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«Sé el primero en Google: Posicionamiento en buscadores(SEM/ SEO)»  Ponente: Jonathan Acosta. Director de cuentas  Enero 2011
MI EXPERIENCIA Jonathan Acosta DIRECTOR GRANDES CUENTAS -  INFOEMPLEO.COM (2006-2008)  DIRECTOR DE CUENTAS  - T2O  (2008-ACTUALIDAD)
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[object Object],Desde el año 2.000 se convierten en plataformas publicitarias Evolucionan a finales de los 90 como complementos a los portales Nacen a mediados de los 90 con el Objetivo de Organizar la Información en Internet
[object Object],EGM 3ª Ola Nov.2010 De 21,5 M, 80% utiliza buscadores y Google tiene una cuota del 95% en España
[object Object],Fuente: IAB 2010
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace o hipervínculo a la Web del anunciante, el cual sólo paga cuando un usuario hace clic sobre dicho enlace. Este se muestra en relación a determinadas palabras clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividad y negocio”
[object Object],resultados patrocinados resultados patrocinados resultados naturales
  El Triángulo de oro de los buscadores Visibilidad Ranking Orgánico Resultado número 1: 100%  Resultado número 2: 100%  Resultado número 3: 100%  Resultado número 4: 85%  Resultado número 5: 60%  Resultado número 6: 50%  Resultado número 7: 50%  Resultado número 8: 30%  Resultado número 9: 30%  Resultado número 10: 20%  Visibilidad Ranking Lateral  Anuncio número 1: 50% Anuncio número 2: 40% Anuncio número 3: 30% Anuncio número 4: 20% Anuncio número 5: 10% Anuncio número 6: 10% Eyetools / Enquiro http://www.eyetools.com/inpage/research_google_eyetracking_heatmap.htm ,[object Object],Los estudios de  Eye tracking  muestran el  comportamiento visual  que tienen los  usuarios  ante los  resultados  presentados en una  búsqueda .
  Pago por Resultados Sólo por usuario cualificado (desde 1 céntimo) El cliente decide cuánto quiere pagar ( Inversión Flexible) Retorno de la Inversión Se puede medir con exactitud nº de ventas generadas e importe de las mismas. MK Directo Solicitado Sólo se muestra el anuncio a los usuarios que lo están buscando Se capta al cliente en el momento que lo necesita SEM ,[object Object]
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La clave del éxito en una campaña es la   planificación Definir objetivos. ¿Qué quiere conseguir con su campaña? ,[object Object],2 Identifique   el  público objetivo  al que desea llegar 5 Segmentación lingüística y geográfica de la campaña   en función del tipo de producto que ofrece y el usuario al que quiere llegar 6 Medición   de resultados y analisis del ROI (Retorno de inversión) 1 4 Prueba  de   distintas palabras y mensajes hasta encontrar las que mejor  funcionan 3 Selección de las palabras clave  más relevantes y agrupación en función de sus objetivos
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[object Object],Conocer su público objetivo garantiza el acercamiento de sus productos y servicios a usuarios más receptivos. Genera clics no cualificados, reduce las conversiones Pérdida de cobertura, reduce las conversiones 2-  Público objetivo demasiado limitado 1-  Público objetivo demasiado amplio
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[object Object],Datos Desglosados  por Plataforma ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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[object Object],Funcionalidades: Gestión automática de la estructura del anuncio. Permite la gestión de miles de productos/anuncios desde la información de catalogo de un cliente.  Actualiza con la frecuencia deseada los anuncios y varía sus características Recoge la información del cliente y la almacena y transforma en anuncios eficaces.
