La campaña electoral española en la web 2.0

La campaña electoral española (marzo, 08) en la web 2.0

Rafa Rubio

José Féliz Zaldivar

Juan Jos é Malpica

Introducción

El político sueña con la mejor manera de transmitir su mensaje a los votantes, ya sea en el
momento de acceder al puesto como, una vez en el, mantenerlo. Para esta tarea, Internet
constituye el medio soñado por cualquiera con vocación política y la web 2.0 se está convirtiendo
en ese espacio idóneo para desarrollar un tipo de comunicación más personal con el mayor
número de gente posible. Tanto por la participación global como por la posibilidad de acceder a
todos en todo momento, Internet brinda la oportunidad de una revolución política: hacer
realmente de la democracia el poder del pueblo, crear un canal privilegiado de transmisión de
información y opinión entre el político y sus votantes.

La telefonía móvil, y sobre todo Internet, han supuesto una revolución en el panorama de las
comunicaciones de forma radical. De esta forma, en un mundo cada vez más grande –pues todo el
planeta ha sido explorado, y la conquista del espacio es una prioridad científica mundial-, la
sensación es que se empequeñece, tanto por la fijación de objetivos mundiales como por el
desarrollo de las relaciones personales a nivel global. Anteriormente, las relaciones sociales se
veían sucintas a la localización física de las personas, y la barrera lingüística tan sólo suponía una
traba más a las relaciones. Sin embargo, hoy en día Internet ha modificado sustancialmente la
situación anterior, superando la limitación geográfica y cultural. Hoy podemos afirmar que
cualquier persona puede relacionarse con todo aquél que quiera: sólo es necesaria una conexión a
Internet. Ni siquiera el idioma es ya obstáculo: si bien la mayoría de los contenidos de la Red están
en inglés –lingua franca que de por sí facilita la comunicación-, existen maneras de relacionarse
sin utilizar ningún tipo de lengua –como por ejemplo vídeos o fotos-.

Pero Internet no vio la luz con esa vocación desde un principio o, por lo menos, no fue ése su fin
primordial en la primera era cibernética. La web 1.0, como se le ha venido llamando, no fue ideada
para la comunicación entre las personas, sino más bien para establecer un canal que permitiese la
difusión de contenido por parte del sector empresarial hacia el público. A pesar de ello, pronto los
propios impulsores de Internet se dieron cuenta de la innovación que suponía Internet para la
optimización de las relaciones personales: se convertía así en verdadera red, un entramado de
personas y contactos que interactúan entre sí, y conjuntamente alimentan y agrandan la red. Se
llega así a la web 2.0, término acuñado para explicar la actual función de Internet: permitir la
participación de cada usuario como generador y beneficiario del contenido de la Red.

La web 2.0, personificada en ejemplos tales como Google, las Redes Sociales, los blogs,
YouTube o Wikipedia, se caracteriza por una serie de elementos que hace reconocible aquél uso
de Internet que explota gran parte de sus capacidades. Así, el uso por parte de los políticos de la

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www.dogcomunicacion.com

web 2.0 ha de estar determinado por estos factores para que se puedan aprovechar todas las
características de Internet, dirigiéndolas hacia la comunicación de su mensaje político. El elemento
más significativo de la web 2.0 son las conocidas como Redes Sociales, tanto las Plataformas
Sociales que existen en la actualidad –tales como Facebook, Tuenti, o YouTube-, o las
herramientas que permiten crear este tipo de comunidad como Youtube, Flickr o los blogs. Además
cada día es más frecuente encontrar redes sociales, normalmente internas dentro de una
institución, creadas expresamente con este fin.

Es precisamente en las Redes Sociales donde el político puede encontrar personas dispuestas a oír
su mensaje político y opinar sobre el mismo. Sin embargo, la comunidad que compone la Red
puede sentir violada su intimidad en el caso de que la actuación de los políticos en la misma no se
haga con la suficiente delicadeza, prudencia o cautela con la que deberían, sin respetar sus normas,
tácitas o expresas, de funcionamiento interno. Así, tres características son esenciales para poder
tener un hueco en las Redes Sociales: Identidad, Confia nza y Posicionamie nto. La Identidad
hace referencia al conocimiento de la propia personalidad antes de entrar en la Red Social: hay que
tener claro qué es lo que se quiere enseñar a los votantes, qué facetas son las que se han de mostrar:
partido, líder, representantes, militantes, etc. Una vez que se tiene clara la identidad, se ha de
reflexionar sobre cuál será Posicionamiento, entendido como la mejor forma de enseñar ese
aspecto en las Redes Sociales: ni todas las facetas tienen cabida en las Redes Sociales, ni todas las
Redes Sociales aceptan las mismas facetas. El panorama de las sociedades 2.0 se ha convertido en
tan extenso como la propia web, lo que implica un mayor conocimiento de todas y cada una de las
Redes Sociales existentes para poder adaptarse de la mejor manera. Finalmente, el desarrollo de la
presencia en la Red Social ha de conllevar una relación de Confianza para el resto de usuarios,
con el fin de que vean la presencia con buenos ojos, y no desconfíen de dicha presencia por
encontrarla demasiada intrusiva. “Éste no es un sitio para hacer política” es una de las máximas
más escuchadas: tan sólo es cierto cuando se pretende hacer política directa y frontal en las Redes
Sociales. Sin embargo, con respeto a las preferencias de los usuarios, las redes sociales se presentan
como una herramienta con enormes posibilidades para dar a conocer el perfil del candidato
político, las propuestas del programa y, sobre todo, las Redes Sociales permiten una interactuación
con el resto de votantes nunca vista antes.

En este contexto, sale a la superficie un nuevo paisaje en la comunicación política, donde los
protagonistas ya no son las antiguas corporaciones de medios, sino la gente de a pie, que se
convierten en productores de contenidos y creadores de opinión. La forma de comunicar es nueva:
ya no se trata de tener presencia en la red volcando información en un site. Hay que tener
presencia continua en Internet, conocer su lenguaje, abri canales de comunicación continua,
relacionarse con la gente donde la gente está, ser Web.

Este estudio pretende ahondar en el uso que de la web 2.0, y en especial de las Redes Sociales, han
hecho los partidos políticos españoles en las elecciones generales del 9 de marzo de 2008. Por
razones de espacio, se limita a estudiar a los cuatro partidos llamados “nacionales”, es decir, que
presentan listas electorales en la totalidad del país, y por lo tanto se excluye a los partidos
“nacionalistas”, que aunque obtienen posteriormente mayor representación en las Cortes
Generales, abarcan una porción menor del electorado. Otros estudios con una temática parecida se
han presentado, mas ninguno tiene el mismo fin que éste: estudiar la importancia de la web 2.0
para los partidos políticos, tanto en la campaña como después y, sobre todo, proponer medidas
concretas que podrían mejorar la presencia política en la web 2.0. Sería absurdo pretender vivir sin

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Internet: la política no puede permitirse ese lujo. Mas en ocasiones la penetración en este mundo
puede tener un efecto más negativo que la propia ausencia: todo depende de la estrategia que se
pretenda seguir.

Público Objetivo

Uno de los mayores problemas con el que nos encontramos al inicio de esta investigación es la
concreción del público, el número de usuarios de Internet en España y más específicamente de los
consumidores de contenidos políticos en las redes sociales establecidas en la Red. Internet es
posiblemente el medio de comuniación que permite el acceso más multitudinario, y por ello
delimitar el público objetivo no es tarea sencilla. Sin duda alguna, la propia estructura de Internet,
especialmente después de los últimos fenómenos como la web 2.0, facilita la participación en
temas específicos a nivel mundial, sin perder por ello una sensación de proximidad, de cercanía, de
intimidad hasta cierto punto.

Pero quizás esta teoría no sea aplicable a la realidad. Quizás el uso frecuente de internet, y por
lo tanto relevante a nuestros efectos, se restringe a quien puede –económicamente hablando-,
pero sobre todo a quien quiere hacer de internet su vía de acceso a la información y su canal
de difusión. En España, según la Asociación para la Investigación de los Medios de
Comunicación (AIMC), el 54% de los encuestados se conectan más de una vez al día: cifra
relativamente alta, pero que sin embargo necesita de su correspondiente contextualización, ya
que los encuestados son todos internautas –la encuesta se hace a través de internet-. Si
buscamos una aportación constante a la red, como pueden ser los blogs o weblogs, tan sólo el
9% tiene uno y lo actualiza frecuentemente. En este escenario nuevo en el que nos tenemos
que mover, el internauta frecuente suele por lo general ser menor de 45 años, vive en la
ciudad y tiene estudios universitarios, además tienen una historia de acceso a Internet, ya que,
según el Estudio sobre Actividades realizadas en Internet, elaborado por el Observatorio
Red.es, más de la mitad de los internautas españoles acceden a internet desde hace más de tres
años.

La distribución de la navegación, y específicamente el acceso a la información se hace
preferentemente a través de buscadores genéricos (78.8% de los usuarios de Internet), en la
búsqueda o consulta de noticias (67.2%), y en la utilización de Internet como herramienta de
ayuda al estudio (50.2%), seguido de otras búsquedas más específicas, por su temática (información
sobre salud por ejemplo) o por el proveedor (sites de la Administración o consultas bancarias por
ejemplo). La comunicación está centrada especialmente en el correo electrónico (75.3%) y la
mensajería instantánea (55.7%), acompañadas otras modalidades de comunicación interpersonal
menos extendidas como son el chat (37,7%), los foros (34.6%), o los blogs, en mayor medida en
lectura (17.4%) que en escritura (8.9%).

