Se dice que con el advenimiento de la modernidad la inteligencia artificial cobrará cada vez mayor relevancia. Una visión sostiene que gran parte de las plazas laborales se
modificarán y que hoy los colegios y universidades están formando para el pasado, dado que robots, impresiones en 3D y procesos basados en machine learning reemplazarán los
productos y servicios tradicionales.
Por otra parte, se cree que frente a los beneficios que entregarán estas tecnologías, las personas suplirán deficiencias y mejorarán su salud física y mental al integrar artefactos propios del mundo digital, como chips que aumenten la capacidad de memoria o agudeza en la toma de decisiones, lo que llevaría a la figura del “cyborg”.
¿Pero cómo convivimos con estos “cambios” si aún creemos que vivimos como “siempre”? Presentamos el primer informe en Chile en analizar este fenómeno y explicar cómo reaccionarían los chilenos frente a estos nuevos escenarios.
Se dice que con el advenimiento de la modernidad la inteligencia artificial cobrará cada vez mayor relevancia. Una visión sostiene que gran parte de las plazas laborales se
modificarán y que hoy los colegios y universidades están formando para el pasado, dado que robots, impresiones en 3D y procesos basados en machine learning reemplazarán los
productos y servicios tradicionales.
Por otra parte, se cree que frente a los beneficios que entregarán estas tecnologías, las personas suplirán deficiencias y mejorarán su salud física y mental al integrar artefactos propios del mundo digital, como chips que aumenten la capacidad de memoria o agudeza en la toma de decisiones, lo que llevaría a la figura del “cyborg”.
¿Pero cómo convivimos con estos “cambios” si aún creemos que vivimos como “siempre”? Presentamos el primer informe en Chile en analizar este fenómeno y explicar cómo reaccionarían los chilenos frente a estos nuevos escenarios.
Tendencias Digitales 2013: Internet baila al son de los contenidosCarlos Jiménez
Esta presentación muestra qué tipos de contenidos los Latinoamericanos están consumiendo en internet y a través de qué dispositivos. Estos resultados provenientes el Estudio de Usos de Internet en Latinoamérica derivan en la importancia del mercadeo de contenidos y sus implicaciones para los negocios.
Estudio “Radiografía Digital de Personas Mayores”subtel_cl
Estudio elaborado por la Fundación VTR en conjunto con Criteria, documento que revela cómo las personas entre 60 y 80 años durante la pandemia y las restricciones de movilidad asociadas adoptaron la tecnología y el uso de Internet como una valiosa herramienta de conectividad que les ha permitido sentirse acompañados y activos.
El estudio de Usos de Internet en Latinoamérica es una investigación online realizada por Tendencias Digitales desde el año 2005. Recoge datos en 15 países para estudiar temas como ecommerce, banca electrónica, publicidad interactiva, redes sociales y vídeo y telecomunicaciones móviles.
Presentación BigDataMachine para MarketingBigDataMachine
BigDataMachine, es una herramienta tecnológica autoadministrable que convierte los datos online en información de valor para la toma de decisiones. Los datos son capturados, procesados, ordenados, clasificados y reportados en estadísticas.
Cubre las necesidades de múltiples áreas de una empresa, principalmente conocimiento del cliente, marketing, operaciones y gestión del riesgo. Su objetivo es disminuir el riesgo en la variabilidad de los análisis ofreciendo visibilidad, organización y disponibilidad de los datos en el mundo online.
Permite, entre otras cosas: tomar decisiones en tiempo real con datos de valor, capturar oportunidades en ventas y marketing, analizar el comportamiento de los clientes, enriquecer la interacción con el usuario, profundiza el conocimiento de mercados, acelerar los procesos de investigación, detectar tendencias antes que nadie.
En el marco del Congreso Internacional de TIC, #Andicom2018, desarrollado en la ciudad de Cartagena - Colombia, la Ministra TIC, Sylvia Constaín, presentó la política sectorial para los próximos cuatro años: ‘El futuro digital es de todos’, con la cual se busca lograr un cierre acelerado de la brecha digital, que se traduzca en desarrollo social y económico para toda la población a través de las TIC. ¡Entérate aquí, de todos los detalles!
Cause capitalism: causes and social issues as a white space for brands in Bra...IIeXLatam
Our relationship with brands is increasingly connected to personal values, specially in younger generations. Brands that succeed in connecting their purposes to relevant actions on issues relevant to their customers relate to them on dimensions that run deeper than customer experience and product performance.