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[object Object],Con soluciones como  Liveball  para agiliza la generación de landings ,[object Object],[object Object],[object Object],Con  Google Website Optimizer  como solución de análisis
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[object Object],Objetivos: Conseguir el mayor número de impresiones de usuarios cualificados y diferenciando por temática, atendiendo al CPM efectivo y no al ratio de conversión . Optar por creatividades  que no "animen" directamente al clic y así limitar presupuesto pues el modelo de comercialización es CPC Utilizar Content y Site Targeting  Comprobar cómo este aumento de presencia online influye y aumenta en el ratio de conversión y en el volumen de conversiones directas y a través de la campaña de Search. CAMPAÑA / TEMÁTICA impresiones posibles mes visibilidad media Impresiones planificadas CTR % clics CPC medio Inversión CPM efectivo GENERICA 50.000.000 20% 10.000.000 0,08% 8.000  0,25 € 2.000 € 0,20 €   50.000.000 20% 10.000.000 0,08% 8.000  0,25 € 2.000 € 0,20 €   25.000.000 20% 5.000.000 0,08% 4.000  0,25 € 1.000 € 0,20 €   130.000.000 10% 13.000.000 0,08% 10.400  0,25 € 2.600 € 0,20 €   5.000.000 10% 500.000 0,08% 400  0,20 € 80 € 0,16 €   1.000.000 10% 100.000 0,08% 80  0,15 € 12 € 0,12 €   500.000.000 5% 25.000.000 0,08% 20.000  0,25 € 5.000 € 0,20 €   90.000.000 10% 9.000.000 0,08% 7.200  0,18 € 1.296 € 0,14 € TOTAL 851.000.000 10% 72.600.000 0,08% 58.080  0,24 € 13.988 € 0,19 € Fauna y flora Cómics Mascotas Dibujos animados Animales exóticos Contenido multimedia Artes visuales Niños y adolescentes Humanidades Adolescentes Historia Juguetes Leyendas y folclore Niños Teatro y artes escénicas Padres y familia Ciencia Cuidado de los niños Astronomía Cuidado del recién nacido Biología Hogar y jardín Ciencias marinas Bricolaje Ecología Cuidado del hogar y decoración  Física Clásica Geología Coleccionismo de música y arte musical Matemáticas Country y folk Química Dance y electrónica Baloncesto Distribuidoras musicales Fútbol Instrumentos musicales Atletismo de campo y pista Jazz y Rythm and Blues Béisbol Letras y partituras Carreras de caballos y perros Espectáculos Cricket Música del mundo Deportes acuáticos Punk metal alternativo Deportes de combate Rock y Pop Artes marciales Transmisión de música y descargas Boxeo Urbana y hip hop Lucha Películas Deportes de motor Alquiler y venta de películas Deportes de raqueta Bollywood y Lollywood Deportes extremos Películas de ciencia ficción y fantasía Fútbol americano Películas de terror Golf Televisión Hockey Programas de televisión Productos deportivos Culebrones Revistas de deportes Redes de televisión Rugby Viajes Aire libre Noticias y eventos actuales Caza y tiro Cotilleos y diarios sensacionalistas Excursionismo y acampada Organizaciones y sitios conservadores Pesca Organizaciones y sitios liberales Ciclismo Redes de noticias Surf y natación Revistas Hípica Ocio y entretenimiento
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[object Object],1. Un usuario visita tu sitio web ,entra  la sección de furgonetas sin realizar una reserva 2. Se crea la lista “ furgonetas” con Cookie e IP 3. El usuario sigue navegando en internet 4. El usuario es reconocido cuando navega  dentro de la Red de Contenido de Google y se le muestra el anuncio  de furgonetas.
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Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ÍNDICE
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Primera parte: Conceptos teóricos
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. ,[object Object],E sta práctica consiste en aplicar una serie de criterios y procedimientos sobre la página web (código, contenido y enlaces externos), para lograr que los motores de búsqueda localicen y presenten dicha página web entre los primeros resultados de una búsqueda, ya sea por un término o grupo de éstos objeto de negocio” Los buscadores combinan dos grupos de criterios para posicionar: ,[object Object],[object Object]
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Seomoz
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qué es importante estar posicionado 1. El 62% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página. Seach Engine Click-Thru Behavior
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qué es importante estar posicionado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente:  Comportamiento de los usuarios en la página de resultados de los buscadores. Un estudio basado en eye tracking http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qué es importante estar posicionado 2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda.  3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores. 4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas. 5. Reputación online de la marca.
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultados en base a: Rastreo de la web Los SE ejecutan programas automatizados denominados  spiders , que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las páginas y documentos que conforman la web.  Indexación de los documentos Una vez que las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los índices de los SE).  Estos índices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo. Fuente: Seomoz
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Procesamiento de las consultas Cuando una solicitud de información llega a un SE, el motor recupera del índice todos los documentos que concuerden con la consulta (términos o frases  encontradas en la página en el modo en el que lo ha especificado el usuario). Ranking de resultados Una vez que los SE determinan qué resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un cálculo de cada uno de los resultados, para determinar cuál es el más relevante para responder a la consulta realizada.  La propia evolución y búsqueda de un mayor rendimiento en la presentación de los resultados, hace que estos procesos sean más complejos.