Con esta información podemos decir que en el periodo de tiempo que cubre este estudio (marzo de
2008), había registrados en el censo 33.733.160 votantes en España. Teniendo en cuenta que el
cincuenta y tres por ciento de los españoles usan internet, y que de ellos el 80% están en edad de
votar, nuestro público objetivo, el usuario potencial de información política en Internet, se

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reduciría a, aproximadamente, veinte millones de personas, un público enorme que reúne además
las características de nivel educativo superior y capacidad de influencia, y que requeriría una
estrategia específica por parte de los partidos para lograr los mejores resultados.

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Redes

A la hora de hablar de Redes, es necesario distinguir entre las distintas figuras que se pueden
encontrar en Internet, pues ni una red es igual a otra, ni todas tienen la misma función. De esta
forma, las redes se pueden clasificar en tres tipos de redes distintas, según la manera que tienen de
interconectarse: Paul Baran, uno de los pioneros de Internet, las definió en su momento, y este
estudio se basa en sus definiciones. En primer lugar, las redes centralizadas parten de un punto
nuclear, desde el cual parten todas las conexiones: ésta es la estructura que tradicionalmente han
utilizado los partidos políticos para la transmisión de su mensaje ideológico, y es la habitual en los
medios de comunicación de masas. Por otra parte, están las redes descentralizadas, que se
componen de varios núcleos distintos, iguales entre sí, y se dividen a su vez en sus respectivos
núcleos. Las redes descentralizadas son naturales de las plataformas de apoyo o de algunos partidos
políticos, que en el afán de acercar el mensaje a las personas, dividen su campo de actuación en
diversos nodos centrales, que difunden el mensaje a través de las divisiones locales o sectoriales.

Hasta ahora no se había conocido ninguna otra estructura en la difusión de un mensaje. Sin
embargo, las Nuevas Tecnologías y la creciente participación ciudadana en la vida política diaria
han significado la aparición de un tercer tipo de red: la red distribuida, en la que sin jerarquía alguna
se interconectan todos los puntos entre sí, ya sea directa o indirectamente –por medio de otros
nudos conectores-. Esta red es propia de las relaciones personales, y poco a poco se ha ido
afianzando como canal de comunicación de un mensaje comercial o político. Las Redes Sociales
instaladas en Internet, no obstante, han desarrollado este concepto de red distribuida, provocando
una explosión de las redes distribuidas, y proporcionando a los políticos el medio idóneo para
comunicarse de forma directa y personal con cada uno de sus votantes.

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Redes centralizadas
Páginas institucionales y de los partidos
Partido Socialista Obrero Español – PSOE

El Partido Socialista ha estructurado su estrategia online en torno a un eje principal: el Candidato.
Rodríguez Zapatero constituye una de las principales bazas del PSOE en la campaña: presidente del
Gobierno –lo que asegura un conocimiento amplio de la persona-, está mejor valorado en las
encuestas que su rival, y aparece como un hombre sencillo y cercano, “del pueblo”. Desde el 2004,
donde se creó el eslogan ZP (Zapatero Presidente), la campaña socialista ha estado fijándose en la
cercanía y confianza de su líder. Por ello, antes de modificar estructuralmente la página oficial del
partido, psoe.es, ha preferido crear diversos sites independientes más centrados en el candidato.
Un primer minisite, conzdezapatero.com, que presentó una arriesgada estrategia que forzaba la
gramática para destacar de manera divertida los avances del gobierno socialista en torno a la figura
de Zapatero (ahora convertido en Z). Esto además de generar ciertas críticas de la oposición por la
mala pronunciación (Z) de las palabras que acaban con ‘d’ pero logró gran atención y difusión del
mensaje. Además, siguiendo con la estrategia central del PSOE durante toda la Legislatura 2004-
2008, de acusar al Partido Popular de generar crispación, y presentar como alternativa el
optimismo y el “talante” del Gobierno Socialista. En esta línea la web de campaña se articula en
torno a un eslogan ingenioso, la mirada positiva, con site propio, que insiste en la idea en
distintos formatos. Además, el ambiente enrarecido de la economía en los meses finales de la
Legislatura, y la advertencia de la Oposición sobre la crisis económica ha provocado que el PSOE
se hiciese identificar con el optimismo constructivo, y con una campaña sin descalificaciones,
reafirmandose en las buenas sensaciones que quieren difundir.

psoe.es

Como hemos visto el Partido Socialista Obrero Español creó otra página distinta para la campaña
pero mantuvo esta, la principal, como referencia para la información general y la estructuración
territorial del Partido. Es una página muy estructurada, con diseño cuidado pero discreto, el PSOE
incluye noticias multimedia, foros, descargas de documentos y acceso a 34 blogs: por lo tanto, los
contenidos son numerosos, así como el acercamiento hacia las personas. En relación a las
elecciones se puede ver de forma interactiva los candidatos por provincias y link a plataformas y
TV del PSOE, se ofrece también la posibilidad de suscribirse a su boletín de noticias, encuestas,
sistema RSS de noticias y buscador. Por lo tanto, la página oficial del partido pretende permanecer
como un portal que no varía demasiado con las elecciones, imagen que refleja una faceta más
atemporal. Esto podría suponer un problema en el caso de que su página web electoral no fuese
todo lo visible que debería. Sin embargo, la campaña que se ha hecho por promocionar
lamiradapositiva.es permite conservar la página del partido socialista sin cambios para las
elecciones. La página web del PSOE es pues un sitio donde se reflejan los cambios de la web 2.0 de
forma bastante clara: el diseño es atractivo –el rojo corporativo se contrasta con el blanco del
fondo y el negro del texto-, los contenidos son muy numerosos y en distintos formatos y permite
suscribirse a un boletín, elemento esencial para captar una base de datos numerosa e importante.

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Además se adivina detrás un sistema descentralizado de alimentación de contenidos que le
proporciona un equilibrio nacional/autonómico/local realmente interesante y muy operativo.

conzdezapatero.co m

Este minisite se creó meses antes del inicio de la campaña, como una primera llamada de atención
que permitía centrar la campaña en el Presidente del Gobierno y en su nueva imagen, la Z. Sin
mostrar mucho respeto a la gramática, de una forma tan ingeniosa como polémica, el site se
regodeaba en el error, y logró de forma brillante convertirlo en seña de identidad, articulando toda
esta plataforma en torno a esta anécdota y transformando el logo de la campaña anterior ZP, en
un nuevo logo aún más gráfico Z. Se accede a este minisite a través del logotipo del partido y que
incluye noticias multimedia, videos, agenda de mítines y actos, zona de descargas de cuñas de radio
y e imagen corporativa de la campaña a través de un sistema de pestañas. Permite además mandar
propuestas y comentarios en la sección Tus Ideas. El protagonismo de la plataforma lo tienen 12
expresiones acabadas en Z (ProsperidaZ, CompetitividaZ, AccesibilidaZ, Empleo de
calidaZ, EstabilidaZ, Alta velocidaZ, Empleo de calidaZ (bis), SensibilidaZ, ModernidaZ,
IgualdaZ y CapacidaZ adquisitiva) en las que pinchando aparece una frase justificándola. Hace
además una llamada a los voluntarios que quieran adherirse a la plataforma para difundir el ‘balance
de gobierno’. El hecho de repetir Empleo de calidaZ supone un descuido importante: puede
parecer que no se ha revisado con suficiente esmero el resultado final, o que se ha incluido para
“rellenar hueco”, lo que supondría peligrar la confianza de los usuarios.

lamiradapositiva.es

Es la web creada por el PSOE específicamente para la campaña electoral. En un sistema de
pestañas, elemento muy interactivo que permite una experiencia agradable al navegar por la web,
encontramos secciones como: Zapatero, Actualidad, Nuestro programa electoral,
MovilíZate y el Robot Mess eng er. En una Portada de diseño muy limpio se incluyen noticias
acompañadas de un video principal, ocupando gran importancia un gráfico interactivo compuesto
de hojas con propuestas del Partido que se ilustran a través de videos explicativos del candidato.
Encontramos enlaces directos a las web provinciales de las campañas, candidatos por provincias y
un área de descargas de documentos. El PSOE reserva un espacio donde presenta un perfil del
candidato de cara a un mayor acercamiento al votante permitiendo al usuario de este espacio hacer
sus preguntas al candidato y a su equipo.

En el apartado Nuestro Programa electoral el partido ofrece un Programa de gobierno
personalizado. Tras realizar una serie de preguntas al visitante sobre la edad, el género, si vive
solo, si alguien depende económicamente del usuario o el tipo de trabajo que realiza, ofrece al
visitante un programa a medida. Esta modalidad a la hora de ofrecer el programa, ya había sido
realizada por el Partido Popular en 2007, pero logra generar en el votante una sensación de
cercanía, y una información más precisa y personalizada. La parte de participación está
implícitamente en la sección MovíliZate donde se invita a unirse como voluntarios del partido en
la campaña poniendo a disposición de los mismos argumentarios y consejos. La Red es un medio
que el PSOE ha tenido muy presente en la campaña, de ahí que específicamente haya dedicado un

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espacio a los voluntarios ciberprogresistas donde invitan a los voluntarios a la participación en
chats, foros, blogs, etc., ofreciendo a sus voluntarios para ello hasta un manual que se puede
descargar en formato .pdf. El PSOE introduce además como novedad chatear con un robots a
través del Messenger llamado Iz creando para ello también emoticonos específicos con distintivos
del Partido. Este perfil del Messenger ha ofrecido algunos problemas por su respuestas
preprogramadas que contradecían la estrategia de campaña, siendo un elemento tremendamente
innovador no ha resultado muy útil para ofrecer información a la gente joven, su público objetivo.
Un buscador y enlaces a plataformas sociales afines al PSOE completan la web de campaña del
Partido Socialista Obrero Español.

jse.org

Las juventudes socialistas tienen una web muy organizada en la que los contenidos son abundantes.
Con un diseño sencillo pero cuidado, la estructura de la página se divide en diversas pestañas que
acercan una categoría de contenidos. En la página principal obtiene mucha visibilidad la parte de
Actualidad, frecuentemente renovada, y un vídeo en la barra lateral derecha, que también es de
actualidad: anuncio, reportaje, entrevista, etc. Como no podía ser de otra manera, adopta un claro
protagonismo la parte de Ciudadanía Joven, desde el cual se accede a blogs de jóvenes, se puede ver
galerías de fotos de Flickr, y se accede a un calendario de actividades durante la campaña. Además
se puede realizar descargas divididas en JSE, Institucional, Campañas, y Revista Renovación Digital
donde se pueden encontrar carteles, argumentarios, guías, material de campaña, documentos en
pdf, etc.

