creación de marcas globales a t...EAE Business School
En el nuevo entorno del consumidor y de los medios, completamente globalizado y con acceso a múltiples medios, mercados y canales, la creación de marcas y franquicias que sean globales se presenta como una estrategia segura para tener éxito en el sector del entretenimiento. Lo hemos visto en casos de éxito recientes como los de Angry Birds o Pocoyó, modelos que le han marcado la senda a profesionales y directivos a la hora de hacer crecer una marca, producto o negocio asociado al entretenimiento.
¿Cuáles son los modelos de negocio más adecuados en la creación de este tipo de marcas o productos? ¿Qué papel juegan los soportes digitales en todo el proceso? ¿Cómo abordamos la problemática de las licencias de explotación en diferentes países?¿Qué estrategias de marketing y branding debemos seguir para generar negocio?
El escenario del mercado ha cambiado, el consumidor no solo tiene el poder si no que influencia de manera directa en los círculos a los Además el cerebro del consumidor ha tenido los últimos 10 años la máxima evolución en toda su historia, nos queda entender, comprender y escucharlo para poder conectar con ellos de manera relevante.
Webconferences de tendencias e innovación. la creación de marcas globales a t...EAE Business School
En el nuevo entorno del consumidor y de los medios, completamente globalizado y con acceso a múltiples medios, mercados y canales, la creación de marcas y franquicias que sean globales se presenta como una estrategia segura para tener éxito en el sector del entretenimiento. Lo hemos visto en casos de éxito recientes como los de Angry Birds o Pocoyó, modelos que le han marcado la senda a profesionales y directivos a la hora de hacer crecer una marca, producto o negocio asociado al entretenimiento.
¿Cuáles son los modelos de negocio más adecuados en la creación de este tipo de marcas o productos? ¿Qué papel juegan los soportes digitales en todo el proceso? ¿Cómo abordamos la problemática de las licencias de explotación en diferentes países?¿Qué estrategias de marketing y branding debemos seguir para generar negocio?
Investigacion sobre el marketing social media en el sector del Aceite de OlivaAgr Food Marketing
Investigación realizada por el equipo de marketing digital de agr! con motivo de las jornadas de marketing digital realizadas para el sector del aceite de oliva.
Cómo gestionar de manera eficaz las redes sociales en el sector del aceite de...Agr Food Marketing
Ponencia pronunciada por Carlos Carbellido sobre cómo gestionar en redes sociales la presencia de una marca de aceite de oliva de manera eficaz en las Jornadas de Marketing Digital para el Aceite de Oliva organizadas por agr! el 29 de octubre de 2013 en Madrid.
Patrocinio en museos. Alianzas, sinergias, colaboraciones y compañeros de via...Lucia Roldan
Conferencia impartida en el curso: "Money for Nothing? Los museos ante las complejas relaciones entre el dinero y la cultura". Fundación Picasso Museo Casa Natal, Málaga. 6 de octubre, 2014 [http://moneyfornothingmuseos.wordpress.com]
En la actualidad, los museos han de hacer valer su papel protagonista como espacio privilegiado de interacción entre administraciones, empresas privadas y público; entre colaboradores necesarios, patrocinadores y beneficiarios; todo ello a través de la magnífica herramienta de marketing en la que se convierte el apoyo a la cultura.
Esta presentación explica cómo se ha de poner en marcha un plan de desarrollo para un museo, cómo se pueden encontrar buenos aliados en el día a día y qué indicadores de referencia hay que tomar para medir resultados. Todo ello compartiendo algunos inspiradores casos de éxito que concretarán sus argumentos y aportarán perspectivas diversas sobre cómo ha de afrontarse el viaje compartido que ofrecen los museos.
Museos más sociales. discapacidad y exclusión social.José María
Uno de los objetivos más importantes que debe cumplir un museo es el de atenuar las desigualdades, convertirse en accesible y vivible para todos los ciudadanos.
Antes de entrar en las zonas visitables del Parque, en el río Guadiana, se encuentra el molino de Molemocho, antiguo molino de agua restaurado y convertido en Centro de Interpretación
El concepto base o idea fuerza es generar un modelo de Inteligencia Competitiva de Destino construido a partir de la interacción entre los nuevos procesos y tecnologías de desarrollo turístico.
En este programa, realizado para Alcalá de Henares, se desarrolló un programa específico de apoyo denominado "Alcalá de Henares desde las alturas, cúpulas y chapiteles" que se concretó en el diseño y redacción de un plan operativo de creación de producto que incluyó como contenidos básicos un programa de interpretación patrimonial, la concertación de producto entre los operadores, la evaluación de los costos de inversión para su puesta en marcha y el apoyo técnico para su implantación.
