LA MARCA PERSONAL Del Auto-Conocimiento a la Comunic-Acción

II JORNADAS EMPRENDEDORES
Sierra de Albarracín
15 de marzo de 2011
Valderrobres
mayo 2013
Ana Ambros
LA MARCA PERSONAL
Del Auto-Conocimiento a la Comunic-Acción

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Freixenet

¿Cuál ha sido
el anuncio
más visto en
la historia?

El primer ser humano que
rompe la barrera del sonido
(unos 1.110 km/h) en salto
en caída libre desde una
cápsula a 36.576 metros de
altura.
El mayor salto al vacío jamás
dado por el hombre.

Resultados…
• 40 cadenas de televisión y 130 medios digitales que
emitieron el salto en directo
• 8 millones de personas vieron en directo (streaming) en
YouTube
• Después del aterrizaje, Red Bull publicó en Facebook la
foto de Baumgartner al tocar tierra, en menos de 40 m.tos
la imagen fue compartida con más de 29.000 veces,
generó 216,000 “likes” y más de 10.000 comentarios.
• La mitad de los “trending topics” en Twitter en el mundo
hablaban del salto.
• Sólo en España y a través de Teledeporte 4,3 millones de
personas siguieron el salto en directo (27,8% de cuota)

Adiós publicidad
Hola Branding
El branding es un proceso integral de valor
alrededor de una marca
Fuente: www.puromarketing.com

¿Qué es la marca personal?
Personal Branding
Es un concepto de desarrollo personal consistente
en considerarse uno mismo como una marca, debe
ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales
Persigue que la impresión causada sea duradera y
sugiera el beneficio de la relación entre el titular de la
marca y el observador.
Fuente: www.wikipedia.org

Imagen: www.manualidadesrecclables.com
Más allá…

Mucho más allá…
Imagen: http://www.etsy.com/shop/ByYolanda
Gestión consciente y planificada de las
percepciones que queremos
generar en los demás

¿Nos conocemos a nosotros mismos?
¿Conocemos que imagen ofrecemos?
¿Conocemos nuestra esencia?
¿Cómo queremos que nos
conozcán?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Que sensaciones suscitamos?
Comenzamos…

Fases en la Marca Personal I
AUTO-
CONOCIMIENTO
COMUNIC-
ACCIÓN
ESTRA
TEGIA

Fuente: Yuotube 4thediabetescure
www.youtube com / watch? v = rMbthcbZo1k
¿Temes a tu sombra?

¿Qué tengo en la nevera ?
Valores
Creencias
Habilidades
Experiencia
Educación
Competencias
Contactos
Miedo

¿Quieres crear o
que te creen la marca?

Ventana de Johari
YO
CONOZCO DESCONOZCO
LOSOTROS
CONOCEN
DESCONOCEN

Test 360º
En lo personal
¿Qué dicen tus
amigos de ti?
En lo laboral
¿Qué dicen
tus jefes de ti?
¿Qué dicen
tus clientes ti?
¿Qué dicen
tus compañeros de ti?
En la familia
¿Qué dicen tus
familiares de ti?
+ personal
¿Qué tu pareja de ti?
En el entorno
¿Qué dice de ti?
Reputación
¿Qué se dice?
On line – Off line

• ¿Nos gusta cómo nos ven?
• ¿Somos capaces de transmitir lo
que somos y lo que queremos?
• ¿Nos gusta la vida que llevamos?
• ¿Estamos a dispuestos a
cambiar?
• ¿Qué queremos hacer?
Una vez que nos conocemos mejor…
nos podemos cuestionar

Fases en la Marca Personal II
AUTO-
CONOCI
MIENTO
COMUNIC-
ACCIÓN
ESTRA
TEGIA

A. ¿Podrías decirme, por favor,
qué camino debo seguir para
salir de aquí?
G. Esto depende en gran parte del
sitio al que quieras llegar
A. No me importa mucho el sitio...
G. Entonces tampoco importa
mucho el camino que tomes
Imagen: Alice’s adventures in Wonderland, Capítulo VI.
Mario Jodra [drasolt] 2009

