Este documento describe diferentes tipos de publicidad como la publicidad subliminal, sensacionalista, engañosa y tradicional. La publicidad subliminal intenta influir en el comportamiento del consumidor a través de estímulos que no son percibidos conscientemente. La publicidad sensacionalista manipula la información para generar sensación. La publicidad engañosa engaña al destinatario sobre las características reales de un producto. Y la publicidad tradicional se difunde a través de medios masivos como televisión, radio y prensa.

1. UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS
ANDES
FACULTAD DIRECCIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Y HOTELERAS
TEMA: Tipos de Publicidad
NOMBRE: Maricela Torres
CURSO: Noveno
DOCENTE: Omar Samaniego
MATERIA: Comercio Electrónico
FECHA: 2 / 05/ 2015
ABRIL / OCTUBRE 2015
uniandes

2. INTRODUCCIÓN
Desde tiempos inmemorables ha existido la publicidad. El deseo de alguien por anunciar
sus productos, sus ideas sus servicios, a través de diversos medios masivos como la
televisión, la radio y la prensa, entre otros en la actualidad este trabajo es de suma
importancia ya que la publicidad es algo muy interesante, gracias a ella acrecienta el poder
adquisitivo del ser humano La publicidad es una forma de comunicación considerada como
una de las más poderosas herramientas, que es utilizada por empresas, organizaciones, e
Instituciones para dar a conocer un determinado mensaje.

3. DESARROLLO
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Publicidad subliminal es aquella comunicación que utiliza estímulos por debajo del umbral
de la consciencia incorporando palabras, dibujos, sonidos u otros estímulos que no son
percibidas en forma consiente pero que pueden influenciar la actitud o el comportamiento.
Esta publicidad se da en audiovisuales (imágenes, audio) que contienen un mensaje oculto,
con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza
compras o consume un producto.1
Ejemplo:
El anuncio de las páginas amarillas en EE.UU. que
supuestamente fue retirado cuando los editores se dieron
cuenta de que la imagen podía significar otra cosa cuando
era rotada verticalmente.
Historia
La alarma generalizada sobre este tipo de publicidad subliminal comenzó a sonar en los
1950, cuando autores como Cousins y Packard reportaron su existencia y
“desenmascararon” a algunos publicistas inescrupulosos que estaba intentando manipular
nuestra psiquis utilizando anuncios subliminales, que nuestra consciencia no podía captar, y
ante los cuales estábamos indefensos.
El autor que probablemente más haya contribuido a difundir esta ola alarmista es Wilson
Bryan Key quien publicó hasta su muerte en 2008 numerosos libros al respecto (5),
comenzando por “seducción subliminal” en 1973 y llegó a decir: “la indoctrinación
1
http://marketisimo.blogspot.com/2009/11/crease-o-no-la-publicidad-subliminal-no.html

4. subliminal es más peligrosa que las armas nucleares” mientras supuestamente mostraba que
la publicidad subliminal está presente en “casi todos los anuncios”.
Objetivos de la publicidad subliminal
 Estímulos que no se perciben conscientemente
 Influye en la conducta de los compradores
 La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el consumidor
como por ejemplo poseer una marca en especifico
Procedimientos
 Imágenes escondidas: Figuras implícitas envueltas en explicitas
 Ilusiones visuales: Juegos entre líneas y espacios en blanco de tal modo que las
líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.
 Doble sentido: Imágenes que tienen un significado plano
 Emisiones de ultra frecuencia: Producción de imágenes o audio a gran velocidad
 Luz y bajo sonido de alta intensidad: Centra la atención del receptor en un solo
elemento.
 Ambientación de luz y sonido: Esta trata de que los receptores sientan las
emociones que desean 2
PUBLICIDAD SENSACIONALISTA
Es un término periodístico peyorativo, que
denuncia la manipulación informativa tendente
a producir sensación, emoción o impresión. Es
aplicable a todos los medios de comunicación
(especialmente la prensa escrita, la radio y la
televisión). También se utilizan otros términos:
amarillismo o "prensa amarilla" y periodismo
2
http://marketisimo.blogspot.com/2009/11/crease-o-no-la-publicidad-subliminal-no.html

5. del corazón o "prensa rosa" (para los asuntos de escasa trascendencia objetiva, pero que
despiertan gran interés entre el público, como la vida privada de personas famosas).
Los medios de comunicación sensacionalistas se caracterizan por difundir información
polémica, chocante o que llama mucho la atención, en perjuicio de otros asuntos o de los
aspectos objetivamente más importantes de tales asuntos. Es común que en los medios de
comunicación sensacionalistas se tienda a verter repetidamente información falsa o dañina.
Los objetivos del sensacionalismo son espurios para el periodismo: la obtención a toda
costa de mayor repercusión (audiencia o tirada), y por tanto mayores beneficios
económicos, o la manipulación de la opinión pública (con un determinado propósito:
empresarial, político, social o ideológico).
Historia
Esta forma de prensa popular se inició con la llegada de los periódicos New York Sun
(1883) y New York Herald (1885), que además de abaratar sus precios, editaba artículos de
interés humano tales eran como sucesos en las ciudades, casos policiales, noticias de
farándula y espectáculos. Más tarde en Argentina nace el diario Crítica (1913), que se le
atribuye a Natalio Felíx Botana, éste tenía las mismas características que los anteriores. Se
conoce como publicidad sensacionalista al uso deliberado de ciertas técnicas de
presentación de la información encaminadas a exagerar la importancia o la repercusión de
algunas noticias con el objetivo de impactar emocionalmente al público, que así sentirá la
necesidad de comprar el soporte informativo para satisfacer completamente la curiosidad
despertada. El incremento de ventas repercute por partida doble en la cuenta de resultados
del medio, pues al aumento de facturación por venta hay que sumar la publicidad.3
PUBLICIDAD DEMAGÓGICA O ENGAÑOSA
La finalidad de la publicidad engañosa es, como la expresión lo sugiere, engañar al
destinatario. Quien observa una publicidad engañosa se formará una idea respecto al
producto o servicio que no coincide con la realidad. Esto derivará en que el individuo gaste
3
http://es.wikipedia.org/wiki/Sensacionalismo