In order to find out what do Brazilians expect from brands in terms of purposes and causes, which brands are most clearly associated with their causes and social commitment and how that works across different categories, we’ve investigated Brazilian consumer culture using a hybrid qualitative / quantitative live online platform that groups similar answers using NLP in real time.
Tendencias Digitales 2013: Internet baila al son de los contenidosCarlos Jiménez
Esta presentación muestra qué tipos de contenidos los Latinoamericanos están consumiendo en internet y a través de qué dispositivos. Estos resultados provenientes el Estudio de Usos de Internet en Latinoamérica derivan en la importancia del mercadeo de contenidos y sus implicaciones para los negocios.
Estudio “Radiografía Digital de Personas Mayores”subtel_cl
Estudio elaborado por la Fundación VTR en conjunto con Criteria, documento que revela cómo las personas entre 60 y 80 años durante la pandemia y las restricciones de movilidad asociadas adoptaron la tecnología y el uso de Internet como una valiosa herramienta de conectividad que les ha permitido sentirse acompañados y activos.
El estudio de Usos de Internet en Latinoamérica es una investigación online realizada por Tendencias Digitales desde el año 2005. Recoge datos en 15 países para estudiar temas como ecommerce, banca electrónica, publicidad interactiva, redes sociales y vídeo y telecomunicaciones móviles.
Presentación BigDataMachine para MarketingBigDataMachine
BigDataMachine, es una herramienta tecnológica autoadministrable que convierte los datos online en información de valor para la toma de decisiones. Los datos son capturados, procesados, ordenados, clasificados y reportados en estadísticas.
Cubre las necesidades de múltiples áreas de una empresa, principalmente conocimiento del cliente, marketing, operaciones y gestión del riesgo. Su objetivo es disminuir el riesgo en la variabilidad de los análisis ofreciendo visibilidad, organización y disponibilidad de los datos en el mundo online.
Permite, entre otras cosas: tomar decisiones en tiempo real con datos de valor, capturar oportunidades en ventas y marketing, analizar el comportamiento de los clientes, enriquecer la interacción con el usuario, profundiza el conocimiento de mercados, acelerar los procesos de investigación, detectar tendencias antes que nadie.
En el marco del Congreso Internacional de TIC, #Andicom2018, desarrollado en la ciudad de Cartagena - Colombia, la Ministra TIC, Sylvia Constaín, presentó la política sectorial para los próximos cuatro años: ‘El futuro digital es de todos’, con la cual se busca lograr un cierre acelerado de la brecha digital, que se traduzca en desarrollo social y económico para toda la población a través de las TIC. ¡Entérate aquí, de todos los detalles!
Cause capitalism: causes and social issues as a white space for brands in Bra...IIeXLatam
Our relationship with brands is increasingly connected to personal values, specially in younger generations. Brands that succeed in connecting their purposes to relevant actions on issues relevant to their customers relate to them on dimensions that run deeper than customer experience and product performance.
In order to find out what do Brazilians expect from brands in terms of purposes and causes, which brands are most clearly associated with their causes and social commitment and how that works across different categories, we’ve investigated Brazilian consumer culture using a hybrid qualitative / quantitative live online platform that groups similar answers using NLP in real time.
El código para entender el lunch de los niños, las marcas frente a las nuevas...IIeXLatam
Hoy el mundo está cambiando más rápido de lo que nos damos cuenta, colocándonos frente a niños que hoy no están respondiendo al imaginario tradicional de su generación, sino a niños que exigen, cuestionan y aspiran a consumir productos del mundo adulto, comportamientos que están generando retos en su alimentación y en la composición de su lunch, desafiando a padres y a marcas a evolucionar y adaptarse.
El lunch se convierte en un acto de negociación que hoy va más allá del sabor, actualmente el modelo de familia, se basa en la democracia, por lo que los niños son clave importante para la toma de decisiones en su alimentación.
En Evidens como expertos en antropología de las generaciones llevamos 3 años realizando un estudio comparativo del lunch de los niños en México, entendiendo y analizando los códigos, para capturar y comprender las exigencias en su alimentación.
Shopper Experience - Have you measured? - Bruna FallaniIIeXLatam
The consumer experience is better than the ones mentioned in the world and will make a difference in choosing the place where you will make your purchases (off or on-line). However, it is still a concept! Our methodology will allow to measure and evaluate Shopper satisfaction and allowing to map strengths and areas of opportunities.
