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La Música
Y
La Publicidad
Katia Abreu Pérez
4ºB
Rosario Acuña,Gijón
Para: Mª Isabel Gonzalez Trigal
Índice
• Introducción
• Aplicación De La Música En La Publicidad
• Bibliografía
• Intruducción
El aspecto comercial de la música es fundamental para la
publicidad, por ello se utilizan para los ‘spots’ televisivos
(canciones ya famosas para aumentar la atención del posible
consumidor). Se suelen escoger temas pegadizos que pasan de
ser totalmente desconocidos a ser tema más conocido. Esto hace
que al escuharlos al cabo del tiempo, nos pueda recordar al
‘spot’ y el producto que anunciaba.
• Aplicación De La Música En La Publicidad
Desde la antiguedad se cree que la música tiene un poder
extraordinario para influir en las personas. Ya que por una parte
existen varias leyendas sobreel poder mágico delamúsica.
La música puede influir tanto a nuestro cuerpo como a nuestra
mente afectandoa nuestro carácter, voluntady conducta.
El trabajo de la música en la publicidad es conducir al
consumidor a través de las etapas del modelo AIDA (captar la
Atención, despertar Interés, generar el Deseo y conducir a la
Acción).
Existendiferentes formas musicales en lapublicicad:
-La música original: compuesta para la campaña. La música
preexistente, escogida y adaptada para la campaña, previa
negociación y pago dederechos.
Estotambiénsepuede dividir en varios planos:
-Como basepara acompañar el mensaje
-Como protagonista: es el caso de los Jingles que escuchamos
mayormente en la radio, donde la música y el texto se unen para
quedar grabada en nuestra mente con asociacióna lamarca
Su estrategia es llegar al consumidor siempre sera la música ya
que si una imagen vale más que mil palabras, agréguele música y
valdrámás deun millón.
La función principal de la música en un anuncio es fijar su
recuerdo medianterepetición inconscientepor partedel espectador
demelodías pegadizas.
Según lo que predomine cada fragmento musical se produce una
sensacióndel oyente:
• Tesitura aguda y tonalidad mayor: produce sensación de
claridad,serelacionan con expresiones agradables.
• Tonalidad menor: se relaciona con expresiones tristes o
apagadas
• Tesitura grave en tonalidad mayor: sensación de
tranquilidad,paciencia, deseo, honor, orgullo...
• Tesitura grave en tonalidad menor: turbación, temor,
desaliento,sospecha,cansancio...
• Sonidos extremos (subgrave y subaguda): terror,
pesadumbre, maldad...
• Movimientos rápidos:excitación
Ambientación musical es el acto de elegir estéticamente la
música apropiada a cada escena que lo precise, considerando la
unidad de conjunto y lasutilezaparticularen cada caso.
• MÚSICA
La música contribuye a crear una situación
psicológica apta para el objetivo principal de recepción e
interpretatión del mensaje.
Objetiva: participa en la acción de forma real y sin
posibilidaddeexclusión.
Subjetiva o sugestiva: apoya una situación emocional
concreta creando el ambiente anñimico que no es posible
repuducir por medio delaimagen y palabra.
Descriptiva: por su forma de composición y sus
características tímbrica nos proporciona la sensación de
un efecto natural.
• RUIDO
Seclasificaránen:
Subjetivo: suena tal y como es, reflejando con exactitud
su procedencia, normalmente es sincrónico cuando media
una imagen.
Descriptivo: es el que nosotros mismos podemos inventar
para producir sonidos irreales, fantásticos o
sobrenaturales.
• SILENCIO
Objetivo: es laausencia demúsicay ruido.
Subjetivo: anulación de música y ruido subjetivo
consiguiendo con su ausencia otro medio de expresión que
crea un ambiente emocional. La tensa contención
dramática.
Enconclusión:
-El silencioproduce más expectación.
-El ruido produce más tensión.
La música, según sus características, puede producir
reljación, tensióno expectativa.