Las Juventudes socialistas tienen además su propio canal en YouTube con más aunque durante la
campaña no estuvo especialmente activo, 1200 visita, dejando el protagonismo a las agrupaciones
territoriales o a sus miembros. Asimismo, tienen elaborado un listado de blogs por orden alfabético
donde se pueden contabilizar hasta 143 blogs, además de un blogs institucional que llaman ‘jóvenes
con zapatero’ en el que se incluye a su vez videos y galería de imágenes, aunque en los post no se
encuentra ningún comentario. Una de las pestañas, JSE da la bienvenida al internauta, explica la
historia de la formación, la comisión ejecutiva, su organización y ofrece enlaces. En una sección
llamada ‘nuestras ideas’ JSE deja clara su postura aunque de forma muy sencilla con sólo elementos
textuales en temas como: educación, emancipación, igualdad, medioambiente y política
internacional y cooperación. En la parte institucional se ofrece información institucional,
mociones, etc. En el área de prensa aparecen todas las informaciones donde tienen protagonismo
JSE, apareciendo claramente las intervenciones por un lado y las opiniones emitidas por otro. Al
final de la página aparece un mapa web ya desplegado.

ipsoe.tv

La TV del PSOE, que llegaba a la campaña después de meses en funcionamiento, permite elegir la
Programación ya emitida, asistir a la emisión de actos en directo, descargar videos y personalizar
la configuración. Además ofrece reportajes temáticos como ‘125 años de historia’, ‘4 años de
progreso’ o un especial sobre la sentencia del 11M. Se puede añadir a favoritos, participar
mandando propuestas al correo de la página, dispone de buscador y permite ampliar el formato de

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los videos. Todo ello hace que sea una página absolutamente novedosa y fácil de usar, y la única de
su estilo en toda la campaña. El hecho de ser un canal propio dificulta su difusión masiva a través
de herramientas públicas con gran tráfico aunque con frecuencia tratan de subir su contenido a
youtube.

Partido Popular – PP

El Partido Popular también trató de centrar la campaña en la persona del candidato, tratando de
modificar la imagen que se tenía del líder de la oposición que no era buena, según los sondeos. Así,
el Partido Popular utilizó las nuevs tecnologías para ofrecer el lado más humano de Mariano Rajoy
frente a la concepción generalizada de hombre frío y distante. Se intentó sorprender con algunas
iniciativa novedosas y originales pero, sin embargo, las buenas ideas no tuvieron todo el
rendimiento que se podría haber sacado, pues se pretendió simplemente sorprender olvidando las
posibilidades de generar comunidad que ofrecía la notoriedad lograda. Pecaron quizás de falta de fe,
identificándose demasiado con aquellos usuarios pasivos de la web, y no destacando su papel de
difusores de mensajes y actores en la campaña.

pp.es/marianorajoy.es

La página web institucional del Partido Popular se identificó desde el inicio de la campaña con la
página personal del candidato, Mariano Rajoy (a la que también se accedía desde el dominio propio
www.marianorajoy.es). Sorprendió a todos al inicio de la campaña por su estilo y look
desenfadado, además de incorporar varios elementos propios de la Web 2.0, como foros o Rajoy
TV, un canal de televisión en Internet, que se alimentaba de los videos que se colgaban en
YouTube, y que ofrecía declaraciones y apariciones ante los medios del líder popular. En el cambio
de diseño se atrevieron incluso con un rediseño del logo, que acabaría consolidándose también fuera
de Internet tras la campaña. Está claro que el diseño está muy cuidado, centrado en una relajación
de las formas –aspecto en el que se criticaba mucho a la derecha-, con poco texto y escogido, y el
menú era bastante interactivo y suponía una experiencia nueva. El diseño era ligero y moderno, y
posiblemente su mayor fuerza era la remisión a una serie de Redes Sociales externas,
principalmente Facebook, Tuenti, Flickr y YouTube, además de la posibilidad de entrar en
foros para discutir las propuestas. El gran problema es que, al ocultar la página principal de pp.es,
se generaba una red de webs, no siempre correctamente vinculadas que generaban problemas en la
navegación y la localización de contenidos concretos. Además, se echa de menos la posibilidad de
que la página web actuará como referencia, en una sola página, de todas las páginas web del partido
relacionadas con las elecciones, ya fueran páginas locales o autonómicas, lo que termina generando
un caos informativo difícil de afrontar por el usuario.

nngg.co m

La página de las Nuevas Generaciones del Partido Popular sufrió un cambio radical el 14 de febrero
de 2008, coincidiendo con la compra del dominio propio y más temático:
ganamoslosjovenes.com. Con un diseño donde priman los colores verde y azul, y un nuevo logo,

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ofrece un diario de campaña de los jóvenes, enlaces a Rajoy TV así como a las principales páginas
del PP, una relación de los candidatos pertenecientes a NNGG que se presentan a las elecciones al
Congreso de los Diputados. En la zona de Multimedia, destacan los fondos de Escritorio y los
logos. Hay enlaces tanto a las cuentas de YouTube, Facebook, Tuenti y Flickr como a dos
plataformas marcadamente antisocialistas, Yorompo y Adioz. NNGG también sorprendió con la
presentación el 28 de febrero de una nueva sintonía, llamada la Revolución Popular, compuesta
por un simpatizante. Posiblemente lo peor de esta página es que en determinados navegadores no
se puedan ver los caracteres con tilde, algo que transmite una mala imagen al visitante. Las Nuevas
Generaciones también volcaron su actuación en la producción de vídeos de bajo presupuesto que
criticaban al Gobierno con más acidez que los candidatos oficiales y que tuvieron una notable
repercusión en la red.

voluntariospopulares.com

Esta página está llena de buenas ideas pero transmite cierta sensación de proyecto inacabado. Se
trataba de una red local de voluntarios que se quiso convertir en nacional en las elecciones pero sin
el trabajo necesario para realizar esta labor. Junto a todo el material perfecto para un mitin y para
activistas –desde una relación de blogs de voluntarios hasta unas pegatinas o camisetas-, no se
encuentra una relación interesante de foros, blogs o páginas en las que es bueno intervenir y dejar
constancia del punto de vista popular. Además, es chocante que en la sección de ideas, aquéllas que
deberían informar la actuación de los voluntarios populares, no se encuentre la página, por estar
en blanco. Son interesantes los enlaces al grupo de Facebook creado al efecto, así como al perfil
de Tuenti y a la página de Netvibes. Esta página tiene su origen en una idea que se desarrolló en
Cataluña, donde tuvo más éxito pues estuvo más controlada. En esta apuesta nacional, no se creó
la suficiente actividad como para tener repercusión: la falta de localización geográfica, la ausencia
de coordinación, la falta de medios, la inercia de los candidatos oficiales, y la desgana con la que
aparentemente se realizó el proyecto, hizo que la página se convirtiera en una web más de
contenidos y que el Partido Popular perdiera la oportunidad de sacar partido a la mayor afiliación
política de Europa (700.000 afiliados).

tupropuestaen30segundos.com

Minisite muy sencilla, tupropuestaen30segundos es no obstante una de las más brillantes ideas de
los populares. Invitando al internauta a colaborar en la campaña enviando un vídeo que se emitiría
posteriormente en televisión como anuncio electoral, además se emitía una llamada personal al
teléfono del visitante – que aunque grabada, el efecto era muy realista- de Mariano Rajoy. Los
populares consiguieron superar todas sus expectativas en muy poco tiempo: en apenas tres días, se
llegó a las 100.000 llamadas. A los tres días, viendo el éxito del invento, y el inherente y altísimo
coste de la campaña, la llamada personalizada se convirtió en un triste email. Aunque el invento
trajo alguna que otra queja, y muchas de las llamadas se utilizaron como broma telefónica, el
resultado fue un éxito de repercusión mediática. Sin embargo, no se supo aprovechar de forma
adecuada la base de datos que se podría haber creado con los teléfonos móviles o los emails de
todos aquellos que quisieron inscribirse. La participación posterior, el envío de videos, no debió ser
muy amplia, dada la poca publicidad dada a los resultados, además, los vídeos ganadores no se

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emitieron finalmente en televisión, sino que se anunciaron en la página web, lo que sin duda
sorprendió a quien había participado, pues se faltó a la palabra, elemento crítico en la política.

unclickporrajoy.co m

Otro minisite, posiblemente el más transgresor entre todos los diseñadas por el Partido Popular
durante la campaña, tanto por su sencillez como por su estilo cercano. El texto que aparece en la
página es muy novedoso, y merece ser íntegramente transcrito: “porque te gusta Rajoy, porque te
gustan los hombres con barba, porque tú también te llamas Mariano y nunca te felicitan por tu
santo, porque hacer click es tu libertad, por lo que tú quieras. Vamos, utiliza todo el poder que te
otorga el dedo índice que tienes sobre el ratón”. Sin embargo, choca que junto con este desenfado
general aparezca Mariano Rajoy con traje y corbata. Además, se pierde la oportunidad de
transmitir algún mensaje a quien haga click: una ventana emergente explicando en puntos sencillos
algún tema del programa electoral habría dado a conocer de mejor manera el mensaje político. Por
lo tanto, toda la viralidad que se podría obtener con esta idea se queda sin rentabilidad, pues no se
pasa del simple click.

