El documento resume la trayectoria profesional de @ideluis como ingeniero de telecomunicaciones y gerente de marketing digital, y destaca su enfoque en la vida personal y las redes sociales. También incluye ejemplos de campañas de marketing en redes sociales y discute el papel creciente de las redes sociales en el marketing y las relaciones con los clientes.
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Av. Petit Thouars N° 2166 Piso 4, Lince - Lima Perú
‘Twas the night before Christmas and all the little rabbits were nestled all snug in their beds, with thoughts of dolls dancing in their heads. All the rabbits, except Silly Willy, who was about to see Santa slip on a banana peel, break all his sisters' toys and learn about the real meaning of Christmas.
I wrote the story for my kids many years ago and now that they're old enough, I was even able to cajole them into illustrating it. I hope you enjoy it.
El qué, el dónde y el cuándo han sido las preguntas a las que desde cualquier agencia, creativa o de medios, hemos tenido que dar respuesta históricamente. Pero hoy, lo que realmente es necesario para aportar valor es dar respuesta a otras preguntas distintas. ¿Por qué un consumidor tiene que prestarnos atención? Y ¿cómo conseguir llamar su atención si vive permanentemente impactado, no sólo por marcas sino por consumidores como él?
On-Air. Live broadcasting. Streaming. Today, platforms like Twitch, Chew.tv, Meerkat or Periscope allow anybody to broadcast their real-life or anything thoy love to do.
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‘Twas the night before Christmas and all the little rabbits were nestled all snug in their beds, with thoughts of dolls dancing in their heads. All the rabbits, except Silly Willy, who was about to see Santa slip on a banana peel, break all his sisters' toys and learn about the real meaning of Christmas.
I wrote the story for my kids many years ago and now that they're old enough, I was even able to cajole them into illustrating it. I hope you enjoy it.
El qué, el dónde y el cuándo han sido las preguntas a las que desde cualquier agencia, creativa o de medios, hemos tenido que dar respuesta históricamente. Pero hoy, lo que realmente es necesario para aportar valor es dar respuesta a otras preguntas distintas. ¿Por qué un consumidor tiene que prestarnos atención? Y ¿cómo conseguir llamar su atención si vive permanentemente impactado, no sólo por marcas sino por consumidores como él?
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Workshop sobre planificación estratégica dentro del marco del Inspirational Festival 2012.
Sinopsis: el ecosistema de la comunicación ha cambiado, pero porque el consumidor ha cambiado, que a su vez ha cambiado porque la tecnología le ha "hecho" cambiar. Hablaremos de comunicación, de tecnología y de consumidores, que al fin y a la postre son a día de hoy las variables a tener en cuenta para determinar la mejor estrategia de puntos de contacto, no sólo en Internet sino en el mundo de la comunicación y los medios.
Twitter no es más que otra herramienta de comunicación... con sus peculiaridades, eso sí. Esto no va de enseñar cómo manejarla sino de cómo utilizarla para tu negocio.
Propuesta de Plan de Marketing elaborada para una agencia de publicidad que lleva la promoción de los centros de Primark en España. Trabajo elaborado junto a mi compañero del IE - Carlos Morales (@cmorales)
Presentación del futuro de los medios digitales y la estrategia de posicionamiento que las marcas tienen que seguir.
Nuevo rol de las agencias de comunicación.
Retos, amenazas y oportunidades del futuro.
Realizada en Havas Media el 23 de febrero de 2010.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
2. Trabajo en esto del Marketing
Digital… pero en una vida anterior era
Ingeniero.
Ingeniero de Telecomunicaciones (Universidad
de Deusto)
Desarrollo de Negocio (Grupo Elecnor)
International MBA (IE Business School)
Online Marketing Manager (Zinkia)
Social Media Strategy (Arena Quantum)
Co-Founder de myProducts
“Amigo” de Hermeneus, Wemories y SpotBros.
@ideluis
3. Y por supuesto… también tengo mi
vida personal. Y eso también tiene su
valor (somos una Marca). No lo
olvidéis.
@ideluis
4. Y por supuesto… también tengo mi
vida personal. Y eso también tiene su
valor. No lo olvidéis.
Viaje durante 6 meses por Latinoamérica.
Deporte, música, viajar y relacionarme.
Un poco “freaky” por naturaleza.
¡Amo la publicidad!
Trabajo mi yo digital… que es el mismo que el
real.