6. su dinero en algo que tiene características diferentes a las que él supone de acuerdo a lo
apreciado en su anuncio publicitario.
Ninguna empresa, por supuesto, reconoce que realiza una publicidad engañosa. Existen
diversos mecanismos jurídicos que permiten a un juez determinar si una compañía incurrió
en este tipo de publicidad para confundir a los consumidores4
A continuación, se detallan algunos ejemplos y formas que son o pueden ser considerados
como publicidad engañosa:
 Mensajes que incluyen expresiones ambiguas, desconocidas o con una pluralidad de
significados que dan lugar al riesgo de que el destinatario interprete el mensaje en
un sentido que no corresponde con la realidad.
 Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta en los anuncios, con la intención o
no, que el destinatario no los perciba.
 Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida
pero que no se cumplen.
 Inclusión del precio sin IVA en el anuncio, con la intención de que el destinatario
vea un precio más atractivo o menor al de la competencia.
 Omisión de datos fundamentales que puedan influir en la decisión del consumidor,
por ejemplo, en cuanto a la peligrosidad, el precio completo, las condiciones
jurídicas, etc.
 Realización de promesas que luego no se cumplen, intencionadamente o no; por
ejemplo, la promesa de "entrega en 30 minutos a domicilio" que no es cumplida por
el proveedor bajo el argumento de que "existe sobredemanda del producto" o que
"hubo congestionamiento vehicular".
 Exageraciones acerca de los beneficios del producto; por ejemplo, aquellos
mensajes de ciertos productos que supuestamente curan o previenen un sin número
de enfermedades de forma efectiva, o, aquellos productos que tratan la obesidad sin
necesidad de dieta o ejercicios.
4
http://definicion.de/publicidad-enganosa/

7.  Presentación de mensajes publicitarios ante los ojos de los consumidores sin que
éstos puedan identificarlos como tales. Por ejemplo, cuando el mensaje publicitario
se presenta bajo la forma de mensaje informativo, artístico o creativo.
PUBLICIDAD TRADICIONAL
La publicidad se ha ido adaptando a los diferentes medios que han surgido con los años y
atrás ha ido quedando la publicidad tradicional.
La publicidad tradicional interrumpe a los clientes de diversas formas, con la intención de
captar su atención por unos segundos. Ésta posee 3 defectos fatales:
1. El período en que el consumidor pone real atención en ella, es muy corto.
2. En vez de entregar valor, interrumpe e incluso es considerada una molestia.
3. Tiende a ser muy cara, sobre todo cuando la campaña no tiene éxito.
La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los medios de comunicación
masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos, sobre todo de las grandes
ciudades. Su campo de trabajo, por tanto, está fuera de internet.
El concepto de la publicidad tradicional representa a las técnicas empleadas
tradicionalmente para dar a conocer un producto o servicio. Aunque no han dejado de
evolucionar, es cierto que tras la aparición de internet han quedado algo relegadas en favor
de las estrategias de marketing utilizadas por la propaganda online o digital.
Estas son las formas más habituales de hacer publicidad tradicional:
Anuncios para los medios de masas.
Se difunden en la televisión, la radio, la prensa (diarios) y las revistas. A pesar del auge de
internet, aún acaparan una buena parte del negocio publicitario. Por la complejidad de su
producción y el alto impacto que pueden alcanzar, los más caros son los destinados a la
televisión (spots).
Carteles en los espacios públicos.

8. Los podemos ver en vallas de la calle, en paradas de autobús u otros transportes, en
fachadas de edificios y, en general, en lugares públicos muy concurridos. Pueden ser
estáticos o animados (alternan imágenes y mensajes, recurriendo con frecuencia a luces
especialmente luminosas).
Llamadas en los puntos de venta (merchandising).
Tratan de atraer la atención del consumidor en el lugar en que toma la decisión de la
compra. Emplean diversos recursos para mejorar la presentación de un producto, como su
ubicación, su envoltorio (packaging) o su iluminación.
Buzoneo o correo comercial a domicilio.
Lo utilizan sobre todo las empresas que quieren aprovechar la proximidad entre su punto de
venta y sus posibles clientes. Un ejemplo son los folletos o las octavillas (flyers) que echan
en el buzón de su casa con las ofertas de los supermercados y restaurantes de la zona donde
vive.
Asistencia a ferias.
Este tipo de eventos suelen convocarse para un determinado sector de negocios. Acudir a
ellos contratando un stand (expositor) sirve no solo para conseguir nuevos clientes sino
para hacer contactos con otros empresarios (networking).5
5
http://pymerang.com/marketing-y-redes/marketing/tecnicas-de-marketing/promocion-y-comunicacion/315-
publicidad-tradicional

9. COMENTARIO PERSONAL
La publicidad ejerce gran influencia en el hombre en su actuar y opinión a
través de los medios de comunicación. es interesante por un lado porque
podemos dar a conocer nuestros productos y servicios pero las personas que la
utilizan de una manera errónea dañan el significado de la publicidad porque
hoy tenemos que enfrentamos a un gran problema, porque ya no se enfoca a un 100% en
informar, sino que se ha enfocado en convertir esto en un mecanismo de deformaciones
sociales, ya que lleva al hombre a tomar decisiones que realmente no son de su interés y
comportamientos no acordes con su persona.