Izquierda Unida – IU

Izquierda Unida ha desarrollado en su campaña online algunas ideas brillantes, como la elección de
la sintonía del partido a través del portal de Myspace, o el uso de Second Life, pero sin embargo
no parece que estas dos acciones hayan formado parte de una estrategia más amplia y coordinada:
la sintonía fue poco divulgada y las apariciones en Second Life eran objeto de escándalo más que
de alabanza. Así pues, resulta lógico pensar que la ejecución de las ideas es defectuosa, y gran parte
puede deberse a un fallo de estrategia online.

izquierda-unida.es

La página web institucional de Izquierda Unida parece no haber notado los efectos de la web 2.0,
pues no incluye ningún elemento diferenciador respecto de las páginas web de hace unos años. Es
más, la abundancia de información que aparece en la portada impide ver con claridad las cosas más
importantes, a la vez que el diseño del menú es confuso y poco interactivo: todo ello resulta aún
más curioso si se tiene en cuenta que la página fue rediseñada a mitad de la campaña por resultar
estática. Sí es de destacar la pestaña de audiovisuales, donde se incluyen vídeos y la nueva sintonía
de IU, elegida a través del portal de Myspace, una iniciativa muy novedosa y que sin duda
conllevó una cobertura mediática interesante. También es interesante la agenda, que incluye todas
las actividades de campaña, por lo que se puede realizar un seguimiento minucioso de la situación
de Gaspar Llamazares.

gasparllamazares.net

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El dominio que se compró para la campaña ya ha cerrado pero, sin embargo deparó unas buenas
sensaciones a nivel de interactividad, incluyendo algunas imágenes del candidato y de la campaña,
además del blog personal de Gaspar Llamazares, que no se actualiza sin embargo desde el día antes
de la jornada de reflexión. Ese blog es posiblemente la forma más directa que ha tenido Izquierda
Unida de dar a conocer a su candidato, a través de sus posts casi diarios y sus enlaces a entrevistas
hechas en la radio y vídeos de YouTube. Además, esta página fue la encargada de dar a conocer a
Gaspi, un personaje de animación que a lo largo de varios capítulos explicaba algunos de los puntos
del programa electoral de Izquierda Unida; sin embargo, su mayor popularidad la tuvo al quemar
una foto de los Reyes, y por lo tanto pudo generar un feedback negativo, a pesar de la mayoría
republicana del electorado de Izquierda Unida. La página del candidato, sin embargo, no ofrece
mucho más, aunque resulta interesante la combinación de colores elegida, la misma que la bandera
de España de la época de la Republica.

Unión por el Progreso y la Democracia – UPyD

Si hay una palabra que pueda definir la actuación de UPyD en la Red es éxito. De hecho, no pocos
analistas asignan el triunfo del joven partido a su estrategia marcadamente online. De muy
reciente creación, esta formación política ha conseguido alcanzar las Cortes Generales con una
estrategia de muy bajo presupuesto, pero un impresionante despliegue de voluntarios, sobre todo
cibernéticos, que han hecho del partido encabezado por Rosa Díez la auténtica revelación de la
campaña online.

upyd.es

Bajo el dominio upyd.es y otro creado con el lema de campaña del partido, loquenosune, se
encontraba la página principal de UPyD.

La página del partido Unión Progreso y Democracia da más relevancia en su portada a la opinión
que a la información presentando seis pestañas: Portada, Presentación, Información,
Organización, Propuestas y Afíliate. En ‘Pres entación’ se puede acceder a un espacio
multimedia en el que se pueden encontrar los eventos más relevantes relacionados con el partido.
La parte reservada a ‘Información’ se divide a su vez en noticias multimedia, artículos,
videoteca, documentos en .pdf, enlaces a medios de comunicación, organización, comunidades
autónomas, partidos y sindicatos y acceso a un Boletín del partido al que cualquiera se puede
suscribir. En ‘Organizació n’ tan sólo aparece la explicación de la estructura del partido y un
mapa interactivo que refleja la organización territorial. Además tanto en ‘Propuestas’ como en
‘Afíl iate’ aparece un cuestionario online.

Al margen de la Portada, UPyD incluye un apartado multimedia con fotos, un calendario de
actividades, un área reservada a usuarios, buscador, sistema RSS de noticias y enlaces a otros
portales: canal de YouTube de UPyD, a la plataforma Basta Ya, Elecciones 2008, blogs de
candidatos y enlaces territoriales del partido. Como originalidad UPyD incluye un Dodecálogo

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multimedia de propuestas acompañado de una zona de descargas de documentos y tonos para el
móvil. A pesar de que se solicita ayuda económica a los votantes y afines al partido se echan en
falta elementos de participación en el resto de la web.

rosadiez.es

La candidata de UPyD ha ofrecido también a los internautas una web personal en la que deja ver
sus aficiones, trayectoria política, galería de fotos, artículos propios, Rosa en la red donde
aparecen vínculos a todas las redes sociales donde tiene presencia la candidata, además de permitir
contactar con ella. Es una página muy sencilla que pretende sobretodo acercar al candidato al
votante. Responde a la estrategia del partido de centrar la campaña electoral en la cercanía de los
políticos: buen ejemplo de ello es el cartel electoral con el que se anunciaban, el DNI de Rosa Díez.
Por lo tanto, es coherente con la imagen general del partido el presentar a la candidata como una
persona de ‘a pie’, con una vida privada que comparte en Internet como los demás usuarios de la
web.

yourosa.org

UPyD ha creado además para las elecciones una réplica de YouTube con el nombre de pila de la
candidata: el portal tiene la misma estructura que el original, youtube, permite subir videos,
clasificándolos en función del número de visualizaciones, los votos, o el momento en que fueron
subidos a la red. La peculiaridad de YouRosa es que no es necesario suscribirse como usuario para
emitir comentarios, votar y subir videos. La posible desventaja es que no aprovecha el hecho de
estar en YouTube, con un tráfico enorme que le hubiera permitido llegar a más gente, pero aún así
se convierte en una poderosa herramienta para informar a los interesados.

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Redes descentralizadas
Plataformas cívicas

Apoyo a los socialistas o rechazo a los populares

Las plataformas de apoyo a los socialistas, como la campaña centradas principalmente en el
candidato del PSOE, se han desarrollado de manera desigual. Frente a un principio muy bien
organizado, red de blogs y compra de dominios incluidas, rápidamente algunas de las plataformas
fueron desvaneciéndose, y quedaron sin actualizar desde muy pronto. Da la sensación que todo
respondía a una estrategia de lanzamiento pero no tenía previsto el mantenimiento o contaban
con que las redes creadas se retroalimentarían pero no fue así, al menos no fue así en todos los
casos. Otras, en cambio, siguieron con bastante actividad, sobre todo la Plataforma de Apoyo a
Zapatero (PAZ), y consiguieron que la red fuese rápidamente más activa en apoyo de los
socialistas que para los populares. Sin embargo, hay que decir que toda la estrategia de redes
descentralizadas tiene un fuerte carácter partidista, en el sentido de que da demasiado la impresión
de ser el propio partido quien compra los dominios y crea todas las plataformas: no tiene por qué
ser negativo, siempre y cuando sea gente de a pie la que siga alimentando la red, algo que no
obstante no parece haberse logrado, salvo alguna excepción.

plataformadeapoyoazapatero.es

La Plataforma de Apoyo a Zapatero (PAZ) liderada por artistas españoles nació específicamente
para apoyar al candidato socialista en las elecciones de 2008, presentándose públicamente el 9 de
febrero y dejando de existir tras las elecciones cuando contaba con 24.037 miembros. PAZ tenía
una web muy estructurada con secciones bien diferenciadas: un menú de navegación, videos
destacados, contenido, agenda y descargas. La Plataforma además contenía enlaces a blogs y una
zona de descargas en las que incluía canciones, logotipos, tonos para el móvil y salvapantallas.
Ofrecía la posibilidad de unirse a la Plataforma mostrando una lista pública con el número de
miembros además de incluir un álbum en Flickr en el que la mayoría de los usuarios se presentaban
realizando un gesto con los dedos que asemejaba la ceja de Zapatero, un gesto que adquirió cierta
notoriedad e identificaba, no sólo a los miembros de PAZ, sino a los votantes del Partido
Socialista.

Algunos de sus miembros más destacados, conocidos cantantes de diversas edades y estilos,
grabaron un tema musical “Defender la alegría” adaptación musical de un poema del escritor
uruguayo Mario Benedetti, que tuvo gran impacto mediático y se distribuyó ampliamente por
internet. La canción, que se presentaba como un acto de apoyo expreso a Rodríguez Zapatero,
incidía en la idea de presentar al Partido Popular como el enemigo de la alegría frente al
optimismo socialista.

