2ª sesión de las VI Jornadas Comunicación POlítica: Nuevos retos para la comunicación política, “Imagen y narrativa: ¿cómo mejorar la comunicación política actual?” Jorge Santiago Barnés: "La imagen política: Otro agente del proceso comunicativo social" http://martingranados.es/jornadas-comunicacion-politica/ #retoscompol

1. LA IMAGEN POLÍTICA
OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL
Jorge Santiago Barnés
Universidad Pontificia de Salamanca
jsantiagoba@upsa.es

2. “En otros tiempos,
la política eran ideas.
Hoy son personas.”
Roger Schwartzenberg

4. MENSAJE ICÓNICO
Fotografías, gráficos
Dibujos
Logotipos
Valor Cromático
Valor Morfológico
MENSAJE ICONOGRÁFICO
Valor simbólico

5. ATRACTIVO
TEXTO BREVE
CONQUISTAR LA ATENCIÓN
INTERPRETADO EN
INTERPRETADO EN NO MÁS DE DOS SEGUNDOS
NO MÁS DE SEGUNDO Y MEDIO EN LA CALLE
EN COCHE

7. Imagen Corporal
1. Fisonomía
2. Movimiento anatómico
3. Información de las manos
4. Gestos políticos
5. Posturas
Con Z de Zapatero
6. Paralenguaje
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L

9. COMPLETAN LA INFORMACIÓN
MATIZAN LOS MENSAJES
ENFATIZAN LAS IDEAS
IRRADIAN SENTIMIENTOS
DESPIERTAN EL INTERÉS
REFLEJAN ASPECTOS ÍNTIMOS

11. Imagen psíquica
1. Carácter
2. Estado emocional
3. Empatía
4. Carisma
L A I M A G E N P O L Í T I C A OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIA
L

12. COMPLEJO DE INFERIORIDAD
OPTIMISMO/ PESIMISMO
EXTROVERSIÓN/ INTROVERSIÓN

13. EMPATÍA
CARISMA

15. IMAGEN COMO APARIENCIA
LAUFER Y PARADEISE

16. Imagen Física
Aspectos:
Indumentaria
2. Higiénico y pulcro
1. Estilo informal
3. Saludable
2. Estilo de trabajo
4. Estéticamente admirable
3. Estilo formal 5. Accesorios y adornos
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L

19. ACTITUD DEL CANDIDATO POLÍTICO
HUMILDAD PRUDENCIA CONCIENCIA
COMPROMISO CON LA SOCIEDAD
SABER SABER HEROISMO SABER SER SABER SER
DIALOGAR PERSEVERAR COSAS SOLIDARIO SENSATO
PEQUEÑAS
“REGLA DE LAS TRES C”
MECANISMOS RELACIONES PRENSA Y MANEJO
DE PUBLICAS DE MEDIOS
PROMOCION
CONOCER COMPRENDER CONTAR
CONOCER COMPRENDER (ENDORMENTS
AVALES)
RESPONSABILIDAD

20. “MODELO DE NEIL RACKMAN”
DESARROLLAR
CREACIÓN PROPONER
DEFENDER//
ATACAR
APOYAR
REACCIÓN DISENTIR
PREGUNTAR RESUMIR
CLARIFICACIÓN INFORMAR
COMPROBAR

22. CONOCER EL PROGRAMA AL QUE SE ACUDE
OLVIDARSE DEL ENTORNO TÉCNICO Y PÚBLICO
PROCURAR QUE SUS INTERVENCIONES SEAN BREVES
HABLAR CON PAUSA.
ARGUMENTAR MEDIANTE EJEMPLOS
GESTICULAR DE MANERA MODERADA
NO PERDER LOS NERVIOS
NO INTENTAR CONVENCER.
NO CONFIAR EN LA INTUICIÓN

23. AMERICANA
TONO CONSERVADOR
ABROCHADA
EVITAR LÍNEAS EVITAR CONFUSIÓN
ESTAMPADAS CON DECORADO
VERTICALES

25. MICRÓFONO DE PINZA
MICRÓFONO DE MANO
MICRÓFONO DE MESA

27. ENCUADRES ANGULOS ILUMINACIÓN
COLOCACIÓN
SONIDO Nº CÁMARAS CÁMARAS

36. ESTILO DESENFADADO CLARIDAD EN EL MENSAJE
NATURAL, SERENO, TRANQUILO HUMANO

41. Los candidatos llegaron al estudio al mismo tiempo
Cada podium mide 127 centímetros
Estarán entre dos y tres metros de distancia
No podrán dirigirse preguntas entre sí, ni andar por el escenario.
Una moneda al aire determina quien empieza y quien acaba
No se podrán realizar tomas desde detrás de los candidatos
Una moneda al aire decidirá el lado en el que se colocarán

45. Técnicas de Persuasión
• Persuasión Racional
2. Persuasión Emocional
3. Persuasión Subliminal
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L