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 5.  Quienes son: Principales motores de búsqueda Cada motor de búsqueda tiene su propio  spider : Google     GoogleBot Yahoo!    Slurp MSN/Bing    MSNBot
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6.  El Futuro de la búsqueda When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to: Book a flight Reserve a table Buy a product Resolve an argument, or occasionally Find a person For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something. (Bill Gates. Taipei Times)
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6.  El Futuro de la búsqueda
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6.  El Futuro de la búsqueda  Fuente:  http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/ ,[object Object],[object Object],[object Object]
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Ratio de conversión según longitud de palabra 6.  El Futuro de la búsqueda Fuente: Seomoz
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Análisis Técnico | Criterios  On Page Análisis Semántico | Criterios  On Page Análisis Enlaces Entrantes | Criterios  Off Page Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web:
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.1 Aspectos On Page a. Código:  Limpieza del código y externalización de ficheros Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los  spiders  en el proceso de rastreo del site.  Ejemplos de código externalizado en ficheros: 1. Hojas de Estilo (CSS) <link href=&quot;/css/main3.css&quot; rel=&quot;stylesheet&quot; type=&quot;text/css&quot; /> <link href=&quot;/css/home2.css&quot; rel=&quot;stylesheet&quot; type=&quot;text/css&quot; /> 2. Javascript  <script src=&quot;/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type=&quot;text/javascript&quot;>&nbsp;</script> 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código:  Estructura de las URLs Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots. Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas: 1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres ”
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código:  Estructura de las URLs 2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl” 3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas”
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código:  Estructura de las URLs 4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española”
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código:  Estructura de las URLs 5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo”
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código:  Estructura de las URLs 6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz” 7. Mantener las convenciones No se deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos.
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Metadatos La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de los motores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre el Sitio Web.  Lo que presentan los buscadores Lo que ve el usuario Lo que lee el robot
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Metadatos La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales: 1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta. 2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks. 3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el  click through  a la página al igual que un buen <Título>
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Metadatos Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo: Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web  con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el  contenido:
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Metadatos En resumen:  
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings  -H1…Hn-) 1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>. 2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web.
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Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],< a href=&quot;http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp&quot; title=&quot;ofertas especial&quot;> Viajes en oferta <img src=&quot;img/mas.gif&quot;  alt=&quot;ofertas especial&quot;  class=&quot;absM&quot; width=&quot;12&quot; height=&quot;12&quot;></a></div>
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Marcado Semántico. Title de enlace 1.  Utilizar el atributo Title en aquellos enlaces que sean de interés para el posicionamiento del Sitio Web. 2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar al Sito Web. <p class=&quot;home&quot;>&gt;&gt;  Descubre nuestro catálogo de <a  href=&quot;http://www.ovelar.es/merchandising/merchandising-de-supermercados.php&quot;  class=&quot;home&quot;  title=&quot;Productos de merchandising &quot;><h2>Merchandising</h2></a></p>
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Marcado Semántico. Migas de Pan o  Breadcrumbs 1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario. 2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web. 3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google )
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Marcado Semántico. Migas de Pan o  Breadcrumbs
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Enlaces internos Una estrategia de enlaces internos va ayudar a:  1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto,  mejorar la indexación del Sitio Web. 2. Mejorar la estrategia de textos de ancla ( anchor text ) a través de los cuales ayude a posicionar al Sitio Web. 3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web.
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido:  Otros aspectos a tener en cuenta 1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa. <h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1> <ul> <li><h2><a href=&quot;http://www.t2o.es/marketing-buscadores/index.php&quot;><strong>SEA</strong></a>:  Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</ h2></li> …
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Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.2 . Aspectos off page c. Enlaces entrantes –  Popularidad ¿En qué consiste el link building?  Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existente en el Sitio y/o su creación a medida.   Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, así como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad  al contenido del Sitio Web.
