El documento proporciona una introducción al marketing de motores de búsqueda (SEM), describiendo el SEM, el mercado de los buscadores y las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Explica las estrategias de pago por clic (PPC) y optimización de motores de búsqueda (SEO), incluidos los conceptos clave como palabras clave, PageRank, SEO fuera de página, construcción de enlaces y SEO en página. También recomienda herramientas para SEM y proporciona recursos

1. Search Engine
Marketing
La clave para incrementar el tráfico
de tu página web
Marc Guerrero
SEO, UX and Web Analytics

2. Indice
• Introducción
o ¿Qué es el SEM?
o El Mercado de los buscadores
o SERP
• Pay Per Click
• Search Engine Optimization
o Keywords
o PageRank
o Off-Page SEO
o Link Building
o On-Page SEO
• Tools
• Extra

3. Introducción
Introducción al Search Engine Marketing

4. ¿Qué es el SEM?
¿Si me centro en SEM ya lo tengo todo ganado?
• Marketing de motores de búsqueda (Search Engine
Marketing), es una forma de marketing en Internet que busca
promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad
en las páginas de resultados de los buscadores (Search
Engine Results Page)
• Orígenes del tráfico para una página web:
Search
Engines
22%
Direct
Traffic
12% 63%
Other Sites

5. El Mercado de los
Buscadores

6. SERP
(SEO vs PPC)
• Search Engine Results Page

7. PPC
Pay Per Click

8. PPC
(Pay-Per-Click)
• Pago por clic (Pay Per Click) es un modelo de
publicidad en internet, en el que el anunciante
paga sus anuncios a la web que los presenta
mediante una tarifa basada en el número de clics
que se hagan en el anuncio.
o AdWords (Google)
o Adcenter (Microsoft)
o Yahoo! Search Marketing (Yahoo!)
• La clave es la posición, en general, cuanto más
arriba más caro sale el click.

9. SEO
Search Engine Optimization

10. SEO
(Search Engine Optimization)
OK, en PPC pagamos por click, entonces…
¿El SEO es gratis?
Efectivamente… y NO!
Tiempo + Experiencia = Mucho Dinero

11. Keywords
KW Research and the Long-Tail Strategy
• Hay que elegir las palabras clave por las que
queremos ser encontrados. Por ejemplo, Spanair
quiere salir en la primera página de Google para
“vuelos baratos a menorca”.
Si nos centramos en
keywords más específicos
podemos obtener una
mayor conversión de los
usuarios que visiten
nuestra página.

12. Google y su algorítmo de
PageRank
PageRank es una marca registrada y patentada por
Google el 9 de enero de 1999 que ampara una familia de
algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la
relevancia de los documentos (o páginas web) indexados
por un motor de búsqueda.
A cada página web se le asigna un valor en función
del número de enlaces de otras páginas que la
apuntan, el valor de esas páginas y otros criterios no
públicos.
http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank

13. Off-Page SEO
La importancia de los enlaces externos y el
famoso anchor text
Click Here

14. Link Building
La popularidad da la fama
Belén Esteban vs Eduard Punset
No es tan importante cantidad de gente que te apunta
sino la calidad y relevancia de la gente que te apunta
Desde Google se esfuerzan en insistir que pueden
penalizar si páginas web de dudosa reputación apuntan a
tu sitio web.

15. On-Page SEO
La estructura del sitio web
• Estructura de las URLs
o http://www.misitioweb.com/index.php?cat=2&id=5
o http://www.misitioweb.com/camisetas-molonas
• Navegación simple del sitio
o Desde la página principal se puede acceder a los principales apartados
del sitio
Inicio
Camisetas Camisetas Camisetas Sobre
Hombre Mujer Niños Nosotros

16. On-Page SEO
Las claves de la Optimización SEO
• Titulos <title>
• Descripciones <meta>
Learn HTML now! www.w3schools.com

17. On-Page SEO
The content is the KING
• NO FLASH!!!
o Los buscadores se encuentran con muchas dificultades a la hora de
acceder a sitios que están construidos con tecnología Adobe Flash. En
algunos casos es como si estos sitios no tuvieran contenido.
• Headers (<H1>, <H2>, …), Text (Keyword density),
Alternative text (alt-tags) and anchor texts.
• Google Cached text-only version
o http://www.hotelbloom.com/
o http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:yHuau_yC-
0IJ:www.hotelbloom.com/+hotel+Bloom&hl=es&client=firefox-
a&gl=es&strip=1

18. Tools
Herramientas para SEO

19. SEO Tools
Keyword Research
• Google Search Based Keyword Tool
• Google Insights for Search
• Google Trends
• Thesaurus.com

20. SEO Tools
On-Page SEO
• SEOmoz
o SEOmoz Toolbar
• Google Webmaster Tools
• Google Analytics
• Website Grader
• Web Page Anlalyzer
• SEO workers (con videos de Matt Cutts! :P)
• …
• Firebug (Para los más pro!)

21. SEO Tools
Off-Page SEO
• Majestic SEO
• SEOmoz
o Open Site Explorer
o Trifecta
• Google Webmaster Tools
• Google Analytics

22. Extra
Learn More

23. I Like SEO
¡¡Quiero saber más!!
• Google Starter Guide
(Aprende las claves de SEO
en un día, by Google!)
• SEOMoz Beginners Guide to
SEO (La guia de Google está
bien, pero quiero un poco
más!)

24. ¡¡Quiero ser un SEO ninja!!
Articles and Ranking Factors
• SEOmoz Blog
• Search Engine Land
Las imágenes tienen enlaces sorpresa a material muy recomendable!

25. Let’s practice our
SEO!
Marc Guerrero
SEO Manager at TravelClick Inc.
http://es.linkedin.com/in/marcguerrero
http://twitter.com/marcwarrior