El documento describe diferentes formatos publicitarios en televisión como spots, patrocinios, publicidad estática e interactiva, bumpers, sobreimpresiones, publirreportajes y product placement. También habla sobre televentas, telepromociones, bartering y morphing. Explica cómo la convergencia digital está cambiando la forma de hacer y ver televisión con la digitalización de archivos y la multiplicación de canales.

1. PRODUCCIÓN DE
TELEVISIÓN
INFORMATIVA
4 DE MARZO DE
2013

2. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• SPOT. Publicidad
tradicional. Dura
de 10 a 60
segundos.

3. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• - Patrocinio. Una marca
financia la emisión de un
contenido audiovisual
(teleserie, concurso, etc.)
a cambio de que su
nombre o producto sean
mencionados durante su
desarrollo o en los
créditos finales.

4. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• Publicidad estática. Se
trata de la publicidad que se
expone en espacios abiertos
como los estadios deportivos
cuyas competiciones son
emitidas en televisión.
Debido a la presencia en
segundo plano de este tipo
de publicidad suele
mostrarse con una elevada
frecuencia para conseguir
impactar en el usuario.

5. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• - Publicidad interactiva.
Con la digitalización de la
televisión se ha iniciado el
desarrollo de nuevos
formatos publicitarios que
permiten la interacción del
usuario, principalmente a
través de spots, patrocinios
o banners que conducen al
usuario amicrosites donde
pueden ampliar la
información del contenido
que están visualizando.

6. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• Bumper. Formato
que integra un
producto o marca del
anunciante en las
cortinillas de la cadena
de televisión creando
una vinculación entre
ambos. Su duración
suele oscilar entre 2 y
15 segundos.

7. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• Sobreimpresiones. Tipo de
publicidad que aparece sobre
impresionada sobre el contenido
sin interrumpirlo y que es
utilizado principalmente durante
la retransmisión de
competiciones deportivas. Este
formato suele ir acompañado en
ocasiones por una mención del
locutor para introducir o
destacar su presencia.

8. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• - Publirreportaje. Mensajes con carácter
informativo en los que se comunica un
producto o una marca, primando la noticia
por encima de cualquier otro interés, ya sea
comercial, corporativo o político.

9. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• - Product Placement.
Inserción de un producto
o marca durante el
desarrollo de un
contenido audiovisual,
principalmente en cine y
teleseries. Existen
diferentes tipos de
emplazamiento según el
protagonismo que cobren
éstos durante el
desarrollo de la ficción.

10. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• Pasivo: Cuando el
producto aparece en
el contexto de la
escena sin ser
utilizado o
mencionado por los
actores.

11. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• > Activo: El producto adquiere
un papel más relevante y forma
parte de la acción de los
actores. Según esta acción el
emplazamiento puede ser a su
vez:
• - Mención: El actor menciona la
marca del producto con el que
está interactuando.
• - Alusión: El actor destaca o
exalta algunas de las
características del producto con
el que interactúa.

12. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• Televenta o infomercial. Son anuncios con
una duración similar a la de un programa de
televisión y que se emiten fuera de horario,
generalmente de 2 a 6 de la mañana. Este
formado busca una respuesta directa por
parte del usuario, de ahí que muestre el
precio y un teléfono de contacto para realizar
su adquisición ya que no suelen estar a la
venta en establecimientos.

13. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• Telepromoción. Utilización de un personaje
Telepromoción.
destacado de la programación de la cadena
para realizar una promoción de un producto.
Las caras de la cadena se vinculan
directamente con el producto dando
notoriedad y originalidad a la acción.

14. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• - Bartering. Intercambio en el que la cadena
de televisión ofrece al anunciante un espacio
televisivo para que este último pueda crear su
propia producción audiovisual dirigida a
promocionar su marca o producto.

15. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• - Morphing. Se trata de un
formato en el que la marca
del anunciante se fusiona con
los atributos de un programa
o canal de televisión
mediante un efecto de
morphing. Su duración puede
oscilar entre 2 y 15 segundos,
además existe la posibilidad
de que conecte
posteriormente con un spot.

16. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• http://www.hazelblogynolaguerra.es/formatos-pu
• - Prisa Brands Solutions
- Wikipedia Inglés y Español
- IEDGE – The European Business School
- Ideacretiva

17. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• DESARROLLO TECNOLÓGICO

18. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• CONVERGENCIA DIGITAL.
1-. Cómo hacer televisión.
2-. Forma de ver TV
3-. Nuevos aparatos

19. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
DIGITAL NEWS
ROOMS

20. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
FIN DE LAS CINTAS
1. ARCHIVO DIGITALIZADO
2. MIDIFICACIÓN DEL MONTAJE
3. LO TECNOLÓGICO POR ENCIMA DE LA
CREATIVO

21. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
A DIOS A LA PROGRAMACIÓN Y LAS
AUDIENCIAS
1.Duplica los canales
2.Narrow Cast – creación de contenidos
digitales
3.V.O.D, menú a la carta.
4.PPV

22. PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
INFORMATIVA
• LA TELEVISIÓN ABSORBE LA INTERNET O LA
INTERNET ABSORBE A LA TELEVISIÓN
• SE REDUCE TIEMPO DE MANTENIMIENTO DE
EQUIPOS