El documento presenta un resumen de las figuras contenidas en el libro "La comunicación política online" de Gianluca Giansante. El libro explora cómo los políticos pueden utilizar las redes sociales para construir consenso y estimular la participación. El resumen describe varias figuras e infografías utilizadas en campañas políticas estadounidenses recientes para ilustrar diferentes estrategias y técnicas en comunicación digital.

1. La comunicación política online
Cómo utilizar la web para construir consenso
y estimular la participación
Gianluca Giansante
Prólogo de Mitch Stewart
LAS FIGURAS DEL TEXTO

2. ¿Cómo utilizar la red para crear una
relación de confianza con los
ciudadanos y ampliar su público de
simpatizantes? ¿Cómo transformar la
participación en la red en participación
activa fuera de la red?
La presente obra, que reúne por
primera vez un enfoque científico con
la experiencia en el campo de la
gestión de una campaña electoral,
responde a estas preguntas.
Antes de empezar: el libro

3. La obra de Giansante es una lectura
necesaria para todo aquel que esté
interesado en las estrategias de
comunicación política.
Jim Messina, director de la
campaña de Obama de 2012
Antes de empezar: dicen del libro

4. Gianluca Giansante
Investigador, consultor de
comunicación y estratega digital.
Trabaja para grandes empresas,
instituciones y organizaciones políticas.
Profesor de comunicación política en la
School of Government de la
Universidad LUISS “Guido Carli” de
Roma.
Es doctor en Comunicación y
Lenguajes Politicos por la Universidad
Sapienza de Roma.
Antes de empezar: el autor
g_giansante

5. Todas las figuras contenidas en el libro
Las figuras que aparecen en el libro se pueden
visualizar con mayor definición en esta
presentación.
En esta presentación

6. La página splash de la web de Obama en la jornada electoral de 2012
Figura 5
La página contiene una petición para que el usuario
comparta con sus amigos en Facebook la invitación a
participar en la votación. Siguiendo por la web, el
visitante llega a una página donde puede encontrar su
propio escaño.

7. La página splash de la web de Barack Obama después de las
elecciones.
Figura 6
Ahora, la página invita a
apoyar a OFA,
asociación creada para
apoyar la acción del
presidente.

8. La página inicial de una web institucional diseñada según las
necesidades del usuario.
Figura 7
El Ayuntamiento de Manchester (manchester.gov.uk) pone en
primer plano los temas de interés para los ciudadanos
(escuelas, calles, mobiliario urbano, etc.) y permite obtener
más información sobre
cada uno de ellos en las páginas interiores.

9. Otro ejemplo de página inicial utilizable
Figura 8
La página inicial de la web de Seth Godin (sethgodin.com)
destaca los elementos principales a los que el autor desea dar
visibilidad: en primer lugar, su fotografía y una descripción
como «autor de best sellers» y, a continuación, los libros
publicados (en la barra inferior), el blog, la suscripción a la
lista de correo y la biografía (en la columna lateral).

10. Otro ejemplo de página inicial utilizable
Figura 8

11. Una imagen con una invitación clara a realizar una acción:
«Share this if you agree» (compártelo si estás de acuerdo)
Figura 9
Los mensajes con
una invitación clara
a realizar una
acción generan
más interacciones

12. Test A/B de la página splash de la web de Barack Obama: al cambiar
la fotografía se obtiene un incremento de los resultados del 19 %.
Figura 12

13. Existen varios modos de lectura del texto; el más común es el que se
define como «en forma de F». El rojo indica una mayor
concentración, el amarillo una mediana intensidad; el azul los
puntos de menor atención del ojo.
Figura mencionada en la página
182

14. Figura 14
Lewis Hine, Lewis Hine, Vendedores de periódicos en la calle, en
Skeeters Branch, Saint Louis, 1910
Las fotografías también han demostrado que pueden ser
una herramienta de cambio social. Las tomas de Lewis Hine
sensibilizaron a la opinión pública y contribuyeron a aprobar
la primera ley que limitaba el empleo a los menores de edad

15. Figura no contenida en el libro
A la izquierda un surtidor de agua para uso de los blancos (White) y a
la derecha uno para uso de los negros (Colored). (Elliott Erwitt, 1950)

