La Economía estándar parte de una serie de supuestos a partir de los cuales ha estructurado su armazón teórico. Uno de estos supuestos es el del agente racional, las personas somos racionales y tomamos nuestras decisiones a partir de valoraciones de cálculo en las que comparamos los costes y beneficios que obtendremos de cada una de estas decisiones. Sin embargo son muchos los economistas de prestigio, algunos premios Nobel, que cuestionan esta supuesta racionalidad. Esta presentación trata sobre los sesgos psicológicos y conductuales que orientan al consumidor deportivo.