Este documento habla sobre la ciencia del SEO (Search Engine Optimization). Explica que el SEO ya no se trata solo de posicionamiento sino de atraer tráfico útil. Recomienda escribir contenidos a diferentes niveles y en diferentes plataformas, y utilizar lenguajes como HTML, RDF y Schema.org para publicar de forma que las máquinas puedan entender mejor. También habla sobre buenas prácticas de SEO como mantener el sitio actualizado y publicar con frecuencia.

1. la ciencia del seo
Javier Casares – javiercasares.com

2. Javier Casares
• javiercasares.com
• En Internet desde 1995, creando contenidos desde 1997.
• Mi objetivo es que hoy te vayas con un pequeño detalle que no
conocías y que te sirva para mejorar en tu trabajo y tu día a día.
• Es por esto que no voy a profundizar, pero vas a saber dónde dar el primer
paso para llegar a ese objetivo.

3. Qué es el SEO
• El SEO ya no es nada y lo es todo.
• Search Engine Optimization
• Mejorar un contenido para que esté optimizado para los buscadores
• Optimizar ≠ (Posicionar | Engañar | Salir primero)
• El mayor objetivo del SEO es atraer tráfico útil y desechar el tráfico
inútil, es decir, que llegue la persona correcta a nuestro contenido.

4. Contenidos
• Escribe para que te entiendan:
• ¿básico? ¿intermedio? ¿avanzado?
• Google lo sabe
• Google → Search Tools → Reading level

5. Contenidos: diferencias
Nivel Avanzado: Wikipedia
Nivel Básico: Chem4Kids
• The atom is a basic unit of matter that consists of
a dense central nucleus surrounded by a cloud of
negatively charged electrons. The atomic nucleus
contains a mix of positively charged protons and
electrically neutral neutrons (except in the case of
hydrogen-1, which is the only stable nuclide with
no neutrons).
• Atoms are building blocks. If you want to create a
language, you'll need an alphabet. If you want to
build proteins, you will need amino acids. If you
want to build molecules, you will need atoms of
different elements. Each element is a little bit
different from the rest. Those elements are the
alphabet in the language of molecules.

6. Dónde escribir
• Si hay que separar según el nivel, ten un sitio diferenciado de un nivel
u otro, es decir, separa tu blog personal del científico, como mínimo
en un dominio o subdominio distinto (no sirven carpetas).
• Usa una plataforma que te permita incluir cualquier tipo de contenido
que necesites a la hora de publicar.
• Mi recomendación es que uses WordPress.
NOTA: Soy el responsable de la comunidad abierta, libre y gratuita de WordPress Barcelona.

7. El secreto del SEO
• Buena Infraestructura (hosting)
• Buena Arquitectura de la Información
• Buenos Contenidos
• Un diseño sencillo
• Hacer las cosas BIEN.
• Y aquí está el asunto… ¿qué es bien para los motores de búsqueda?

8. Un poco de historia
• El HTML se inventó en el CERN en 1990 para resolver de forma
sencilla cómo compartir información científica.
• Primera pagina web
• Primer servidor web (CERN httpd) sobre un NeXT (Steve, ¡gracias!)
• Primer navegador web (WorldWideWeb), y de ahí las ‘www’.
• Si la web se inventó para ayudar a los científicos, ¿qué mejor sistema
para difundir material científico y didáctico que el HTML?

10. Haz que las máquinas te entiendan
• Utiliza HTML 5.0 / HTML 5.1
• Es un lenguaje extensible
• Permite muchos tipos de contenido
•
•
•
•
•
Metadatos
Secciones
Cabeceras
Contenido incrustado
Contenido interactivo
• Amplia tu sitio principalmente con metainformación, lo que el
humano no ve pero la máquina sí.

11. “Idiomas” con los que publicar
• HTML (Hypertext Markup Language)
• RFD (Resource Description Framework)
• Schema.org
• SVG (Scalable Vector Graphics)
• MathML (Mathematical Markup Language)
• LaTeX [“LaTeX is the de facto standard for the communication and publication of scientific documents”]
• SGML (Standard Generalized Markup Language)

12. “Idiomas” con los que publicar
• Estos lenguajes de programación permiten muchas posibilidades, ya
sean visuales (como el MathML)
<mrow>a x <msup>2</msup> + b x + c</mrow>
• O simplemente ofrecer información a las máquinas para comprender
mejor.
<meta charset="utf-8">

13. Meta Extensiones
• <meta> es un elemento muy potente del HTML 5
• Existen un centenar de formas de incrustar meta-información.
• MetaExtensions
• Algunos ejemplos:
• CFIA - Canadian Food Inspection Agency
• DC – Dublin Core
• Geo – Localización

14. Schema.org – TechArticle
http://schema.org/TechArticle
<div itemscope itemtype="http://schema.org/TechArticle">
<span itemprop="name">How to Tie a Reef Knot</span> by <span
itemprop="author">John Doe</span>
This article has been tweeted 1203 times and contains 78 user comments
and has easy reading.
<meta itemprop="interactionCount" content="UserTweets:1203">
<meta itemprop="interactionCount" content="UserComments:78">
<meta itemprop="proficiencyLevel" content="Beginner">
</div>

15. El SEO es hacer las cosas bien
• Mantener vuestro sitio web actualizado
• Publicar con cierta frecuencia con contenidos de interés para vuestro
target objetivo.
• Facilitar el compartir (desde formas sencillas como el RSS hasta las
redes sociales).
• Y lo más importante de todo: Sentido Común.

16. Cómo se haría una consultoría
o sea, qué revisar paso a paso
• “Buenas prácticas”
•
•
•
•
•
robots.txt
Sitemaps
Páginas de error 404 / 410
Contenidos duplicados
Penalizaciones
• Arquitectura de la Información
• Ontologías
• Categorización
• Agrupación de contenidos

17. Cómo se haría una consultoría
o sea, qué revisar paso a paso
• Estructura de la Información
• Código Fuente
• HTML
• “Idiomas”
• MetaInformación
• Contenidos
• Publicar, publicar y publicar
• Análisis
• Analítica
• Conclusiones

18. Si queréis aprender más de SEO
• En la red existen muchos recursos, pero yo voy a hablaros de “mis
libros”, que son gratuitos, abiertos y libres.
• javiercasares.com → Guía SEO
• javiercasares.com → Guía WPO

19. ¡gracias a todos!
Si eres curioso, visita javiercasares.com
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