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Jóvenes, ciberactivismo y Redes
            Sociales

                            REDES SOCIALES Y JÓVENES.
   Como utilizar y que influencia tienen las redes sociales en la actividad sindical
Revolución de los social media frente
            a los mass media
• La comunicación se vuelve
  bidireccional:
  compartimos y
  comentamos información.

• Localizamos nuestro grupo:
  creamos Comunidad

• Cualquiera puede enviar y
  acreditar una noticia.

                     18 de diciembre de 2012 - Asturias
Ser un agente influyente en la red
Estrategia: Plan de visibilidad:




                  18 de diciembre de 2012 - Asturias
Ser un agente influyente en la red
La reputación digital es la suma de las opiniones
en línea sobre nosotros y nuestra imagen en la
red. Todos pueden comentar nuestra opinión.




                  18 de diciembre de 2012 - Asturias
Social Media
              Web 2.0 - Blogs
       SEO - Search Engine Optimization

• Estructura web
• Actualización
• Contenidos
• Comentarios
• Comunidad blogger
red de blogs sindicales

                  18 de diciembre de 2012 - Asturias
Social Media
              Redes Sociales
• «Red social» conjunto complejo de relaciones
  entre miembros de los sistemas sociales en
  todas las dimensiones, desde el ámbito
  interpersonal hasta el internacional.




                18 de diciembre de 2012 - Asturias
Social Media
Redes Sociales
                     El número de conocidos
                     crece exponencialmente
                     con el número de enlaces
                     en la cadena.

                     Sólo un pequeño número
                     de enlaces son necesarios
                     para que el conjunto de
                     conocidos se convierta en
                     la población entera.

  18 de diciembre de 2012 - Asturias
Social Media
                Redes Sociales

Las RRSS operan en tres ámbitos:
• Comunicación: nos ayudan a poner en común
  conocimientos.
• Comunidad: nos ayudan a encontrar e
  integrar comunidades.
• Cooperación: nos ayudan a hacer cosas
  juntos.

                   18 de diciembre de 2012 - Asturias
¿Qué publico?
Según nuestro Plan de                     • Web / blog con opción
visibilidad, tras la escucha                   de compartir
activa ¿Qué dicen de mi en
las RRSS? / ¿Qué dicen de
mi ámbito?, planificaremos
publicaciones en nuestro
web/blog, compartiremos
e iniciaremos la
conversación.
     CONTENIDO VIRAL
                     18 de diciembre de 2012 - Asturias
¿Cómo controlo la información?
            La escucha activa
• Sistema de alertas

• Localizando los perfiles de nuestro sector




• “Egosurfing”: Buscándonos con frecuencia a
  nosotros – redes sociales, blogs, foros…

                  18 de diciembre de 2012 - Asturias
Social Media
Redes Sociales - Escoger




      18 de diciembre de 2012 - Asturias
Social Media
               Redes Sociales



                                                      Geolocalización


Generalistas




                                                           Vídeo
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                 18 de diciembre de 2012 - Asturias
Social Media
Redes Sociales




  18 de diciembre de 2012 - Asturias
El secreto está en compartir:
            campañas virales
“Tan rápido y contagioso como un virus”:
contenidos atractivos que provocan ser
redistribuidos por los mismos usuarios con
múltiples formas para compartir.



  Una simulación del poderoso “boca a boca”
         facilitado por las tecnologías.
                 18 de diciembre de 2012 - Asturias
El secreto está en compartir:
                   campañas virales
Características
•   Contenidos de calidad.
•   Mensaje específico y claro.
•   Fácil de transmitir.
•   Basarse en ideas y comportamientos comunes.
•   Usar las redes sociales de comunicación que ya se tienen.
•   Identificar los fans más fieles y los líderes de opinión para que sean los primeros
    distribuidores.
•   Duración breve, si es vídeo (15 a 30 segundos).
•   No perder de vista el contexto, a veces pueden aprovecharse algunas situaciones.
    Muchas campañas aprovechan el tema de moda, como una festividad o evento.
•   Causar sorpresa e impacto, saliéndose de lo convencional, por situaciones insólitas
    o inéditas.
•   Usar lemas / estribillos pegajosos.
•   Permitir personalizar los contenidos   .