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La Plataforma de Apoyo a Zapatero se convirtió, de manera planeada o de hecho, en el centro de
otras plataformas y desde la misma se podía acceder a otras plataformas con estructuras
semejantes, un manifiesto y un grupo de personas adheridos a la propias Plataformas: Alianza de
Civilizaciones, Apoyo del trabajo autónomo y economía social a Zapatero, Ciencia y Universidad
con Zapatero, Ciudadanos contra el cambio climático, Educación Pública y de Calidad, Familias
con Zapatero, La discapacidad con Zapatero, Mayores con Zapatero, Nuevos ciudadanos con
Zapatero, Por un urbanismo y una movilidad más sostenibles y Salud e investigación con Zapatero
que formaban una auténtica red cuya matriz era la Plataforma de Apoyo a Zapatero.

siquierozapatero.es

La plataforma ‘Si quiero Zapatero’ tiene apariencia de blog disponiendo de un archivo por meses
para consultar y comentar los diferentes post, que no tienen practicamente ningún comentario, y
enlaces a otros blogs. Tan sólo tiene una pestaña más donde incluye el manifiesto, con sólo 6
comentarios. Ambos aspectos son una buena muestra del abandono y la poca actividad de esta
plataforma.

nonosresignamos.net

La plataforma ‘No nos resignamos’ pertenece a una asociación del mismo nombre. Presenta una
página inicial con grandes bloques de texto: un post, el manifiesto, firmas de adhesión y
comentarios de las personas adheridas. Entre bloque y bloque se pueden descargar pegatinas,
documentos en pdf, vínculos a videos de YouTube. Al final de la página aparecen también en
grandes bloques diferentes iniciativas ciudadanas: manifestaciones y manifiestos, siempre invitando
a la participación y adhesión a las mismas. Establece las secciones a la izquierda en lugar de arriba
y allí es donde se presentan, hacen memoria de todas sus actividades con descargas de archivos,
documentos, ofrecen un boletín mensual, un espacio de cultura donde aparecen reseñas de libros y
un sinfín de enlaces clasificados en más de 20 categorías diferentes por países, blogs, temas sociales
y culturales. También se puede contactar con ellos con vínculo directo al correo. Se nota que es
una plataforma social existente, más activa durante las elecciones.

masciudadania.es

Es un portal de la comunidad de Blogs de la Organización sectorial de Participación ciudadana del
PSOE, incluye enlaces a 54 blogs externos y siete específicos de la página, un par de videos sobre
la campaña, incluye un agregador de noticias, feed RSS, descarga de documentos en pdf y enlaces a
otras redes de blogs (Red de Blogs Socialistas, Dones Socialistes, Mujeres en Red, Dones en Xarxa,
Red Las Ideas, Red Progresista, Socialdemocracia, Red Economía Crítica y Extremadura Positiva).
Más Ciudadanía contiene un CoRank y un apartado de contacto. El gran problema de la página es
que presenta muchas dificultades a la hora de la navegación.

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ciudadaniaenredconzapatero.es

El portal Ciudadanía en Red con Zapatero ha creado una plataforma llamada Grupo de Apoyo al
Candidato semejante a PAZ. En la portada abre con un manifiesto y un listado de miembros del
GAZ (Grupo de Apoyo a Zapatero) en la que aparecen 1.341. Dedica el 50% de la portada a
promover la participación en la Plataforma, tanto aportando ideas como subiendo videos.
Contiene un buscador de miembros y diferentes enlaces a plataformas, foros y blogs favorables a la
candidatura socialista. Las pestañas, en la parte de arriba, dividen los contenidos en tres bloques:
inicio, agenda, galería de fotos. La plataforma, como algunas otras, da ciertas señales de abandono,
como si hubiera sido empezada con muy buenas intenciones pero no hubiera encontrado gente
para realizar el mantenimiento, hasta el punto que uno se pregunta dónde estarán los 1341
miembros. La agenda de actividades es bastante pobre ya que sólo muestra un acto del pasado 5 de
marzo y la galería de fotos sólo contiene seis fotos.

mujeresconzapatero.es

La plataforma de Mujeres con Zapatero desaprovecha el dominio adquirido, al entrar en la página
sólo aparece una frase del candidato socialista, Rodríguez Zapatero sobre fondo rosa.

autono mosconzapatero.es

La plataforma de Autónomos con Zapatero, siguiendo la dinámica de muchas de las plataformas
analizadas previamente, lanzan un web donde prima en portada un manifiesto y las adhesiones al
mismo de trabajadores autónomos. Presenta en portada cuatro secciones diferenciadas por
pestañas: Defender la alegría, Descargas destacadas, Manifiestos y Firmantes autónomos. En
Defender la alegría sólo se encuentra una continuación del manifiesto. En descargas el portal
incluye la canción defender la alegría (realizada por miembros de PAZ), tonos para el móvil,
salvapantallas y logotipos de la plataforma, así como el video de grabación de la misma canción.
En manifiestos incluye enlaces a 17 manifiestos de diferentes plataformas y asociaciones de apoyo
a Zapatero.

ciudadanosxelclima.es

Con 2459 visitas esta plataforma cuya preocupación principal es el cambio climático se posiciona
claramente a favor de Zapatero dejándolo de forma explícita al final de su portada. El portal se
divide en varias secciones: Ci udadanos, Evidencia Ci entífica, En Otros País es, Diálogos De
Fututo, Políticas Socialistas, En España, Femp y Noticias. En cada parte predomina el
contenido audiovisual cobrando gran importancia los videos de las intervenciones de Rodríguez
Zapatero y la Ministra de Medio Ambiente en Foros internaciones sobre cambio climático.
Siempre que pueden incluyen enlaces a otras páginas y documentos.

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europaconzapatero.co m

La plataforma Europa con Zapatero, a la que contribuyen un administrador y otras cinco personas
que se autopresentan como activistas europeos que evitan señalar ningún tipo de vinculación con
el Partido Socialista, se presenta como una plataforma de independientes favorable al europeismo
de Rodríguez Zapatero. En la portada lo más destacado es un noticia acompañada de una fotografía
completando el resto un bloque con adhesiones diversas de personajes europeos: André Heller,
Peter Aalbaek Jensen, artistas griegos o premios Nobel. Al seleccionar a estos personajes en la
mayoría de los casos no se encuentra ningún tipo de muestra personal de apoyo, más allá de una
foto y dos o tres líneas describiendo al personaje. También cobra protagonismo en la portada un
Diario de los activistas europeos y Actos, ambos con escasa actualización.

La estructura principal de la web está dividida en cuatro: Portada (ya comentada), plataforma,
manifiesto y materiales. En la parte que define la plataforma tan sólo cuenta con cuatro líneas
explicativas sin incluir ningún tipo de elemento más. El manifiesto aparece en español e inglés y
en materiales sólo se puede disponer de videos de YouTube en su gran mayoría.

Zapatero2008.es

Es un domino en forma de blog con escasa participación y con sólo una docena de post en forma
de noticias cuya fuente son el mismo partido socialista, plataformas y medios afines. El blogs que
más bien parece un agregador de fuentes distintas contiene publicidad por lo que parece más bien
una iniciativa privada o comercial, o quizás simplemente el intento disimulado de venta de un
dominio tremendamente atractivo.

Apoyo a los populares o rechazo a los socialistas

Lo más importante a destacar de las redes descentralizadas de apoyo a los populares, o rechazo a
los socialistas, es precisamente su carácter claramente descentralizado. Frente a la impresión de
coordinación que transmiten los grupos socialistas los grupos analizados en este grupo no
presentan ningún tipo de vinculación ni entre si, ni con la directiva del PP, son fruto más bien de
movimientos sociales, existentes con anterioridad a las elecciones, que con el fin de no volver a
ver al candidato socialista repetir su victoria, se alían con el Partido Popular al considerarla la
única alternativa fiable de cambio. Sin duda esta espontaneidad que evidencian las distintas
iniciativas da lugar al mayor problema que se les puede achacar, el no relacionarse entre sí, en el
sentido de crear una red más amplia de movimientos en contra del partido socialista: algo que sin
duda habría aumentado considerablemente su ámbito de actuación.

yorompo.org

Yo rompo se creó por iniciativa de la plataforma HazteOir, un movimiento social centrado
principalmente en actividades ciudadanas en la red con más de 6 años de historia y una amplia base
social. La nueva web presentaba una estructura muy sencilla, pero llena de fuerza. En la misma
página, sin necesidad de navegar a través de menús o pestañas, encontramos toda la información

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necesaria: un formulario para “romper con Zapatero”, vídeos hechos por la organización, enlaces
a las cuentas de YouTube, Facebook, Tuenti, Flickr, enlace a la página de HazteOir y las
contestaciones a las preguntas “Con quién rompo”, “Có mo rompo” y “ Qui én es so mos”. Es
pues un diseño muy simple, pero accesible, interactivo y útil a la hora de buscar la información
necesaria. Su fondo blanco le añade ligereza al diseño, y el banner inicial transmite la idea
fundamental de la plataforma, al igual que lo hace el logo. El gran potencial de esta plataforma era
su base social previa, y de ahí sus éxitos: sus videos en Youtube superaron a todos los videos
tradicionales de los partidos políticos: entre los más vistos suman más de 550.000 visitas. Por otra
parte, tiene más de 1.700 amigos en Facebook, y más de 650 en Tuenti. Numéricamente fue sin
duda la plataforma más activa y numerosa, la única duda es si se centraba en un público ya
convencido y hasta qué punto sirvió para convencer a personas indecisas.

