El documento explora la paradoja del pequeño comercio en la era digital y cómo pueden sobrevivir a la revolución digital. Se muestra cómo las compras en tiendas físicas han disminuido un 21% en el último año mientras que las ventas de comercio electrónico han aumentado, aunque la mayoría de proyectos de comercio electrónico fracasan debido a bajas inversiones. Sin embargo, el comercio minorista en general ha aumentado un 3.7% en ventas. La solución propuesta es definir una estrategia omnicanal
16. 24.185
Millones de € facturados en España por el comercio electrónico en 2016.
* Según la Comisión nacional de los mercados y la Competencia
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32. Objetivos de la estrategia omnicanal
CONSEJOS
● Define una estrategia omnicanal clara acorde a tu presupuesto.
● Apóyate en profesionales.
● Los objetivos principales deben ser:
1. ATRAER CLIENTES A LA TIENDA
2. Abrir nuevos nichos de negocio (Diversificar).
3. Permitir salida de stock.
4. Fidelizar clientes.
5. Imagen de marca.
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Michael Page ha definido hasta 21 puestos distintos ESPECIALIZADOS para gestionar un ecommerce
Información y facilidad
Facturación del año 2016 según la Comisión nacional de los mercados y la competencia.
Aproximadamente el 48% del total lo facturan entre 5.
Por número de transacciones, el 42% de las compraventas se registran en webs españolas y el 58% en webs del extranjero.
O sea que hay que quitar de ese 42% al Corte Inglés, Zara y PC Componentes. Lo que nos dejará aproximadamente el 30% de 24185 millones, lo que nos deja unos 7200 millones de € a repartir entre los pequeños ecommerce.
A la revolución digital?
El proceso de compra empieza y acaba en el canal online por encima de fenómenos como ROPO o Showrooming. Aún así 1 de cada 4 compradores, primero busca online para luego adquirirlo en tienda física. Los grandes Marketplaces como Amazon, Aliexpress, o ebay, destacan para el 65 % de los internautas como los principales portales de búsqueda de información para compras online,
La paradoja de la (casi) imposibilidad del pequeño comercio para vender en los canales online ante los grandes competidores como Amazon, eBay, Corte Inglés, etc... y a la vez la necesidad imperiosa de aparecer en los mismos para evitar la desaparición.
Mentalízate que eres una tienda de barrio más y en comparativa tendrás que hacer los mismos esfuerzos para llegar a la gran vía de todas las ciudades.
Estrategia digital (omnicanal) no es montar un eCommerce. Información y facilidad.
Acorde a tu presupuesto. Si tienes 3000 € de presupuesto intentas montar una tienda en la calle corrida?
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