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Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.2. Aspectos off page c. Enlaces entrantes –  Popularidad La estrategia de Social Media Optimization (SMO)  puede será realizada  principalmente sobre: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.  Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Impacto de uso de una plataforma social
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search  Engine Ranking Factors 2009:  http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search  Engine Ranking Factors 2009:  http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 1. Contenido oculto a. Texto blanco con fondo blanco. b. Texto detrás de una imagen.  c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto.  d. Configura rel tamaño de fuente a cero.  (*)  Hide Text And Links   2. Contenido duplicado Bloques de contenido significativo que son completamente idénticos o muy similares. Posibles soluciones: a. Bloquear versiones duplicadas b. Usar 301  c. Minimizar el uso de contenido repetido
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 3.  Spam  de Palabras Clave (Keystuffing) Repetición reitera de palabras clave a lo largo del documento, así como en etiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios <!---->), etc), si bien esta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda. (*)  Google y Keyword Stuffing 4. Granjas de enlaces Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de Mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda. Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas que forman parte de ella. Ej:  http://www.malaspracticasseo.com/images/captura_farm_c.png
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 5. Encubrimiento de contenido ( Cloacking ) Consiste en mostrar un contenido diferente a los spiders  de los motores De búsqueda, que a los usuarios finales.  6. Enlaces a páginas de reputación dudosa El ser administrados/autor de un site nos hace responsable de los  contenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursos que contienen  spyware  o cualquier otro tipo de  malware ,  los un motores  de búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su peso para el posicionamiento o eliminándola por completo del índice.
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medimos los resultados ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
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Posicionamiento web para Empresas - Sé el primero en Google - T2O media

  • 1. «Sé el primero en Google: Posicionamiento en buscadores(SEM/ SEO)» Ponente: Jonathan Acosta. Director de cuentas Enero 2011
  • 2. MI EXPERIENCIA Jonathan Acosta DIRECTOR GRANDES CUENTAS - INFOEMPLEO.COM (2006-2008) DIRECTOR DE CUENTAS - T2O (2008-ACTUALIDAD)
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  • 64. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Primera parte: Conceptos teóricos
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  • 67. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia
  • 68. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia
  • 69. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dónde tiene presencia
  • 70. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qué es importante estar posicionado 1. El 62% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página. Seach Engine Click-Thru Behavior
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  • 72. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qué es importante estar posicionado 2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda. 3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores. 4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas. 5. Reputación online de la marca.
  • 73. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultados en base a: Rastreo de la web Los SE ejecutan programas automatizados denominados spiders , que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las páginas y documentos que conforman la web. Indexación de los documentos Una vez que las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los índices de los SE). Estos índices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo. Fuente: Seomoz
  • 74. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Procesamiento de las consultas Cuando una solicitud de información llega a un SE, el motor recupera del índice todos los documentos que concuerden con la consulta (términos o frases encontradas en la página en el modo en el que lo ha especificado el usuario). Ranking de resultados Una vez que los SE determinan qué resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un cálculo de cada uno de los resultados, para determinar cuál es el más relevante para responder a la consulta realizada. La propia evolución y búsqueda de un mayor rendimiento en la presentación de los resultados, hace que estos procesos sean más complejos.
  • 75. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 5. Quienes son: Principales motores de búsqueda Cada motor de búsqueda tiene su propio spider : Google  GoogleBot Yahoo!  Slurp MSN/Bing  MSNBot
  • 76. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6. El Futuro de la búsqueda When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to: Book a flight Reserve a table Buy a product Resolve an argument, or occasionally Find a person For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something. (Bill Gates. Taipei Times)
  • 77. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6. El Futuro de la búsqueda
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  • 79. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Ratio de conversión según longitud de palabra 6. El Futuro de la búsqueda Fuente: Seomoz
  • 80. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Análisis Técnico | Criterios On Page Análisis Semántico | Criterios On Page Análisis Enlaces Entrantes | Criterios Off Page Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web:
  • 81. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.1 Aspectos On Page a. Código: Limpieza del código y externalización de ficheros Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los spiders en el proceso de rastreo del site. Ejemplos de código externalizado en ficheros: 1. Hojas de Estilo (CSS) <link href=&quot;/css/main3.css&quot; rel=&quot;stylesheet&quot; type=&quot;text/css&quot; /> <link href=&quot;/css/home2.css&quot; rel=&quot;stylesheet&quot; type=&quot;text/css&quot; /> 2. Javascript <script src=&quot;/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type=&quot;text/javascript&quot;>&nbsp;</script> 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
  • 82. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots. Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas: 1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres ”
  • 83. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl” 3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas”
  • 84. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española”
  • 85. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo”
  • 86. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz” 7. Mantener las convenciones No se deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos.