El patrón de consumo cambió, el los uso y hábitos en el consumo de medios también. La publicidad no va a morir, eso es claro. Pero es imperante acomodar nuestra fichas para que nuestra ecuación de valor en comunicación juegue a nuestro favor.
Investigacion sobre el marketing social media en el sector del Aceite de OlivaAgr Food Marketing
Investigación realizada por el equipo de marketing digital de agr! con motivo de las jornadas de marketing digital realizadas para el sector del aceite de oliva.
Cómo gestionar de manera eficaz las redes sociales en el sector del aceite de...Agr Food Marketing
Ponencia pronunciada por Carlos Carbellido sobre cómo gestionar en redes sociales la presencia de una marca de aceite de oliva de manera eficaz en las Jornadas de Marketing Digital para el Aceite de Oliva organizadas por agr! el 29 de octubre de 2013 en Madrid.
Patrocinio en museos. Alianzas, sinergias, colaboraciones y compañeros de via...Lucia Roldan
Conferencia impartida en el curso: "Money for Nothing? Los museos ante las complejas relaciones entre el dinero y la cultura". Fundación Picasso Museo Casa Natal, Málaga. 6 de octubre, 2014 [http://moneyfornothingmuseos.wordpress.com]
En la actualidad, los museos han de hacer valer su papel protagonista como espacio privilegiado de interacción entre administraciones, empresas privadas y público; entre colaboradores necesarios, patrocinadores y beneficiarios; todo ello a través de la magnífica herramienta de marketing en la que se convierte el apoyo a la cultura.
Esta presentación explica cómo se ha de poner en marcha un plan de desarrollo para un museo, cómo se pueden encontrar buenos aliados en el día a día y qué indicadores de referencia hay que tomar para medir resultados. Todo ello compartiendo algunos inspiradores casos de éxito que concretarán sus argumentos y aportarán perspectivas diversas sobre cómo ha de afrontarse el viaje compartido que ofrecen los museos.
Museos más sociales. discapacidad y exclusión social.José María
Uno de los objetivos más importantes que debe cumplir un museo es el de atenuar las desigualdades, convertirse en accesible y vivible para todos los ciudadanos.
Antes de entrar en las zonas visitables del Parque, en el río Guadiana, se encuentra el molino de Molemocho, antiguo molino de agua restaurado y convertido en Centro de Interpretación
El concepto base o idea fuerza es generar un modelo de Inteligencia Competitiva de Destino construido a partir de la interacción entre los nuevos procesos y tecnologías de desarrollo turístico.
En este programa, realizado para Alcalá de Henares, se desarrolló un programa específico de apoyo denominado "Alcalá de Henares desde las alturas, cúpulas y chapiteles" que se concretó en el diseño y redacción de un plan operativo de creación de producto que incluyó como contenidos básicos un programa de interpretación patrimonial, la concertación de producto entre los operadores, la evaluación de los costos de inversión para su puesta en marcha y el apoyo técnico para su implantación.
El patrón de consumo cambió, el los uso y hábitos en el consumo de medios también. La publicidad no va a morir, eso es claro. Pero es imperante acomodar nuestra fichas para que nuestra ecuación de valor en comunicación juegue a nuestro favor.
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
La llamada para hacer frente y construir desde el Marketing los irreversibles cambios económicos, sociales, culturales y ambientales de la sociedad.
Economía Circular y Bien Común. NO HABRA CAMBIOS SIN EL MARKETING
Primero las personas, para encontrar los insumos suficientes para conectar a través de experiencias únicas. Con ideas relevantes que sean aplicables mas allá del medio (on-off). Marketing de conexiones.
Innovar en el Sector del Aceite de Oliva de Joaquín Hermoso
1. Todo lo que el marketing digital puede hacer
por el sector del aceite de oliva!
2.
3.
4. ¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir
diferenciación?!
Innovando de forma continuada: !
- producto!
- packaging!
- comunicación!
- distribución!
- modelo de negocio!
5. ¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir
diferenciación?!
Innovando de forma continuada: !
- producto!
- packaging!
- comunicación!
- distribución!
- modelo de negocio!
13. ¿Cómo innovar para crear valor y conseguir
diferenciación?!
Motivaciones del
consumidor!
Uso/compra
actual del
producto!
Situación
idílica de uso/
compra del
producto !
14. ¿Cómo innovar para crear valor y conseguir
diferenciación?!
Motivaciones del
consumidor!
Uso/compra
actual del
producto!
Situación
idílica de uso/
compra del
producto !
15. ¿Cómo innovar para crear valor y conseguir
diferenciación?!
Motivaciones del
consumidor!
• Ocasiones y modos de
uso, creencias, frenos,
motivaciones... !
• Con qué se consume, con
quién, cómo cuándo y por
qué, a qué se asocia…!
• Productos
complementarios y
sustitutivos. !
• Proceso de compra:
frecuencia, lugares, modo
de compra y transporte…!
