El documento detalla la evolución del SEO (optimización para motores de búsqueda) desde la aparición de los primeros buscadores hasta la actualidad, destacando la importancia de las técnicas de optimización para lograr un posicionamiento efectivo en Google. Se aborda la necesidad de contenido original y relevante, así como la importancia de enlaces y redes sociales en la difusión. Además, se enumeran herramientas y estrategias para medir y mejorar el rendimiento SEO de un sitio web.

1. Sources: SEOMOZ, SearchMedia, Adesis, SearchEngineLand, Iab, unomismo…

2. Introducción SEO
Un poco de historia
Cómo funcionan los buscadores
Algo sobre Google
Por qué es importante

5. •(1993) Wandex.
•(1993) Aliweb. Todavía existe
•(1994) WebCrawler. 1er buscador de texto.
•(1994) Lycos, Altavista.
•(1996) Olé y Ozú. Primeros buscadores en castellano.
•(2001) Google.
•(2004) Yahoo!.
•(2005) Microsoft
•(2009) Bing!
• Y ahora?

16. Page Rank

18. S.E.O
(SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)

19. SEO: Search Engine Optimization
La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en
primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search
Engine Optimization, o sea, 'Optimización para motores de búsqueda'. Consiste en
aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen
determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones)
dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de
búsqueda
Wikipedia

20. Pago
Orgánico

21. Posicionamiento Natural | ¿Por qué es importante el SEO?
• El 84 % de los usuarios utiliza internet
para encontrar información.
• El 88 % de estos usuarios utiliza los
buscadores .
• El 95 % de los usuarios de España utiliza
Google para encontrar

22. 10% clics
90% clics

25. VS

26. En qué consiste el SEO
Variables
Parte técnica

27. Algorithmic Ranking Factors

28. Accesibilidad Contenido Popularidad
¿Cómo nos ¿Qué encuentra? ¿Somos
encuentra? relevantes?

29. Optimización SEO | Accesibilidad
Tags, Metatags
Friendly Urls
H1, H2,…
Redirecciones
Robot.txt
HTML

30. Optimización SEO | Accesibilidad
www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769

31. Crawling & Indexing

32. Optimización SEO | Accesibilidad | Title Tags

33. Optimización SEO | Accesibilidad | MetaTags

34. Optimización SEO | Accesibilidad | Friendly urls
www.nationalgeographic.com/animales/african-elephants
Kw separadas por guion
Dominio simple
Keywords relevantes y ficheros lógicos
Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8

35. Optimización SEO | Accesibilidad | H1, H2,
H1
H2
H3

36. Optimización SEO | Accesibilidad | Redirecciones
301 Redirección permanente
302 Redirección temporal
404 Error de enlace roto
Robot.txt son en laces que no quieres que los vea Google.

37. Optimización SEO | Accesibilidad | Site Map

38. Optimización SEO | Accesibilidad | Imagenes, videos, etc…

39. Resultados de imagenes

40. Resultados de video

41. Resultados de blogs

42. Resultados de producto

43. Geolocalización

46. Optimización SEO | Accesibilidad | las claves
• Decide qué contenido
• Bien estructurado
• Sigue las claves para jerarquizar el contenido
• Construye enlaces internos de forma clara y ordenada
• Realza con negrita o con enlaces tus palabras clave
• Añade contenido periódicamente.
• NO dupliques contenido
• NO utilices redirecciones temporales
• NO uses Flash
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47. Optimización SEO | Contenido
Qué debemos escribir
Cómo debemos escribirlo

48. Optimización SEO | Contenido | ¿Cuales son nuestras palabras clave?
Google Adwords/KeywordsTool

49. Optimización SEO | Contenido | ¿Cuales son nuestras palabras clave?
Google Insight
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50. Optimización SEO | Contenido
THE CONTENT IS THE KING
El usuario busca información de calidad,
si la encuentra volverá a por más.
El buscador premia la actualización,
si la encuentra también volverá a por más.
Los bloggers buscan contenido de calidad,
si lo encuentran generaran enlaces hacia el.
Contenido + Actualización = Posicionamiento + Tráfico