@ideluis
8. Otros medios ayudaron
Campaña TV
Mayor notoriedad en Google
120
100
80
Búsqueda
60
GRPS Normalizado
40
1M reproducciones
20
0
03/04/2011
10/04/2011
17/04/2011
24/04/2011
01/05/2011
08/05/2011
15/05/2011
22/05/2011
29/05/2011
05/06/2011
12/06/2011
19/06/2011
26/06/2011
03/07/2011
10/07/2011
17/07/2011
24/07/2011
31/07/2011
07/08/2011
14/08/2011
21/08/2011
Lanzamiento en YouTube Semana
Las reproducciones del vídeo y con ello su relevancia en buscadores comienza a crecer la semana siguiente a que se realiza el
mayor nivel de presión en TV, lo que demuestra que las acciones online tienen una mayor repercusión y un crecimiento más
rápido cuando son promovidas en medios masivos.
El vídeo alcanza 1M de reproducciones el día 28/04. A partir de ese momento, el “Pato Willix” comienza a adquirir notoriedad en
la red (Buscadores) hasta conseguir el 08/05 su mayor punto de relevancia. Este crecimiento se produce en un valle de inversión
en medios masivos, lo que parece señalar que en ese periodo el empuje se lo dieron los medios sociales.
29. Price Product
(Comparadores, compra
(Crowdsourcing)
colectiva, etc)
Pre-venta People
(Clientes&Empleados)
Promotion Placement
(e-Commerce, s-commerce, m-
(Redes Sociales)
commerce)
Analítica
Post-venta Social Customer Care
(Social CRM)
Marketing Mix Social
30. Es uno de los principales Drivers de compra…
pero para bien o para mal, la percepción es que en
Internet, todo debe ser más barato, aunque no
tiene por qué no ser rentable.
31. En un medio en que el usuario está hiper
informado, necesitamos de la “comunidad” para
que sean verdaderos prescriptores del producto…
incluso definirlos.
32. Una de las grandes ventajas de las redes sociales
no es la segmentación, es la targetización y
personalización
33. ¿Cuáles son los criterios para decidir la
localización de una tienda?... Hoy en día, la Gran
Vía pasa por las redes sociales
36. “It doesn’t matter if the
socially generated
earned media only gets
one percent of the
hoped for attention if
it’s the right one
percent.” Seth Godin
49. Awareness Search Make decision Purchasing
process
Search Agregators Web Brand
Branding Store
engine
Blogs
Forums
Social Media
Los usuarios son Las redes sociales
Los usuarios comparten
impactados en las redes sirven como repositorio de
sus experiencias
sociales por las promociones, catálogos, videos…
y opiniones
campañas de publicidad
Purchase funnel…
53. estrategia de activación LANZAMIENTO
TALK THINK TRUST
Fase 1: TV + Display YouTube. Blogs/News.
Facebook. RR.SS.
Google.
TALK
TV + On
TRUS THIN
T K
54.
55. Apoyar la difusión masiva del nuevo mensaje
de la marca (vivir la experiencia). Orientado a
YouTube es el canal que TALK todos los potenciales consumidores (fans de
Día, Interesados y Indiferentes).
mayor cobertura nos
ofrece para este objetivo y
podremos impactar a los 3
tipos de target.
Los medios Think (tienda, web, etc) dotarán de
contenidos para seguir comunicando el cambio
de posicionamiento de marca en medios Talk
Los medios Talk han de aportar la cobertura
necesaria para generar la notoriedad y el interés
suficiente para que Interesados e Indiferentesy
no fans de la marca se vean motivados a vivir la
nueva experiencia día.
En los medios Think el consumidor vivirá la experiencia
que le dote de argumentos para prescribir
TRUS THIN
T El efecto boca a boca ha de incentivar el
K
acercamiento de consumidores indiferentes a la
marca
Potenciar el efecto boca a boca Empezar a construir comunidad alrededor del nuevo
en el mundo online a través de los mensaje de la marca con los nuevos “Fans” de Día
“fans” de la marca. Y monitorizar el estableciendo un diálogo directo con ellos en la tienda,
buzz sobre Día nuestros perfiles en RRSS, etc.
Notas del editor
These connections are happening on a massive scale (cont.)Speaker notes:Today there are 800 million people on Facebook.They form a living map of human connections. 350 million of those 800 million use Facebook on their mobile devices.