todoscontraelcanon.es

Este movimiento social también existía previamente a las elecciones generales, y no tiene una
orientación política definida, ya que surgió como rechazo a una de las propuestas más polémicas
del gobierno socialista el canon digital sin identificarse con el Partido Popular. Se trata de una web,
que existía previamente a la campaña y que aglutina a un público muy joven y habitual de Internet
sin un gran interés por la política. Si bien esta página no se manifestó electoralmente en ningún
momento de la campaña, su rechazo categórico al PSOE en este punto se interpreto como un
rechazo a la victoria del PSOE, o al menos como un toque de atención de un público, el joven,
tradicionalmente cercano a las tesis socialistas. Por ello, cabe incluirla en este apartado. Así, la
página de todoscontraelcanon es muy poco interactiva: el diseño es anticuado y no permite una
navegación atractivo, si bien la información es accesible en el primer momento y la involucración
del internauta en la firma del manifiesto es fácil y rápida. Aún así, le falta una adaptación a la web
2.0. De todas formas logró una gran movilización ciudadana en la red, sobre todo en blogs y redes
sociales, y una gran repercusión mediática que el Partido Popular trato de utilizar, aunque sólo
consiguió hacerlo de cara a los medios de comunicación.

antizp.org

antizp.org es una página que aglutina más de 300 blogs que comparten una misma idea: el
enfrentamiento directo con las tesis del PSOE. Con un funcionamiento muy parecido al de
Netvibes, anti zp.org permite navegar a través de todos los blogs de una forma un poco
complicada si se busca por últimas noticias publicadas, aunque la búsqueda se facilita enormemente
si se sabe con anterioridad el blog que se desea leer: la pestaña blogs permite buscar por orden
alfabético en la lista establecida. La pestaña noticias es también importante, realiza una selección
de noticias contrarias al candidato socialista.

adioz.es

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adioz.es es un blog actualizado casi a diario que tenía como objetivo despedir al Presidente del
Gobierno y candidato socialista en el momento de la campaña. El diseño es bastante fácil y
manejable, la elección de colores también es acertada pues combina el estilo moderno y el
ambiente serio. Las noticias son bastante cortas con lo que se gana en claridad. Es sorprendente
que la página de Información sobre la iniciativa esté vacía, por lo que el internauta no puede
saber quién está detrás de la página. Lo que sí es cierto es que la página se centra
fundamentalmente en la venta de merchandising antizp, elemento absolutamente novedoso en las
campañas electorales en España, aunque muy habitual en EE.UU., lo que implica una tendencia
más comercial del site. Aún así, el merchandising ofrecido por adio z.es no ofrece ninguna
vinculación partidista más allá del simple rechazo al presidente del Gobierno.

Apoyo a Izquierda Unida

iloveiu.org

iloveiu.org es una blogosfera de militantes de Izquierda Unida, aunque separada jerárquicamente de
la cúpula de la Federación. El contenido permite una actualización diaria, y los perfiles de cada
bloguero incluye una foto personal, lo que permite una cercanía especial con el internauta. En la
página de inicio sólo aparece un resumen de cada entrada, y pinchando en el título se permite
acceder a cada blog en particular, con lo que la página de inicio gana en ligereza y navegabilidad. Es
una página que permaneció muy activa y se convirtió en el eje de la campaña online de iu.

Apoyo a Unión, Progreso y Democracia

Basta Ya!

Esta plataforma social se creó en 1999 para luchar contra el terrorismo, defender la Constitución
y el Estatuto de Autonomía Vasco. A lo largo del 2007, surgió de la propia plataforma un partido
político, Unión Progreso y Democracia. La ya desaparecida Bastaya.org es por lo tanto la
plataforma más afín al partido UPyD pero no ha creado ningún apartado especial para las
elecciones aunque si que ha incluido entre sus habituales contenidos, noticias y propaganda
dedicada en exclusiva al partido de Rosa Díez.

Amigos de UPyD

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Cabe destacar la movilización de todos aquellos que crearon un blog de simpatía con UPyD,
dividiendo su campo de actuación por municipios. Es esta la herramienta más eficaz que se puede
tener online en redes descentralizadas, ya que no dependen de la propia estructura del partido, sino
que más bien provienen de la gente de base que expresa su simpatía por un partido: así es como se
genera confianza para los usuarios, que se aproximan no con la sensación de estar siendo seducidos
por los órganos de un partido, sino con el convencimiento de escuchar las opiniones de personas
reales que cuentan sus experiencias. De esta forma, tienen 53 blogs enlazados entre sí, que se
dedican a difundir noticias sobre el partido y sus candidatos, principalmente Rosa Díez. Es
posiblemente la mejor utilización de la red en toda la campaña, pues se sirve de personas o grupos
que se instalan en Internet y empiezan a tejer la red para abarcar cada vez más público: crean una
verdadera comunidad social de simpatizantes.

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Redes distribuidas
Probablemente la utilización de las Redes Sociales haya sido la revolución de esta campaña
electoral. En los últimos cuatro años, es decir, desde las pasadas elecciones, Internet ha
evolucionado hacia un espacio donde florecen las relaciones humanas. El ámbito necesario para
poder comunicarse con los demás se establece en las comunidades sociales que se han desarrollado a
lo largo de la web 2.0. Las más importantes y activas cuentan con muchos millones de usuarios de
distintos puntos del planeta relacionados entre si, con una interacción muy fuerte que da vida a la
red.

Sin duda para los partidos las redes sociales constituye un espacio privilegiado para poder difundir
el mensaje ideológico: recrea el canal personal entre el político y el votante que debería existir
para que el primero explique sus ideas al segundo, y éste transmita sus opiniones a aquél. Así, toda
estrategia política en Redes Sociales debe de estar encaminada a crear el clima ideal para la
interacción entre el líder político y sus votantes, a la vez que estructurar una explicación sencilla y
directa de los principales puntos del programa electoral, en clave de conversaciones o medios
interactivos que hagan de su difusión un elemento innovador. Es importante que en todo momento
el político mantenga un perfil medio, en el sentido de que no intente convertirse en estrella de la
Red Social: por su propia naturaleza, la Red es igualitaria y no hace distinción entre sus
componentes. Por lo tanto, es preferible no pretender cambiar el funcionamiento, sino adaptarse
a él y servirse de él para los fines políticos.

Por todo ello, la buena utilización de las Redes Sociales en la campaña electoral determinará en
gran medida el éxito de la estrategia online, pues al constituir las Redes Sociales uno de los
elementos principales del uso de Internet, especialmente en el electorado joven, se hace preciso
formular un planteamiento específico en este ambiente para poder sacar rentabilidad electoral.

Facebook
Facebook es la red más y mejor utilizada por todos los partidos políticos, que la consideran la más
útil, al incluir las más variadas aplicaciones –por código abierto- que permiten una interactividad
tremenda por parte de cada usuario. Su universalidad hace que se pueda obtener apoyos desde el
extranjero y usuarios de todas las edades. Se pueden colgar vídeos, fotos, enlaces a páginas web,
pero sin duda alguna lo más jugoso a efecto de este estudio es la pertenencia a grupos, que permite
ver con números reales el apoyo que se tiene, además de permitir una discusión a varias bandas
sobre cualquier tema dentro de sus foros de discusión. Todos los partidos políticos están presentes
en esta red social, ya sea por páginas personales de cada político, o por grupos de apoyo
personales o institucionales.

Mariano Rajoy es posiblemente el líder que más ha utilizado este canal. Así, su perfil incluye 4.777
amigos, más de 1.572 Wallposts –comentarios en el Tablón-, y reúne tanto las fotos que contiene
su cuenta de Flickr como los vídeos del canal de YouTube. Destaca por ejemplo la cercanía de la
foto principal, tomada junto a su mujer, con ropa informal: transmite en internet una sensación de
naturalidad que a veces se le ha exigido en la vida real. Un detalle muy interesante es la felicitación
personal de Mariano Rajoy el día del cumpleaños. Sin embargo, todas las buenas sensaciones se

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desvanecen cuando se observa que el perfil del líder popular tiene su inicio el seis de febrero de
2008, es decir, apenas un mes antes de las elecciones, y el uso del estado en su perfil no deja de ser
forzado y poco natural. Además, existen diversos grupos de apoyo al líder popular, que sumados
llegan a los 997 miembros: son grupos informales, creados por sus seguidores, sin vinculación con
el perfil del candidato que ni siquiera pertenece a ellos y sin ningún tipo de coordinación entre
ellos, y por lo tanto pierden poder respecto del grupo de Zapatero 2008.

Por el contrario José Luis Rodríguez Zapatero no posee un perfil propio en esta red: existen varias
razones que podrían justificar esta situación. Cuando Mariano Rajoy creó su perfil, se generó una
gran polémica por la creación de un perfil falso del Presidente del Gobierno, que obligó a desmentir
su veracidad por parte de Ferraz. Tras ese momento quizás no se estimó oportuno la creación de
un nuevo perfil, una vez que se había roto la confianza de los usuarios de esta red social, pero esto
no eliminó la campaña socialista en Facebook. A través de grupos de apoyo al candidato
socialista se extienden las redes. Zapatero 2008 es el más numeroso, cuenta con 2294 miembros
que han colgado distintas fotos, vídeos y más de 466 comentarios (wallposts). El no tener al
candidato en persona que responde a los comentarios y participa como uno más pierde cercanía,
pero no dinamismo: los usuarios son más propensos a expresar sus opiniones libremente, y se
actualiza con mayor brevedad. El Grupo lleva existiendo desde el 11 de noviembre de 2007, y
cuenta ya con 31 Foros de discusión. Existen otros grupos que suman aproximadamente 1.500
miembros, desorganizados entre sí, pero curiosamente los miembros de Zapatero 2008 lo son
también en su mayoría de otros grupos de apoyo, lo que supone unos números más altos pero un
espectro de personas más reducido de lo aparente.