Las 10 tendencias de Social Media que definirán tu estrategia en el futuro ce...IIeXLatam
El 40% de la población mundial utiliza redes sociales e invierte en ellas en promedio dos horas diarias. ¿Qué nos depara el futuro cercano en este ámbito? Profundizaremos en los 10 principales cambios en este escenario y las oportunidades para los profesionales de marketing y de comunicación. Desde nuevas formas de monetización de las redes sociales hasta ejemplos de cómo facilitar la relación entre marcas e influenciadores.
Influencers: en la salud y en la enfermedad prometo serte fiel - Karina VegaIIeXLatam
Como todos los cambios y transformaciones que ha traído consigo el internet en pleno siglo XXI y que nos han rebasado; los influencers emergen como una solución a la falta de engagement o cercanía entre los consumidores y las marcas. Sin embargo, ¿Son realmente una solución o un parche temporal que como cualquier tratamiento mal implementado regresa con mayor fuerza y malestar?
Si me permiten la metáfora de comparar a las marcas con un ente que puede gozar de salud o enfermedad y a los influencers como el antídoto vital, está claro que muchas marcas ya estarían muertas.
El problema se puede dividir en dos, porque siempre hay dos versiones en cualquier historia:
Por un lado, la postura de las marcas que se enfrentaron al furor y la moda de los influencers: de un día para otro todos querían y quieren utilizarlos en sus planes de marketing y comunicación sin preguntarse si: ¿Es necesario? ¿Hace sentido con mi estrategia? ¿Somos el match perfecto? ¿Me quiero casar o es una relación cortoplacista ?
Las marcas cada vez más tienen “affairs” (con puro bomberazo, por la fiebre del momento y la urgencia) para resolver el “aquí y el ahora”, que si bien puede ser muy atractivo, emocionante y provocar un shot de adrenalina; también puede detonar relaciones fallidas, corazones rotos y desencanto en el imaginario construido.
Un matrimonio implica compromiso en la salud y en la enfermedad, y en este sentido, ni los influencers ni las marcas están dispuestas a aceptarlo, entonces ¿Cómo entablar una relación valiosa y estable que genere ROI?
Por otro lado, la poca profesionalización y compromiso de los influencers, que muchos de ellos escalaron muy rápido en los índices de popularidad y fama sin saber cómo dar el siguiente paso, se volvieron maestros del empirismo, lo que potencia el riesgo de colaborar de forma adecuada y con método con las diferentes marcas.
Con base en el planteamiento previo ¿Cómo pueden entonces las marcas protegerse del peligro latente que representa tener una persona inexperta, rebelde, que se sabe deseada y con muchos fans?
¿Cómo lograr el match made in heaven, y no descender en el influencers inferno?
Rewind This! Métodos del pasado para las campañas digitales del futuro - Susa...IIeXLatam
Al crear campañas digitales generalmente nos enfocamos en cómo medir su éxito, pensamos en los views, likes, shares que queremos obtener; El enfoque está en el nivel de engagement o en la data que nos arroja, por ejemplo, las métricas de Youtube.
Los creativos se preocupan por generar contenido afín a la marca y a los objetivos de comunicación del producto. Pero, ¿quién piensa en los consumidores?¿qué pasa con su molestia al tener que ver publicidad en Youtube que no le interesa o tener un producto que no cumple con sus expectativas?.
La respuesta es: Back to the basics! recordemos la época en las que el Pretest o TV Link era necesario antes de pautar un comercial en televisión. ¿Por qué no diseñar un pretest o tv link para campañas digitales?, Existen maneras fáciles de hacerlo, y a bajo costo. ¿Quieres conocerlas?
Con Canas...aún con Ganas: Martha Lobo y Philippe MonnierIIeXLatam
El gran ignorado de la mercadotecnia en México es el segmento de los 55 años en adelante. De hecho, en las estrategias de ventas y publicitarias, cuando se definen los targets, a este grupo se le engloba en un segmento nebuloso de "55 y más"
Pero esta gente tiene intereses, pasiones, vivencias, poder adquisitivo y mucho que aportar.
¿Qué es lo que realmente está esperando de la mercadotecnia una persona de esta edad?
¿Cuáles son aquellos insights que no están siendo respondidos con oferta de productos y servicios adecuados a este segmento?