• Bibliografía
www.monografias.com

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  • 1. La Música Y La Publicidad Katia Abreu Pérez 4ºB Rosario Acuña,Gijón
  • 2. Para: Mª Isabel Gonzalez Trigal Índice • Introducción • Aplicación De La Música En La Publicidad • Bibliografía
  • 3. • Intruducción El aspecto comercial de la música es fundamental para la publicidad, por ello se utilizan para los ‘spots’ televisivos (canciones ya famosas para aumentar la atención del posible consumidor). Se suelen escoger temas pegadizos que pasan de ser totalmente desconocidos a ser tema más conocido. Esto hace que al escuharlos al cabo del tiempo, nos pueda recordar al ‘spot’ y el producto que anunciaba. • Aplicación De La Música En La Publicidad Desde la antiguedad se cree que la música tiene un poder extraordinario para influir en las personas. Ya que por una parte existen varias leyendas sobreel poder mágico delamúsica. La música puede influir tanto a nuestro cuerpo como a nuestra mente afectandoa nuestro carácter, voluntady conducta. El trabajo de la música en la publicidad es conducir al consumidor a través de las etapas del modelo AIDA (captar la
  • 4. Atención, despertar Interés, generar el Deseo y conducir a la Acción). Existendiferentes formas musicales en lapublicicad: -La música original: compuesta para la campaña. La música preexistente, escogida y adaptada para la campaña, previa negociación y pago dederechos. Estotambiénsepuede dividir en varios planos: -Como basepara acompañar el mensaje -Como protagonista: es el caso de los Jingles que escuchamos mayormente en la radio, donde la música y el texto se unen para quedar grabada en nuestra mente con asociacióna lamarca Su estrategia es llegar al consumidor siempre sera la música ya que si una imagen vale más que mil palabras, agréguele música y valdrámás deun millón. La función principal de la música en un anuncio es fijar su recuerdo medianterepetición inconscientepor partedel espectador demelodías pegadizas.
  • 5. Según lo que predomine cada fragmento musical se produce una sensacióndel oyente: • Tesitura aguda y tonalidad mayor: produce sensación de claridad,serelacionan con expresiones agradables. • Tonalidad menor: se relaciona con expresiones tristes o apagadas • Tesitura grave en tonalidad mayor: sensación de tranquilidad,paciencia, deseo, honor, orgullo... • Tesitura grave en tonalidad menor: turbación, temor, desaliento,sospecha,cansancio... • Sonidos extremos (subgrave y subaguda): terror, pesadumbre, maldad... • Movimientos rápidos:excitación Ambientación musical es el acto de elegir estéticamente la música apropiada a cada escena que lo precise, considerando la unidad de conjunto y lasutilezaparticularen cada caso. • MÚSICA
  • 6. La música contribuye a crear una situación psicológica apta para el objetivo principal de recepción e interpretatión del mensaje. Objetiva: participa en la acción de forma real y sin posibilidaddeexclusión. Subjetiva o sugestiva: apoya una situación emocional concreta creando el ambiente anñimico que no es posible repuducir por medio delaimagen y palabra. Descriptiva: por su forma de composición y sus características tímbrica nos proporciona la sensación de un efecto natural. • RUIDO Seclasificaránen: Subjetivo: suena tal y como es, reflejando con exactitud su procedencia, normalmente es sincrónico cuando media una imagen. Descriptivo: es el que nosotros mismos podemos inventar para producir sonidos irreales, fantásticos o sobrenaturales. • SILENCIO
  • 7. Objetivo: es laausencia demúsicay ruido. Subjetivo: anulación de música y ruido subjetivo consiguiendo con su ausencia otro medio de expresión que crea un ambiente emocional. La tensa contención dramática. Enconclusión: -El silencioproduce más expectación. -El ruido produce más tensión. La música, según sus características, puede producir reljación, tensióno expectativa. • Bibliografía www.monografias.com