Rosa Díez ha hecho de su perfil de Facebook, creado el 1 de marzo de 2008, un elemento que
creció exponencialmente desde su inicio y sobre todo en la post campaña. Con más de 555 amigos
y 103 Wallposts, Rosa Díez ha colgado una entrevista realizada por el periodista Ernesto Sáenz de
Buruaga para la cadena Telemadrid, lo que permite a quien no tuvo noticia o no pudo verla, volver
a escucharla. Además, ha colgado fotos personales, no tanto de campaña, y ha rellenado las
casillas de aficiones, libros, música y películas preferidas, lo que implica una mayor sensación de
cercanía. Además, como elemento muy interesante –pues supone una implicación muy grande-,
utiliza muy bien una herramienta como el estado, informando a los usuarios de su actividad
presente, y por lo tanto permitiendo un seguimiento casi instantáneo de la candidata.

Finalmente, Gaspar Llamazares tiene una página en la que enlaza a sus blogs y páginas web, y
recoge sus cuentas de Flickr y YouTube. Un poco más activo es el grupo de apoyo homónimo,
que reúne a 123 miembros, 37 Wallposts, 45 fotos y 5 vídeos. Aún así, se puede concluir que IU
no ha centrado demasiado su atención en esta red.

Tuenti
Tuenti es una red puramente española, por lo que se asegura un 100% de público objetivo, aunque
no incluye limite de edad y posiblemente ese sea su gran limitación de cara a la comunicación
política. Destinada principal y casi exclusivamente a los jóvenes, es una herramienta puramente
social, que sin embargo permite colgar vídeos, imágenes, definir estados o invitar a eventos. El
tablón es también muy importante, para convencer del apoyo que se tiene. Permite ver los amigos

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que tiene cada político, e incluye un arma poderosísima, que es el blog o cuaderno de notas, que al
cargar el perfil ocupa un lugar destacado. Esta es posiblemente su mejor arma, pues anula la
necesidad de tener un blog fuera de la red social. Su gran limitación, junto al perfil juvenil de la
mayoría de los usuarios, es el uso que se hace de ella, principalmente lúdico, y la necesidad de
entrar en la red social por invitación, lo que limita bastante su capacidad.

En esta red sin ninguna duda arrasa Mariano Rajoy. Con más de 1.000 amigos, Mariano Rajoy
tiene alrededor de 55.000 comentarios en su Tablón, una cifra, sin duda alguna, espectacular.
Además, el candidato popular usa el blog puesto a su disposición en su perfil, y la originalidad de su
cuenta en esta red es su uso, acercando la persona del candidato y no tanto su faceta institucional.
El problema es que la actualización está hecha sobre todo durante la campaña, dejando un poco de
lado el mantenimiento después del nueve de marzo. De todas formas, uno de los elementos más
interesantes es su ingreso en la red relativamente pronto, es decir, el 14 de diciembre del año
pasado, sin duda teniendo en mente la campaña electoral, pero con suficiente antelación para no
parecer demasiado oportunista. Paralelamente, hay más de un centenar de perfiles de Nuevas
Generaciones, de toda la Península, que tienen a su vez amigos, fotos y vídeos, lo que asegura una
presencia de populares muy importante en esta Red.

Precisamente lo que más choca en el perfil de José Luis Rodríguez Zapatero es su fecha de ingreso:
tres días después de las elecciones. Sin embargo ya existían durante la campaña alrededor de 50
perfiles de las Juventudes Socialistas, que en menor medida pero de la misma manera que las
Nuevas Generaciones, van tejiendo una red de simpatizantes en Tuenti.

El candidato de IU, Gaspar Llamazares, se unió a Tuenti el 26 de enero de 2008, y por lo tanto
no ha recabado todo el apoyo en esta red que podría. Con 267 amigos, y 210 comentarios en el
tablón se sitúa muy por detrás de Mariano Rajoy. Sin embargo, el elemento más interesante es la
etiquetación del coordinador general de IU en fotos que son más provocadoras de lo normal, muy
al estilo de los demás usuarios de la red. Además, Izquierda Unida posee seis perfiles más en esta
Red, lo que no supone una presencia tan importante como los dos principales partidos.

Rosa Díez entró en Tuenti el 5 de enero de 2008, y desde entonces ha mantenido una buena
actividad en la Red. Destaca, como en todas las demás Redes donde ha creado un perfil, que Rosa
Díez complete los apartados personales, como Aficiones, Libros, Música, etc. Tan sólo tiene
un comentario en el tablón, 105 amigos y 95 fotos, pero Rosa Díez actualiza cada poco tiempo su
perfil, dando la sensación de querer fomentar la interacción con los votantes más que de difundir su
mensaje de forma unilateral. Es interesante saber además que existen seis perfiles más, de los cuales
sólo UPyD Amigos y Juventud por el cambio son anteriores a las elecciones, los cuales de
forma directa pero sin ser del partido se dedican a apoyar a la formación de Rosa Díez.

Flickr
Fue la primera página, donde se podían colgar y compartir fotos, en alcanzar difusión mundial. En
campaña electoral su versión plus, de pago, se presenta como una herramienta ideal para ir
creando un archivo de fotos de campaña o eventos, aprovechando los canales de distribución de la
plataforma y poniéndolas a disposición de los medios de comunicación. Tanto el PP como el

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PSOE las han utilizado para eso, además algunos candidatos, como Mariano Rajoy, han creado sus
propias páginas personales. Aunque su utilidad es bastante limitada, porque se limita a lo gráfico,
sin texto ni voz, y estas no son siempre por sí solas representativas del mensaje y porque, además,
herramientas como Facebook, Myspace o Tuenti ya incluyen la posibilidad de colgar, etiquetar y
difundir fotos, lo que hace que se haya reducido su impacto. A su favor hay que decir que se ha
convertido en un lugar donde blogers y periodistas online acuden para obtener muy buenas fotos de
los candidatos, para la utilización posterior como apoyo gráfico de su web o su blog.

YouTube
Al igual que Flickr, la idea es revolucionaria, y, al contrario que la plataforma fotográfica la
mayoría de las redes sociales no ofrecen todavía una forma de colgar vídeos mejor que ésta y
muchas de ellas prefieren admitir enlaces a esta página, lo que asegura a YouTube una larga vida.
Esta página, que se limitaba en un principio a ser una poderosísima herramienta de difusión, tras su
adquisición por Google ha incorporado la posibilidad de crear grupos, canales y suscribirse a los
vídeos de otros usuarios lo que permite una interacción mayor y lo convierte en una herramienta
cada vez más 2.0, que le otorga un doble potencial para los partidos políticos. El primero es la
posibilidad de utilizarlo como vía de lanzamiento a los medios de comunicación audiovisuales de
spots que, por las limitaciones que la ley española establece para emitir spots políticos en
televisión, nunca podrían emitirse en campaña y que, convertidos en noticia, alcanzan mayor
difusión. La segunda, menos utilizada, es la posibilidad de generar comunidad y comunicarse de
forma directa con los ciudadanos de forma audiovisual. Con este fin, y a imitación de la campaña
de primarias norteamericanas, Google se ha utilizado como plataforma para el envío de preguntas
a los candidatos, que las distintas cadenas de televisión, como TVE o Antena 3, formulaban a los
candidatos en directo durante entrevistas televisadas. El éxito masivo de esta iniciativa ha
provocado que la gente se involucre cada vez más.

De ahí que todos los partidos lo hayan utilizado de manera similar, como medio de difusión de sus
actuaciones, mítines, ruedas de prensa, anuncios de TV, y vídeos, atribuidos habitualmente a las
agrupaciones de jóvenes de los partidos. Con claridad el PP ha obtenido más visitas en este canal,
exactamente 204.152, mientras que el PSOE, segundo con más visitas, sólo tiene 153.758. En
cuanto a subscriptores, los dos partidos mayoritarios tienen aproximadamente los mismos, en
torno a los 1.700, mientras que IU e UPyD tiene cerca de 450. Por lo que se refiere al número de
vídeos, tanto el PP como el PSOE tienen un mismo número aproximado, con ligera ventaja hacia
los populares -264 frente a 217-. Sorprende el alto número de vídeos de UPyD, 119, en relación a
los 23 vídeos de IU, lo que supone una rápida adaptación del partido de Rosa Díez a YouTube,
teniendo en cuenta su ingreso en la red, más tardía que los demás: mientras que los tres partidos
nacionales ingresaron en el segundo trimestre de 2006, UPyD ingresó en septiembre de 2007, es
decir, un año después.

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Linked In
Red puramente profesional, se encamina hacia un público más serio y que utiliza la red social como
una herramienta de trabajo únicamente. No tienen cabida ni estados, ni posts ni fotos, y en ella
sólo tiene presencia Rosa Díez, con el mismo perfil que en otras redes sociales. Hay que aclarar que
esta red no tiene mucha utilidad a nivel político, ya que se centra esencialmente en temas
profesionales y no ofrece posibilidades a la hora de transmitir un mensaje.

Myspace
Myspace es la red social más grande de internet, según el número de miembros. Con todo, sólo
Izquierda Unida ha hecho un buen uso de ella, promoviendo en la plataforma una votación para
seleccionar una nueva sintonía electoral que tuvo un gran impacto mediático y es un claro ejemplo
de cómo las redes sociales pueden entrar en la vida cotidiana de la política. Rosa Díez, aunque
también presente, no ha utilizado demasiado esta red y se ha centrado más bien en las demás: así,
los amigos que tiene -45-, nada tienen que hacer frente a los 1133 de Gaspar Llamazares.
Interesante sin embargo es la cuenta de Amigos de UPyD, con 130 amigos: ejemplo claro de
movimiento social paralelo al partido, que recaba incluso más éxito que el principal. El hecho de
que los demás partidos políticos no hayan centrado sus esfuerzos en esta red no deja de ser curioso
debido al gran público de Myspace: Mariano Rajoy sólo tiene un amigo –increíble pero cierto-, y
Rodríguez Zapatero creó un grupo, Zapatero Presidente Muchas Gracias, posterior a las
elecciones, que tiene 265 apoyos. Como anécdota no deja de ser extremadamente curiosa la
aportación de un supuesto joven de Sanlúcar de Barrameda, próximos socialistas, que cuenta con
13 años y 16 amigos, y que en su perfil hace una razonada apología del ideal socialista.