Las estrategias de mercadotecnia están perdiendo un negocio importante al ignorar a este segmento que en pocos años será el dominante de la población en México
Datos Claros y Cuartel General unieron fuerzas para emprender este proyecto de inteligencia de mercados y entender las oportunidades de negocio en nuestro país que requieren formas innovadoras
A partir de esta premisa, desarrollamos un esquema híbrido para abordar este segmento desde distintos enfoques (entrevista a profundidad, comunidades online, encuestas en línea, investigación de gabinete, etc)
Mayores de 50: Vamos por un marketing sin etiquetas - Andres López y Claudia ...IIeXLatam
La expectativa de vida aumenta, la población se vuelve mayor y quienes se acercan a la “tercera edad” parecen resistirse a envejecer: Desconocemos a las nuevas personas que pasan de los 55 años y desde las marcas no sabemos como hablarles, ni siquiera sabemos como denominarlos.
Nos focalizamos en entenderlos, profundizar en sus tensiones, temores y motivaciones. Queremos conocer su perfil como consumidores, shoppers y usuarios del mundo digital. Pero especialmente, pretendemos descubrir claves para comunicarnos asertivamente.
Metodologías: Digitals Journals, Ethnographic Groups, Life Storytelling, Social Media Analysis, mesas de trabajo con Expertos, Análisis Semiótico y segmentación cuantitativa.
El Genero es un tema sensible, uno que la sociedad esta redefiniendo en diferentes ámbitos sociales, culturales, políticos y comerciales. De forma similar dentro de la industria de Marketing, iniciativas como Unstereotype Alliance y las medidas de Equidad de Genero buscan erradicar los dañinos estereotipos de genero. Ahora existe una mayor aceptación que el genero es un *espectro, no binario. La industria debe entonces saber que las cosas tienen que cambiar.
Pero más allá de los titulares de PR y algunas campañas ganadoras de premios, los brand manager, o los de planeación de medios o un creativo en realidad va avanzando en cuanto a temas de genero? Que significa una representación progresista en realidad? Debería una marca de detergente, chocolates o servicios financieros tomar una posición en cuanto a equidad de marca? O hay tanta presión de ser juzgado y recibir diferentes reacciones sociales ante cualquier mínimo error que intentan ser políticamente correctas? La complejidad social actual esta dejando a los mercadologos paralizados y atrapados?
Este Nuevo reporte de AdReaction esta diseñado para acompañar a los mercadologos en “su viaje en el progreso de género”. Esta basado en el entendimiento global de Kantar analizando como hombres y mujeres se han representado en la publicidad, y como responden diferente ante el marketing. Este análisis cubre respuestas de los consumidores ante miles de marcas, anuncios y campañas, asi como encuestas a mercadologos, que trae nuevos insights en cuanto al rol de genero en estrategias creativas, respuestas ante creatividades y targeting de medios. Estos Insights son complementados con los mejores ejemplos y estudios de caso.
El objetivo final es ayudar a crecer marcas, por llegar al género correctamente
Cuando la igualdad es una obviedad: cómo conectar con nuevas generaciones - S...IIeXLatam
- Qué debates acerca de género se están presentando en las nuevas generaciones
- Deconstrucción y reconstrucción de roles femeninos y masculinos: qué cosas se están terminando, qué es lo nuevo que viene
- El desafío de las comunicaciones y las marcas en el campo de batalla
Esta presentación mostrará casos de publicidades y comunicaciones que han tomado caminos exitosos, así como también aquellas que han fallado en leer el rol que se espera de ellas.
A reflection on cultural transformations will be addressed from a gender perspective. What does it mean to have a gender perspective? Discussing advertising imagery may trigger questions and reflections that are in aligned with our present time. Gender roles and stereotypes are being re-signified, debated and even questioned. A number of relevant cases may help us to understand how cultural productions may either reproduce or challenge gender stereotypes.
Regarding this, what is the role of brands? As social actors, It is crucial to identify the general guidelines that should be followed, and the factors that may lead them to become either perpetuators or not of gender stereotyped representations.
Redefining roles within the buying household - Santiago MontoyaIIeXLatam
Market research has traditionally been conducted on “housewives” for most categories in the household. However, the industry must adapt to the current household dynamics and how each member participates in the decision-making process behind different products and services. Are traditional expectations of female and male roles within the household starting to evolve as the typical household is changing in Colombia (Census 2018)?
Dichter & Neira and Offerwise come together on this qualitative and quantitative research conducted in Colombia in 2019, to explore the different roles each person plays for the buying household and how this reflects new conformation of femininity and masculinity.
