Se hizo un estudio cuantitativo para conocer la credibilidad y nivel de reconocimiento de Fitness Influencers (entrenadores y/o nutriólogos), al generar contenido editorial.

1. ESTUDIO PRIMARIO
RELEVANCIA EN MEDIOS
PROFESIONALES FITNESS
Enero 2016

2. FICHA TÉCNICA
Fuente: Elaboración propia Atlantia Search
Naturaleza metodológica: Cuantitativa
Método de recolección de datos: Entrevista Personal
Computer-Assisted Web Interviewing (CAWI).
Tipo de cuestionario: Estructurado
Ámbito Geográfico del Universo: México
Universo: Muestra, que cumplen los siguientes criterios:
• Mexicanos, hombres y mujeres
• Residentes del Distrito Federal y Área Metropolitana
• Nivel socioeconómico AB y C+
• Edad en años - entre (18 y 54 años)
Tamaño de la muestra: 303 unidades muéstrales válidas
Tipo de muestreo: Muestreo aleatorio estratificado
• Estratificación de la muestra acorde con pirámide poblacional
Margen de error:+- 5.62% para un Nivel de confianza de 95%. (Universo
>100,000).

3. Se realizó una muestra
estadística a nivel nacional
con 303 encuestados,
distribuidos a través de un
muestreo aleatorio
estratificado. Fuente: Elaboración propia
Atlantia Search
ENCUESTA DEMOGRAFÍA
54.8%
MUJERES
45.2%
HOMBRES
303
encuestados
Distrito
Federal,
66.0%
México,
34.0%

4. ENCUESTADEMOGRAFÍA
La muestra se compone de 303 encuestados
entre 18 y 54 años, de los niveles
socioeconómicos AB y C+, distribuidos de la
siguiente manera:
Fuente: Elaboración propiaAtlantia Search
SEGMENTACIÓN POR EDAD
AB, 37.3%
C+, 62.7%
SEGMENTACIÓN DE LA MUESTRA POR NSE
37
60
26
14
28
99
32
7
18-24
25-34
35-44
45-54
H
M

5. PREFERENCIASFITNESS
PREFERENCIA DE CONSUMO
Fuente: Elaboración propia Atlantia Search
¿Cuáles son las otras opciones que consultas cuando necesitas información sobre deporte, salud o fitness?
Principales palabras
mencionadas dentro de los
comentarios por parte de los
encuestados

6. FITNESS INFLUENCERS
CREDIBILIDAD PROFESIONALES EN EL FITNESS, a dic 2015
Fuente: Elaboración propia Atlantia Search
Pregunta: Si leyeras un artículo relacionado con el ejercicio o la salud escrito por alguna de las siguientes personas ¿A quién
considerarías más confiable? Elije tus 3 opciones preferidas
45%
25%
18%
13%
12%
10%
10%
10%
9%
8%
8%
7%
4%
3%
2%
2%
No los conozco
Diego Di Marco
Adrián Fit
Leticia Román
José Fernandez
Daniel Cortés
Darío Dávila
Keiji Yoshiki
Emmanuel Navarro
Fernando Valdez
Rodrigo Garduño
Tonatiuh Arriaga
Tomar Weimar
Bettina
Ninguno de los anteriores
Otro: ¿Cuál?
- Diego Di Marco (TV) y Adrian Fit (como
youtuber), fueron las personas con mayor
número de menciones dentro de los
encuestados.
- José Fernández, muy conocido por la
comunidad latina en USA, principalmente,
conferencista y autor de libros
- Keiji Yoshiki (social media y print) empatado
con Daniel Cortés (TV y social media) y Dairo
Dávila (interesados en fisicoculturismo).
Los perfiles de Daniel y Keiji son parecidos
(coach, nutriólogo y comunicador), siendo el
último más confiable para 44-55 años.
- Leticia Román (The Beauty Effect), única mujer
en el TOP 10.