Twitter
Esta red no ha tenido el éxito que se podría esperar de ella en la campaña electoral, pues ningún
candidato mantiene una cuenta real: sí hay en cambio muchas parodias. Sin embargo, como
elemento para describir la situación actual del líder, podría haberse usado para que la gente
estuviese más pendiente del día a día de la persona, y por lo tanto tuviese el líder una cobertura
mayor. Algo parecido ha hecho Rosa Díez con el estado de Facebook, pero la singularidad de
Twitter es que se limita precisamente a describir el estado, enlazar una página o comentar en una
línea algún hecho.

Netvibes
Netvibes es un servicio de páginas de inicio, que sirve para reunir en una sola página todas aquéllas
herramientas que se usan en la red. Está bien para reunir sobre el mismo tema todas las páginas que
conviene ver (como han hecho los cibervoluntarios progresistas). El PP lo ha utilizado de otra
forma, más encaminada a dar a conocer a los candidatos, mediante sus blogs o páginas web.

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Realmente es más eficiente el uso dado por los socialistas, ya que es una herramienta para gente
experta en la materia, y no tanto para la primera impresión. No permite crear grupos, pero si
subscribirse a cada “universo” con el fin de estar al tanto de las noticias. El potencial de esta
herramienta es enorme desde el punto de vista de comunicación interna, pues cualquier que entre
en la página de inicio sabrá qué encuestas, qué artículos y qué blogs ha de visitar en el día a día, para
promocionar al partido político en cuestión. Elementos como éste empiezan a aflorar con cada
vez más rapidez, ya que tanto los partidos políticos como las empresas se han dado cuenta de lo
poderosa que es la presencia online.

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Co nclusiones

Muchos son los que han descrito las pasadas elecciones generales como las primeras en las cuales
Internet ha cobrado un protagonismo desequilibrante. Pero lo cierto es que a pesar de ciertas ideas
ingeniosas y de una cuidada utilización por parte de algunos de los sectores, todavía no se puede
hablar de una verdadera campaña en la Red 2.0

El uso de Internet en las campañas electorales es un fenómeno muy reciente y poco desarrollado
en España. Entre otras razones, puede explicarse por el distinto sistema electoral que rige nuestro
país, donde el partido cobra más importancia que la persona del candidato. Así, en anteriores
elecciones, se fijó la campaña en Internet de forma tardía y prácticamente al final. Considerado
como un canal de comunicación más, con menos difusión que los demás, no existen hasta el año
2004 acciones específicas que hagan de la Red un medio privilegiado para establecer un contacto
personal con el votante; en ese año, a pesar de alguna sorprendente acción –como la marea de
SMS generada por la gestión del gobierno de los atentados terroristas del 11M y que provocaron
una movilización del voto durante los dos días previos a las elecciones, en los que en España está
prohibido realizar campaña electoral, a través de un sencillo “Pásalo” que se hizo famoso-, no se
utilizó Internet de la misma forma que por ejemplo en EE.UU., donde sí pasó a formar parte
esencial de la estrategia global. En palabras de Neus Arqués y David Boronat por aquel entonces,
quot;los partidos no han tenido en cuenta elementos tan básicos de Internet como la interactividad, la
idea de comunidad o la diferenciación del mensaje por sectores. Sólo en el terreno multimedia han
cumplido. La mayoría tiene vídeos del líder y melodías con el himno del partidoquot; (informe IGC).
Se puede hablar de una ocasión perdida en referencia a la campaña del 2004.

De la campaña de 2008, que hemos presentado en este estudio, cabe destacar en primer lugar la
utilización de Internet como verdadera Red, con el fin de aglutinar voluntarios en todo el país y
unirlos en una sola causa: tal es el caso de los cibervoluntarios progresistas, que con la herramienta
de Netvibes y los descargables a su alcance en lamiradapositiva.es, han conseguido a 50.000
personas –según datos del propio PSOE- que actúan como apóstoles en la Red de la causa
socialista. Comentarios en noticias de medios de comunicación, participación en foros, emailing,
presencia en Redes Sociales y creación de blogs son algunas de las consecuencias de esta buena
organización por parte del PSOE. El PP e IU, en cambio, se han quedado a las puertas de poder
conseguir la misma movilización ciudadana, pues en el caso de los primeros la organización inicial
no fue sucedida por una buena comunicación, y en el caso de los segundos esta movilización se
quedó en el mundo virtual sin llegar a impregnar el mundo real. Mención aparte se merece UPyD,
que sin la organización con la que contaban los socialistas y con una financiación reducidísima ha
conseguido crear una presencia online sin duda admirable para la juventud del partido, a la que
muchos atribuyen los buenos, e inesperados, resultados electorales.

Otro aspecto positivo de esta campaña, en relación con las anteriores, es la coherencia que ha
tenido la faceta online respecto de la estrategia general. Se echaba en falta cierta naturalidad a la
hora de remitir a la web, es decir, considerar la web como una herramienta más, integrada en el
conjunto de los canales utilizados electoralmente. En las anteriores campañas se utilizaba la red
como repetición de ciertos contenidos auditivos o visuales, sin prestar más importancia a la
importantísima penetración entre la población, especialmente los jóvenes. En el 2008, en cambio,
se ha entendido que la presencia online ad hoc, adaptada al fenómeno 2.0 y a la realidad de los

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españoles, es fundamental para la victoria en las urnas. Por ello la presencia en las distintas Redes
Sociales, aunque no se le hayan terminado de aprovechar todas las posibilidades, es ya un elemento
positivo que pretendía acceder a la parte más social de los ciudadanos.

Sin embargo, no todo fueron buenos sensaciones en el uso de la red. Los partidos políticos no
parecen plenamente convencidos de la revolución que suponen las Nuevas Tecnologías en la
Política. Todavía en estas elecciones se ha tenido la impresión de que los políticos hacían uso de
las Nuevas Tecnologías pensando en el impacto en los medios tradicionales más que en explotar
todas las posibilidades de la web 2.0. Esta afirmación se desprende de varios ejemplos concretos:
por ejemplo, la idea de tupropuestaen30segundos era revolucionaria, pero al no utilizar los vídeos
que se habían pedido, resultó un fracaso como herramienta 2.0. De la misma forma, la presencia
en Second Life de IU resultó ser un elemento anecdótico en la prensa más que un altavoz para
propagar su ideario. En general se observa en el estudio, especialmente en el lado del PP, una falta
de distribución online de las iniciativas del partido a nivel general, que en la distribución de
información geográficamente localizada se vuelve nula.

Uno de los aspectos que sin duda permanecen pendientes de desarrollo es la creación de
comunidades sociales que retroalimenten la campaña, y pudieran generar un debate de ideas y una
movilización social más allá de la órbita del partido. Sin duda no se ha conseguido que todos los
voluntarios y simpatizantes puedan reunirse en un clima de clara movilización política, del que a la
vez resulte una comunidad de personas que interactúan entre sí, provocando una mayor
información a las personas dedicadas a la difusión del mensaje, una mayor involucración de las
mismas, y una ilusión contagiosa por parte de todos los que, de una forma u otra, se acaban
sintiendo parte de la campaña. Se consigue así una de las características más propias de la web 2.0:
crear vínculos entre personas, al margen de las organizaciones.

Se ha concluido con anterioridad que la presencia en las Redes Sociales era un aspecto positivo de
esta campaña electoral. Sin embargo, esta presencia no se ha visto completada por una interacción
más allá de la simple presencia. Es verdad que los distintos perfiles se han ido actualizando con
fotos, vídeos y demás, pero se echa en falta una verdadera relación entre el político y sus
‘amigos’, como participación en las discusiones, mensajes en los tablones, comentarios en fotos,
etc. Tan sólo se ha podido observar felicitaciones por los cumpleaños, elemento simpático pero
en ningún caso suficiente como para dar impresión de verdadera presencia: a lo sumo, los perfiles
han sido buenas intenciones que han naufragado por la falta de interés, como se puede desprender
de la poca actualización posterior a las elecciones. En este aspecto resulta un éxito la estrategia del
PSOE en Facebook, pues al no crear un perfil específico de su candidato, y preferir la creación de
un grupo, permite a los distintos usuarios ser los auténticos generadores de presencia, y por lo
tanto se asegura una retroalimentación estable y sin esfuerzo por parte de la cúpula del partido.

Planea sobre toda la campaña la impresión de asistir a una estrategia online poco calculada a la que
no se le saca todo el potencial que realmente tiene o podría tener. Todavía se tiene la concepción
en la política de que Internet no constituye un canal en sí mismo, sino más bien una herramienta
más para tener presencia en los medios tradicionales: televisión, prensa, radio. Dicha concepción
resulta engañosa, pues no puede definirse Internet como un medio de información, al menos no
puede limitarse su definición a esto: Internet es sobre todo un lugar donde comunicarse, lo que sin
duda incluye los medios de difusión, pero también la creación de canales que permitan recibir las
propuestas, preguntas y dudas de los votantes. Entendido de esta forma, la presencia de los

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partidos en internet ya no se puede limitar a difundir uno o varios mensajes, sino que debe procurar
un acercamiento adicional, la creación de un canal estable de comunicación bilateral en el que crear
un clima de confianza e intimidad en el cual se pueda producir el intercambio de ideas: así es como
el mensaje político ha de transmitirse en Internet, y desde esta perspectiva estas elecciones se
pueden considerar una oportunidad perdida.

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