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  • 93. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de los motores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre el Sitio Web. Lo que presentan los buscadores Lo que ve el usuario Lo que lee el robot
  • 94. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales: 1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta. 2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks. 3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el click through a la página al igual que un buen <Título>
  • 95. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo: Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el contenido:
  • 96. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos En resumen:  
  • 97. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings -H1…Hn-) 1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>. 2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web.
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  • 100. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Title de enlace 1. Utilizar el atributo Title en aquellos enlaces que sean de interés para el posicionamiento del Sitio Web. 2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar al Sito Web. <p class=&quot;home&quot;>&gt;&gt; Descubre nuestro catálogo de <a href=&quot;http://www.ovelar.es/merchandising/merchandising-de-supermercados.php&quot; class=&quot;home&quot; title=&quot;Productos de merchandising &quot;><h2>Merchandising</h2></a></p>
  • 101. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs 1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario. 2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web. 3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google )
  • 102. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs
  • 103. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido: Enlaces internos Una estrategia de enlaces internos va ayudar a: 1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto, mejorar la indexación del Sitio Web. 2. Mejorar la estrategia de textos de ancla ( anchor text ) a través de los cuales ayude a posicionar al Sitio Web. 3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web.
  • 104. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta 1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa. <h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1> <ul> <li><h2><a href=&quot;http://www.t2o.es/marketing-buscadores/index.php&quot;><strong>SEA</strong></a>: Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</ h2></li> …
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  • 106. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.2 . Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad ¿En qué consiste el link building? Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existente en el Sitio y/o su creación a medida.   Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, así como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al contenido del Sitio Web.
  • 107. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
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  • 110. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Impacto de uso de una plataforma social
  • 111. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  • 112. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  • 113. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 1. Contenido oculto a. Texto blanco con fondo blanco. b. Texto detrás de una imagen. c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto. d. Configura rel tamaño de fuente a cero. (*) Hide Text And Links 2. Contenido duplicado Bloques de contenido significativo que son completamente idénticos o muy similares. Posibles soluciones: a. Bloquear versiones duplicadas b. Usar 301 c. Minimizar el uso de contenido repetido
  • 114. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 3. Spam de Palabras Clave (Keystuffing) Repetición reitera de palabras clave a lo largo del documento, así como en etiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios <!---->), etc), si bien esta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda. (*) Google y Keyword Stuffing 4. Granjas de enlaces Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de Mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda. Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas que forman parte de ella. Ej: http://www.malaspracticasseo.com/images/captura_farm_c.png
  • 115. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 5. Encubrimiento de contenido ( Cloacking ) Consiste en mostrar un contenido diferente a los spiders de los motores De búsqueda, que a los usuarios finales. 6. Enlaces a páginas de reputación dudosa El ser administrados/autor de un site nos hace responsable de los contenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursos que contienen spyware o cualquier otro tipo de malware , los un motores de búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su peso para el posicionamiento o eliminándola por completo del índice.
  • 116.
  • 117. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
  • 118. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
  • 119. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
  • 120. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
  • 121.
  • 122. ¡GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN! La presentación la podéis descargar de: http://www.slideshare.net/t2omedia/ Podemos seguir hablando: Twitter: twitter.com/t2omedia twitter.com/esther_checa Linkedin: www.linkedin.com/companies/t2o-media http://es.linkedin.com/in/jonathanacostahidalgo e-mail: jonathan.acosta@t2o.es e-mail: esther.checa@t2o.es
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Notas del editor

  1. Ejemeplos http://www.google.es/search?rlz=1C1RNNN_esES386ES386&amp;sourceid=chrome&amp;ie=UTF-8&amp;q=lope http://www.google.com/search?rlz=1C1RNNN_esES386ES386&amp;sourceid=chrome&amp;ie=UTF-8&amp;q=lope El mundial y el calendario