1. La televisión 3.0:
programación para canales y plataformas

2. Cada vez se ve más televisión
Consumo medio diario de tv (en minutos)
Fuente: Corporación Multimedia | Sofres A.M.
2

3. Cada vez se ve más televisión... de otras formas
Ejemplo de consumo Tuenti durante una emisión deportiva en TV
FORMAS DE VER TELEVISIÓN
•Ver televisión en el televisor
• Ver televisión en el ordenador
• Ver parte en el televisor y parte en el
ordenador
• Ver en televisor mientras se interactúa
en ordenador
• Ver en diferido con PVR
• Ver en móviles
• ...
Fuente: Tuenti. Datos internos.
3

4. ¿Ver televisión o navegar por internet?
Actividades que dejan de hacer mientras ven vídeos en internet
• Ver un capítulo de Física o Química en
Internet, ¿es navegar por internet o ver
tv?
Fuente: The Cocktail Analysis | Televidente 2.0
4

5. Cambios modelo audiovisual
...que reconfiguran por completo su cadena de valor
Definición
Producción Programación/ Consumo
Producto Distribución
& Compra empaquetado & Venta
I+D
1990
Programa Compra Programación Spot
& A3TV
monoproducto canal abierto tradicional
Producción
Interna
2009

6. Cambios modelo audiovisual
...que reconfiguran por completo su cadena de valor
Definición
Producción Programación/ Consumo
Producto Distribución
& Compra empaquetado & Venta
I+D
1990
Programa Compra Programación Spot
& A3TV
monoproducto canal abierto tradicional
Producción
Interna
A3TV
Generación Compra Programación Ser parte del
TDT
Marcas & multicanal contenido y
multicanal Producción abierto/ pago INTERNET crear
Externa contenidos
MOVIL
2009 IPTV...

7. 3.0: LA EVOLUCIÓN DEL MODELO
TR
FAMILIA DE
AN
CANALES VE
RS
AL
ID
MULTIPANTALLA A D
7

8. 3.0: TDT Y ESTRATEGIA DE PAUTA ÚNICA
• Del trasvase de audiencia a la
Pauta Única
• De aportar 1,5 puntos más de
share al Grupo Antena 3, a entregar
un 6% más de Grp´s
MAYOR ENTREGA
PRODUCTO PUBLICITARIO
8

9. Cambios en contenidos & publicidad
Tanto los contenidos de TV como la publicidad han de adaptarse
a los cambios estructurales
Revistas
Noticias
Contenidos en directo Deportes
Realities
Contenidos
Control sobre el
contenido y por tanto Producción interna
Contenidos en directo
sobre la publicidad
Cambios estructurales
Product
placement Patrocinios
Spots Integración de la
publicidad en los
contenidos Iniciativas
Especiales

10. 3.0: LA MULTIPANTALLA
Móvil Televisión Internet
• Se deslocaliza el consumo del contenido (distribución multiplataforma)
•El contenido de la TV evoluciona fuera del aparato de televisión
10

11. Definición
Producción Programación/ Consumo
Producto Distribución
& Compra empaquetado & Venta
Definición de Producto
I+D
Contenidos Multiplataforma
Generar marcas que se exploten de forma multimedia
DVD Libro Juego para móvil Postales-Fotos

12. Definición
Producción Programación/ Consumo
Producto Distribución
& Compra empaquetado & Venta
Programación & Distribución
I+D
Familia de canales – TDT-
Desarrollo de una familia de canales complementarios al canal principal,
oportunidad de ganar cuota y defensa ante la fragmentación
>64
55-64
45-54
ANTENA 3
35-44
25-34
13-24
4-12
Masculino Femenino

13. Definición
Producción Programación/ Consumo
Producto Distribución
& Compra empaquetado & Venta
Programación & Distribución
I+D
Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas
El telespectador elige “Donde, Cuando y Como” quiere ver productos
Tres canales

14. 3 x 3 = 3.0
ANTENA 3 NEOX NOVA
TELEVISOR TELEVISOR TELEVISOR
ANTENA 3 NEOX NOVA
INTERNET INTERNET INTERNET
ANTENA 3 NEOX NOVA
MÓVIL MÓVIL MÓVIL
14

15. Definición
Producción Programación/ Consumo
Producto Distribución
& Compra empaquetado & Venta
Programación & Distribución
I+D
Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas
INNOVACIÓN
Antena 3 lidera los
cambios en
el sector audiovisual
Nuevas IMAGEN DE MARCA
Antena 3, Neox & Nova
OPORTUNIDADES
alineados con
DE NEGOCIO Internet y Móviles
Incrementa el Refuerza el
valor de la concepto del
PAUTA CONTENIDO
ÚNICA MULTIPLATAFORMA

16. Definición
Producción Programación/ Consumo
Producto Distribución
& Compra empaquetado & Venta
Programación & Distribución
I+D
Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas
Antena3.com Multiplexación Antena3.mobi
Preestrenos y TDT: Preestrenos y Contidos en directo en
repeticiones repeticiones el móvil (“El internado”)
Watch and chat “El Internado”: 1er episodio Contenidos exclusivos
Contenidos exclusivos Emisión simultánea (making of, escenas
(making of, escenas eliminadas…)
eliminadas…) Juegos
• Navegador 3.0: Herramientas gráficas informando de la oferta
• Presentador 3.0: Informa de los eventos más importantes en las tres pantallas

17. INTERNET: CRONOLOGÍA
1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q 3Q 4Q 1Q 2Q
2007 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2008 2009 2009
• Primer acuerdo europeo de una tv privada con Youtube (segundo tras BBC)
• Primera cadena española en ofrecer íntegramente en internet sus series y programas
• Primer acuerdo comercial en España con Google para la explotación de contenido en
Youtube
• Primera cadena en pre-estrenar sus series en internet y móvil
•Primera cadena en crear canales loop con sus principales series en mobile tv (Vodafone y
Movistar)º
• Primera cadena en emitir su señal simultaneamente en móvil (Vodafone)
17

18. DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO EN INTERNET
AGREGADORES DE CONTENIDO
TU PROPIO ENTORNO
BLOGS DE FANS OTRAS WEBS
18

19. REDES SOCIALES Y VÍDEO
Análisis del estado de los “social media”
•La actividad que más crece es
ver vídeo online, mientras
decrece significativamente
subir vídeos de usuario.
•Asimismo se incrementa
notablemente toda la actividad
en redes sociales abiertas
(Facenook, Orkut...) y se
estabilizan acciones sociales en
redes específicas (Flicker,
Blogger).
Fuente: Social Media Tracker (Wave 4) de Universal McCann
19

20. ACCIONES 3.0
• Estreno simultáneo (Antena 3 + Neox + Nova +
Internet + Móvil) de El Internado
• Retransmisión simultánea por internet de la final
de la Champions con comentarios de actores
• Making of exclusivo para internet de cada
capítulo de series
• Watch & Chat
• Entrevistas y encuentros digitales
• Maratones en Internet
• Comunidades y Kedadas con fans
•Programas exclusivos (Let’s FoQ)
20 •...

21. CLAVES DE LA APUESTA DE ANTENA 3 EN INTERNET
• Multi CDN con gestión dinámica de
calidades
• Distribución libre monitorizada
• Mediateca
• Catch up tv
• Multiplataforma
• Interacción con el player
• Integración publicitaria avanzada
• Interacción permanente (comentarios,
votaciones, encuestas, rankings,
recomendaciones...)
• Rastro de acciones y compartición en
principales redes sociales
• Herramientas de recomendación
• Utilización de ID's universales
21