                                18 de diciembre de 2012 - Asturias
El secreto está en compartir:
              campañas virales
Formatos:
•   Blog o página en la web de referencia
•   Juegos y aplicaciones online
•   Videos, imágenes y audios virales
•   Email
•   SMS
•   Firmas

                   18 de diciembre de 2012 - Asturias
Campañas virales
               Casos de éxito / político
“Pásalo”– 13 de marzo de 2004
Miles de personas se echan a la calle de manera
espontánea, contra la ocultación de los datos
11M.



La noche de los mensajes cortos – radiocable.com
http://www.youtube.com/watch?v=hKYaTVY_BC0



                             18 de diciembre de 2012 - Asturias
Campañas virales
                        Casos de éxito /sindical
• Comando precario – 2006 Avalot /UGT Catalunya
Blog en una plataforma gratuita: http://rrhh-confidencial.blogspot.com.es/




Vídeos en Youtube: http://www.youtube.com/user/joveprecari
Noticias Cuatro: http://www.youtube.com/watch?v=qM9TCXF1bTY
                                            18 de diciembre de 2012 - Asturias
Campañas virales
             Casos de éxito / sindical
• Hazte el sueco – 2008 / Contra la directiva de
  las 65H

Web: http://www.hazteelsueco.org
• Vídeos en youtube:
http://www.youtube.com/hazteelsueco
• Interactiva: camisetas
• Email a eurodiputados
• Retirada de la directiva




                           18 de diciembre de 2012 - Asturias
Campañas virales
         Casos de éxito /ciudadano
• Plataformas ciudadanas:



  http://movimiento15m.org/                          http://www.stopdesahucios.es/




                   http://www.juventudsinfuturo.net/


                         18 de diciembre de 2012 - Asturias
Campañas virales
           Casos de éxito / empresas
• Campañas que dañan la reputación de una
  empresa y obligan a explicarse públicamente
                                             ¡Victoria! ZARA dice sí a la moda sin
    “Pablo Herreros ha hecho
                                                     tóxicos – Greenpeace
     perder varios millones a
    Telecinco” El bloguero que
   puso en marcha la campaña
         contra 'La Noria‘

  Ciudadanos impulsan boicot de
        marcas a La Noria

            TWITTER

                            18 de diciembre de 2012 - Asturias
Campañas virales
       Casos de éxito / empresas
• Plataformas gratuitas de recogida de firmas
  para el cambio social




                 18 de diciembre de 2012 - Asturias
Campañas actual
ILP dación en pago
                       www.quenotehipotequenlavida.org

               Iniciativa Legislativa Popular (ILP) para llevar
               al Congreso de los Diputados una
               modificación de la ley hipotecaria. Para
               ello, necesitamos recoger más de 500.000
               firmas antes del 25 de enero de 2013 en todo
               el territorio estatal.