46. MODELO DE COMUNICACIÓN DE DAVID BERLO
xEstudio de la Audiencia.
xElegir y adaptar el tema.
xFijar el propósito.
xMateriales del discurso.
xOrganizar los materiales.
xEstructurar los mensajes de información.
xEstructurar los mensajes persuasivos.
xCómo terminar el mensaje.
xCómo empezar el mensaje.
xCómo memorizar el mensaje.
xComunicación No Verbal (C.N.V)

47. MODELO DE COMUNICACIÓN DE DAVID BERLO
1º . ESTUDIO DE LA AUDIENCIA
QUÉ SE PUEDE Y NO SE PUEDE DECIR
QUÉ DEBO Y NO DEBO DECIR
QUÉ NIVEL CULTURAL TIENE
ES APÁTICA O COMPROMETIDA
ES UN AMBIENTE HOSTIL O FAVORABLE

48. 2º . ELEGIR Y ADAPTAR EL TEMA
SI EL TEMA LO ELEGIMOS
NOSOTROS
SI ELTEMA NOS ELIGE
A NOSOTROS

49. 3º . FIJAR EL PROPÓSITO
ENTRETENER
INFORMAR
PERSUADIR

50. 4º . MATERIALES DEL DISCURSO
MATERIALES
DE MATERIALES
PRUEBA PERSONAL DE
DESARROLLO
MATERIALES
DE
EXPERIENCIA

51. 5º . CÓMO ESTRUCTURAR UN MENSAJE INFORMATIVO
MODELO DE LA PIRÁMIDE
x CONOCIMIENTO. INVERTIDA
x EMOCIÓN.
x ESTILO.
MODELO ABC
x HUMOR. AJUSTE, BREVEDAD, CLARIDAD
x PROPÓSITO.

52. 6º . CÓMO ESTRUCTURAR UN MENSAJE PERSUASIVO
“MODELO DE ALAN MONROE”
ATENCIÓN
ACCIÓN
NECESIDAD
VISUALIZACIÓN
SATISFACCIÓN

53. 6º . CÓMO ESTRUCTURAR UN MENSAJE PERSUASIVO
“MODELO DE TOULMIN”
DECLARACIÓN
DATOS CALIFICADOR
GARANTÍA RESERVA
APOYO

54. 7º . CONCLUSIONES
8º . COMIENZO DEL DISCURSO
9º . PROCESO DE MEMORIZACIÓN

62. Candidato 01
Pelo canoso y traje

63. Candidato 04
Pelo canoso y sport

65. 

66. 

67.     La imagen de un pueblo    

68. Agradabilidad
GRÁFICO GENERACIONAL
Jóvenes
4,5
Mayores
1
Medias marginales estimadas
4,2
2
3,9
3
3,6
3,3 4
3,0
1 2 3 4 5 6 5
Traje Traje Traje Sport Sport Sport
Canoso Castaño Moreno Canoso Castaño Moreno
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6
L

69. Integridad y credibilidad
GRÁFICO GENERACIONAL
Jóvenes
6,0
Mayores
1
Medias marginales estimadas
5,5
2
5,0
3
4,5
4,0 4
3,5
1 2 3 4 5 6 5
Traje Traje Traje Sport Sport Sport
Canoso Castaño Moreno Canoso Castaño Moreno
L A I M A G E N P O L Í T I C A OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIA
6
L

70. Responsabilidad
GRÁFICO GENERACIONAL
Jóvenes
5,0
Mayores
1
Medias marginales estimadas
4,7
2
4,4
3
4,1
3,8 4
3,5
1 2 3 4 5 6 5
Traje Traje Traje Sport Sport Sport
Canoso Castaño Moreno Canoso Castaño Moreno
L A I M A G E N P O L Í T I C A OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIA
6
L

71. Extroversión
GRÁFICO GENERACIONAL
Jóvenes
5,0
Mayores
1
Medias marginales estimadas
4,5
2
4,0
3
3,5
3,0 4
2,5
1 2 3 4 5 6 5
Traje Traje Traje Sport Sport Sport
Canoso Castaño Moreno Canoso Castaño Moreno
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6
L

73. Entrevistas personales
CONTROLABLES POR EL
POLÍTICO
Mítines electorales
Ruedas de Prensa
Debates Políticos
Entrevistas con público
NO
CONTROLABLES POR EL Presentaciones de libros
POLÍTICO
Cenas homenajes

74. Prensa, Radio, Televisión
CONTROLABLES POR EL
POLÍTICO Publicidad Directa: Correos, Cartas
Publicidad Exterior: Carteles, Vallas..
Editoriales de Prensa
NO
CONTROLABLES POR EL
POLÍTICO
Comunicados de organizaciones

76. LA IMAGEN POLÍTICA
OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL
Jorge Santiago Barnés
Universidad Pontificia de Salamanca
jsantiagoba@upsa.es