51. Optimización SEO | Contenido | Cómo generar contenido relevante
•Crear Contenido Original
•Escribir para e usuario primero y después para el buscador
•Ser el primero
•Fácil de entender y bien estructurado
•Complementado con imágenes, videos, presentaciones, descargas ….
•Cuidar la presentación
•Optimizarlo para SEO
•Fomentar el debate y los comentarios
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52. Optimización SEO | Contenido | Resumen
•Tráfico
•Enlaces
•Notoriedad
•Visibilidad
•Publicidad
•NOS HACE SER REFERENTES
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53. Optimización SEO | Popularidad
Linkbuilding
Directorios
Agregadores de noticias
Marcadores sociales
Redes Sociales

54. Optimización SEO | Linkbuilding
Linkbuilding: Es el proceso de construcción de links de alta calidad para un
determinado website. Afecta directamente en el Page Rank.
En Internet el contenido es el Rey pero ….
el enlace es su primer lugarteniente
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55. Optimización SEO | Directorios
El alta en directorios es lenta y laboriosa pero
necesaria
Tipos de directorios:
Generalistas / Temáticos
Libres / Recíprocos
Internacionales / Nacionales / Locales
Website /Blogs
Gratuitos / De pago
…..
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56. Optimización SEO | Marcadores Sociales
Aprovechando los favoritos para el SEO
Stumbleupon BlogMarks Blinklist Delicious

57. Optimización SEO| Agregadores de Noticias
Aprovechando las noticias para el SEO
Digg Reddit Bitacoras Meneame
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58. Optimización SEO | Agregadores de RSS
Aprovechando las Feeds o RSS para el SEO
Bloggdigger FeedAge Netvibes RSSMountain
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59. Optimización SEO| Redes de Blogs
•Publirreportajes
•Publirreportajes Posicionados
•Test de productos
•Concursos
•Enlaces Contextuales
•Widelinks
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60. Optimización SEO | Enlaces Sociales
Aprovechando los enlaces sociales para el SEO
Facebook Twitter Linked In Tuenti
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61. Social Media| Los reyes del social media
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63. Contenido valorado por el usuario

65. Contenido en tiempo real

66. Contenido en tiempo real

68. Redacción SEO
Donde y Cuando
Dispositivos
Que debemos tener en cuenta
Como no redactar
Como redactar
Herramienta de Palabras Clave
Herramienta de Estadísticas de Búsqueda
Escribiendo para Twitter

69. Redacción SEO| Donde y cuando se van a ver nuestra noticias
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70. Redacción SEO| Donde y cuando se van a ver nuestra noticias
En que dispositivos se mostrara la información ¿esta nuestro website preparado?
•Ordenadores
•Portátiles
•Iphones
•Smartphones
•Android Phones
•BlackBerrys
•Ipads
….
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71. Redacción SEO| Que debemos tener en cuenta en la Redacción 2.0
• El usuario primero, después el buscador
• El titulo debe ser relevante e incluir palabras claves
• Lenguaje y terminologías adecuadas
• Estructura adecuada (Entradilla, Índices, Citas)
• Repetir palabras clave, utilizar negritas
• Grupos de palabras claves relacionadas
• Completar la información con imágenes, videos, presentaciones, etc …
• Metadatos en enlaces, imágenes y demás archivos
• Fomentar los comentarios y el debate
• Facilitar la difusión social
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72. Redacción SEO| Como estructurar artículos o noticias en tu web
5 Conclusiones sobre la Crisis Economica
Fecha |Autor | Taq1, Tal 2, Tag 3
Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas y archivos de texto. Crisis Economica
Lorem Ipsum ha sido el texto de relleno informe CEOE estándar de las industrias desde el año 1500.
• Conclusion 1
• Conclusion 2
• Conclusion 3
• Conclusion 4
• Conclusion 5
La crisis financiera cuando un impresor (N. del T. persona que se dedica a la imprenta) desconocido usó
una galería de textos seccion de estudios y los mezcló de tal manera que logró hacer un libro de textos
especimen. No sólo sobrevivió 500 años, sino que también de relleno en documentos
“Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas ”
electrónicos, quedando esencialmente igual al original. Crisis Economica Fue popularizado en los 60s con
la creación de las hojas "Letraset", las cuales contenían pasajes de Lorem Ipsum, y más recientemente con
software de autoedición, Crisis Financiera el cual incluye versiones de Lorem Ipsum o en nuestro blog.
¿ Cual es tu opinon al respecto ?
CEOE Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas y archivos de texto. Crisis Economica Lorem Ipsum ha sido el texto de relleno informe
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73. 6 .- Redacción SEO| Escribiendo para Twitter
Twitter tiene su propio lenguaje de comunicación y deberemos conocerlo
•140 Caracteres Máximo
•125 Idóneos
•@ Citar Usuario
•# Etiquetas de Twitter / Seguimiento de Eventos
•RT Retweets
• Acortadores de enlaces - smal.ly
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74. Difusión Social
RSS
Agregadores Noticias
Google News