16. Il ruolo delle foto nel definire l’immagine politica
No hay fotografías buenas o malas, sino solo
fotografías que refuerzan (o debilitan) la imagen
que se desea transmitir.
Una comparación de las fotografías de Obama y
Putin muestra este concepto con claridad.
Ello se puede ver claramente si se comparan
fotografías que los muestran en ocasiones
similares
Le immagini di Obama e Putin

17. Figura 15
Obama nadando

18. Putin nadando
Figura 16

19. Putin con gafas de sol
Figura no contenida en el libro

20. Obama con gafas de sol
Figura no contenida en el libro

21. Putin y los animales
Figura no contenida en el libro

22. Obama y los animales
Figura no contenida en el libro

23. Il ruolo delle foto nel definire l’immagine politica
Le immagini di Obama e Putin
Mientras que el presidente estadounidense hace
hincapié en los rasgos de proximidad, apertura,
cercanía y simpatía, el líder ruso quiere comunicar
fuerza, dureza, seriedad y acentuar su talla de
liderazgo en relación con la de un miembro de su
comunidad.
Son dos perfiles muy distintos, que se refuerzan por
medio de imágenes igual de diferentes.

24. Partidarios de Bill De Blasio durante la campaña electoral
a la alcaldía de Nueva York.
Figura 17

25. Figura 18
«Al final no recordaremos las
palabras de nuestros enemigos,
sino el silencio de nuestros
amigos.»
Una fotografía y una frase de Martin Luther King invitan a
luchar para derechos humanos.

26. ««Nos hemos
inscrito»
Figura 19
Una foto producida por los partidarios de Obama para
recordar la importancia de inscribirse para votar, trámite
imprescindible para poder participar en las elecciones.

27. Figura 20
«Yo participo». Una activista muestra su apoyo a Obama en
respuesta a una invitación de la campaña a publicar su foto
en los perfiles sociales.

28. La evolución del empleo en EEUU entre 2007 y 2011
Figura 21
Infografía producida por el
equipo de Barack Obama: la
parte roja se refiere a la
administración Bush, mientras
que la azul corresponde a la

29. Esta infografía de la Casa Blanca muestra el
número de veteranos y esposas de militares
contratados a través del programa Joining
Forces.
Figura 22
La imagen en tamaño original
aquí
http://gianlucagiansante.com/w
p-

30. E-card de MoveOn
Figura 24
Tarjeta electrónica
publicada en el perfil de
Facebook de MoveOn

31. Figura 24
E-card di MoveOn
«Walmart, ¿tu margen de beneficios es tan importante que
no puedes pagar a tus empleados lo suficiente para vivir
por encima del umbral de pobreza?», tarjeta electrónica
firmada por el actor de Hollywood Ashton Kutcher para
promover los derechos de los trabajadores de la
multinacional estadounidense

32. Figura 25
Ejemplo de infografía hipertextual:
haciendo clic en las distintas fases del
proceso se puede acceder a páginas para
profundizar en los temas.
https://www.facebook.com/AmbasciataUS
A/app_676715975676449

33. Infografía de la propuesta de Matteo
Renzi para fomentar el empleo
femenino en las primarias del Partido
Democrático en 2012.
Figura 26
Infografía en tamaño original aquí
http://gianlucagiansante.com/wp-
content/uploads/2014/03/33.jpg

34. Ejemplo de whiteboard animation. “Mitt Romney contra
Obama 2012,” Ydraw, LLC
Figura 27
Este vídeo de Mitt Romney utiliza imágenes dibujadas a mano para
explicar la situación económica de Estados
Unidos https://youtu.be/qKMDS4cB58U?list=PL48FCCFB33E436D65

35. Ejemplo de whiteboard animation
Figura no contenida en el texto
Publicado en el perfil YouTube de la Casa Blanca:
https://www.youtube.com/watch?v=EQG8eZs8AJc

36. Una imagen del discurso sobre el estado de la Unión de
Obama de 2012. En YouTube hay una versión avanzada
con fotos, textos e infografías
Figura 28
Publicado en el perfil YouTube de la Casa Blanca:
https://www.youtube.com/watch?v=Zgfi7wnGZlE

37. La comunicación política online
Cómo utilizar la web para construir consenso
y estimular la participación
Gianluca Giansante
LAS FIGURAS DEL TEXTO
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38. gianlucagiansante.com
@g_giansante
Para profundizar