• ¿Hacia dónde queremos ir?
• ¿Qué rumbo queremos tomar?
• ¿Qué queremos mantener y qué modificar?
• ¿A quién queremos llegar? Público objetivo
• ¿Qué mensaje queremos transmitir?
• ¿Con qué estilo?
• ¿En qué medio/ canal?
• ¿De qué tiempo dispongo?
• ¿De qué medios dispongo?
Para definir la estrategia…
nos preguntamos

• Nuestra
visión, misión
y valores
• ¿Es el
momento y
lugar
adecuado?
• Soy el único
que…
• ¿Qué
ofrecemos?
CREIBLE DIFERENTE
AUTENTICORELEVANTE
Creando la mi marca personal

Los 10 mandamientos de
la marca personal
I. Desarrollarás tu marca sobre todas las cosas
II. No tomarás el nombre de tu propia marca en
vano
III. Te harás visible siempre que puedas
IV. Honrarás tu misión, tu visión y tus valores
V. No te rendirás
VI. Buscarás en ti argumentos diferenciales
VII. No robarás valores ajenos
VIII.No cometerás falso testimonio ni mentirás
IX. No asumirás objetivos imposibles
X. No codiciarás los éxitos ajenos
www.soymimarca.com

Creando mi Marca Personal I
Un verbo: _ _ _ _ _ _ _ _ _
Un animal: _ _ _ _ _ _ _ _ _
5 adjetivos positivos:
1. _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
2. _ _ _ _ _ _ _ _ _
3. _ _ _ _ _ _ _ _ _
4. _ _ _ _ _ _ _ _ _
5. _ _ _ _ _ _ _ _ _
¿Qué es lo que me gustaría hacer?
_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
¿Qué quiero que les venga
a la cabeza al oir mi nombre?
_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
¿Cómo, dónde y a quién
me gustaría transmitirlo?
_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
¿Cual es mi mensaje?
_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
¿Qué es lo que mejor hago?
_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ __

Creando mi Marca Personal II
Emociones con Historia (pasado, presente, visión)
Story Telling:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
_
Emociones con Palabras:
Nombre:_ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _
Eslogan:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Emociones con Imágenes:
Logo, Imagen corporativa:_ _ _ _ _ _ _
_ _ __ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Fases en la Marca Personal III
AUTO-
CONOCI
MIENTO
COMUNIC-
ACCIÓN
ESTRA
TEGIA

1. Imagen
2. Mensaje
3. Atención
4. Preparación
5. Esquema
6. Entrenamiento
7. Exposición
8. Feedback
9. Evaluación
10. Control de la situación
1. Imagen
2. Mensaje
3. Atención
4. Preparación
5. Esquema
6. Entrenamiento
7. Exposición
8. Feedback
9. Evaluación
10. Control de la situación
10 reglas de comunicación

Voz
Lenguaje
Silencio
Escucha activa
Habilidades comunicativas
Sonrisa
Empatía
Credibilidad
Confianza

La importacia de la escucha“Si los seres
humanos hemos
nacido con dos
ojos, dos orejas y
una sola boca es
porque se debe
escuchar y mirar
dos veces antes de
hablar”
Zenón de Elea,

En la Conversación …
Lenguaje Corporal
Voz

“La reputación online es el reflejo del prestigio o
estima de una persona o marca en Internet. A
diferencia de la marca, que se puede generar a
través de medios publicitarios, la reputación
no está bajo el control absoluto del sujeto o
la organización, sino que la „fabrican‟ también
el resto de personas cuando conversan y
aportan sus opiniones”
Reputación On line
Fuente: www.wikipedia.org

www.pilobolus.com
Cuando se baila con las sombras es
cuando nace el Arte…

Ana Ambros
ambros@av-asesores.com
AV Asesores
www.av-asesores.com
av-asesores
@AnAmbros
Ana Ambros

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