75. Difusión Social| Difundiendo las noticias Via RSS
•Crea un feed o rss de tus noticias
•Ponlo en un lugar visible
•Facilita la suscripción a los usuarios
•Suscripciones vía email
•Añade vínculos en el pie del RSS
•Utiliza los agregadores de RSS
•Vincula tus RSS con tus redes sociales
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76. Difusión Social| Dale importancia a los agregadores de noticias
•Créate varias cuentas
•Publica tus noticias
•Se un usuario activo
•Vota otras noticias
•No abuses
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77. Difusión Social| Google News
• El robot de Google visita el sitio Web e indexa las URLs
nuevas
• Generación de un Sitemap para noticias (News Sitemap)
- Debe ser distinto del Sitemap Web general
- Incluir cada vez sólo las URLs nuevas
- Las URLs no deben tener una antigüedad mayor a 72 horas
- Actualizar al mismo tiempo que se actualiza la Web (el robot de Google News es el
mismo de Google; nombre: googlebot:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=80553)
- Respetar el protocolo de Sitemaps, así como incluir las información de fecha y
palabras clave

78. Difusión Social| Google News
• Frecuencia de rastreo
- La determina el propio Google en función de sus propios criterios. Pero si el sitio Web
genera contenidos diarios, el robot debería rastrear varias veces al día (5-6 veces
mínimo).
- En Google Webmaster Tools se puede incrementar la frecuencia de rastreo pero
conviene realizar mediciones ya que puede incrementar considerablemente la carga de
tráfico en el servidor.

79. Difusión Social| Google News
• Extrae de la noticia una serie de keywords para determinar a
qué categoría pertenece
• Establece una geolocalización de esa noticia (keywords
extraidas y medio de origen)
• Relevancia de la noticia (información)
Google estudia en qué medios aparece una noticia y de dónde son. Así determina la
repercusión de la noticia: gran repercusión o repercusión a nivel local (para este
previamente ya ha geolocalizado la noticia y el medio).
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81. Cómo medimos el SEO
Herramientas
Google

82. Optimización SEO| Analizando SEO
SEO SITE TOOLS EXTENSION FOR GOOGLE CHROME
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83. Optimización SEO| Analizando SEO
SEOMOZ
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84. Optimización SEO| Analizando SEO
EL PROPIO BUSCADOR

85. 8 .- Conclusiones
•Optimizar el website
•Trabaja la red
•Escribir para el usuario, después para el buscador
•Ser original y Ser rapido
•El contenido es el Rey
•Los enlaces importan
•Presencia en Redes Sociales
•Difunde tus noticias
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86. “El tiempo pone a cada uno en su
lugar……
Y si haces SEO un poco más arriba”
(SeñorMuñoz – 2010)

87. Muchas gracias!
#estamostanagustito ;)
Ismael.alcolea@gmail.com
@shigos