Is the FIRST EVER segmentation THE BEST segmentation??!! - Gabriela Alcalá y ...IIeXLatam
Throughout the history of marketing, we as a rare species on the planet have tried endlessly to sell our brands/products and, in doing so, hopefully achieve a level of loyalty that rewards our brands with repurchase time and time again.
Everyone knows that one way to do so is to get to know our consumers and target our brands to specific needs, which can be achieved via prior segmentation of those consumers.
However, lately, doesn´t it feel like brands are targeting way to specifically? Are brands getting to that one very specific need and doing so have forgotten that consumers might sometimes want something more relatable to their core as humans?
In a dual-presentation aided by images of such examples on the background, Gaby and Diego will present a series of key findings brought forwards by an extensive research aimed at understanding that the first ever segmentation (GENDER: Male & Female) does wonders to brands and keeps focus on what our core needs are as consumers, thus triggering an effect of loyalty when considering a set of brands of different products.
The power of innovation - Gabriel WeinsteinIIeXLatam
Sin importar la industria o el tamaño, todas las compañías se encuentran inmersas en un mundo en donde la única constante es el cambio, sin embargo solo algunas organizaciones logran comprender el cambio de paradigma y desarrollar las habilidades necesarias para aprovechar ese contexto y disrumpir el mercado convertiéndose en los nuevos referentes de esta era.
Leveraging consumer panels data to better understand cross-media audiences En...IIeXLatam
La agencia de investigación de mercados The Cocktail Analysis, con la colaboración de Netquest (Paneles Online) y Fluzo (Tecnología de Audiomatching), realizó un estudio con una muestra de 1.800 espectadores representativos de la población española de entre 16 y 65 años mediante audímetros en sus teléfonos móviles con los que analizar el contexto y las motivaciones del consumo del contenido.
Este estudio realizado para Google y Radio Televisión Española (RTVE) permitió comprender mejor la audiencia y hábitos de consumo de uno de los programas de jóvenes talentos de mayor éxito en España "Operación Triunfo" ("American Idol", en su versión en Estados Unidos), y es un ejemplo de uso de tecnología y paneles de consumo para comprender mejor la audiencia cross-media.
Seduction, Persuasion & Relationship Exchange! The Quid Pro Quo is How Brands...IIeXLatam
Exchange is one of the oldest human truths on the planet. It dates back to cavemen trading food for fire & is still seen today via strangers trading smiles on the street or new friends trading Instagram handles. The truth is, people are drawn to positive quid pro quo exchanges!
In this presentation, we explore how Exchange is increasingly important to building brand relationships. And we'll introduce you to the 2 elements which make Exchange most powerful: Seduction & Persuasion!
Join this engaging session presented by CEO, Nadim Sadek, and Presidents of the Americas, Brittany Pinney & Brooke Dobson, to learn how balancing your brand's Seduction & Persuasion power is the key to brand success!
And you won't want to miss their workshop 'Seduce me, Persuade me! Powering Brand Growth through Relationship Exchange' to understand the key drivers of Seduction & Persuasion for proven brand growth!
How Researchers are Using AI to Uncover Insights in Real-Time For Better Deci...IIeXLatam
Consumer opinions, thoughts, and desires are ever-changing. If organizations aren’t changing to keep up with these opinions, thoughts, and desires, they will ultimately suffer. Learn how researchers have begun to implement AI into their product innovation cycles that allow them to move faster, get closer to their customers, and create a culture of agile innovation that leads to better decisions.
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
10. Behavioral Data: Telefonía Móvil
Del post de Eduardo Graells Las Ciudades Ocultas en Santiago: ¿Qué son y para que sirven?
Trabajo colaborativo entre el Instituto de Data Science de la UDD y Telefónica I+D
arXiv:1801.09093v1
11. Panel conductual que provee información de la actividad online
1. Más de 3.000 panelistas
2. Uso de aplicaciones móviles
3. URL de sitios web visitados y en el orden que los visitan
4. Términos de búsqueda que utilizan
12. Behavioral Data Netquest
• Monitorea comportamiento
• Recolección pasiva
• Personas conocidas
• Autorización
… y se pueden encuestar
MEDIR
PREGUNTAR
+
OPINIONES
CONDUCTA
24. La invitación
• Explotemos la data y nuevas herramientas disponibles
• Usemos la mejor herramienta disponible para cada tipo de pregunta
¿QUÉ?
¿CUÁNTO?
¿CUÁNDO?
¿CÓMO? ¿POR QUÉ?
¿PARA QUÉ?
¿DÓNDE?
MEDIR PREGUNTAR
¿QUIÉN?