Uso/compra
actual del
producto!
Situación
idílica de uso/
compra del
producto !
16. ¿Cómo innovar para crear valor y conseguir
diferenciación?!
Motivaciones del
consumidor!
• Ocasiones y modos de
uso, creencias, frenos,
motivaciones... !
• Con qué se consume, con
quién, cómo cuándo y por
qué, a qué se asocia…!
• Productos
complementarios y
sustitutivos. !
• Proceso de compra:
frecuencia, lugares, modo
de compra y transporte…!
Uso/compra
actual del
producto!
Situación
idílica de uso/
compra del
producto !
• Cómo podrían mejorar las
ocasiones actuales de
consumo; forma de
consumir, la experiencia
asociada, la compra… !
• Mejorar la experiencia del
consumidor !
17. ¿Cómo innovar para crear valor y conseguir
diferenciación?!
7 tendencias en alimentación de aquí a 2020: !
“Food Telling“, Alimentos con Mensaje. Información transparente, atractiva y cercana. Conecta al
consumidor y a lo que consume, y dota a la vez de mayor identidad y autenticidad a los propios alimentos.!
“SuperSense“, Experiencia Multisensorial. Busca una provocación de los sentidos, y generar una
experiencia sensorial original, placentera, intensa y plena.!
“Slowcal”. Implica una mayor concienciación y responsabilidad con el impacto del consumo en el
ámbito social y ambiental. Un consumo de calidad, prevalece el disfrute, el equilibrio, la sostenibilidad y lo
cercano.!
“Here&Now“, Aquí y Ahora. Facilita el estilo de vida de los nómadas urbanos; demandan flexibilidad,
optimizar la gestión del tiempo, salud, y la gratificación instantánea, en cualquier momento y lugar.!
“Eater_tainment”, Experiencia Alimentaria. Implica indulgencia y autocomplacencia que conectan
con las necesidades emocionales de los individuos. Aventura, diversión, sorpresa y entretenimiento.!
“MyHealth“, Salud Personalizada. Actitud proactiva y responsable hacia la prevención y conservación
del bienestar y la salud propia. Alimentación adaptada para lograr el equilibrio físico, mental y emocional.!
“EgoFood“ Está asociada a la expresión de la propia identidad (de forma individual o dentro de un
colectivo), “personificando” en los productos de gran consumo los deseos, valores o aspiraciones propias.!
Fuente: Instituto AZTI-Tecnalia; http://www.azti.es/es/el-consumidor-de-2020-en-ocho-tendencias/#.Ukw3NGmZNgo!
20. ¿Cómo innovar en la comunicación digital?!
Cambio cultural:
incorporación de las
nuevas tecnologías en
nuestras vidas!
Progreso
tecnológico:
Objetivos
de negocio:
nuevos
dispositivos,
mejores
conexiones,…!
diferenciación,
aumento del
margen, aumento
de ventas…!
21. ¿Cómo innovar en la comunicación digital?
Algunos ejemplos…!
http://racethesun.landroverusa.com/
27. Estamos ante un cambio de paradigma!
Cualquier actividad y cualquier medio puede ser
digital.!
Por 1ª vez la aceptación social es más lenta que el
avance tecnológico; Se está creando una ruptura
social entre generaciones, con la aparición de
“analfabetos” informáticos.!
Hoy día la información se crea -principalmentepor los usuarios y no por los medios.!
Hemos pasado del marketing interruptivo al
“Permission marketing” La comunicación
tiene que entretener y aportar valor.!
28. Estamos ante un cambio de paradigma!
Hoy las marcas de aceite utilizan el digital como otro
medio más –como TV, radio o prensa. Pero los
consumidores están un paso por delante; para ellos lo
digital es una capa persistente de su día a día, influye en
su modo de comunicarse y relacionarse. !
En los próximos años los consumidores tendrán acceso a
contenido más relevante y en tiempo real, mientras que
las marcas tendrán acceso a más información que les
permitirá desarrollar experiencias y relaciones más estrechas
con los consumidores. !
30. Tomemos perspectiva: cuánto supone la
comunicación digital “comprada”!
Inversión en ATL en España!
2012!
Fuentes: Infoadex 2013 | Zenith Optimedia – septiembre de 2013!
31. Tomemos perspectiva: cuánto supone la
comunicación digital “comprada”!
Inversión en ATL en España!
2012!
Inversión en UK!
2012!
Fuentes: Infoadex 2013 | Zenith Optimedia – septiembre de 2013!
32. Tomemos perspectiva: cuánto supone la
comunicación digital “comprada”!
Inversión en ATL en España!
2012!
Inversión en UK!
Inversión en el MUNDO!
2012!
2015 (Est.)!
Fuentes: Infoadex 2013 | Zenith Optimedia – septiembre de 2013!