El documento presenta un isodecálogo o lista de 20 reglas para diseñar logotipos de manera efectiva. Las reglas recomiendan usar máximo dos tintas planas, formas básicas reconocibles, tipografía accesible y legible, aire entre elementos, considerar diferentes escalas y fondos, y pensar en usos múltiples del logotipo más allá de su propósito inicial. El objetivo es crear un logotipo versátil y de bajo costo que pueda usarse en diferentes medios y contextos.

1. LOGOTIPOS
El Isodecálogo
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Usa no más de dos tintas
planas o CMYK
Nada de relieves o efectos o
brillos o degradados
Inscribe el total en rectángulos
áureos o formas reconocibles
Usa formas básicas
Retícula base
Define una mancheta
No uses tipos caligráficos
Tipografía accesible
Juega con los elementos
Reclamo visual
Léelo
Busca las masas de color
Simplifica
Limpia
Suaviza los bordes
Mira y avanza
Vigila las escalas pequeñas
Fondo blanco, fondo oscuro,
fondo 50%
Favicon
Piénsalo en todas partes
Andrés del Moral
Ángel Serrano
Ahorrarás en costes de impresión
Permitirá emplazar tu logo
sobre cualquier fondo
Intenta usar tipos disponibles en
las suites clásicas de programas.
Podrás definir estilos de documentos
Tu logo tiene que ser legible.
No vale el “mola, pero, ¿qué
pone?”
Aire entre los elementos
¿Qué se está haciendo en otros
sitios? Mira, aprende e innova
Los elementos pequeños impiden
escalar hacia abajo, ¡y no se
leen de lejos!
Habrá una web, aplicaciones...
Que de tu logo se pueda extraer
un símbolo cuadrado de pequeña
escala.
Tu logotipo debe ser capaz de situarse sobre diferentes fondos.
Posiblemente aparezca en webs y carteles de otras empresas
cuyos colores no cuadraran con el tuyo. Una mancheta,
combinaciones alternativas de colores...
Aunque el cliente lo quiera para una sola cosa... piensa en
todas. Webs, furgonetas, camisetas, bolígrafos, regalos
promocionales... Demuestra lo bueno que es.
Así no Así sí

2. La idea de presentación del ISODECÁLOGO
es la de los documtos medievale enrollados
en torno a dos listones de maderos fijos
en sus extremos.