Este documento propone una campaña de marketing digital para la inmobiliaria Caral en diferentes redes sociales. Se sugiere publicar posts en Facebook e Instagram destacando los beneficios de comprar un departamento de manera online y fácil desde cualquier lugar. También se proponen videos para TikTok e Instagram Stories que muestren recorridos por departamentos de manera entretenida. Finalmente, se recomienda un post en LinkedIn enfocado en los profesionales con un mensaje más directo sobre separar un departamento de manera rápida en su página web.

1. CLIENTE : CARAL
CATEGORÍA : INMOBILIARIA
TAREA : POST RR. SS. FB / IG / LK / TT
MOTIVO : ECOMMERCE

2. SITUACIONAL
Se quiere comunicar que Caral cuenta con un eCommerce, a traves de un post en
diferentes RR. SS., haciendo énfasis en los beneficios de rapidez y facilidad, incluso, tener
el depa de tus sueños sin salir de casa.

3. Tomando en cuenta la característica que puedes hacer esta operación desde cualquier
lugar, por el tema digital, se apela al drama curioso que puede darte una imagen para
explotar un beneficio, haciendo que el mismo target o BP sea el centro de la experiencia:

4. COPY POST:
IMG POST:

5. COPY POST:
IMG POST:

6. La dinámica depende de la red social
Se puede ser directo, o se puede
conectar con un aspiracional del target.
Que la marca se vincule, y luego,
mandar la oferta. En este caso, hay un
tercer motivo, y aquí imaginemos el tipo
de pieza “side by side”:
Del lado izquierdo, vemos que un
dormitorio también tiene un pequeño
escritorio con su laptop. Como muchas
personas, se nota que es una “oficina”
en el cuarto; del lado derecho, un
espacio más agradable, una transición
a oficina o “estudio”, que se
sobrentiende, es parte del depa. Un
cambio para mejor.

7. APROVECHANDO CADA RED
En IG, tenemos el copy del post de FB “retocado” en los hashtag, ya que en esta red es mucho más importante la
elección de keywords. Por otro lado, para la imagen, podríamos optar por 2 opciones:
1. MULTIPOST: es el post o historia que se completa mediante clics. Por ejemplo, en el primer cuadro, tenemos solo
la imagen y el texto “Cambia tu espacio”; al darle a la flechita, se completa con “En un clic” (es justo lo que acaba
de hacer el user).
2. VIDEO: aquí veríamos la acción anterior, solo que animada (incluyendo música de fondo).

8. SI ES PROFESIONAL, HAY QUE SER ESPECÍFICO
En el caso de la red Linkedin, el copy del post y el motivo (sea imagen o video) tienen que ser más
directos debido al entorno digital en el cual se manejan.
Copy post:
¡Buenas noticias para #Mudarte desde hoy!
Ingresa a (link eCommerce) y separa tu depa ideal al precio que buscas. Tenemos más de (número
de proyectos) para elegir. (Hashtag empresa y store)
VIDEO: veremos una secuencia de imágenes, donde los ambientes que se muestran, juegan con
los “términos” o calificativos conocidos de oficina:

12. Pantalla final / Cierre:
Texto:
Tu nuevo depa, así de rápido
Ingresa a (logo Caral Store) y descubre todas las ventajas.
Cierra (logo Caral)

13. GUIÓN TIKTOK
Esta red, relativamente nueva para las marcas, define
su dinámica en videos cortos donde entretener es el
mejor abordaje para lanzar un mensaje.
El tema del guión es sencillo: “Llamar la atención de
manera original”, con esta premisa, imaginemos:
¿Cómo se vería un video producido con el material
filmado por una cámara que fue acoplada al cuerpo
de un hombre que hizo “parkour” por todo el depa?
HOUSE TOUR PARKOUR
Vemos a un practicante de este deporte, colocarse
una cámara e ingresar al depa. Cambia la vista y
apreciamos todo lo que la cámara filma; por ejemplo,
tomas giratorias, pases rápidos de escena, cambios
rápidos de espacios, etc. En la parte de descripción:
Texto: Un tour como ninguno para un depa único -
¿Ya separaste el tuyo en Caral Store? (Hashtags xxx)

14. Este tipo de explicaciones, se hacen más digeribles con un video corto, sencillo, directo.
Cada beneficio iría con una imagen de apoyo, por ejemplo:
> Sabías que...
> Puedes separar tu departamento donde estés con total garantía
(Imagen: hombre con su tablet en una canchita de fútbol)
Al hablar de algo tan concreto, lo ideal es comunicarlo en todos los canales digitales de la marca.
Hacer un post que hable del beneficio de comprar tu depa online. Elige en qué red lo
pondrías y por qué. Idea de gráfica, texto dentro de gráfica y copy, no se evaluará el
diseño.
¿Qué formatos crees ideales para esta campaña? ¿Qué red explotarías más?
Los mejores formatos para el marketing inmobiliario, son definitivamente los videos, las landing page que
contengan recorridos virtuales, en general, toda pieza que contenga interactividad a un grado tan cercano que
pueda ser compartido y recomendado. Por otro lado, sobre qué red social es mejor, eso dependerá de lo que el
lead quiera encontrar de ti; y por lo general Facebook, Instagram, Linkedin y Youtube suelen ser los canales
recurrentes.