    18 de diciembre de 2012 - Asturias
Gracias por vuestra atención

       labella@mca.ugt.org
          @MCAdeUGT
         @abellacomunica



         18 de diciembre de 2012 - Asturias

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  • 3. Ser un agente influyente en la red Estrategia: Plan de visibilidad: 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 4. Ser un agente influyente en la red La reputación digital es la suma de las opiniones en línea sobre nosotros y nuestra imagen en la red. Todos pueden comentar nuestra opinión. 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 5. Social Media Web 2.0 - Blogs SEO - Search Engine Optimization • Estructura web • Actualización • Contenidos • Comentarios • Comunidad blogger red de blogs sindicales 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 6. Social Media Redes Sociales • «Red social» conjunto complejo de relaciones entre miembros de los sistemas sociales en todas las dimensiones, desde el ámbito interpersonal hasta el internacional. 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 7. Social Media Redes Sociales El número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena. Sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la población entera. 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 8. Social Media Redes Sociales Las RRSS operan en tres ámbitos: • Comunicación: nos ayudan a poner en común conocimientos. • Comunidad: nos ayudan a encontrar e integrar comunidades. • Cooperación: nos ayudan a hacer cosas juntos. 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 9. ¿Qué publico? Según nuestro Plan de • Web / blog con opción visibilidad, tras la escucha de compartir activa ¿Qué dicen de mi en las RRSS? / ¿Qué dicen de mi ámbito?, planificaremos publicaciones en nuestro web/blog, compartiremos e iniciaremos la conversación. CONTENIDO VIRAL 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 10. ¿Cómo controlo la información? La escucha activa • Sistema de alertas • Localizando los perfiles de nuestro sector • “Egosurfing”: Buscándonos con frecuencia a nosotros – redes sociales, blogs, foros… 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 11. Social Media Redes Sociales - Escoger 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 12. Social Media Redes Sociales Geolocalización Generalistas Vídeo Foto 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 13. Social Media Redes Sociales 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 14. El secreto está en compartir: campañas virales “Tan rápido y contagioso como un virus”: contenidos atractivos que provocan ser redistribuidos por los mismos usuarios con múltiples formas para compartir. Una simulación del poderoso “boca a boca” facilitado por las tecnologías. 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 15. El secreto está en compartir: campañas virales Características • Contenidos de calidad. • Mensaje específico y claro. • Fácil de transmitir. • Basarse en ideas y comportamientos comunes. • Usar las redes sociales de comunicación que ya se tienen. • Identificar los fans más fieles y los líderes de opinión para que sean los primeros distribuidores. • Duración breve, si es vídeo (15 a 30 segundos). • No perder de vista el contexto, a veces pueden aprovecharse algunas situaciones. Muchas campañas aprovechan el tema de moda, como una festividad o evento. • Causar sorpresa e impacto, saliéndose de lo convencional, por situaciones insólitas o inéditas. • Usar lemas / estribillos pegajosos. • Permitir personalizar los contenidos . 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 16. El secreto está en compartir: campañas virales Formatos: • Blog o página en la web de referencia • Juegos y aplicaciones online • Videos, imágenes y audios virales • Email • SMS • Firmas 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 17. Campañas virales Casos de éxito / político “Pásalo”– 13 de marzo de 2004 Miles de personas se echan a la calle de manera espontánea, contra la ocultación de los datos 11M. La noche de los mensajes cortos – radiocable.com http://www.youtube.com/watch?v=hKYaTVY_BC0 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 18. Campañas virales Casos de éxito /sindical • Comando precario – 2006 Avalot /UGT Catalunya Blog en una plataforma gratuita: http://rrhh-confidencial.blogspot.com.es/ Vídeos en Youtube: http://www.youtube.com/user/joveprecari Noticias Cuatro: http://www.youtube.com/watch?v=qM9TCXF1bTY 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 19. Campañas virales Casos de éxito / sindical • Hazte el sueco – 2008 / Contra la directiva de las 65H Web: http://www.hazteelsueco.org • Vídeos en youtube: http://www.youtube.com/hazteelsueco • Interactiva: camisetas • Email a eurodiputados • Retirada de la directiva 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 20. Campañas virales Casos de éxito /ciudadano • Plataformas ciudadanas: http://movimiento15m.org/ http://www.stopdesahucios.es/ http://www.juventudsinfuturo.net/ 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 21. Campañas virales Casos de éxito / empresas • Campañas que dañan la reputación de una empresa y obligan a explicarse públicamente ¡Victoria! ZARA dice sí a la moda sin “Pablo Herreros ha hecho tóxicos – Greenpeace perder varios millones a Telecinco” El bloguero que puso en marcha la campaña contra 'La Noria‘ Ciudadanos impulsan boicot de marcas a La Noria TWITTER 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 22. Campañas virales Casos de éxito / empresas • Plataformas gratuitas de recogida de firmas para el cambio social 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 23. Campañas actual ILP dación en pago www.quenotehipotequenlavida.org Iniciativa Legislativa Popular (ILP) para llevar al Congreso de los Diputados una modificación de la ley hipotecaria. Para ello, necesitamos recoger más de 500.000 firmas antes del 25 de enero de 2013 en todo el territorio estatal. 18 de diciembre de 2012 - Asturias
  • 24. Gracias por vuestra atención labella@mca.ugt.org @MCAdeUGT @abellacomunica 18 de diciembre de 2012 - Asturias