LA COMUNICACIÓN SOCIAL

1. LA COMUNICACIÓN
a comunicación social es un campo de estudios
interdisciplinarios que investigan la información y la
expresión, los medios de difusión masivos y
L
las industrias culturales. Sus conceptos teóricos provienen
primordialmente de la sociología, seguidos
del periodismo y la filosofía.
Aparte de su popularización, llegó a ser el término preferido de los documentos de la Iglesia
católica cuando esta se refiere a los medios de comunicación social o a los medios masivos. Esto tiene
la ventaja de una connotación mayor en donde toda comunicación es social, pero no toda la
comunicación es “masiva”. En efecto, aunque ambos términos son utilizados de manera sinónima, el
término comunicación social fue utilizado por primera vez en los documentos del Concilio Vaticano II y
especialmente en el Decreto Inter Mirifica, sobre los medios de comunicación social (1963),
proclamado por el Papa Pablo VI.
La Santa Sede ha promovido los estudios de socializad en su seno y creó en 1967 la Jornada Mundial de
las Comunicaciones Sociales, para reflexionar públicamente sobre estos temas.
¿Qué es la Comunicación Social?
La comunicación es el nombre de muchos fenómenos que, juntos, configuran un espacio conceptual ampl io y confuso
aunque, la sociedad mediatizada y los medios masivos de comunicación, han s ido el problema central durant e las
décadas anteriores. Hoy en día, pensamos a la Comunicación en estrecho contacto con la cultura y, en es te sentido, la
analizamos como un fenómeno transversal; como la condición de posibilidad de todas las prácticas sociales. Es ta nueva
vi s ión de conjunto nos permite abordar procesos, instituciones y actores, sin desvincular unos de otros. Tendremos as í,
comunicación y medios masivos, comunicación, imagen e ins tituciones , comunicación y producción académica,
comunicación y mediaciones socioculturales, comunicación y tecnologías, etc., s in dejar de tener en cuenta el modo en
que cada una de es ta s dimens iones de lo social y lo cultural se encuentran y cruzan en la vida cotidiana.
Desde una perspectiva académica, se entiende la Comunicación Social como “la disciplina
que estudia las relaciones entre los cambios sociales y los cambios comunicativos”. Esta
definición integra una infinidad de actividades y mundos de conocimiento, como por
ejemplo, el Diseño Social. La Comunicación Social no sólo estudia el uso del Mensaje o del

2. Formato de la comunicación sino que también se interesa por el uso de las herramientas
de comunicación como fórmula de empoderamiento.
La relación entre Comunicación y Cambio Social es bidireccional, en la que tanto la comunicación afecta a la
sociedad, como la sociedad a la comunicación, por lo que no se plantearía una visión reduccionista del
cambio social.
Hemos elegido las palabras “Cambio Social” porque no están cargadas de significado
moral. El cambio social puede ser hacia la opresión de los individuos o hacia la autonomía
de estos. La moral aparece cuando se decide en qué dirección de cambio social se quiere
trabajar. El compromiso con una de estas dos direcciones implicará, por tanto, no sólo una
elección epistemológica, sino también de modo de vida. Como ya pudimos leer en uno de
los primeros post del curso: El artículo 17 establece: “Se consideran faltas inexcusables,
publicar o difundir informaciones o noticias que expongan, causen la muerte o provoquen
daño grave o irreparable, a personas que desconozcan cuanto vaya a publicar el comunicador
social, conociendo éste, las consecuencias de la o las publicaciones a efectuar o efectuadas”.
¿Quiere decir esto que el comunicador debe llamar a la persona para consultarle el
tratamiento u oportunidad de su noticia?
De la misma manera en el artículo 18 se dice: “Igualmente se considera inexcusable, publicar o
difundir hechos que exponen al desprecio público o pueden producir males irreparables o

3. muy conflictivos, a personas sobre las cuales se informa de estados, condiciones irrelevantes,
que nada tienen que ver o en nada influyen en los hechos que originan la noticia o la
información que se difunde o publica o dif unde, ni en el desenlace de la misma”. ¿Cuál es el
funcionario que va a hacer prevalecer su criterio?
Sin duda alguna, la presentación de este anteproyecto ha causado justa alarma en un año en
que el gobierno ha avanzado en su asfixia a la libertad de expresión y al derecho a la
información, agregando nuevas modalidades al cerco rojo: limitaciones en acceso a las divisas
para adquisición de papel de los medios impresos, compras de medios de comunicación bajo
opacidad absoluta de sus nuevos propietarios pero muy transparente el giro en sus nuevas
políticas editoriales informativas favorables al ejecutivo, incremento de las abusivas cadenas
presidenciales, cierre de programas, imperio de la autocensura.